UC頭條廣告投放方法

1、今天一盞燈傳媒為大家分享下UC 頭條廣告及UC 頭條 oCPC 投放介紹，如下：oCPC 是經(jīng)過優(yōu)化過的CPC，也即 UC 頭條根據(jù)用戶的出價， 對展現(xiàn)的廣告進行更加深入的分析與優(yōu)化，幫助廣告提升廣告精準度， 降低廣告轉(zhuǎn)化成本的一種方式。產(chǎn)品介紹客戶投放過程中可能會遇到以下問題。1、成本不穩(wěn)定：轉(zhuǎn)化成本忽高忽低，難以控制2、出價難：需根據(jù)轉(zhuǎn)化情況和ctr 數(shù)據(jù)，預估出價。3、成本高：轉(zhuǎn)化成本高于期望成本。按轉(zhuǎn)化目標智能出價 (ocpc) 即可幫助廣告主控制成本，優(yōu)化轉(zhuǎn)化目標。OCPC 定義：OCPC(OptimizedCostperClick)即經(jīng)過“優(yōu)化”后的CPC。系統(tǒng)會在廣告主的出價基礎

2、上，基于多維度、實時反饋以及歷史積累的海量數(shù)據(jù)，并根據(jù)預估的轉(zhuǎn)化率以及競爭環(huán)境智能化的動態(tài)調(diào)整出價，進而優(yōu)化廣告排序，幫助廣告主競得最適合的流量，并降低轉(zhuǎn)化成本。OCPC 價值：OCPC 準確的轉(zhuǎn)化率預估模型，可使廣告主的轉(zhuǎn)化成本得到有效降低;智能化的出價在幫助廣告主獲取穩(wěn)定流量的同時極大的降低了賬戶操作的人力成本，優(yōu)化了投放體驗，使廣告投放變得更便捷。產(chǎn)品邏輯功能原理：基于激活出價，結合轉(zhuǎn)化率進行競價，按點擊計費。功能亮點：廣告主可根據(jù)激活直接出價， 成本控制于廣告主期望成本范圍內(nèi)。支持推廣資源： UC 頭條 /UC 精準。支持投放方式： APP 下載與打開落地頁。使用操作說明前置功能：轉(zhuǎn)化

3、工具創(chuàng)建與聯(lián)調(diào)。使用條件：新建 / 歷史單元引用轉(zhuǎn)化創(chuàng)建轉(zhuǎn)化監(jiān)測工具在使用 OCPC 之前，需要進行激活api 的對接，需根據(jù)激活api 技術對接文檔進行相應開發(fā)，隨后通過匯川平臺完成激活api 的聯(lián)調(diào)工作。第一步：創(chuàng)建轉(zhuǎn)化監(jiān)測工具轉(zhuǎn)化名稱：客戶根據(jù)需求填寫名稱操作系統(tǒng)：需要監(jiān)測的APP 操作系統(tǒng)應用包名：應用包名需與正式投使用的應用包名一致下載地址：下載地址與正式投放時使用的下載地址一致組成：服務器地址 +?+ 通配符部分服務器地址：客戶接收匯川發(fā)送點擊信息的服務器地址通配符：多種參數(shù)及其對應內(nèi)容組成，參數(shù)之間以& 連接，先后順序無影響，支持參數(shù)列表見附錄參數(shù)格式：英文小寫參數(shù)= 英

4、文半角 大寫參數(shù) 必填示例：iOS：IDFA_SUM&time=TS&callback=CALLBACKAndroid ：IMEI_SUM&time=TS&callback=CALLBACK第二步：轉(zhuǎn)化監(jiān)測工具聯(lián)調(diào)掃描二維碼輸入設備號下載應用并激活返回匯川激活信息聯(lián)調(diào)成功注：建立聯(lián)調(diào)前，需參照技術對接文檔完成技術開發(fā)IDFA 獲?。篿phone 需關閉限制廣告跟蹤，在 AppStore下載 IDFAVerify或 MyDeviceIDbyAppsFlyer獲取 IDFAIMEI 獲取：安卓手機撥號鍵盤輸入“*#06# ”第三步：引用轉(zhuǎn)化監(jiān)測工具操作入口：推廣管理

5、 - 單元層級 - 出價設置引用轉(zhuǎn)化：即引用已聯(lián)調(diào)成功的轉(zhuǎn)化監(jiān)測工具：1、對于 APP 下載樣式，引用轉(zhuǎn)化對應的 APP 需與創(chuàng)意層級推廣的APP一致。2、對于打開頁面樣式，引用轉(zhuǎn)化對應的APP 需與頁面推廣的APP 一致。注：歷史投放中的單元，可點擊“激活”引用聯(lián)調(diào)成功的單元;第四步：設定 OCPC 出價操作入口：推廣管理 - 單元層級 - 出價設置第一階段出價：累計轉(zhuǎn)化數(shù) <100 個激活時處于該階段，出價和計費均按點擊 ;第二階段出價：即期望的激活成本，累計轉(zhuǎn)化大于100 后，經(jīng)過約4小時進入該階段 (可從推廣管理單元層級查看)，平臺會根據(jù)轉(zhuǎn)化出價智能出價;請將該階段出價設定盡量與

6、實際成本接近，如設定出價較低會導致獲取激活數(shù)量偏少。注：歷史已引用轉(zhuǎn)化監(jiān)測工具的單元，可將優(yōu)化目標切換為“轉(zhuǎn)化”并設定第一階段、第二階段出價各階段定義和機制定義：第一階段用于積累激活數(shù)據(jù)作為第二階段算法依據(jù)，該階段競價、計費機制與原 CPC 競價、計費機制一致 ;第二階段根據(jù)策略效果分為模型優(yōu)化期、穩(wěn)定期、推廣結束三個階段競價機制：第一階段競價機制與原CPC 方式競價一致第二階段根據(jù)單個激活成本進行出價，競價將結合預估的轉(zhuǎn)化率和第二階段出價進行，計費仍按照點擊采用GSP 計費轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)查看與分析推廣管理與數(shù)據(jù)報告增加激活數(shù)量、轉(zhuǎn)化率(激活 / 點擊 )、轉(zhuǎn)化成本 (消費 / 激活 )指標用于單元

7、和創(chuàng)意層級查看數(shù)據(jù)。推廣管理：入口：推廣管理 -自定義更新頻率：天級時間范圍：與整體一致數(shù)據(jù)報告入口：數(shù)據(jù)報告 -分推廣層級報告 / 實時報告更新頻率：分推廣層級 -天級 / 實時報告 - 小時時間范圍：與整體一致常見疑問解答1、聯(lián)調(diào)狀態(tài)顯示未通過。答：首先需確定已通過平臺操作流程正確輸入設備號并下載且激活APP;其次，確認后端根據(jù)技術手冊完成開發(fā)并成功返回匯川激活信息，若自查以上兩項均正常完成 24 小時后仍未顯示聯(lián)調(diào)成功，可向平臺反饋。2、為何會有平臺展示激活數(shù)與廣告主統(tǒng)計的激活數(shù)存在不一致的情況。答：1)匯川接收到激活數(shù)據(jù)后會與5 天內(nèi)的點擊進行拼接， 若廣告主返回的激活對應為5 天前的

8、點擊， 由于時效性，匯川平臺未進行展示。 2) 對于同一個點擊廣告主若返回多個激活信息，由于激活為首次打開APP，匯川僅統(tǒng)計最早返回的激活信息。 3)若廣告主未及時反饋激活信息，會造成平臺激活數(shù)較少。以上均會造成平臺展示的激活數(shù)與廣告主統(tǒng)計的激活數(shù)不一致，如出現(xiàn)10% 以上的誤差，可向自查后向平臺反饋。3、激活 API 的與點擊監(jiān)測的關系是。答：激活API 與點擊監(jiān)測均會向廣告主發(fā)送點擊信息，點擊監(jiān)測無需向匯川返回激活信息，激活API 需反饋激活信息，當廣告主兩種功能均使用時：1)若點擊監(jiān)測地址與轉(zhuǎn)化工具的點擊發(fā)送地址完全一致，匯川平臺只向廣告主發(fā)送一次點擊信息。2) 若點擊監(jiān)測地址與轉(zhuǎn)化工具

9、的點擊發(fā)送地址存在差異，仍會發(fā)送兩次。4、轉(zhuǎn)化監(jiān)測工具與OCPC 功能的關系是。答：轉(zhuǎn)化監(jiān)測屬于OCPC 的前置功能，使用OCPC 必須使用轉(zhuǎn)化監(jiān)測接入轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。5、激活數(shù)達到100 個后，轉(zhuǎn)化成本仍未達到第二階段出價。由于數(shù)據(jù)更新需要時間，激活數(shù)達到100 個后約 4 小時左右系統(tǒng)會進入第二階段， 進入第二階段初期為學習階段，該階段轉(zhuǎn)化成本會存在波動，與第二階段出價存在差別。1)如每天激活數(shù)可達到30 個，預計 3 天后長期成本可穩(wěn)定在第二階段出價附近，短期數(shù)據(jù) (如小時級數(shù)據(jù) )仍有可能會與第二階段出價存在差異。2)第一階段激活數(shù)達到100 個后，再經(jīng)過 12 小時，如轉(zhuǎn)化成本超過第二階段

10、設定成本30% 以上，可向平臺反饋。6、激活數(shù)達到100 個后，轉(zhuǎn)化量存在波動。答：進入第二階段初期為學習階段，該階段轉(zhuǎn)化量波動較明顯;若每天激活數(shù)可達到 30 個，預計 3 天后轉(zhuǎn)化量可穩(wěn)定，但由于廣告系統(tǒng)為動態(tài)系統(tǒng)，轉(zhuǎn)化量仍可能會存在波動，若仍波動較大，可向平臺反饋。如果你想投放廣告，請找一盞燈傳媒。武漢一盞燈傳媒有限公司， 是一家互聯(lián)網(wǎng)媒體整合營銷平臺，公司擁有一支資深，專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)效果廣告運營團隊，以技術驅(qū)動，從而為效果提供保障，給客戶提供最好的綠色營銷服務。從網(wǎng)站分析，營銷效果，賬戶優(yōu)化到效果提升，正真做到“讓廣告更有效果”！公司聚合上千家網(wǎng)絡媒體資源，包括國內(nèi)搜索引擎 （百度， UC 神馬，搜狗，360 推廣等），社交媒體（新浪