探討色彩的恒常性在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1、    探討色彩的恒常性在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用    黃雅楠我們生活在一個(gè)五光十色的世界里面，對(duì)一樣事物最鮮明的記憶就是它的顏色。在我們的記憶力中云是白色的、天空是藍(lán)色的、樹(shù)是綠色的，這種色彩的記憶就像我們張口爆出九九乘法表那樣簡(jiǎn)單。在觀察某事物顏色的時(shí)候，人的視覺(jué)感知系統(tǒng)對(duì)物體的色知覺(jué)始終想維持先人為主的映像。設(shè)計(jì)者可以運(yùn)用此觀點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出更符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品包裝。論文通過(guò)對(duì)色彩恒常性的研究與分析，以得出色彩恒常性的影響以及怎樣把色彩恒常性合理利用在包裝設(shè)計(jì)之中。并加以研究消費(fèi)者心理以及色彩心理的影響，從包裝顏色的利弊來(lái)分析包裝的設(shè)計(jì)法則。力求設(shè)計(jì)者

2、可以從消費(fèi)者的角度出發(fā)，設(shè)計(jì)出現(xiàn)代感的包裝，吸引消費(fèi)者眼球，使產(chǎn)品脫穎而出以搶占市場(chǎng)。我們應(yīng)該知道一個(gè)產(chǎn)品首先映入人們眼球，給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)沖擊力的就是它的顏色。顏色在包裝設(shè)計(jì)中占有舉足輕重的地位。經(jīng)各種數(shù)據(jù)以及調(diào)查可以證明，色彩會(huì)對(duì)不同性別、年齡、民族、經(jīng)歷以及成長(zhǎng)環(huán)境的人產(chǎn)生不同的作用。所以，包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)充分考慮色彩的影響因素，讓顏色助力于商品。在中國(guó)古代，依據(jù)文化的不斷的改變與成熟，中國(guó)的色彩從最有影響力的陶瓷開(kāi)始走向生產(chǎn)生活的各個(gè)角落，五原色的思想開(kāi)始深入中國(guó)古代優(yōu)秀勞動(dòng)人民的心中，五千年來(lái)樸實(shí)的勞動(dòng)人民傳承建造了中華民族特有的色彩文化氣息。對(duì)于色彩觀念西方則應(yīng)該追溯到印象派畫(huà)家時(shí)期

3、，印象派畫(huà)家對(duì)于“色”的概念進(jìn)行了有意義的延伸。印象派之后的新一代畫(huà)家又更為有效的運(yùn)用了光色理論，豐富了藝術(shù)實(shí)踐。在國(guó)外有無(wú)數(shù)的物理學(xué)家研究光源與顏色的課題，牛頓的光譜也開(kāi)始走上繪畫(huà)的舞臺(tái)。經(jīng)過(guò)對(duì)各大超市以及商店的走訪，產(chǎn)品的包裝對(duì)于色彩恒常性的運(yùn)用還是十分廣泛的。只是更多的時(shí)候大家并沒(méi)有意識(shí)到這是色彩恒常性在發(fā)揮作用。或者說(shuō)更多的人對(duì)于色彩恒常性這一個(gè)概念還十分的陌生以及模糊。簡(jiǎn)而言之就是設(shè)計(jì)者們大多處于一個(gè)可以較為合理的運(yùn)用這理論，但是并不知道它的名字以及緣由的階段，并沒(méi)有太多的人去追根溯源。當(dāng)一個(gè)物體被別的顏色的光照射時(shí)，對(duì)于此物體的顏色我們?nèi)匀淮嬖谠械膫€(gè)記憶不會(huì)受它光源顏色的影響。在

4、我們的視覺(jué)觀念里面同個(gè)物體在不同的光源條件下的顏色是恒定不變的。人類(lèi)都有一種不因光源或者外界環(huán)境因素而改變對(duì)某一個(gè)特定物體色彩判斷的心理傾向，這種傾向即為色彩恒常性。要對(duì)色彩的恒常性做進(jìn)一步的研究，重中之重就是要明確其對(duì)于消費(fèi)者的影響力度。就是需要設(shè)計(jì)者通過(guò)對(duì)于色彩的恒常性對(duì)于消費(fèi)者的心理的影響進(jìn)行的深入研究，以便達(dá)到充分運(yùn)用色彩恒常性的特性去設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，使產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)可以讓生產(chǎn)商，銷(xiāo)售商以及消費(fèi)者三方滿意。消費(fèi)者大都會(huì)在7秒之內(nèi)決定要不要購(gòu)買(mǎi)此商品，而色彩的影響在這7秒之內(nèi)發(fā)揮了極大的作用。所以產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的首要目的是在能夠在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的眼球讓其毫不猶豫的在同類(lèi)商品中挑選此產(chǎn)品。

5、另有研究表明：每一位顧客掃視超市貨架上商品的時(shí)間僅0.03秒。所以商品的包裝色彩要有足夠的視覺(jué)魅力來(lái)抓住顧客的眼睛，促使其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望，并且能讓人們以最快的速度識(shí)別和認(rèn)知產(chǎn)品特質(zhì)，打動(dòng)消費(fèi)者。色彩的恒常性從顏色和心理的角度對(duì)于消費(fèi)者產(chǎn)生心理的暗示讓消費(fèi)者覺(jué)得它是最貼切產(chǎn)品的原材料的是記憶中的那個(gè)物體。習(xí)慣是最好的廣告。同等的商品那我們不會(huì)去選擇一個(gè)難看的包裝而放棄那個(gè)好看的包裝，吸引我們的定是顏色絢麗色彩紛呈的包裝設(shè)計(jì)。俗話說(shuō)“好的色彩是會(huì)說(shuō)話的”。我們把包裝色彩賦予了自主的能力，擬人化了色彩本身。我們都知道“遠(yuǎn)看色，近看形”，這個(gè)觀點(diǎn)充分的說(shuō)明了色彩能夠引人注目，抓住人心。一個(gè)成功包裝的色彩，需要有針對(duì)性的進(jìn)行表現(xiàn)。要利用色彩把賣(mài)家需要傳播的信息強(qiáng)化，與消費(fèi)者的心理進(jìn)行一個(gè)良性的有效溝通，讓消費(fèi)者對(duì)包裝產(chǎn)生興趣引發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲。很多時(shí)候消費(fèi)者因?yàn)橄矚g產(chǎn)品包裝而購(gòu)買(mǎi)商品就是因?yàn)橄M(fèi)者情感需求與產(chǎn)品包裝的色彩表現(xiàn)獲得了一個(gè)平衡。但是不能以偏概全，因?yàn)椴皇撬械那楦行枨蠖伎梢栽诋a(chǎn)品包裝中表現(xiàn)出來(lái)。要知道產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)想要兼顧到所有消費(fèi)者，是一件非常困難的事情，包裝不是人民幣，不能夠讓所有人都喜歡。所以要依據(jù)消費(fèi)者進(jìn)行準(zhǔn)確的定位。應(yīng)該從消費(fèi)者的心理角度出發(fā)，設(shè)身處地去引導(dǎo)設(shè)計(jì)思維。要常反思如果我是消費(fèi)者我