營銷市場營銷論文范文-探究首屆娛樂營銷論壇圓滿落幕word版下載

1、營銷市場營銷論文范文:探究首屆娛樂營銷論壇圓滿落幕word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于首屆娛樂營銷論壇圓滿落幕的優(yōu)秀論文范文, 對正在寫有關(guān)于營銷論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片 段：營銷專家分享交流國內(nèi)娛樂營銷目前狀況南都娛樂周刊主辦的首屆娛樂高峰論壇，提供了娛樂營銷 經(jīng)驗(yàn)交流平臺，匯集了各路娛樂營銷精英，分享娛樂營銷價(jià)值。率先 登場的美國科特勒集團(tuán)中國區(qū)總裁曹虎，對娛樂營銷戰(zhàn)略布局作出分 析，向在座的嘉賓介紹了國內(nèi)娛樂營銷的形勢。小馬奔騰集團(tuán)副董事 長鐘麗芳女士，以電影黃金大劫案為例對娛樂營銷的運(yùn)作與實(shí)施 進(jìn)行了詳細(xì)解說。長隆集團(tuán)市場總經(jīng)理熊曉杰、前奧美南中國區(qū)副董 事長、榮思傳

2、播總經(jīng)理梁榮志、幸福迷途張全欣導(dǎo)演、北京壹八 零品牌營銷咨詢公司總裁雷少東、采納營銷顧問品牌總監(jiān)梁曉剛，則 進(jìn)行主題為“娛樂營銷，一張可能的王牌？ ”的圓桌對話，更是引起 了全場的熱烈討論。論壇期間，新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理肖明超代表南都娛 樂周刊，就2012年中國娛樂傳播趨勢作報(bào)告，該報(bào)告詳細(xì)呈現(xiàn)了關(guān) 于娛樂營銷市場調(diào)研的主要成果，公布了中國娛樂行業(yè)發(fā)展的目前狀 況、娛樂消費(fèi)與營銷傳播的發(fā)展趨勢以及娛樂營銷的經(jīng)典案例，這一 調(diào)研成果獲得了在場嘉賓的一致認(rèn)可和贊賞。在隨后進(jìn)行的“中國娛 樂營銷傳播中心”揭牌儀式中，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)副總編、南都全媒 體運(yùn)營管理委員會總裁、南方都市報(bào)總編輯黃常開

3、，南都周刊南 都娛樂周刊總編輯陳朝華，協(xié)同南都娛樂周刊執(zhí)行主編謝曉、 華誼兄弟集團(tuán)總裁王中磊、藝人張雯、張子萱等嘉賓，掀開中國娛樂 營銷傳播研究中心牌匾的神秘面紗，也預(yù)示著中國娛樂營銷傳播中心 正式成立。楊幕獲“年度最佳代言人”送戲服賀營銷研究中心成立當(dāng)天的最佳娛樂營銷案例頒獎，也是論壇的重磅壓軸環(huán)節(jié)。頒 獎對上一年度娛樂營銷進(jìn)行了全面總結(jié)，專業(yè)評委從去年所有營銷案 例中選岀24個(gè)最佳營銷案例、6個(gè)最佳營銷策劃，對案例及案例策 劃者給與頒獎和鼓勵。其相關(guān)范文由寫中競力媒體、星際傳播等六家 傳媒公司獲得年度最佳娛樂營銷策劃獎；上海通用雪佛蘭、北京聯(lián)想、 凡客誠品、上海家化等被評為年度最佳娛樂營銷

4、案例；新晉演員張雯 利張子萱獲得年度最具潛力代言人獎；而張涵予、楊幕則獲頒年度最 受歡迎品牌代言人。過去一年人氣急升的楊幕，作為年度最受歡迎品牌代言人，雖 然因拍戲而無法親自到現(xiàn)場領(lǐng)獎，但卻十分有誠意地特地錄制獲獎感 言vcr,對未能到場感到抱歉，同時(shí)更感謝南都娛樂周刊對她的 肯定。楊幕還貼心地拜托公司同事，把她在大武當(dāng)里第一次當(dāng)打 女的戲服帶到現(xiàn)場，作為禮物贈送給中國娛樂營銷傳播研究中心。而 陳朝華總編輯則代表營銷傳播中心接受楊幕的賀禮，開心表示會把它 掛在研究中心的墻壁上。“最具潛力代言人”張雯、張子萱談自我營銷娛樂營銷從最初的自由無序發(fā)展到如今行業(yè)細(xì)分階段，即使是 藝人本身想要獲得更多的

5、代言，得到更多的演出機(jī)會，也得有適當(dāng)?shù)?營銷策略，而剛獲得年度最具潛力代言人獎的張雯和張子萱，在自我 營銷上自有一套秘訣。張雯憑借在夫妻那些事里扮演“小三”蘇 珊一角，演技被觀眾認(rèn)可，此次她獲得“最具潛力代言人獎”，她坦 言這對自己是極大的肯定：“這是自己入行以來的第一份嘉獎，十分 感謝汪俊導(dǎo)演，以及南都娛樂周刊的厚愛。作為演員，我會努力 在今后的每一年呈現(xiàn)更多優(yōu)秀的作品回饋給觀眾朋友?！笨瓢喑錾淼?她，說做好自己、擁有好的演技，就是自我營銷的最佳方式，為了獲 得角色她試戲時(shí)也會在形象上動些小心機(jī)，比如遇到土氣一點(diǎn)的角 色，會故意找一些好幾年前的衣服來穿。愛美的她曾因扮演比較男性 化的角色，將

6、近兩個(gè)月沒有穿過裙子，原本說話低聲細(xì)語，也為了靠 近角色而變得粗聲粗氣。而在失戀33天里飾演拜金女李可的張 子萱，在簽約“小馬奔騰”后星路也更加平坦，開始參與多部電視劇的演出。營銷回歸電影本身，手段不斷推陳出新華誼在電影營銷形式上做了很大程度的創(chuàng)新和發(fā)展，在電影營 銷大量利用明星效應(yīng)的潮流中，王中磊卻提岀要減少明星營銷的部 分，讓娛樂營銷回歸到電影本身。他認(rèn)為明星效應(yīng)更多是吸引眼球的 成果，是一些偏電影以外的營銷方式，而現(xiàn)在單單依靠明星去闡述一 部電影其實(shí)越來越難，“我覺得我們的明星不夠真正作用的進(jìn)入營銷 系統(tǒng)里面，因?yàn)樗麄円粋€(gè)比較忙，一個(gè)是我覺得專業(yè)性的培養(yǎng)比較 弱?！币越衲昙磳⑼瞥龅奶珮O為

7、例，他表示在國內(nèi)電影里，太 極也算是明星云集，但華誼在做營銷時(shí)并沒有拿明星當(dāng)主打，而是 通過兩次制作精細(xì)的素材發(fā)布，靠不斷的娛樂營銷透露出的氣質(zhì)來表 達(dá)這部電影的本質(zhì)。也許正如王中磊所言，“如果你們有一天看到， 中國電影在我們最強(qiáng)有力的電視頻道都會有電影預(yù)告片的時(shí)候，不光 僅僅與我們做訪問，甚至讓演員到一些娛樂節(jié)目中去耍寶啊什么的， 這個(gè)之外的部分已經(jīng)有很嚴(yán)肅的電影營銷的時(shí)候，我覺得我們這個(gè)國 產(chǎn)電影真的娛樂營銷到了一個(gè)很好的位置?！倍鳛榻陙黼娪叭Φ暮隈R，小馬奔騰對電影營銷也有其獨(dú) 特思路。鐘麗芳承認(rèn)他們走的并非明星路線，而是通過明星效應(yīng)來帶 動導(dǎo)演，“我們認(rèn)為在這個(gè)產(chǎn)業(yè)最有價(jià)值的是創(chuàng)作

8、，你有了好的創(chuàng)作 力量就有了好的項(xiàng)冃，再來找星相對是容易的?！毙●R奔騰最初是廣 告業(yè)出身，這對后來進(jìn)入影視行業(yè)在思路和資源方而都大有影響。鐘 麗芳介紹，他們早在做電視劇的時(shí)候已經(jīng)開始植入廣告，到后來做電 影之時(shí)又考慮如何讓品牌需要進(jìn)入娛樂行業(yè)，“這兩年我們這個(gè)產(chǎn)品 的各種植入、參與還是挺多的，從將愛里面大家很自然地看到整 個(gè)巴特農(nóng)地法國酒莊，事實(shí)上這是一種植入。在我們拍幸福額度 的時(shí)候，全部是宜家的產(chǎn)品植入，線上線下還有互動，我們自己做了 個(gè)小游戲，你點(diǎn)到什么可能你就能定價(jià)搶購，跟我們的現(xiàn)場活動是互 動的。這次寧浩的黃金大劫案，我們跟柯南鉆石合作史上最貴的 純金電影票，這款金牌做出來銷售得特別

9、好。這其實(shí)也是一種淌業(yè)的 操作手法?！比缃耠娪盃I銷手段愈加豐富，競爭也更為激烈，王中磊強(qiáng)調(diào)不 同的電影娛樂營銷包裝方式也不一樣，“有的電影離不開符號，比如 說我們推十二生肖也很難離開成龍大哥回歸這個(gè)概念，那1942 也離不開馮小剛要講的故事概念?！辩婝惙家渤窒嗤囊庖姡J(rèn)為 每一部電影定營銷方案前，都要不斷去創(chuàng)新，不斷去觀察，不斷分析 其跟以往的電影，或者現(xiàn)在市場上同類型的電影的差別，“從我們這 個(gè)將愛的微情書開始，后面其實(shí)很多人復(fù)制我們這個(gè)方式，有的 成功了有的不成功，就連我們再去用都不一定會成功?！弊鲭娪叭a(chǎn)業(yè)鏈，保證回收對沖風(fēng)險(xiǎn)有人質(zhì)疑美國電影公司肯在電影營銷上下重本，而國內(nèi)對電影 營

10、銷投入?yún)s相對有限，王中磊給出了明確的答案：“他們整個(gè)電影產(chǎn) 出是全產(chǎn)業(yè)鏈的，而我們幾乎所有的產(chǎn)出都集中在電影票房那兒，當(dāng) 我們在下預(yù)算的時(shí)候其實(shí)都有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，就是你到底能賣多少票 房?！泵绹碾娪盃I銷經(jīng)費(fèi)投入涉及其電影版權(quán)的多年回收，票房會 影響到后面電視部分的版權(quán)費(fèi)，音像產(chǎn)品的版權(quán)費(fèi)，在其他地區(qū)銷售 的費(fèi)用甚至是翻拍、續(xù)集，又或者是電影衍生品、主題公園等等，他 們的投入是全產(chǎn)業(yè)鏈的一次營銷。而國內(nèi)缺少知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，則造 就了 “一錘子”式的只追求電影票房局面。目前，在做好知識產(chǎn)權(quán)保 護(hù)的前提下，國內(nèi)一些電影業(yè)巨頭開始考慮電影的可延伸部分。近年 來華誼電影的發(fā)展更趨向于系列化，比如狄仁杰系列

11、、馮小剛的 現(xiàn)代愛情系列以及今年推出的太極系列，王中磊也透露了華誼未 來產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，“像狄仁杰系列，首先它是一個(gè)比較適合續(xù)集 類的電影，系列的電影，第二它也是比較容易產(chǎn)生電影衍生的一部分, 甚至最后到主題公園的部分?！敝劣趶淖畛醯膹V告起家，到進(jìn)入影視工業(yè)的小馬奔騰，也逐漸 把產(chǎn)業(yè)鏈延伸到其他領(lǐng)域。鐘麗芳坦言：“我們現(xiàn)在是多元化，其實(shí) 我們在做一個(gè)全媒體產(chǎn)業(yè)鏈?！彼硎緦粩嘧鋈a(chǎn)業(yè)鏈，來對沖 風(fēng)險(xiǎn)。她承認(rèn)投拍電影的風(fēng)險(xiǎn)比廣告、電視劇都大，但好處是有“博 大的可能”，對將愛一千萬左右投資結(jié)果回收兩億票房，黃金 大劫案三千來萬投資結(jié)果回收一億六的票房，她表示相當(dāng)滿意?！叭?后我們也做新媒體，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的這些終端媒體正在換形式，我們現(xiàn)在 自己也在做一些各種各樣的新媒體的嘗試。”這些常識包括在做