微信營(yíng)銷(xiāo)方法

1、微信營(yíng)銷(xiāo)微信是一種更快速的短郵，具有零資微信是一種更快速的短郵，具有零資費(fèi)、跨平臺(tái)溝通、顯示實(shí)時(shí)輸入狀態(tài)費(fèi)、跨平臺(tái)溝通、顯示實(shí)時(shí)輸入狀態(tài)等功能，與傳統(tǒng)的短信溝通方式相比，等功能，與傳統(tǒng)的短信溝通方式相比，更靈活、智能，且節(jié)省資費(fèi)。更靈活、智能，且節(jié)省資費(fèi)。 優(yōu)站：什么是微信？ 微信，騰訊旗下的一款語(yǔ)音產(chǎn)品，是當(dāng)前比較火爆的手機(jī)通信軟件，支微信，騰訊旗下的一款語(yǔ)音產(chǎn)品，是當(dāng)前比較火爆的手機(jī)通信軟件，支持發(fā)送語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，可以群聊。相信喜歡體驗(yàn)移動(dòng)的用戶(hù)持發(fā)送語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，可以群聊。相信喜歡體驗(yàn)移動(dòng)的用戶(hù)手機(jī)里都會(huì)有這么一款應(yīng)用，而作為深度體驗(yàn)用戶(hù)的筆者也使用將近一年了

2、。手機(jī)里都會(huì)有這么一款應(yīng)用，而作為深度體驗(yàn)用戶(hù)的筆者也使用將近一年了。在移動(dòng)社交應(yīng)用風(fēng)靡全球的時(shí)代，我們能從近期熱門(mén)的微信中看到什么在移動(dòng)社交應(yīng)用風(fēng)靡全球的時(shí)代，我們能從近期熱門(mén)的微信中看到什么營(yíng)銷(xiāo)的商機(jī)呢？作為互聯(lián)網(wǎng)的資深投資人，蔡文勝也已經(jīng)表明了，他今后再營(yíng)銷(xiāo)的商機(jī)呢？作為互聯(lián)網(wǎng)的資深投資人，蔡文勝也已經(jīng)表明了，他今后再也不投資互聯(lián)網(wǎng)，而只投資移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。并且，在微博營(yíng)銷(xiāo)和微信營(yíng)銷(xiāo)之間，也不投資互聯(lián)網(wǎng)，而只投資移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。并且，在微博營(yíng)銷(xiāo)和微信營(yíng)銷(xiāo)之間，他更看好微信營(yíng)銷(xiāo)。他更看好微信營(yíng)銷(xiāo)。 20112011年年1 1月月2121日，騰訊推出即時(shí)通訊應(yīng)用微信，支持發(fā)送語(yǔ)音短信、視日，騰訊推出

3、即時(shí)通訊應(yīng)用微信，支持發(fā)送語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，可以群聊。頻、圖片和文字，可以群聊。20122012年年3 3月月2929日，時(shí)隔一年多，小馬哥通過(guò)騰日，時(shí)隔一年多，小馬哥通過(guò)騰訊微博宣布微信用戶(hù)突破一億大關(guān)，也就是新浪微博注冊(cè)用戶(hù)的三分之一。訊微博宣布微信用戶(hù)突破一億大關(guān)，也就是新浪微博注冊(cè)用戶(hù)的三分之一。在騰訊郵箱、各種戶(hù)外廣告和旗下產(chǎn)品地不斷宣傳和推廣下，微信的用戶(hù)也在騰訊郵箱、各種戶(hù)外廣告和旗下產(chǎn)品地不斷宣傳和推廣下，微信的用戶(hù)也在逐月增加。在逐月增加。 根據(jù)去年（根據(jù)去年（2011.112011.11）微信團(tuán)隊(duì)宣布的官方數(shù)據(jù)，在）微信團(tuán)隊(duì)宣布的官方數(shù)據(jù)，在50005000萬(wàn)的用

4、戶(hù)中有萬(wàn)的用戶(hù)中有活躍用戶(hù)活躍用戶(hù)20002000萬(wàn)，而萬(wàn)，而25-3025-30歲用戶(hù)估計(jì)超歲用戶(hù)估計(jì)超50%50%；主要分布在一線(xiàn)大城市，最多；主要分布在一線(xiàn)大城市，最多的用戶(hù)職業(yè)是白領(lǐng)（超過(guò)的用戶(hù)職業(yè)是白領(lǐng)（超過(guò)24%24%）。）。 / / / / 平臺(tái)上用戶(hù)分別占平臺(tái)上用戶(hù)分別占 25% 25%、 25% 25%、 50%50%，而大部分微信用戶(hù)都是從騰訊旗下各種產(chǎn)品過(guò)渡而來(lái)的。，而大部分微信用戶(hù)都是從騰訊旗下各種產(chǎn)品過(guò)渡而來(lái)的。 微信特點(diǎn)微信特點(diǎn)1 1、對(duì)講功能、對(duì)講功能輕輕按住說(shuō)話(huà)輕輕按住說(shuō)話(huà)松開(kāi)后對(duì)方就能收到您的聲音松開(kāi)后對(duì)方就能收到您的聲音2 2、多平臺(tái)、多平臺(tái)支持、支持、S6

5、0S60平臺(tái)的手機(jī)之間相互收發(fā)消息平臺(tái)的手機(jī)之間相互收發(fā)消息3 3、省流量、省流量語(yǔ)音優(yōu)化，更省流量語(yǔ)音優(yōu)化，更省流量30M30M流量可以發(fā)上千條語(yǔ)音消息作用流量可以發(fā)上千條語(yǔ)音消息作用您可以通過(guò)微信與您的好友進(jìn)行文字或圖片消息您可以通過(guò)微信與您的好友進(jìn)行文字或圖片消息的傳送。的傳送。微信平臺(tái)讓企業(yè)草根再次旋起微信營(yíng)銷(xiāo)熱潮 微博營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不在是新鮮的事微博營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不在是新鮮的事了，也讓許多商家許多草根微博群了，也讓許多商家許多草根微博群體得到了許多商機(jī)，更多的人利用體得到了許多商機(jī)，更多的人利用微博拿到了人生中的第一桶金，可微博拿到了人生中的第一桶金，可能許多人年收入上百萬(wàn)以前想都沒(méi)能許多人年收

6、入上百萬(wàn)以前想都沒(méi)有想過(guò)，但互聯(lián)網(wǎng)，微博的產(chǎn)生，有想過(guò)，但互聯(lián)網(wǎng)，微博的產(chǎn)生，讓許多人實(shí)現(xiàn)了年入百萬(wàn)的夢(mèng)想，讓許多人實(shí)現(xiàn)了年入百萬(wàn)的夢(mèng)想，還是以副業(yè)的形式。還是以副業(yè)的形式。 微信平臺(tái)的來(lái)臨，讓企業(yè)讓草微信平臺(tái)的來(lái)臨，讓企業(yè)讓草根再一次旋起一場(chǎng)微信營(yíng)銷(xiāo)的熱潮。根再一次旋起一場(chǎng)微信營(yíng)銷(xiāo)的熱潮。面對(duì)越來(lái)越多這樣的平臺(tái)，企業(yè)如面對(duì)越來(lái)越多這樣的平臺(tái)，企業(yè)如何在眾多微信中突顯出來(lái)呢何在眾多微信中突顯出來(lái)呢? ?企業(yè)企業(yè)又如何去做好微信營(yíng)銷(xiāo)又如何去做好微信營(yíng)銷(xiāo)? ?如何利用如何利用微信平臺(tái)來(lái)做好營(yíng)銷(xiāo)。微信平臺(tái)來(lái)做好營(yíng)銷(xiāo)。 1、“意見(jiàn)領(lǐng)袖型”營(yíng)銷(xiāo)策略 企業(yè)家，企業(yè)的高層管理人員大都是意見(jiàn)領(lǐng)袖，他們的觀點(diǎn)具

7、企業(yè)家，企業(yè)的高層管理人員大都是意見(jiàn)領(lǐng)袖，他們的觀點(diǎn)具有相當(dāng)強(qiáng)的輻射力和滲透力，對(duì)大眾言辭有著重大的影響作用，潛移有相當(dāng)強(qiáng)的輻射力和滲透力，對(duì)大眾言辭有著重大的影響作用，潛移默化地改變?nèi)藗兊南M(fèi)觀念，影響人們的消費(fèi)行為。默化地改變?nèi)藗兊南M(fèi)觀念，影響人們的消費(fèi)行為。 微信營(yíng)銷(xiāo)可以有效的綜合運(yùn)用意見(jiàn)領(lǐng)袖型的影響力，和微信自身微信營(yíng)銷(xiāo)可以有效的綜合運(yùn)用意見(jiàn)領(lǐng)袖型的影響力，和微信自身強(qiáng)大的影響力刺激需求，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。如小米創(chuàng)辦人雷軍，就是最強(qiáng)大的影響力刺激需求，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。如小米創(chuàng)辦人雷軍，就是最好的好的“意見(jiàn)領(lǐng)袖型意見(jiàn)領(lǐng)袖型”營(yíng)銷(xiāo)策略。雷軍利用自己的微博強(qiáng)有力的粉絲，營(yíng)銷(xiāo)策略。雷軍利用自己的微

8、博強(qiáng)有力的粉絲，在新浪上簡(jiǎn)單的發(fā)布關(guān)于小米手機(jī)的一些信息，就得到眾多小米手機(jī)在新浪上簡(jiǎn)單的發(fā)布關(guān)于小米手機(jī)的一些信息，就得到眾多小米手機(jī)關(guān)注者的轉(zhuǎn)播與評(píng)論，更能在評(píng)論中知道消費(fèi)者是如何想的，消費(fèi)者關(guān)注者的轉(zhuǎn)播與評(píng)論，更能在評(píng)論中知道消費(fèi)者是如何想的，消費(fèi)者內(nèi)心的需求。內(nèi)心的需求。 2、“病毒式”營(yíng)銷(xiāo)策略 微信即時(shí)性和互動(dòng)性強(qiáng)，可見(jiàn)度，影響力以及無(wú)邊界傳播等特微信即時(shí)性和互動(dòng)性強(qiáng)，可見(jiàn)度，影響力以及無(wú)邊界傳播等特質(zhì)特別適合病毒式營(yíng)銷(xiāo)策略的應(yīng)用。微信平臺(tái)的群發(fā)功能可以有效的質(zhì)特別適合病毒式營(yíng)銷(xiāo)策略的應(yīng)用。微信平臺(tái)的群發(fā)功能可以有效的將企業(yè)拍的視頻，制作的圖片，或是宣傳的文字群發(fā)到微信好友。將企業(yè)拍

9、的視頻，制作的圖片，或是宣傳的文字群發(fā)到微信好友。 企業(yè)更是可以利于二維碼的形式發(fā)送優(yōu)惠信息，這是一個(gè)即經(jīng)企業(yè)更是可以利于二維碼的形式發(fā)送優(yōu)惠信息，這是一個(gè)即經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠，更有效的促銷(xiāo)好模式。更顧客主動(dòng)為企業(yè)做宣傳，激發(fā)口濟(jì)又實(shí)惠，更有效的促銷(xiāo)好模式。更顧客主動(dòng)為企業(yè)做宣傳，激發(fā)口啤效應(yīng)，將產(chǎn)品和服務(wù)信息傳播到互聯(lián)網(wǎng)還有生活中的每個(gè)角落。具啤效應(yīng)，將產(chǎn)品和服務(wù)信息傳播到互聯(lián)網(wǎng)還有生活中的每個(gè)角落。具說(shuō)新浪已經(jīng)申請(qǐng)了自己的微信二維碼，更多的商家都在第一時(shí)間給自說(shuō)新浪已經(jīng)申請(qǐng)了自己的微信二維碼，更多的商家都在第一時(shí)間給自己的品牌或是產(chǎn)品，公司申請(qǐng)了微信二維碼，是否表示微信二維碼己的品牌或是產(chǎn)品，公司

10、申請(qǐng)了微信二維碼，是否表示微信二維碼“病毒式病毒式”營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)始營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)始? ? 3、“視頻，圖片”營(yíng)銷(xiāo)策略 運(yùn)用視頻的豐富內(nèi)容分析，在微博點(diǎn)擊率的曲線(xiàn)圖中，那些激情運(yùn)用視頻的豐富內(nèi)容分析，在微博點(diǎn)擊率的曲線(xiàn)圖中，那些激情四射，睿智幽默，引人入勝，惡搞與有內(nèi)涵的視頻，圖片受大眾喜愛(ài)四射，睿智幽默，引人入勝，惡搞與有內(nèi)涵的視頻，圖片受大眾喜愛(ài)的程度非常高。的程度非常高。 微信營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)對(duì)臨著營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新，除了創(chuàng)新微信營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)對(duì)臨著營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新，除了創(chuàng)新性地運(yùn)用傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略之外，還要有新的營(yíng)銷(xiāo)策略。性地運(yùn)用傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略之外，還要有新的營(yíng)銷(xiāo)策略。 微信營(yíng)銷(xiāo)六大

11、利器營(yíng)銷(xiāo)利器一：漂流瓶營(yíng)銷(xiāo)利器一：漂流瓶營(yíng)銷(xiāo)利器二：位置簽名營(yíng)銷(xiāo)利器二：位置簽名營(yíng)銷(xiāo)利器三：二維碼營(yíng)銷(xiāo)利器三：二維碼營(yíng)銷(xiāo)利器四：開(kāi)放平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)利器四：開(kāi)放平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)利器五：語(yǔ)音信息營(yíng)銷(xiāo)利器五：語(yǔ)音信息營(yíng)銷(xiāo)利器六：公眾平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)利器六：公眾平臺(tái) 營(yíng)銷(xiāo)利器一：漂流瓶漂流瓶的主要功能和玩法：漂流瓶的主要功能和玩法： “ “扔一個(gè)扔一個(gè)”，用戶(hù)可以選擇發(fā)布語(yǔ)音或者，用戶(hù)可以選擇發(fā)布語(yǔ)音或者文字然后投入大海中，如果有其他用戶(hù)文字然后投入大海中，如果有其他用戶(hù)“ 撈撈”到則可以展開(kāi)對(duì)話(huà)；到則可以展開(kāi)對(duì)話(huà)； “ “撿一個(gè)撿一個(gè)”，顧名思義則是，顧名思義則是“撈撈”大海中無(wú)大海中無(wú)數(shù)個(gè)用戶(hù)投放的漂流瓶，數(shù)個(gè)用戶(hù)投放

12、的漂流瓶，“撈撈”到后也可以到后也可以和對(duì)方展開(kāi)對(duì)話(huà)，但是每個(gè)用戶(hù)每天只有和對(duì)方展開(kāi)對(duì)話(huà)，但是每個(gè)用戶(hù)每天只有 20 20次撿漂流瓶的機(jī)會(huì)。次撿漂流瓶的機(jī)會(huì)。1.1.漂流瓶的入口在找朋友界面。漂流瓶的入口在找朋友界面。2.2.第一次使用漂流瓶，需要設(shè)置您的漂流瓶頭像。第一次使用漂流瓶，需要設(shè)置您的漂流瓶頭像。如果沒(méi)有設(shè)置，漂流瓶將會(huì)默認(rèn)使用您的微信頭如果沒(méi)有設(shè)置，漂流瓶將會(huì)默認(rèn)使用您的微信頭像。像。3.3.如果您的個(gè)人信息不全，會(huì)提示您如果您的個(gè)人信息不全，會(huì)提示您補(bǔ)充完整。補(bǔ)充完整。4.4.進(jìn)入漂流瓶界面，您可以選擇扔瓶子，進(jìn)入漂流瓶界面，您可以選擇扔瓶子，發(fā)一段語(yǔ)音或者文字，您的話(huà)語(yǔ)將被裝

13、進(jìn)發(fā)一段語(yǔ)音或者文字，您的話(huà)語(yǔ)將被裝進(jìn)瓶子扔向大海。瓶子扔向大海。5.5.選擇撿瓶子，會(huì)從茫茫大海中撿到漂流瓶，您選擇撿瓶子，會(huì)從茫茫大海中撿到漂流瓶，您可以回應(yīng)，也可以扔回海里。如果想重溫之前撿可以回應(yīng)，也可以扔回海里。如果想重溫之前撿到的瓶子、或者和瓶友聊天，就點(diǎn)擊到的瓶子、或者和瓶友聊天，就點(diǎn)擊“我的瓶我的瓶子子”。 愛(ài)心漂流瓶營(yíng)銷(xiāo)案例：招商銀行的營(yíng)銷(xiāo)案例：招商銀行的“愛(ài)心漂流瓶愛(ài)心漂流瓶”用戶(hù)互用戶(hù)互動(dòng)活動(dòng)案例期間，微信用戶(hù)用動(dòng)活動(dòng)案例期間，微信用戶(hù)用“漂漂流瓶流瓶”或者或者“搖一搖搖一搖”功能找朋友，就會(huì)看到功能找朋友，就會(huì)看到“招商銀行點(diǎn)亮藍(lán)燈招商銀行點(diǎn)亮藍(lán)燈”，只要參與或關(guān)注，招

14、，只要參與或關(guān)注，招商銀行便會(huì)通過(guò)商銀行便會(huì)通過(guò)“小積分，微慈善小積分，微慈善”平臺(tái)為自平臺(tái)為自閉癥兒童捐贈(zèng)積分。和招商銀行進(jìn)行簡(jiǎn)單的閉癥兒童捐贈(zèng)積分。和招商銀行進(jìn)行簡(jiǎn)單的互動(dòng)就可以貢獻(xiàn)自己的一份愛(ài)心，這種簡(jiǎn)單互動(dòng)就可以貢獻(xiàn)自己的一份愛(ài)心，這種簡(jiǎn)單卻又可以做善事的活動(dòng)，頗為吸引人。卻又可以做善事的活動(dòng)，頗為吸引人。返回 營(yíng)銷(xiāo)利器二：位置簽名 微信也結(jié)合了功能，在微信的微信也結(jié)合了功能，在微信的“朋友們朋友們”選項(xiàng)選項(xiàng)卡中，有個(gè)卡中，有個(gè)“查看附近的人查看附近的人”的插件，用戶(hù)可以的插件，用戶(hù)可以查找自己所在地理位置附近的微信用戶(hù)。系統(tǒng)除查找自己所在地理位置附近的微信用戶(hù)。系統(tǒng)除了顯示附近用戶(hù)的

15、姓名等基本信息外，還會(huì)顯示了顯示附近用戶(hù)的姓名等基本信息外，還會(huì)顯示用戶(hù)簽名檔的內(nèi)容。商家也可以利用這個(gè)免費(fèi)的用戶(hù)簽名檔的內(nèi)容。商家也可以利用這個(gè)免費(fèi)的廣告位為自己做宣傳，甚至打廣告。廣告位為自己做宣傳，甚至打廣告。 簽名檔營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)案例：餓的神、營(yíng)銷(xiāo)案例：餓的神、K5K5便利店微信簽名檔營(yíng)銷(xiāo)便利店微信簽名檔營(yíng)銷(xiāo)返回 營(yíng)銷(xiāo)利器三：二維碼營(yíng)銷(xiāo)利器三：二維碼 在微信中，用戶(hù)可以通過(guò)掃在微信中，用戶(hù)可以通過(guò)掃描識(shí)別二維碼身份來(lái)添加朋友、描識(shí)別二維碼身份來(lái)添加朋友、關(guān)注企業(yè)賬號(hào)。企業(yè)可以設(shè)定關(guān)注企業(yè)賬號(hào)。企業(yè)可以設(shè)定自己品牌的二維碼，用折扣和自己品牌的二維碼，用折扣和優(yōu)惠來(lái)吸引用戶(hù)關(guān)注，開(kāi)拓優(yōu)惠來(lái)吸引用

16、戶(hù)關(guān)注，開(kāi)拓O2OO2O的營(yíng)銷(xiāo)模式。的營(yíng)銷(xiāo)模式。1.1.登錄微信后選擇登錄微信后選擇“找朋友找朋友”=”=“秀秀”出我的二出我的二維碼，根據(jù)個(gè)人需要設(shè)置圖片樣式，選擇在騰訊維碼，根據(jù)個(gè)人需要設(shè)置圖片樣式，選擇在騰訊微博空間上進(jìn)行分享即可微博空間上進(jìn)行分享即可; ; 2.2.二維碼掃描添加好友：如果您在空間或二維碼掃描添加好友：如果您在空間或微博上看到某一網(wǎng)友的二維碼名片，想加微博上看到某一網(wǎng)友的二維碼名片，想加對(duì)方為好友或打招呼，操作方式如下：對(duì)方為好友或打招呼，操作方式如下：3 3在手機(jī)上登錄微信后選擇在手機(jī)上登錄微信后選擇“找朋友找朋友”=”=二維碼二維碼掃描，將攝像頭對(duì)準(zhǔn)二維碼圖片約掃描

17、，將攝像頭對(duì)準(zhǔn)二維碼圖片約2323秒，即可識(shí)秒，即可識(shí)別并加載對(duì)方微信的基本資料，您可以向?qū)Ψ酱騽e并加載對(duì)方微信的基本資料，您可以向?qū)Ψ酱蛘泻艋蚣訛楹糜?。招呼或加為好友?大悅城營(yíng)銷(xiāo)案例：大悅城營(yíng)銷(xiāo)案例：大悅城“開(kāi)通微生活特權(quán)開(kāi)通微生活特權(quán)” ” 開(kāi)通開(kāi)通移動(dòng)會(huì)員體系騰訊微信移動(dòng)會(huì)員體系騰訊微信微生活會(huì)員卡是首微生活會(huì)員卡是首場(chǎng)針對(duì)地標(biāo)購(gòu)物中心的大型活動(dòng)，微信用戶(hù)場(chǎng)針對(duì)地標(biāo)購(gòu)物中心的大型活動(dòng)，微信用戶(hù)只要使用微信掃描朝陽(yáng)大悅城專(zhuān)屬二維碼，只要使用微信掃描朝陽(yáng)大悅城專(zhuān)屬二維碼，即可免費(fèi)獲得朝陽(yáng)大悅城微生活會(huì)員卡，即可免費(fèi)獲得朝陽(yáng)大悅城微生活會(huì)員卡，憑微生活會(huì)員卡可以享受到眾多優(yōu)惠特權(quán)。憑微生活會(huì)

18、員卡可以享受到眾多優(yōu)惠特權(quán)。此后，用戶(hù)不必?cái)y帶會(huì)員卡，也能第一時(shí)間此后，用戶(hù)不必?cái)y帶會(huì)員卡，也能第一時(shí)間得知商家信息并享受特權(quán)。星巴克等餐飲商得知商家信息并享受特權(quán)。星巴克等餐飲商家，家，ss、瑪花纖體、貝黎詩(shī)等、瑪花纖體、貝黎詩(shī)等4040多家朝多家朝陽(yáng)大悅城品牌商戶(hù)成為首批商城微生活會(huì)員陽(yáng)大悅城品牌商戶(hù)成為首批商城微生活會(huì)員卡的支持商家。商圈中的商家也有可能開(kāi)辟卡的支持商家。商圈中的商家也有可能開(kāi)辟一套新的會(huì)員管理系統(tǒng)。一套新的會(huì)員管理系統(tǒng)。返回 營(yíng)銷(xiāo)利器四：開(kāi)放平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)利器四：開(kāi)放平臺(tái)利用微信開(kāi)放平臺(tái)，應(yīng)用開(kāi)發(fā)者可通過(guò)微利用微信開(kāi)放平臺(tái)，應(yīng)用開(kāi)發(fā)者可通過(guò)微信開(kāi)放接口接入第三方應(yīng)用，還可以將

19、應(yīng)信開(kāi)放接口接入第三方應(yīng)用，還可以將應(yīng)用的放入微信附件欄中，讓微信用戶(hù)方便用的放入微信附件欄中，讓微信用戶(hù)方便地在會(huì)話(huà)中調(diào)用第三方應(yīng)用進(jìn)行內(nèi)容選擇地在會(huì)話(huà)中調(diào)用第三方應(yīng)用進(jìn)行內(nèi)容選擇與分享。與分享。 美麗說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)案例：美麗說(shuō)微信開(kāi)放平臺(tái)應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)案例營(yíng)銷(xiāo)案例：美麗說(shuō)微信開(kāi)放平臺(tái)應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)案例4 4月月2424日美麗說(shuō)宣布成為首批登錄微信開(kāi)放平臺(tái)的應(yīng)用之日美麗說(shuō)宣布成為首批登錄微信開(kāi)放平臺(tái)的應(yīng)用之一，用戶(hù)可以將自己在美麗說(shuō)中的內(nèi)容分享到微信中。用一，用戶(hù)可以將自己在美麗說(shuō)中的內(nèi)容分享到微信中。用戶(hù)通過(guò)微信，可以使一件美麗說(shuō)上面的商品得到不斷的傳戶(hù)通過(guò)微信，可以使一件美麗說(shuō)上面的商品得到不斷的傳播，通過(guò)

20、微信做口碑營(yíng)銷(xiāo)。播，通過(guò)微信做口碑營(yíng)銷(xiāo)。返回 營(yíng)銷(xiāo)利器五：語(yǔ)音信息營(yíng)銷(xiāo)利器五：語(yǔ)音信息 用戶(hù)偶爾會(huì)厭倦了發(fā)短信打字，發(fā)視頻又過(guò)用戶(hù)偶爾會(huì)厭倦了發(fā)短信打字，發(fā)視頻又過(guò)于耗費(fèi)流量，既如此，用微信發(fā)送音頻信息，就于耗費(fèi)流量，既如此，用微信發(fā)送音頻信息，就確實(shí)是省時(shí)省力又省錢(qián)的信息傳遞方式。確實(shí)是省時(shí)省力又省錢(qián)的信息傳遞方式。 超級(jí)星播客返回營(yíng)銷(xiāo)案例：營(yíng)銷(xiāo)案例：“超級(jí)星播客超級(jí)星播客”打造奧打造奧運(yùn)傳播新體驗(yàn)運(yùn)傳播新體驗(yàn) 2012年年7月月27日首播的日首播的“超極星超極星播客播客”開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)第一檔基于移動(dòng)開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)第一檔基于移動(dòng)互聯(lián)端的手機(jī)語(yǔ)音播報(bào)節(jié)目，讓中互聯(lián)端的手機(jī)語(yǔ)音播報(bào)節(jié)目，讓中國(guó)體育迷在指

21、尖上過(guò)了一把奧運(yùn)癮。國(guó)體育迷在指尖上過(guò)了一把奧運(yùn)癮。 營(yíng)銷(xiāo)利器六：公眾平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)利器六：公眾平臺(tái) 最近開(kāi)放的微信公眾平臺(tái)，真正是無(wú)門(mén)檻。最近開(kāi)放的微信公眾平臺(tái)，真正是無(wú)門(mén)檻。每一個(gè)人都可以用一個(gè)每一個(gè)人都可以用一個(gè) 號(hào)碼，打造自己的號(hào)碼，打造自己的一個(gè)微信的公眾號(hào)，并在微信平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)和一個(gè)微信的公眾號(hào)，并在微信平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語(yǔ)音的全方位溝通、特定群體的文字、圖片、語(yǔ)音的全方位溝通、互動(dòng)。微信公眾帳號(hào)可以通過(guò)后臺(tái)的用戶(hù)分互動(dòng)。微信公眾帳號(hào)可以通過(guò)后臺(tái)的用戶(hù)分組和地域控制，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的消息推送。普通組和地域控制，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的消息推送。普通公眾帳號(hào)，可以群發(fā)文字、圖片、語(yǔ)音三個(gè)公眾帳號(hào)

22、，可以群發(fā)文字、圖片、語(yǔ)音三個(gè)類(lèi)別的內(nèi)容。認(rèn)證的帳號(hào)則有更高的權(quán)限，類(lèi)別的內(nèi)容。認(rèn)證的帳號(hào)則有更高的權(quán)限，不僅能推送單條圖文信息，還能推送專(zhuān)題信不僅能推送單條圖文信息，還能推送專(zhuān)題信息。據(jù)稱(chēng)，在推送的打擾方面，下一版本的息。據(jù)稱(chēng)，在推送的打擾方面，下一版本的推送將全部取消聲音提醒，以便把私人信息推送將全部取消聲音提醒，以便把私人信息和內(nèi)容消息區(qū)分。和內(nèi)容消息區(qū)分。 微信公眾平臺(tái)的戰(zhàn)略展望微信公眾平臺(tái)的戰(zhàn)略展望1. 1. 發(fā)展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，內(nèi)容為王的戰(zhàn)略發(fā)展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，內(nèi)容為王的戰(zhàn)略微信的公眾平臺(tái)曾命名為微信的公眾平臺(tái)曾命名為“官號(hào)平臺(tái)官號(hào)平臺(tái)”和和“媒體平臺(tái)媒體平臺(tái)”，最終定位為，最終定位為“公眾公

23、眾平臺(tái)平臺(tái)”，無(wú)疑讓我們看到一個(gè)微信對(duì)后續(xù)更大的期望。和新浪微博早期從明，無(wú)疑讓我們看到一個(gè)微信對(duì)后續(xù)更大的期望。和新浪微博早期從明星戰(zhàn)略著手不同，微信此時(shí)已經(jīng)有了億級(jí)的用戶(hù)，挖掘自己用戶(hù)的價(jià)值，為星戰(zhàn)略著手不同，微信此時(shí)已經(jīng)有了億級(jí)的用戶(hù)，挖掘自己用戶(hù)的價(jià)值，為這個(gè)新的平臺(tái)增加更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，創(chuàng)造更好的粘性，形成一個(gè)不一樣的生態(tài)，這個(gè)新的平臺(tái)增加更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，創(chuàng)造更好的粘性，形成一個(gè)不一樣的生態(tài)，想必是平臺(tái)發(fā)展初期更重要的方向。想必是平臺(tái)發(fā)展初期更重要的方向。2. 2. 對(duì)平臺(tái)的培育對(duì)平臺(tái)的培育登錄微信平臺(tái)，我們看到平臺(tái)的公眾認(rèn)證帳號(hào)主要有三個(gè)分類(lèi)：閱讀、媒體登錄微信平臺(tái)，我們看到平臺(tái)的公眾認(rèn)

24、證帳號(hào)主要有三個(gè)分類(lèi)：閱讀、媒體和明星。有趣的是，這種次序也體現(xiàn)了和平臺(tái)命名相同的內(nèi)涵。微信公眾平和明星。有趣的是，這種次序也體現(xiàn)了和平臺(tái)命名相同的內(nèi)涵。微信公眾平臺(tái)把臺(tái)把“訂閱訂閱”，也即是內(nèi)容類(lèi)的品牌放到了第一位。我相信這同樣不是無(wú)意，也即是內(nèi)容類(lèi)的品牌放到了第一位。我相信這同樣不是無(wú)意之舉之舉這種細(xì)節(jié)透露出了微信公眾平臺(tái)的這種細(xì)節(jié)透露出了微信公眾平臺(tái)的“公眾公眾”取向的核心定位。取向的核心定位。目前的微信公眾號(hào)有兩類(lèi)，目前的微信公眾號(hào)有兩類(lèi)，“認(rèn)證帳號(hào)認(rèn)證帳號(hào)”和普通的和普通的“公眾帳號(hào)公眾帳號(hào)”有一些區(qū)別。有一些區(qū)別。任何人可以注冊(cè)微信公眾號(hào)，但是而申請(qǐng)認(rèn)證則至少需要任何人可以注冊(cè)微信

25、公眾號(hào)，但是而申請(qǐng)認(rèn)證則至少需要 1000 1000 人個(gè)關(guān)注。人個(gè)關(guān)注。這種對(duì)品牌的認(rèn)證可以更好的在前期控制公眾號(hào)的質(zhì)量?jī)?nèi)容，在一個(gè)海量的這種對(duì)品牌的認(rèn)證可以更好的在前期控制公眾號(hào)的質(zhì)量?jī)?nèi)容，在一個(gè)海量的開(kāi)放平臺(tái)，這種示范和培育對(duì)平臺(tái)的發(fā)展無(wú)疑也是相當(dāng)必要的。開(kāi)放平臺(tái)，這種示范和培育對(duì)平臺(tái)的發(fā)展無(wú)疑也是相當(dāng)必要的。3. 3. 品牌的傳播品牌的傳播平臺(tái)登錄頁(yè)面最底部的平臺(tái)登錄頁(yè)面最底部的“我的品牌，上億人看見(jiàn)我的品牌，上億人看見(jiàn)”充分展示了微信對(duì)充分展示了微信對(duì)這個(gè)品牌平臺(tái)的自信。這個(gè)品牌平臺(tái)的自信。這里值得注意的是，微信可以借助個(gè)人關(guān)注頁(yè)和朋友圈，實(shí)現(xiàn)品牌的這里值得注意的是，微信可以借助個(gè)人關(guān)注頁(yè)和朋友圈，實(shí)現(xiàn)品牌的病毒式傳播。每一個(gè)人的個(gè)人信息頁(yè)，都會(huì)出現(xiàn)所關(guān)注的品牌病毒式傳播。每一個(gè)人的個(gè)人信息頁(yè)，都會(huì)出現(xiàn)所關(guān)注的品牌 。你。你的朋友在關(guān)注你的時(shí)候，也可以知道你的偏好和關(guān)注。當(dāng)然，你也可的朋友在關(guān)注你的時(shí)候，也可以知道你的偏好和關(guān)注。當(dāng)然，你也可以選擇是否展示品牌。以選擇是否展示品牌。 從微信公眾平臺(tái)的公開(kāi)與認(rèn)證的開(kāi)放態(tài)度來(lái)看，微信對(duì)于平臺(tái)的培養(yǎng)非常的有耐心，它更重視品牌建設(shè)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提供，并不急于投入商業(yè)化而破壞生態(tài)