最新市場(chǎng)調(diào)查與分析試題

1、精品文檔07級(jí)統(tǒng)計(jì)班市場(chǎng)調(diào)查與分析期末試卷學(xué)號(hào)：2009-6姓名:一、填空題（10分）1、 市場(chǎng)信息按產(chǎn)生過(guò)程可以分為 信息和信息2、 問(wèn)卷中問(wèn)題答案的設(shè)計(jì)原則有 和3、按問(wèn)卷的設(shè)計(jì)是否有固定的結(jié)構(gòu)，可將其分為結(jié)構(gòu)式問(wèn)卷和無(wú)結(jié)構(gòu)式問(wèn)卷4、 一居民區(qū)有500戶(hù)居民，擬抽出25戶(hù)進(jìn)行某種耐用消費(fèi)品需求調(diào)查，若按無(wú)關(guān)標(biāo)志排隊(duì)，從1號(hào)排到500號(hào)，則抽樣距離為 戶(hù)；如果第一戶(hù)樣本抽中 8號(hào)，那么第十戶(hù)樣本抽中的是 戶(hù)5、 市場(chǎng)是以 為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式，是 的產(chǎn)物二、選擇題（每小題2分，共10分）1 .下列幾種市場(chǎng)調(diào)查方法中調(diào)查成本最低的是（）A.電話(huà)調(diào)查B.街頭攔截式面訪(fǎng)調(diào)查C.入戶(hù)面訪(fǎng)調(diào)查D.郵寄

2、調(diào)查2. 面訪(fǎng)調(diào)查的主要優(yōu)點(diǎn)在于（）A.能取得較高的回答率B.可調(diào)查較大的樣本量C.可節(jié)省調(diào)查費(fèi)用D.容易管理3. 下列市場(chǎng)調(diào)查方法中可以用于因果關(guān)系研究的是（）A.電話(huà)調(diào)查B.郵寄調(diào)查C.面訪(fǎng)調(diào)查D.實(shí)驗(yàn)法4. 下列調(diào)查中，屬于消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查的是（）A.對(duì)某種拖拉機(jī)市場(chǎng)的調(diào)查B.對(duì)化肥市場(chǎng)的調(diào)查C.對(duì)鋼材市場(chǎng)的調(diào)查D.對(duì)服裝市場(chǎng)的調(diào)查5. 某項(xiàng)調(diào)查采用入戶(hù)面訪(fǎng)調(diào)查18歲65歲人口對(duì)于某一品牌的認(rèn)知程度，調(diào)查人員調(diào)查到13號(hào)家庭，已知這一家庭有四口人，其中老人 60歲，丈夫36歲，妻子33歲，小孩10歲, 按照年齡大小排序，根據(jù)入戶(hù)抽樣表，（）應(yīng)該是調(diào)查對(duì)象。A.老人B.丈夫C.妻子D.孩子家

3、庭戶(hù)編號(hào)尾數(shù)12 3 4 5 61111111調(diào)查范圍內(nèi)家庭人口數(shù)22 12 112313 2 2 3142 2 413 452 5 3 3 4 4三 在一份調(diào)查奧運(yùn)會(huì)期間的電視收視情況調(diào)查的問(wèn)卷設(shè)計(jì)中，摘錄部分問(wèn)題 如下:（1）姓名：（2）年齡：(3) 文化程度：(4) 婚姻狀況：(5) 你經(jīng)常看電視嗎？(6) 通常你每天看電視的時(shí)間有多少？(7) 奧運(yùn)會(huì)期間你經(jīng)?？磰W運(yùn)轉(zhuǎn)播節(jié)目嗎？(8) 你喜歡看什么體育項(xiàng)目的比賽？就以上一些問(wèn)題，(1) 請(qǐng)對(duì)上述問(wèn)題進(jìn)行評(píng)價(jià)，它存在一些什么缺陷？(2) 把以上問(wèn)卷中的開(kāi)放式問(wèn)題改成封閉式問(wèn)題。共30分)四、簡(jiǎn)答題(共20分)1、舉出兩個(gè)概率抽樣的例子和非

4、概率抽樣的例子，并說(shuō)明其之所以采用概率抽樣或非概率 抽樣的原因。2、如何建立和完善企業(yè)內(nèi)部市場(chǎng)調(diào)查組織？如何選擇市場(chǎng)調(diào)查公司?精品文檔五、論述題（任選兩題，共 20 分）1、請(qǐng)結(jié)合我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展談?wù)勈袌?chǎng)調(diào)查產(chǎn)生的原因2、請(qǐng)結(jié)合實(shí)際談?wù)勅绾芜x擇市場(chǎng)調(diào)研的時(shí)機(jī)。3、請(qǐng)談?wù)劰芾頉Q策問(wèn)題 與調(diào)查研究問(wèn)題 的關(guān)系？六、案例分析題（ 10 分）某市某超市連鎖集團(tuán)是該市最大的連鎖店， 由于市場(chǎng)份額逐年下降，超市領(lǐng)導(dǎo)正設(shè)法扭 轉(zhuǎn)這一局面，在采取具體措施之前，他們要求市場(chǎng)研究部門(mén)提出方案和必要的數(shù)據(jù)。老馬是 某市統(tǒng)計(jì)信息咨詢(xún)中心的主任，他接受委托，準(zhǔn)備為該超市集團(tuán)準(zhǔn)備一項(xiàng)市場(chǎng)研究計(jì)劃。老馬和超市集團(tuán)市場(chǎng)部丁主任一起研究， 丁主任提出了一個(gè)設(shè)想， 要對(duì)顧客采取一項(xiàng)友 好的姿態(tài)，以吸引顧客。具體辦法是：對(duì)該集團(tuán)所有超市出售的食品，向消費(fèi)者提供該食品 的營(yíng)養(yǎng)信息。但是，不能肯定這些信息能否傳達(dá)到消費(fèi)者，以及消費(fèi)者的態(tài)度如何，有了這 些依據(jù)后，才能決定是否采取這一新措施。現(xiàn)在，超市總部要求統(tǒng)計(jì)信息咨詢(xún)中心進(jìn)行調(diào)查， 以表明：顧客是否愿意使用這一信息， 并真正從這些信息中受益，如果回答“是” ，那么，即使銷(xiāo)售額不馬上增加，這一措施也是 值得的。要求：1、制定