淺議動漫形象在產(chǎn)品包裝設計中應用

1、淺議動漫形象在產(chǎn)品包裝設計中應用【摘要】產(chǎn)品的包裝設計是對產(chǎn)品的功能，材料、 形態(tài)、色彩等各種因素，從消費者的角度進行全方位合理的 包裝與設計。一個產(chǎn)品的包裝直接影響顧客購買心理，產(chǎn)品 的包裝是最直接的廣告。好的包裝設計對于企業(yè)在市場中是 非常占據(jù)優(yōu)勢的，也是企業(yè)贏得市場的重要手段之一。這個 企業(yè)如果想在競爭激烈的眾多品牌中脫穎而出，首先要做到 的就是策略定位的準確、符合消費者心理的產(chǎn)品包裝設計?！娟P鍵詞】動漫；形象；包裝設計；產(chǎn)品隨著近年國家對于動漫產(chǎn)業(yè)的支持發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)在不 斷突破創(chuàng)新，動漫形象也大大的融入到我們的日常生活當 中。為求得吸引更多的顧客，眾多商家把產(chǎn)品的包裝與動漫 形象結(jié)合

2、起來，進一步提升產(chǎn)品的形象，這種把動漫形象應 用于產(chǎn)品包裝設計中的方式是許多企業(yè)非常重視的市場策 略。動漫形象與產(chǎn)品包裝設計的融合，是源于設計師對現(xiàn)代 設計和生活的一種理解和企業(yè)對當下市場形勢的一種新的 模式嘗試。動漫形象具有著很強的視覺表現(xiàn)力，藝術(shù)表現(xiàn)形 式具有幽默、夸張、生動等特質(zhì)，受到越來越多的年齡層消 費群體的喜愛，它的形成和運用都有著很大的發(fā)展空間，從 外形、顏色、表情、動作、性格，甚至存在環(huán)境都可以通過 設計者的想象來完成，這就為企業(yè)提供了一個把動漫形象和 自己的品牌包裝融和的巨大空間，使動漫形象的特點優(yōu)勢在 產(chǎn)品包裝的設計中得到最大化的應用。一、動漫形象和產(chǎn)品包裝設計在動漫文化盛

3、行的今天，動漫產(chǎn)業(yè)及其周邊產(chǎn)品的開發(fā) 也逐漸成為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中流砥柱。如今動漫熱已成為潮 流，動漫形象，不僅僅影響著一部動畫片的成敗，同時成功 的動漫形象已經(jīng)成為動漫產(chǎn)業(yè)中的一個重要符號，用來代替 動漫作品后的周邊產(chǎn)品的開發(fā)，越來越多的運用到設計當 中，成為盈利的重要部分。動漫形象不僅具有著藝術(shù)的表現(xiàn) 性，同樣也具有著商業(yè)性。動漫人物以其特殊的形象表現(xiàn)力 吸引著大眾，米老鼠，hello kitty,鐵壁阿童木，葫蘆娃 等一些經(jīng)典的形象影響了幾代人。1、動漫形象的概念。動漫，通常是分為動畫和漫畫， 所以動漫形象可以通俗的理解為動畫與漫畫的形象，也包含 游戲形象。在一部動畫藝術(shù)品中，不僅僅是吸引

4、觀眾是依靠 其故事情節(jié)，其中更重要的另一個方面便是其塑造的動漫形 象，使它成為一種鮮明，具體，生動的視覺藝術(shù)形象，這樣 才能打動觀眾。動漫形象是人們?nèi)粘Ｉ顒勇谋憩F(xiàn)，其 蘊含了人類真實生活經(jīng)歷，是人們普通生活的另類表現(xiàn)形式 和一種共通的生活體驗。動漫形象能給人們帶來精神上的愉 悅和快樂，以其適度夸張的造型和夸張適當?shù)墓适孪蛉藗冋?示一個由現(xiàn)實世界演化而來的真實感強烈的虛擬世界，使人 們的想象力得到了充分的發(fā)揮。同時，動漫形象還在以其在 故事中所承載的社會意義與可人的形象設計為人所喜愛，使 人一見傾心。動漫形象構(gòu)成了一種新型的文化交流語言，具 有著跨越種族，跨越地區(qū)，跨越文化，溝通世界的巨大

5、力量。2、產(chǎn)品包裝設計的概念。產(chǎn)品包裝設計是現(xiàn)代文化活 動中的重要組成部分，體現(xiàn)了人類心智的積極和創(chuàng)造性行 為。包裝文化以追求效益，功能，美化為目標，是裝潢設計 與包裝工程相結(jié)合的綜合形態(tài)2產(chǎn)品的外在形象主要就體 現(xiàn)在它的包裝上，商品形象的靈魂就是其包裝設計。根據(jù)中 國辭海中的解釋以及傳統(tǒng)上被人們所接受的含義，“包” 的意思有包藏，包裹，收納的意思，而“裝”則有裝束，裝 扮，裝載。裝飾與樣式，形貌等意思。從設計的角度來說，'包”是用一定的材料把其包裹起來，其根本目的是使東西 不易受損，方便運輸，這是實用科學的范疇，是屬于物質(zhì)的 概念；“裝”指事物的修飾點綴。這是指把包裝好的東西用 不同

6、的手法進行美化裝飾，使包裹在外表看上去更漂亮，這 是美學范疇，是屬于文化的概念。包裝設計是一門集技術(shù)學, 營銷學，美學為一體的設計藝術(shù)科學。包裝是產(chǎn)品的首要推 銷員它不僅使產(chǎn)品具有即安全又漂亮的外衣，在今天更是成 為一種強有力的營銷手段。如果想要吸引消費者，第一視覺 是非常重要的，在眾多的同類產(chǎn)品中可以脫穎而出。隨著人 們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化和精神文化的需要，把動漫形象特點 優(yōu)勢應用于產(chǎn)品包裝設計中，是現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計文化個性 和視覺風格化有力的體現(xiàn)。二、動漫形象在產(chǎn)品包裝中的設計原則1、圖形。研究表明：人們注視物體2min后，色彩占60%, 形態(tài)占50%；注視物體5min后，色彩占50%,形態(tài)

7、占50%。 據(jù)實驗統(tǒng)計，圖形與文字同時出現(xiàn)時，圖形占78%的注意度, 而文字占22%。由此可以看出圖形在產(chǎn)品包裝中的運用也極 為重要。4英國著名設計師加德先生曾說：“成功的包裝 設計是在7秒的時間內(nèi)，把信息傳達給消費者，在四米遠就 能把顧客吸引過來?！背晒Φ膱D形設計不僅促成包裝設計藝 術(shù)的整體形象更加的完美同時還可以給商品的包裝增添藝 術(shù)趣味及魅力，同時反映著商品內(nèi)涵，將流行與時尚的動漫 元素運用到設計中去，會使設計更加充滿活力，喚起人們情 感并誘導商品銷售，并且它時刻都在以獨具個性的形象表 現(xiàn)。2、色彩。據(jù)有關資料分析，人的視覺器官在觀察物體 時，最初的20s內(nèi)，色彩感覺占80%,而其造型僅

8、占20%； 加in后，色彩占60%,造型占40%； 5min后，各占一半；隨 后，色彩的印象在人的視覺記憶中繼續(xù)保持。顯然色彩的運 用十分重要，在商品的包裝設計中，這是因為不同的色彩引 起人們不同的視覺反映，從而影響人們的心理活動，如：紅 色一可見光譜中的波長最長，屬于濃稠不透明的顏色，會帶 給我們緊張，激動的心理感覺，并且產(chǎn)生興奮和擴張的視覺 情感，能夠引起人的注意力。綠色是充滿朝氣的大自然顏色, 生命之色，象征著青春的活力，經(jīng)常代表著植物，樹林等顏 色。同時，對色彩的聯(lián)想也會受到消費者自身因素的影響， 這種想象常會左右人們的情緒，由于消費者的文化程度，年 齡，性別，風俗習慣等不同也會產(chǎn)生不

9、同的想象精神以至于 影響人們的消費行為。三、動漫形象與產(chǎn)品包裝設計相結(jié)合的意義1、吸引消費群體。隨著人們生活腳步的加快，繁重的 壓力使得人的內(nèi)心需求也變得越發(fā)的復雜，情緒也隨之變化 無常，尋求一種放松和消遣以補償情感缺乏卻幾乎成了現(xiàn)代 人共同的追求。從消費人群來看，可以分為：兒童，青少年 和成人三種消費群體。兒童喜歡動漫形象的特點是：簡潔， 卡通畫，多出現(xiàn)于教育為主的動畫片和圖書中；青少年之所 以被吸引的是：唯美，奇幻，另類。許多成人被吸引是激起 了他們內(nèi)心的那份心底潛藏的童真，當發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品恰好迎合了 自己的童心時會有一種遇到知己的感覺。動漫形象運用夸張 的表現(xiàn)技巧來獲得情感認同，幽默訴求的方式

10、，所以包裝設 計如果借用動漫形象便會給人們帶來的愉悅感，在產(chǎn)品包裝 中正是運用動漫形象造型活潑可愛、詼諧幽默、和藹可親諸 多特點。在隱形傳播中實現(xiàn)勸服，輕松卸除防備可以讓消費 者暫時忘記幽默背后隱藏的功利性。再通過動感的色彩，使 產(chǎn)品包裝顯示出強大的親和力。極大地迎合了人們的心理需 求，將幽默有效地植入包裝設計的策劃，從而達到吸引更多 消費群體的目的。2、有利于確立品牌地位。對于品牌而言，使用動漫形 象是有力手段，可以市場中快速站穩(wěn)腳跟，確立品牌地位。 心理學的基本規(guī)律是圖像比文字更容易讓人們辨別，記憶和 喜愛，這是在圖標設計中也是如此。在同行業(yè)中設立動漫形 象有利于實行差異化品牌推廣，突出特色，體現(xiàn)與眾不同的 品牌形象，吸引消費者，加速品牌推廣。因為動漫形象是人 們熟悉的形象，之所以會促進產(chǎn)品銷售是因為人們愛屋及 烏，樂意接受。好的