杭州市土布文化產業(yè)化發(fā)展個案研究報告

1、    杭州市土布文化產業(yè)化發(fā)展個案研究報告    高秀蘋摘要：文化產業(yè)是在全球國家戰(zhàn)略轉型、產業(yè)結構升級以及消費結構升級的背景下迅速發(fā)展起來的新興產業(yè)。研究采用半結構化訪談和調查問卷的方式，對杭州市土布產品生產企業(yè)“小巷三尋”，進行了個案研究和調查，當前土布文化的產業(yè)化取得了一定的成就，獲得了一定的市場，既傳承了土布文化這一民族瑰寶，又使其獲得了一定的經(jīng)濟效益。同時消費者對土布文化的了解還不是很多，傳統(tǒng)文化的發(fā)展仍然需要進一步結合市場和消費者需求，以期得到更多的宣傳。關鍵詞：土布文化 小巷三尋：j5285 ：a ：1009-5349（2018）08-0

2、067-03土布又稱“老布”“粗布”，其織造工藝復雜，需要經(jīng)過大大小小七十二道工序，二十二種基本色線經(jīng)過經(jīng)緯編織才可織出絢麗多姿的布料。在數(shù)千年的歷史進程中，勞動人民為這古老的工藝注入了無窮無盡的智慧和魅力。在現(xiàn)代紡織技術的沖擊下，土布工藝受到了強大的沖擊，發(fā)展較為緩慢。1在全球文化產業(yè)化的推動下，我國文化產業(yè)化發(fā)展得到了快速的發(fā)展，其中土布文化的產業(yè)化發(fā)展也有了一些起色，土布產品以其深厚的文化底蘊、環(huán)保無污染、透氣性好、吸汗、富有彈性、柔軟舒適等特點重新回到大眾的視野。為了讓土布文化傳承和延續(xù)，推動土布文化產業(yè)化發(fā)展，作者對杭州市典型的土布產品生產企業(yè)“小巷三尋”，進行了深入的了解，并對其創(chuàng)

3、始人鄭芬蘭女士進行了訪談，以期了解杭州市土布文化產業(yè)化的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀以及未來的發(fā)展趨勢。一、背景（一）文化產業(yè)化發(fā)展背景文化產業(yè)是在全球國家戰(zhàn)略轉型、產業(yè)結構升級以及消費結構升級的背景下迅速發(fā)展起來的新興產業(yè)。全球化作為當代世界的一種重要趨勢，給文化產業(yè)發(fā)展帶來了重大而深刻的影響，也為推動包括我國文化產業(yè)在內的全球化文化產業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了良好的發(fā)展環(huán)境。溫家寶總理在政府工作報告里談及文化發(fā)展變化時，首句即言簡意賅地指出：“文化對一個國家和民族的影響更深刻，更久遠?！瘪T久玲表示：中國文化資產極為豐富，“文化產業(yè)化”及“產業(yè)文化化”可以為中國提供無限商機，商家應當善加利用，才能競爭取勝。（二）

4、土布文化的發(fā)展背景土布文化不僅代表著一個地方的過去，更傳承著具有地域風情的民氣神韻。土布的圖案意境，是靠各種色線交織出各種各樣的幾何圖形來體現(xiàn)，而不是具體的事物形象，通過抽象圖案的重復、平行、連續(xù)、間隔、對比等變化，形成特有的節(jié)奏和韻律，它反映生活的形式是曲折的、間接的，因而更具有藝術魅力。土布從彩棉紡線到上機織布，工序復雜，而且全部采用純手工工藝，在紡織技術飛速發(fā)展的今天，老土布工藝流傳至今，堪稱奇跡。圖案多樣，堪稱千變萬化、巧奪天工，每道工序、每件產品都包含著繁復的勞動，更讓人嘆為觀止。但是現(xiàn)代紡織工藝的快速發(fā)展，也在一定程度上對土布紡織技藝造成了沖擊，土布文化的發(fā)展與傳承需要新的思路、新

5、的方式，創(chuàng)新土布文化發(fā)展的路徑，加強土布文化產業(yè)化發(fā)展，是我們傳承土布文化的重要途徑。老土布是中華民族文化的象征之一，需要我們傳承下去。（三）杭州市著名土布產品生產企業(yè)“小巷三尋”簡介杭州“小巷三尋”手織布開發(fā)有限公司成立于2004年11月，注冊“小巷三尋”品牌，是一家集設計、生產、銷售為一體的專業(yè)服飾公司。公司以弘揚中華傳統(tǒng)紡織文化為己任。為瀕臨失傳的民間傳統(tǒng)手織布賦予了新的文化內涵，制成了童裝、母女裝、孕婦裝、家紡及家居飾品等時尚產品。這些產品以優(yōu)質棉和天然彩棉為原料，不上漿，不添加化學添加劑，手工織就，是純天然健康產品。穿在身上柔軟舒適、吸汗透氣，又是健康天然的肌膚伴侶?？梢哉f是傳統(tǒng)與時

6、尚的完美結合。清新、簡約的設計理念，細致入微的制作工藝，豐厚的傳統(tǒng)文化內涵，“小巷三尋”的童裝迅速得到了消費者的認可。優(yōu)質的民間土布文化，在“小巷三尋”的演繹中，重新回到人們的生活，煥發(fā)著現(xiàn)代生活的新生機。2二、調查對象及方法（一）調查對象本次調研的主要對象為杭州市著名的土布產品生產企業(yè)“小巷三尋”。（二）調查方法主要采用半結構化訪談和問卷調查兩種方法。三、調查結果與討論（一）杭州市土布文化產業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀1.政府大力扶持，發(fā)展得到了良好保障杭州市政府非常重視文化產業(yè)的發(fā)展，在2011年，中共杭州市委、杭州市人民政府就印發(fā)了關于加快發(fā)展杭州文化產業(yè)的若干意見，提出要充分發(fā)揮政府在文化產業(yè)發(fā)展中的

7、規(guī)劃、指導、服務和管理作用，保證文化產業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。在“小巷三尋”的發(fā)展過程中，得到了政府部門的大力支持，為企業(yè)發(fā)展提供資金支持，并把“小巷三尋”的土布紡織工藝被列為浙江省第四批非物質文化遺產?！靶∠锶龑ぁ钡目偨?jīng)理鄭芬蘭的媽媽鄭小花被認定為土布紡織技術的傳承人。政府在各方面的投入，使得“小巷三尋”的發(fā)展有了很大的支持，也使得土布文化在其產業(yè)化的過程中得到了良好的保障。2.與現(xiàn)代技術完美結合，使其有了廣闊的市場土布文化底蘊深厚，但是傳統(tǒng)的紡織工藝較為單一，顏色單調，無法得到消費者的認同。“小巷三尋”在創(chuàng)建初期，曾經(jīng)想保持土布的原汁原味，打造了各種各樣的土布產品，但是乏人問津。幾經(jīng)思考和摸索，“

8、小巷三尋”開始尋求突破，將童裝作為主打產品，并高薪聘請年輕優(yōu)秀的設計師，將紡織文化融入現(xiàn)代服飾，豐富了土布的顏色，創(chuàng)新了土布服裝的款式，清新、簡約的設計理念，細致入微的制作工藝，再加上手織布健康舒適的獨特品質，以及豐厚的傳統(tǒng)文化內涵，迅速贏得了消費者的認可，用傳統(tǒng)土布演繹了流行時尚。因此，土布文化產業(yè)化過程中，與現(xiàn)代技術的完美結合，才使其有了更廣闊的發(fā)展空間。3.綠色環(huán)保等特點獲得消費者認可土布產品的主打特色便是綠色環(huán)保，滿足了當前消費者對環(huán)保的需求?！靶∠锶龑ぁ钡漠a品，繼承了傳統(tǒng)土布的簡約風格，又融入了國際流行的健康理念，它的面料以優(yōu)質長絨棉和天然彩棉為原料，不上漿，不添加化學制劑，經(jīng)七十多

9、道工序手工織就，是純天然綠色產品。古人云“縷縷而成之，寸寸而織之”，是不可多得的傳統(tǒng)手工制品。面料柔軟舒適、不起靜電、抗輻射、透氣、吸汗、與肌膚的親和力極強，是天然、健康的肌膚伴侶。這也是大部分土布產品所具有的典型特征。4.消費者對土布文化了解程度分析為了進一步了解消費者對土布文化的了解，以及對“小巷三尋”企業(yè)產品的認可程度，作者對消費者進行了問卷調查，共發(fā)放問卷140份，收回有效問卷111份。經(jīng)過統(tǒng)計分析，結果如下：（1）總體分析如圖1所示，根據(jù)對111位消費者的調查，有5050%的消費者知道土布，但是仍有485%的消費者對土布這一概念并不熟悉。我們都知道，土布在老一輩的人中十分流行，但是隨

10、著時代的發(fā)展，服裝領域的革新，土布的概念在年輕一代的人中逐漸模糊，甚至消失。（2）不同性別消費者對土布的了解如圖2所示，調查結果顯示，女性與男性對土布的了解程度差異不大，但是土布在女性中概念更為清晰，比起男性，大部分女性平時會花更多的時間在服裝上，自然對服裝的面料之一土布會更加了解。（3）不同年齡消費者對土布的了解如表1所示，在30歲以上的被調查的消費者中，大部分人聽說過土布，在30歲以下的被調查的消費者中，大多對土布概念模糊，可能只有一個大概的印象，不確定土布到底是什么樣的。雖然年輕人對土布可能并不太了解，50歲以上的12位被調查者全都了解土布，可見，年齡是影響對土布的了解程度的重要因素，有

11、78位被調查的消費者都是從不同程度上對土布有所了解（占總數(shù)的7027%），也就是說土布的潛在市場其實是非常巨大的。（4）不同文化程度消費者對土布的了解如表2所示，消費者的文化程度不同，呈現(xiàn)出對土布的理解也不同，并不是說文化程度越高，對土布就越了解。在調查中，即使是本科或碩士以上文化的消費者，其中還是有20位是不知道土布或者對土布概念模糊的，占總體的1802%?？梢?，文化程度只是影響消費者對土布了解程度的一個次要因素。表2 不同文化程度消費者對土布的了解統(tǒng)計表（5）不同職業(yè)消費者對土布的了解如表3所示，在所有知道土布的消費者人群中所占比例最大的是公司職員，最小的是教師，而且對土布的熟知度在各類職

12、業(yè)的消費者中也比較分散，是否了解土布，與職業(yè)并沒有特別大的聯(lián)系。（6）消費者對“小巷三尋”的了解程度分析“小巷三尋”品牌產品主要銷售于杭州市解百商場，所以，問卷調查的主要消費者是解百商場附近的人群，如圖3所示，只有811%的消費者知道“小巷三尋”這個品牌，這也就意味著，作為杭州土布產業(yè)的佼佼者“小巷三尋”，并不為大眾所熟悉，或者說有的消費者可能購買過“小巷三尋”的服裝，但卻沒有在意這個品牌，這從一定程度上也反映了杭州市土布文化產業(yè)化發(fā)展還面臨更大的挑戰(zhàn)，同時也說明了土布文化還有很大的發(fā)展空間。表3 不同職業(yè)消費者對土布的不同了解程度統(tǒng)計表（7）消費者對“小巷三尋”的認可度分析如圖4所示，在被調

13、查的消費者中，雖然只有9位消費者是知道“小巷三尋”的，但是這9位消費者全都表示對“小巷三尋”的服裝，都會在挑選后有需要就買，由此可見，“小巷三尋”在知道的消費者人群中認可度極高。（8）從土布元素分析土布文化產業(yè)化如圖5所示，有4050%的消費者表示，如果在土布中融入刺繡的元素，將會更加吸引他們，從而提升其對土布產品的購買欲望。土布的紡織技術作為浙江省的非物質文化遺產，土布的發(fā)展以及其文化的傳承必須引起大眾的重視。在土布文化產業(yè)化的過程中，必須迎合廣大消費者的品位，將時尚、繪畫、刺繡書法等元素融入其中，以增加土布產品附加值。（二）杭州市土布文化產業(yè)化的發(fā)展趨勢在不斷摸索的過程中，土布文化的產業(yè)化

14、取得了一定的成就，獲得了一定的市場，既傳承了土布文化這一民族瑰寶，又使其獲得了一定的經(jīng)濟效益。對于土布文化產業(yè)化發(fā)展趨勢，“小巷三尋”總經(jīng)理鄭芬蘭提出，要使土布產品有更廣闊的發(fā)展空間，首先就要占領文化的制高點，深入挖掘土布文化中的精華所在，以“小巷三尋”為例，將土布文化融于“小巷三尋”的童裝之中，在消費者中打響知名度，在被列為浙江省非物質文化遺產之后，積極爭取申請全國非物質文化遺產，建立土布文化博物館，申請成為土布紡織技藝的傳承人，搶注“中國土布網(wǎng)”等，在同類產品的競爭中，成功占領文化制高點，取得了文化傳承與經(jīng)濟效益的雙贏。其次，就是在保證土布文化底蘊的前提下，融入更多現(xiàn)代元素。開發(fā)土布文化，

15、必須展現(xiàn)其歷史和特色，在內容、格調、色彩、形式上既要保持原有的古樸性、泥土味又要有所創(chuàng)新，使土布符合現(xiàn)代人的審美情趣和休閑需求，帶動購物、文化工藝品等產業(yè)的發(fā)展?！靶∠锶龑ぁ钡陌l(fā)展歷程很好地體現(xiàn)了這一點。在沒有融合現(xiàn)代元素之前，無法打開市場，得不到消費者認可，在保持土布文化底蘊的前提下，融入現(xiàn)代元素之后，銷路很快打開，取得了很好的經(jīng)濟效益。四、建議（一）培養(yǎng)優(yōu)秀專業(yè)人才，使其發(fā)揮特長，將更多的適合市場競爭的力量注入傳統(tǒng)的土布文化之中土布的紡織技術是一門不可失傳的技藝，在新時代日新月異的變化與競爭中更需要有專業(yè)人才繼承并將其發(fā)揚光大，使其在激烈的競爭中獨具特色。讓更多的人了解土布紡織技術，體會土

16、布文化。（二）宣傳力度需進一步加強，提高消費者的認可度目前消費者對土布產品的了解程度不是很高，因此，對土布文化的宣傳，對土布產品的展示，顯得尤為重要，只有消費者認可度提高了，土布文化才能在產業(yè)化過程中取得良好的發(fā)展?！靶∠锶龑ぁ逼髽I(yè)創(chuàng)始人鄭芬蘭女士積極參加各類創(chuàng)業(yè)比賽，到杭州各學校進行演講等弘揚土布文化，積極宣傳土布產品，在一定程度上提高了消費者對其產品的了解。五、結語自本次暑期實踐開展以來，我們始終認真對待，在每一次的活動中我們每個人都有不同的感悟。從不了解土布到慢慢了解，從土布到土布文化，從土布文化到鄭芬蘭女士的創(chuàng)業(yè)精神，一點一滴都在滲透著我們的內心。非物質文化遺產是我們民族的財富，而“小巷三尋”的土布紡織技術作