讀者媒體與廣告分析分解PPT課件

1、1、 在國內(nèi)期刊種數(shù)快速增長，在國內(nèi)期刊種數(shù)快速增長，但期刊總印數(shù)并未增長，許多大但期刊總印數(shù)并未增長，許多大眾刊物發(fā)行量下滑，市場競爭激眾刊物發(fā)行量下滑，市場競爭激烈的情況下，烈的情況下，讀者讀者雜志一枝雜志一枝獨秀，發(fā)行量持續(xù)上升。獨秀，發(fā)行量持續(xù)上升。 2、現(xiàn)在的讀者每月出版兩本，、現(xiàn)在的讀者每月出版兩本，為了適應(yīng)不同讀者的需求，為了適應(yīng)不同讀者的需求，讀讀者者雜志有了原創(chuàng)版、鄉(xiāng)村版、雜志有了原創(chuàng)版、鄉(xiāng)村版、維語版、盲文版。為了更好的照維語版、盲文版。為了更好的照顧中老年讀者的需要，顧中老年讀者的需要，2009年，年，讀者讀者還將發(fā)行大字體版本，還將發(fā)行大字體版本，內(nèi)容將與同期的內(nèi)容將與

2、同期的讀者讀者保持一保持一致。致。讀者簡介第1頁/共15頁二、讀者的媒體分析 （一）、媒體類型 讀者雜志由甘肅人民出版社主辦，創(chuàng)刊至今，已發(fā)行上億冊。作為大眾傳播媒體的一種，讀者更是雜志 中的佼佼者。n（二）、讀者雜志閱讀率 2008年，每百人中就有9.28%的人閱讀讀者，其閱讀率排名各類雜志第一。第2頁/共15頁 （三）、讀者雜志 讀者群分布 1、讀者發(fā)行量大，覆蓋面廣，讀者群分布與全國各大、中、小城市的各行各業(yè)。第3頁/共15頁 2、讀者的讀者男女相近，學(xué)歷高、收入高，消費力強，從事良好職業(yè)，讀者群中以青年為主。 3、讀者受眾的年齡層次、知識層次和文化層次的差別比較大，但85%以上在16歲

3、至45歲之間。 4、讀者群中有職業(yè)者以高級管理、高級技術(shù)人員、一般員工和公務(wù)員、教師、律師等收入高、聲望好的職業(yè)。 5、讀者行銷全球的多個國家和地區(qū)，在美國、日本、澳大利亞、新加坡、香港等國家和地區(qū)擁有眾多讀者，具有廣泛的影響力?？梢哉f，有華人的地方就有讀者。第4頁/共15頁 （四）、讀者對雜志的認(rèn)同感 讀者在為廣告主提供性價比最高的廣告?zhèn)鞑ゼ胺?wù)的同時也 為廣大讀者負(fù)責(zé)，使讀者們感受到讀者廣告的真誠與信譽。在眾多雜志中，讀者的廣告效益最佳，讀者對雜志有較高的認(rèn)同感。第5頁/共15頁版面版面尺寸尺寸價格價格封二、同封二封二、同封二186260mm235000前插一、二前插一、二186260mm

4、235000中中 插插186260mm210000后插一、二后插一、二186260mm220000封三、同封三封三、同封三186260mm220000封封 底底186248mm300000讀者2009年廣告報價第6頁/共15頁三、廣告分析 讀者的高速成長同樣也得到了眾多跨國及國內(nèi)知名企業(yè)的認(rèn)同，十多年來，讀者已經(jīng)富有成效的為杜邦、摩托羅拉、索尼、寶潔、中國聯(lián)通、平安保險、步步高、紅河等諸多國內(nèi)外客戶提供了廣告服務(wù)，其成績得到了一致首肯。 第7頁/共15頁 步步高音樂手機第8頁/共15頁 步步高與讀者的合作已經(jīng)有一段時間了，主要就是音樂手機的廣告。步步高利用媒體組合的方式，不僅在電視上播放了一則

5、影視廣告，同時在這里安排一則平面廣告，利用讀者廣泛的讀者群，很好的擴大了宣傳范圍。 這則廣告是登在雜志封底的廣告，是整冊雜志中最貴的，但卻是效果最好的，很容易讓人留下深刻的印象。同時運用名人效應(yīng)，增加了可信度。 在手機種類和用途日益增多的情況下，步步高的這款手機針對音質(zhì)好這一特點打出廣告?！凹儍糇屛衣牭绞澜绲穆曇簟?，很好的體現(xiàn)了手機的這一特性。第9頁/共15頁 凡客誠品男士服裝第10頁/共15頁 這則廣告是為男士服裝做廣告的。在讀者廣大的讀者群中有很大一部分的人都可以算是目標(biāo)受眾。 這則廣告在多家雜志都登載了平面廣告，很好的做到了擴大宣傳，樹立了形象。 廣告登在雜志的封二，這個版面的宣傳效果還是比較好的，所以價格還是比較貴的。 這則廣告向受眾做了大量的產(chǎn)品展示，產(chǎn)品的介紹也很詳細(xì)，并且有很多的優(yōu)惠活動，很好的吸引消費者購買。第11頁/共15頁189廣告第12頁/共15頁 189這則廣告應(yīng)屬于創(chuàng)牌廣告，主要是向大家宣傳189這個品牌。這則廣告不僅在電視上投放了影視廣告，同時在這本雜志的封三上投放了這則平面廣告，很好的利用了讀者廣大的讀者群。 這則廣告主要是向大家宣傳189，并且它的特點就是多功能，可以滿