品牌價(jià)值探究-構(gòu)成體系和評(píng)估方法

1、品牌價(jià)值探究:構(gòu)成體系和評(píng)估方法一、引言伴隨技術(shù)創(chuàng)新與世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)度的飛躍發(fā)展，企業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)不再只是停滯于有形資產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)方面，無(wú)形資產(chǎn)已成了 制約企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。品牌可謂企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)， 于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方面擔(dān)當(dāng)著極其關(guān)鍵的角色。品牌不僅是一個(gè)企 業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)資源之一，同時(shí)亦是一個(gè)城市及至整個(gè)社會(huì)實(shí) 際意義方面的財(cái)富，可否具備國(guó)際或者國(guó)內(nèi)著名品牌，業(yè)已 成為衡量企業(yè)、乃至城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展可否具備世界領(lǐng)先水平與 國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)關(guān)鍵標(biāo)志。目前已融入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的國(guó) 內(nèi)企業(yè)，以品牌為核心已是很多企業(yè)資產(chǎn)重組與資源優(yōu)化配 置機(jī)制的重要特點(diǎn)之一。那么，品牌的價(jià)值到底是什么，又 該如何去評(píng)估則顯得尤為重

2、要。通過(guò)對(duì)品牌價(jià)值的構(gòu)成體系 及其評(píng)估方法進(jìn)行研究，有助于企業(yè)管理層同相關(guān)主管機(jī)構(gòu) 掌握企業(yè)品牌之經(jīng)濟(jì)價(jià)值，幫助企業(yè)管理層進(jìn)一步的思考怎 樣創(chuàng)新制造企業(yè)品牌價(jià)值，從而創(chuàng)新制造出愈加多的企業(yè)價(jià) 值；持續(xù)的評(píng)估能夠幫助企業(yè)股東抑或其他管理機(jī)構(gòu)評(píng)估與 鑒別企業(yè)品牌價(jià)值的改變，以進(jìn)一步科學(xué)合理分配與利用企 業(yè)資源。二、品牌價(jià)值構(gòu)成品牌屬于比較特別的無(wú)形資源，其價(jià)值由兩個(gè)部分組 成。即：品牌的外在價(jià)值（0v）與內(nèi)在價(jià)值（iv）。（一）品牌的外在價(jià)值品牌的外在價(jià)值（0v）即在開(kāi) 發(fā)、生產(chǎn)階段中所耗費(fèi)的全部活勞動(dòng)（yv）與全部物化勞 動(dòng)（yc）于品牌方面的共同結(jié)晶。其中活勞動(dòng)（工v）即在 進(jìn)行品牌開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)

3、活動(dòng)時(shí)，人們利用知識(shí)、技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)等 諸多比較密集型的腦力勞動(dòng)。組成工v的重要內(nèi)容是品牌之 策劃與創(chuàng)意，包含商標(biāo)的設(shè)計(jì)及制作、廣告宣傳等諸多方面 之策劃與創(chuàng)立。我們要尤其注重把商標(biāo)設(shè)計(jì)制作、廣告宣傳、 策劃創(chuàng)意人才的基礎(chǔ)教育和專業(yè)培訓(xùn)以及品牌策劃創(chuàng)意等 方面的費(fèi)用置入活勞動(dòng)成本。物化勞動(dòng)（藝c）即同品牌開(kāi) 發(fā)、生產(chǎn)相關(guān)之諸多方面的費(fèi)用，包含直接與間接兩方面。 直接費(fèi)用又包括設(shè)計(jì)制造、登記備案、公證、訴訟防偽、廣 告發(fā)布等方面，間接費(fèi)用包括社會(huì)贊助、促銷(xiāo)活動(dòng)等方面。 全部直接費(fèi)用都納入成本，可間接費(fèi)用只有一些納入品牌成 本。由此得出，品牌的外在價(jià)值ov=sc+sv=x （c+v）（二）品牌的內(nèi)在價(jià)

4、值 品牌的內(nèi)在價(jià)值（iv）即企業(yè) 于商品品質(zhì)與服務(wù)質(zhì)量層面的投資。某一商品品質(zhì)與服務(wù)質(zhì) 量之優(yōu)劣，取決于品牌內(nèi)在價(jià)值之高低，取決于品牌效應(yīng)能 力之強(qiáng)弱。品牌內(nèi)在價(jià)值（iv）重要的表現(xiàn)模式即品牌的社 會(huì)地位與信譽(yù)價(jià)值，其是在廣大消費(fèi)者中間長(zhǎng)期構(gòu)成的社會(huì) 信譽(yù)。考察某一品牌的內(nèi)在價(jià)值（iv）關(guān)鍵看如下內(nèi)容，即: 品牌可否具擁有比較大市場(chǎng)份額；品牌可否具備超凡創(chuàng)利能 力；品牌可否具備廣泛法律效力；品牌可否具備持續(xù)投資的 能力；品牌可否具備比較強(qiáng)的跨地域范圍之能力；品牌可否 具備比較強(qiáng)的跨文化范圍之能力；品牌可否具備周全的售前 服務(wù)項(xiàng)目與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)；品牌可否具備健全的售后服務(wù)項(xiàng)目與 服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。由此得出：

5、品牌的價(jià)值構(gòu)成=ov+iv = sc+sv+iv=s ( c=+v ) +iv三、品牌價(jià)值構(gòu)成體系評(píng)估方法縱覽當(dāng)前的品牌資產(chǎn)研究，能夠觀察到品牌資產(chǎn)評(píng)估存 在兩類(lèi)基本視角，即：一類(lèi)是由企業(yè)角度出發(fā)，分析品牌招 致的溢價(jià)、超額市場(chǎng)份額與銷(xiāo)售收入，以及超額股東價(jià)值等; 再有便是由消費(fèi)者層面出發(fā)評(píng)估品牌強(qiáng)度，分析消費(fèi)者對(duì)品 牌的了解程度、忠實(shí)程度、品質(zhì)感應(yīng)程度，對(duì)品牌的聯(lián)想等。 其中，由企業(yè)角度評(píng)估品牌資產(chǎn)之方法能夠劃分為財(cái)務(wù)會(huì)計(jì) 因素的品牌資產(chǎn)評(píng)估模型與財(cái)務(wù)同市場(chǎng)因素的品牌資產(chǎn)評(píng) 估模型。由消費(fèi)者角度評(píng)估品牌資產(chǎn)的方法則稱之為基于消 費(fèi)者抑或顧客心智模式之品牌資產(chǎn)評(píng)估模型。從財(cái)務(wù)涵義的視角來(lái)講，品

6、牌與企業(yè)的其他資本相同， 屬于一種無(wú)形資產(chǎn)，但是以貨幣來(lái)計(jì)量，其則屬于能夠投入 企業(yè)營(yíng)運(yùn)期間并達(dá)到增值之經(jīng)濟(jì)資源。財(cái)務(wù)涵義主要是體現(xiàn) 于品牌的超額獲利能力與價(jià)值，其注重于對(duì)企業(yè)品牌創(chuàng)造一 個(gè)能夠衡量的量化指標(biāo)，用在面向投資者抑或股東提供財(cái)務(wù) 報(bào)告，表明企業(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效；以便于企業(yè)募集資金；協(xié)助制定 并購(gòu)決策等方面用途。財(cái)務(wù)同非財(cái)務(wù)的指標(biāo)相融合的一種綜 合評(píng)估手段，可謂對(duì)品牌評(píng)估方法的有益創(chuàng)新。其不僅適宜 于交易目的而且適合于品牌管理目的之品牌價(jià)值評(píng)估，對(duì)我 國(guó)品牌評(píng)估與管理工作有著指導(dǎo)性功能。（一）財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)因素方面的品牌資產(chǎn)評(píng)估模型由財(cái)務(wù) 會(huì)計(jì)的視角來(lái)看，資產(chǎn)即企業(yè)因?yàn)檫^(guò)去的活動(dòng)所構(gòu)成的、現(xiàn) 時(shí)擁

7、有抑或掌握的、可以用貨幣來(lái)計(jì)量的，同時(shí)在未來(lái)可以 帶來(lái)效益的經(jīng)濟(jì)資源抑或財(cái)產(chǎn)。財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)因素的品牌資產(chǎn)評(píng) 估模型主要注重的是企業(yè)將來(lái)的現(xiàn)金流量，即用現(xiàn)金流的折 現(xiàn)當(dāng)成最佳標(biāo)準(zhǔn)，借助對(duì)將來(lái)收益現(xiàn)金流的折現(xiàn)來(lái)實(shí)施評(píng) 估。目前利用最多的方法有兩種，即成本評(píng)估方法與收益現(xiàn) 值方法，其具體內(nèi)容如下：（1）成本評(píng)估方法。成本評(píng)估方法把品牌價(jià)值當(dāng)做是獲取抑或創(chuàng)立品牌所耗費(fèi)用（包括含全部的研究開(kāi)發(fā)費(fèi)、試 銷(xiāo)、廣告宣傳等費(fèi)用）。從具體操作方面可分為兩類(lèi)：一類(lèi) 屬于歷史成本法，也就是沿用會(huì)計(jì)計(jì)量的傳統(tǒng)方法，將品牌 價(jià)值當(dāng)做是獲到品牌所耗費(fèi)的現(xiàn)金抑或現(xiàn)金等價(jià)物，其方法 即對(duì)此品牌的各項(xiàng)投資諸如設(shè)計(jì)制造、創(chuàng)意研發(fā)、廣告

8、宣傳、 商標(biāo)登記、專利申請(qǐng)、訴訟保護(hù)等各項(xiàng)開(kāi)支實(shí)施計(jì)算并且直 接相加求和；另一類(lèi)即重置成本法，即結(jié)合實(shí)際投資于品牌 方面的所有資源的現(xiàn)時(shí)成本來(lái)確立品牌價(jià)值。品牌價(jià)值評(píng)估 在過(guò)去二十年中已逐漸成為我國(guó)企業(yè)相關(guān)戰(zhàn)略尤其是品牌 推動(dòng)戰(zhàn)略的關(guān)鍵輔助手段，并在上述提到各項(xiàng)投資方面業(yè)已 成為主流應(yīng)用工具。(2)收益現(xiàn)值方法。收益現(xiàn)值方法看重品牌的將來(lái)收 益，也就是將品牌看成可以獲取收益的獨(dú)特商品，而并非簡(jiǎn) 單地了解與yv的各項(xiàng)組成。此種方法即把品牌于剩余 有效期內(nèi)預(yù)期創(chuàng)收的總效益折算為價(jià)值評(píng)估時(shí)之現(xiàn)值。收益現(xiàn)值方法不僅可以體現(xiàn)品牌內(nèi)在價(jià)值iv,而且還能 體現(xiàn)出品牌外在價(jià)值0v,可謂一種最佳的品牌價(jià)值評(píng)估方

9、 法。但是，這一方法也存在著缺陷。因?yàn)樵撚?jì)算方法的準(zhǔn)確 性取決于利用此品牌的收益額、品牌預(yù)計(jì)利用年限、貼現(xiàn)率 3個(gè)參數(shù)，由于品牌預(yù)計(jì)利用年限屬于很難事先明確的，特 別是“老字號(hào)”名牌，如我國(guó)的“同仁堂”等。 (二) 財(cái)務(wù)與市場(chǎng)因素方面的品牌資產(chǎn)評(píng)估模型財(cái)務(wù)因素是企業(yè) 產(chǎn)品抑或服務(wù)的創(chuàng)收能力，是品牌價(jià)值的影響因素之一，體 現(xiàn)產(chǎn)品抑或服務(wù)的財(cái)務(wù)成效和水平，其主要包含：一方面是 品牌的成本費(fèi)用水平，包含品牌的投入、管理與維權(quán)等方面 的成本指標(biāo)；另一個(gè)方面是產(chǎn)品抑或服務(wù)的獲益水平，包含 銷(xiāo)售利潤(rùn)率指標(biāo)與邊際貢獻(xiàn)率指標(biāo)?；谪?cái)務(wù)與市場(chǎng)因素的 品牌資產(chǎn)評(píng)估模型把產(chǎn)品與金融市場(chǎng)的指標(biāo)相融合，借助品 牌的現(xiàn)有

10、利潤(rùn)預(yù)期將來(lái)利潤(rùn)潛力，由此估算品牌價(jià)值。此模 型最初運(yùn)用于英國(guó)的interbrand公司的評(píng)價(jià)體系，而在此 方面運(yùn)用影響較大的即美國(guó)金融世界的評(píng)價(jià)體系。在我國(guó)當(dāng)前主要流行的是北京名牌資產(chǎn)評(píng)估事務(wù)所的評(píng)價(jià)體系。 就英國(guó)的interbrand公司之評(píng)價(jià)體系和美國(guó)金融世界 之評(píng)價(jià)體系的評(píng)估方法簡(jiǎn)介如下：（1）interbrand品牌評(píng)估法。interbrand公司屬于英 國(guó)極有名的一家品牌資產(chǎn)評(píng)估公司。該公司以為，品牌的價(jià) 值并非都在于創(chuàng)造品牌所貢獻(xiàn)了成本，也并非在于有品牌產(chǎn) 品較比無(wú)品牌產(chǎn)品能夠取得愈加高的溢價(jià)，而是在于品牌能 夠讓其所有的人在將來(lái)獲取比較穩(wěn)定的效益。此方法結(jié)合企 業(yè)市場(chǎng)占有率、企

11、業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量以及企業(yè)獲取利潤(rùn)狀況， 估算確立品牌資產(chǎn)之價(jià)值?？偨Y(jié)出計(jì)算公式為：品牌價(jià)值（v） 二品牌將來(lái)收益（i） x品牌強(qiáng)度因子轉(zhuǎn)化的貼現(xiàn)率（s）。其 中，品牌將來(lái)收益（i）是基于對(duì)品牌的近期與過(guò)去業(yè)績(jī)以 及市場(chǎng)將來(lái)的預(yù)期而作的估算；品牌強(qiáng)度代表其估計(jì)的將來(lái)收益轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)收益之可能性。財(cái)務(wù)分析即為了估算某一產(chǎn)品抑或某種業(yè)務(wù)的沉淀收益，沉淀收益體現(xiàn)的是無(wú)形資產(chǎn)，包含品牌所創(chuàng)收的所有收 益。市場(chǎng)分析的目的是確立品牌產(chǎn)品的沉淀收益中，有多少 屬于品牌要素；有多少屬于非品牌要素，綜合產(chǎn)品同業(yè)務(wù)融 合所生成沉淀收益與品牌于產(chǎn)品及業(yè)務(wù)方面之所發(fā)揮的功 能，確立品牌的將來(lái)收益。品牌強(qiáng)度分析用作確立被評(píng)估

12、品 牌相較同行業(yè)別的品牌之相對(duì)地位，其目的是權(quán)衡品牌于將 其未來(lái)收益方面轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實(shí)收益階段中的風(fēng)險(xiǎn)。(2) 金融世界評(píng)估法。金融世界品牌評(píng)估法即 著名的金融世界構(gòu)架的品牌資產(chǎn)評(píng)估法。同interbrand 公司品牌評(píng)估法一樣，金融世界每年針對(duì)主導(dǎo)品牌之品 牌資產(chǎn)實(shí)施評(píng)估，不同點(diǎn)在于金融世界評(píng)估方法更多地 采用專家意見(jiàn)來(lái)確立品牌的財(cái)務(wù)收益等數(shù)據(jù)。(三)基于財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)、財(cái)務(wù)與市場(chǎng)兩視角下的品牌資產(chǎn) 評(píng)估模型評(píng)析具體如下：(1)財(cái)務(wù)視角下的品牌資產(chǎn)概念。財(cái)務(wù)觀點(diǎn)屬于最早 的一種觀點(diǎn)，同時(shí)亦是當(dāng)前全球幾大品牌價(jià)值評(píng)估公司實(shí)施 全球品牌評(píng)估之基礎(chǔ)。此觀點(diǎn)注重于借助經(jīng)濟(jì)抑或是財(cái)務(wù)模 型準(zhǔn)確評(píng)估出品牌價(jià)值，當(dāng)

13、成品牌創(chuàng)建績(jī)效評(píng)估的根據(jù)，抑 或是由會(huì)計(jì)角度出發(fā)，將品牌看成資產(chǎn)抑或商譽(yù)，把品牌價(jià) 值反應(yīng)于財(cái)務(wù)報(bào)表上，給公司并購(gòu)抑或清算之際作為參考內(nèi) 容。此概念之興起同二十世紀(jì)八十年代的部分公司的并購(gòu)案 有關(guān)聯(lián)，企業(yè)需求于此時(shí)適量評(píng)估自身抑或其他公司之品牌 資產(chǎn)。bonner&nelson (1985)曾指出品牌資產(chǎn)于財(cái)務(wù)角度方 面的定義，認(rèn)為品牌資產(chǎn)即依托于品牌名稱能夠計(jì)算的商 譽(yù)。1988年brasco認(rèn)為品牌資產(chǎn)即現(xiàn)在與將來(lái)盈余預(yù)期的 折現(xiàn)值之總和，品牌之價(jià)值應(yīng)視為公司納入財(cái)務(wù)報(bào)表的無(wú)形 資產(chǎn)，同時(shí)主張品牌資產(chǎn)能夠從市場(chǎng)交換來(lái)定義，也就是并 購(gòu)抑或清算價(jià)值。stobart (1989)由成本

14、的視角以為品牌 資產(chǎn)屬于重新置入成本，比如：競(jìng)爭(zhēng)者模仿抑或重置此品牌 之發(fā)展成本。美國(guó)芝加哥大學(xué)的simon&sullivan (1990)依 據(jù)公司將來(lái)現(xiàn)金流量折現(xiàn)的遞增量給品牌資產(chǎn)定義為：相同 產(chǎn)品相較可否擁有品牌對(duì)將來(lái)現(xiàn)金流量的制約。此文后來(lái)成 為了由財(cái)務(wù)角度實(shí)施資產(chǎn)評(píng)估的經(jīng)典論文，截止目前，已被 引用達(dá)120次之多。simon&sullivan把品牌資產(chǎn)定義成一項(xiàng) 擁有品牌名稱的產(chǎn)品，對(duì)同一項(xiàng)不具備品牌名稱的產(chǎn)品，其 所能創(chuàng)造現(xiàn)金流量的貼現(xiàn)值。對(duì)廠商來(lái)講，品牌有鑒別與保 護(hù)功能，讓廠商的廣告、促銷(xiāo)很容易產(chǎn)生功效，通過(guò)品牌名 稱予以產(chǎn)品以特色，讓消費(fèi)者認(rèn)同品牌，進(jìn)而設(shè)計(jì)出

15、差別定 價(jià)；針對(duì)消費(fèi)者而言，品牌能夠幫助消費(fèi)者實(shí)施信息之過(guò)濾, 重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，有著信息方面的價(jià)值。smith等(1992)由財(cái)務(wù) 觀點(diǎn)來(lái)思考品牌資產(chǎn)于營(yíng)銷(xiāo)方面的定義，以為品牌資產(chǎn)即由 交易方面評(píng)估的財(cái)務(wù)價(jià)值，而此交易即此產(chǎn)品源自品牌有關(guān) 的成功活動(dòng)，其關(guān)鍵是交換活動(dòng)與能夠評(píng)估的價(jià)值。此外， 當(dāng)前全球權(quán)威品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)interbrand. financialworld. wbl及北京的名牌資產(chǎn)評(píng)估公司所運(yùn)用的品牌資產(chǎn)評(píng)估方法 均是由財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的視角看待品牌資產(chǎn)。因?yàn)楝F(xiàn)階段品牌價(jià)值尚未獲取會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的認(rèn)同，“品牌 價(jià)值”評(píng)估不存在會(huì)計(jì)意義，可由財(cái)務(wù)角度思考，品牌價(jià)值 評(píng)估可以促動(dòng)金融市場(chǎng)對(duì)具備品牌公司融資

16、的動(dòng)機(jī)，可以讓 企業(yè)于競(jìng)爭(zhēng)方面增添現(xiàn)金凈流量，屬于品牌資本運(yùn)營(yíng)需求。 并且，以財(cái)務(wù)、會(huì)計(jì)工作方面為基礎(chǔ)目的的品牌價(jià)值評(píng)估方 法適宜于品牌的資產(chǎn)價(jià)值補(bǔ)償與資本運(yùn)營(yíng)，分別為成本法、 英特品牌公司評(píng)估模型和收益法。品牌資產(chǎn)評(píng)估包括兩種視 角與三種模型，其中基于企業(yè)角度的品牌評(píng)估模型運(yùn)用的為 實(shí)際工作中財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，其結(jié)果反映品牌的交易價(jià)值；基于消 費(fèi)者角度的品牌資產(chǎn)評(píng)估模型運(yùn)用的通過(guò)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào) 查之品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)法，其結(jié)果反映品牌的內(nèi)在價(jià)值。(2)基于財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)視角下品牌評(píng)估方法?；谪?cái)務(wù)會(huì) 計(jì)角度的品牌評(píng)估方法注重于對(duì)公司品牌創(chuàng)造一個(gè)能夠權(quán) 衡的價(jià)值指標(biāo)，認(rèn)為品牌資產(chǎn)本質(zhì)上屬于一種無(wú)形資產(chǎn)，一 定要為

17、此種無(wú)形資產(chǎn)創(chuàng)造一個(gè)財(cái)務(wù)價(jià)值。此種評(píng)估方法發(fā)生 的背景為：公司要對(duì)股東承擔(dān)責(zé)任，在一段時(shí)間內(nèi)應(yīng)向股東 呈報(bào)其全部資產(chǎn)的價(jià)值，包含有形資產(chǎn)與無(wú)形資產(chǎn)之價(jià)值。 通常來(lái)說(shuō)，此種評(píng)估方法主要用在如下目的：面向企業(yè)的投 資者抑或股東呈報(bào)財(cái)務(wù)報(bào)告時(shí)，企業(yè)資金籌集時(shí)與企業(yè)實(shí)施 收購(gòu)兼并時(shí)。但是基于財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)角度的品牌評(píng)估方法也存在 不足，主要表現(xiàn)為：過(guò)于關(guān)注股東利益，集中在短期利益方 面，很可能能夠致使公司只圖短期利益最大化，進(jìn)而忽略品 牌的長(zhǎng)久發(fā)展；過(guò)于簡(jiǎn)單與片面化，品牌資產(chǎn)的內(nèi)容極為豐 富，并非一項(xiàng)簡(jiǎn)單的財(cái)務(wù)價(jià)值指標(biāo)就可以概括的；基于財(cái)務(wù) 會(huì)計(jì)角度的品牌評(píng)估方法針對(duì)品牌管理不具任何幫助，只有 以創(chuàng)造品牌的

18、總體績(jī)效指標(biāo)，而不具備確立品牌資產(chǎn)的內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制。（3）基于財(cái)務(wù)與市場(chǎng)因素視角下的品牌資產(chǎn)評(píng)估方法。 基于財(cái)務(wù)與市場(chǎng)因素的品牌資產(chǎn)評(píng)估方法的核心即把品牌 看做企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，同企業(yè)有形資產(chǎn)一同組成企業(yè)市場(chǎng)總價(jià) 值。由市場(chǎng)總價(jià)值中分離出有形資產(chǎn)、可以給企業(yè)壓縮成本 或帶來(lái)收益的其余非品牌無(wú)形資產(chǎn)（如專利）、產(chǎn)業(yè)環(huán)境（如 政府管控）要素的價(jià)值后，則能夠獲取品牌資產(chǎn)的價(jià)值。但 是，基于財(cái)務(wù)與市場(chǎng)的品牌評(píng)估方法需要穩(wěn)定、健全的資本 市場(chǎng)作為基礎(chǔ)，在資本市場(chǎng)并非發(fā)達(dá)的國(guó)家與地區(qū)，其推廣 妥到局限。并且以此種方法測(cè)量獲取的屬于企業(yè)全部品牌資 產(chǎn)之價(jià)值總和，更適合于僅有一個(gè)品牌或一個(gè)主導(dǎo)品牌的企 業(yè)。四、結(jié)論綜上所述，制約品牌價(jià)值的要素有很多，且具有不確定 性，品牌資產(chǎn)評(píng)估若于種種不確定性的原因中總結(jié)出一個(gè)精 準(zhǔn)的數(shù)據(jù)