直播常態(tài)化探析

1、    直播常態(tài)化探析    吳偉民目前，在湖北經(jīng)視的日常播出中，只有經(jīng)視直播和經(jīng)視一鍋鮮和經(jīng)視夜總匯采用的是直播形式，其他節(jié)目的播出全部采用的是錄播形式，這種現(xiàn)象，必然導(dǎo)致在節(jié)目播出過程中觀眾參與節(jié)目的“虛無化”，看起來熱熱鬧鬧，實際上虛無縹緲，這無形中拉大了節(jié)目與觀眾的距離，使觀眾參與節(jié)目的過程嚴(yán)重滯后于大部分自辦節(jié)目的播出時段，而改變這一現(xiàn)狀最有效的辦法，就是在日常播出中實現(xiàn)直播的常態(tài)化。那么，如何來實現(xiàn)日常節(jié)目直播的常態(tài)化呢？筆者認(rèn)為應(yīng)該從新節(jié)目創(chuàng)建、舊節(jié)目改版和直播值班制等三方面來解決。新節(jié)目創(chuàng)建湖北經(jīng)視曾經(jīng)在2008年北京奧運會舉辦前夕開辦過

2、一檔早間節(jié)目經(jīng)視直播早間版，后來因為各種原因于2010年3月停辦，但在今天民生新聞類節(jié)目競爭日趨激烈的形勢下，筆者建議在早間創(chuàng)辦一檔新的新聞類直播節(jié)目經(jīng)視早問候，這樣，湖北經(jīng)視將形成早、中、晚及夜間四檔直播類新聞節(jié)目互相呼應(yīng)的格局。具體來說就是，早有經(jīng)視早問候，午有經(jīng)視一鍋鮮，晚有經(jīng)視直播，夜有經(jīng)視夜總匯，使“經(jīng)視”這一品牌更加厚實。舊節(jié)目改版逐步對現(xiàn)有成熟的錄播自辦節(jié)目進(jìn)行改版，實現(xiàn)直播。湖北經(jīng)視有多檔節(jié)目已經(jīng)開播多年，如咵天、歡樂頌和阿星開講等，這些節(jié)目形成了相對成熟的節(jié)目風(fēng)格和固定的收視人群，觀眾參與節(jié)目的積極性也比較高，但是，由于這些節(jié)目采取的是錄播播出的形式，使得節(jié)目與觀眾的互動滯后

3、于節(jié)目的播出，節(jié)目互動的時效性大打折扣，因此，這些節(jié)目刻不容緩地需要進(jìn)行節(jié)目播出的直播化改版。直播值班制經(jīng)視頻道實行主持人直播播出值班制，實現(xiàn)每天日常固定播出節(jié)目的直播狀態(tài)，讓觀眾能夠?qū)崟r地參與湖北經(jīng)視全天播出節(jié)目的互動。這一制度簡單來說就是，無論是自辦節(jié)目還是電視劇等自購節(jié)目，必須采取主持人在直播室的真實直播狀態(tài)來引入，類似于央視體育頻道（中央5套）的周末全天直播，這樣，觀眾對節(jié)目的所有參與都能夠通過直播主持人實時地反饋到節(jié)目的播出中。直播品牌化在以往的發(fā)展中，湖北經(jīng)視創(chuàng)造了連續(xù)十四年武漢地區(qū)收視率第一和全國省級地面頻道五強(qiáng)的業(yè)績。究其原因，創(chuàng)立于2004年12月18日的大型民生新聞直播節(jié)目

4、經(jīng)視直播應(yīng)該是實現(xiàn)第一次跨越發(fā)展的重要節(jié)點，依托這一節(jié)點，湖北經(jīng)視成功地發(fā)展成為一個以民生新聞自辦節(jié)目為主導(dǎo)的知名頻道。隨后，衍生出來的一系列貼近武漢市“市民化”城市氣質(zhì)的節(jié)目，始終圍繞著不同的民生觸角，把這一極點打造得更有“深度”和“厚度”。但是，湖北經(jīng)視要實現(xiàn)在全國省級地面頻道“爭創(chuàng)第一”的目標(biāo)，必須要打造新的節(jié)點，這個新的節(jié)點，應(yīng)該就是“大型活動直播的品牌化”。所謂“大型活動直播的品牌化”，就是要把大型活動的直播融入到湖北經(jīng)視正在實施和大力發(fā)展的大型直播節(jié)目直播大事件中，創(chuàng)辦大型活動常態(tài)化的直播節(jié)目，打造湖北經(jīng)視的又一個知名品牌。眾所周知，經(jīng)視直播對熱點新聞的快速反應(yīng)能力，已經(jīng)在本地業(yè)界

5、和觀眾中樹立了良好的形象和聲譽，以至于有很多觀眾分不清湖北經(jīng)視和經(jīng)視直播的關(guān)系，可以說，經(jīng)視直播在成為一個品牌的同時，讓湖北經(jīng)視的“經(jīng)視”這兩個字的品牌形象，在2004年以前的基礎(chǔ)上得到了進(jìn)一步的升華。在2004年后，湖北經(jīng)視先后推出的一系列冠以“經(jīng)視”的節(jié)目，都如同貼上了“經(jīng)”字招牌一樣，在觀眾中既叫好又叫座。經(jīng)過近十年的積累，現(xiàn)在完全可以把“直播”這一在電視業(yè)界純技術(shù)操作的術(shù)語，從經(jīng)視直播這一品牌中剝離出來，打造湖北經(jīng)視的“直播”品牌節(jié)目，讓“直播”二字在湖北經(jīng)視成為一個富有生命意義的品牌符號。就大型活動來說，湖北經(jīng)視應(yīng)該首先在每個周末的上午9：0011：30，率先實現(xiàn)周末直播編排，這樣，如果正逢當(dāng)天有重大突發(fā)、重大事件或重大節(jié)假日、紀(jì)念日，就可以利用這一時段進(jìn)行深度直播，隨時做到“重大事件，獨特視角，深度報道”。其實，湖北經(jīng)視從2010年開始，已經(jīng)在重大節(jié)假日的大型直播方面做出了積極的嘗試，如2010年湖北經(jīng)視第一次大型直播3·15 我們在行動、2010年清明節(jié)大型直播生命的禮贊、2010年至今始終堅持的迎新跨年直播祈福等等。這類直播節(jié)目時長至少在一個小時以上，最長的長