《現(xiàn)代電子商務(wù)中視覺傳達的意義與方法》

1、現(xiàn)代電子商務(wù)中視覺傳達的意義與方法學(xué)習(xí)報告現(xiàn)代電子商務(wù)與運營技巧姓名： 學(xué)號： 院系： 專業(yè)： 摘要：通過良好的視覺傳達可以將產(chǎn)品特點充分展現(xiàn)在客戶的面前，提高客戶對產(chǎn)品的興趣和關(guān)注度，是電子商務(wù)不可或缺的重要方法。本學(xué)習(xí)報告主要包括兩個方面的內(nèi)容即：第一部分，闡述電子商務(wù)中視覺傳達的現(xiàn)實意義；第二部分，介紹電子商務(wù)中視覺傳達的主要表現(xiàn)形式與方法。正文：在全球信息化大勢所趨的影響下，經(jīng)濟的發(fā)展與科技的進步為電子商務(wù)的發(fā)展開辟了無比廣闊的前景，各國的電子商務(wù)不斷的進步與完善，電子商務(wù)成為先進生產(chǎn)力的代表之一，作為信息時代的新興的一種商務(wù)模式，電子商務(wù)的觀念越來越深入人心，而在我國，計算機與網(wǎng)絡(luò)技

2、術(shù)的普及與發(fā)展，電子商務(wù)的崛起，現(xiàn)代廣告視覺傳達的發(fā)展也步入了一個新的臺階。我國電子商務(wù)作為我國現(xiàn)代廣告發(fā)展重要的商務(wù)活動之一，使得現(xiàn)代廣告在視覺傳達方面的發(fā)展存在著巨大的潛力，雖然這種新經(jīng)濟形態(tài)下的現(xiàn)代廣告視覺傳達有著光明的前景，但任然面臨著許多不可避免的問題，經(jīng)歷了電子商務(wù)的視覺傳達發(fā)展，目前已經(jīng)進入了平穩(wěn)向上發(fā)展的階段，前景非常看好，但電子商務(wù)未來發(fā)展的道路上，問題依然不少，視覺傳達的發(fā)展同樣面臨著巨大的挑戰(zhàn)。因此，更應(yīng)該展望電子商務(wù)未來的發(fā)展，豐富視覺傳達的發(fā)展方向，這樣就更有利于電子商務(wù)新形勢下我國現(xiàn)代廣告視覺傳達的持續(xù)、快速、健康的發(fā)展。一、 視覺傳達的意義1. 電子商務(wù)中視覺傳達

3、的作用視覺傳達設(shè)計的關(guān)鍵在于傳達，是一個含有信息傳播、溝通、交流等含義的詞匯。而視覺傳達就是借助可認知的視覺表現(xiàn)來闡述信息的過程，這也是人類發(fā)展史上最為久遠和普遍存在的信息傳播方式。從信息傳達的角度來看，視覺傳達設(shè)計的過程就是一個將信息視覺化處理的過程，即借助視覺語言符號，采用合理的視覺語言結(jié)構(gòu)和最佳的視覺程序?qū)⑿畔?zhǔn)確、快速地傳達出去，使“讀圖者”能夠理解視覺語言，進而將其所承載的物質(zhì)信息和精神信息接收下來。同時我們知道在電子商務(wù)的廣告當(dāng)中，信息傳達的重要性，因此，視覺傳達在電子商務(wù)之中的作用不容小覷。2. 電子商務(wù)中視覺傳達的意義電子商務(wù)界內(nèi)，許多廣告中“廣告信息枯燥羅列”、“廣告內(nèi)容和主

4、題單調(diào)、直白”。甚至在專業(yè)的設(shè)計公司里，也會經(jīng)常發(fā)現(xiàn)設(shè)計師們機械而“高效”地運用這種方式簡單地完成“專業(yè)性”工作。這種現(xiàn)象基于以下一些普遍觀點：一種觀點認為，廣告的目的在于向廣告受眾推銷產(chǎn)品、服務(wù)和觀念。廣告?zhèn)鬟_的重點是廣告信息的內(nèi)容和主題，而視覺傳達方式并不重要，它只需呈現(xiàn)內(nèi)容和主題即可。另一種觀點則認為，如果要將廣告信息的內(nèi)容忠實地傳達給受眾，就必須在視覺傳達中直接陳述內(nèi)容。并且盡可能地呈現(xiàn)出關(guān)于它的全部細節(jié)。這些認識顯然嚴重地制約著廣告?zhèn)鬟_水平的提高和廣告的市場作用的充分發(fā)揮。任何廣告的內(nèi)容和主題都需要通過外在的感性形式表現(xiàn)出來，否則它就只能存在于廣告?zhèn)鬟_者的觀念和計劃中。廣告內(nèi)容要進行

5、市場推廣就必須依靠各種傳達方式將廣告內(nèi)容和主題轉(zhuǎn)化為感性形式呈現(xiàn)給受眾。如果沒有視覺傳達方式，內(nèi)容和主題就不能成為客觀事實，也就不能忠實地傳達給受眾。因此，僅強調(diào)廣告內(nèi)容的重要性而忽略視覺傳達方式是片面的。良好的視覺傳達方式是一種人性化的，更易于為人們所接受的方式。在廣告的傳達中，需要根據(jù)廣告受眾的視覺活動特點，采用能夠激發(fā)受眾視覺能力的視覺參與方式，才能讓受眾主動地參與到廣告內(nèi)容的感受和理解中來，形成積極、互動的傳達，從而更有效地達到廣告的目的。而這，才是視覺傳達在電子商務(wù)廣告之中的意義所在之處。3. 電子商務(wù)中視覺傳達的要素各種網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用標(biāo)志著“視覺傳達時代”的到來，電子商

6、務(wù)廣告視覺傳達設(shè)計已成為一種潮流，利用“視覺”這一形式實現(xiàn)企業(yè)品牌的表達與傳播。為了適應(yīng)現(xiàn)代化發(fā)展形勢，商業(yè)廣告視覺傳達設(shè)計時必須積極采用各種新型技術(shù)，運用視覺傳達基本要素，充分拓展創(chuàng)意空間，將電子商務(wù)廣告設(shè)計視為一門視覺傳達藝術(shù)來看待，采用多元化策略，提高宣傳效果，最終實現(xiàn)電子商務(wù)廣告的傳播目的。電子商務(wù)中視覺傳達的要素主要包括四個部分：一、文字；二、色彩；三、圖形；四、情節(jié)。圖形與文字在版式設(shè)計中的主要功能是傳達信息,而圖形所具有的視覺傳達特點是直接性和抽象性。圖形依靠它本身的獨特形式和色彩,直接對人的視覺神經(jīng)產(chǎn)生刺激,將信息傳達至接受者大腦右半球的視覺皮層。因此圖形是通過自身的形式、大小

7、、數(shù)量等給讀者以直接的信息傳遞,使得讀者能在很短的時間引起注意和思考。對于文字,它則是一種具體的視覺傳達元素。文字是人腦對自然與社會帶有情感色彩的反映,其自身具有表達意義,傳遞有效信息的功能,它通過改變字形的大小寫、字重、對比、自寬、字形等樣式達到不同的視覺效果,無論是中外字體中的哪一種,不同的字體給人的心理感受不一樣。文字具有傳遞細節(jié)信息及是設(shè)計具體化的功能。將圖形文字化和文字圖形化是兩種特殊的視覺表現(xiàn)形式,將文字以一種有意的圖形處理,排列在版式中時(如將文字作為一種基本的點、線、面的設(shè)計單位出現(xiàn)在版式設(shè)計中,使其成為設(shè)計的一部分,甚至整體達到圖文并茂、別具一格的版面構(gòu)成形式。)則文字本身也

8、就轉(zhuǎn)化成一種特殊的圖形。而圖形文字化則是將文字用圖形的形式處理,以達到一種需要特殊強調(diào)的表現(xiàn)效果。文字、圖形、色彩、情節(jié)的具體編排是依照不同的視覺傳達目的以及設(shè)計本身的特殊需要而定的。其共同的性質(zhì)是運用文字、圖形、色彩、情節(jié)的不同特點和功能,以達到設(shè)計中的視覺美感與形式的統(tǒng)一,將信息傳達到位的目的。二、 視覺傳達的主要表現(xiàn)形式1. 電子商務(wù)中視覺傳達的主要形式視覺傳達有著多樣化的表現(xiàn)形式，情感的傳達必須要依賴表象符號,表象符號是由設(shè)計中的點、線、面、色彩、造型等元素構(gòu)成。它之所以能夠傳達設(shè)計師的情感是由于不同的符號的性質(zhì)及構(gòu)成狀態(tài)產(chǎn)生視覺力的結(jié)構(gòu)各不相同。進入21世紀(jì),由于人們對于新的尖端科學(xué)

9、技術(shù)的迷戀,導(dǎo)致了不同于以前的心理狀態(tài)、價值取向、審美意識以及時空觀念等。與此同時,也使視覺傳達設(shè)計由以往形態(tài)上的平面化、靜態(tài)化開始逐漸向動態(tài)化、綜合化方向轉(zhuǎn)變?！睆膫鹘y(tǒng)的印刷設(shè)計產(chǎn)品轉(zhuǎn)化到虛擬信息形象的傳達,從單一媒體跨越到多媒體,從二維平面延伸到三維立體視覺傳達的形式多種多樣。2. 電子商務(wù)中視覺傳達過程中的用戶體驗不論是對于傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的閱讀還是新媒體內(nèi)容的閱讀，用戶都有著自己的閱讀習(xí)慣。不同的人在瀏覽相同的頁面時，有的用戶的閱讀順序會由上到下，有的由左至右，有的從動到靜，有的則由明到暗等。這與用戶的視覺生理特征以及認知過程的心理順序、邏輯思維習(xí)慣等有著直接的關(guān)聯(lián)性。研究網(wǎng)頁的特定用戶群

10、體的視覺運動規(guī)律，有利于更好地設(shè)計網(wǎng)頁界面的瀏覽軌跡，從而形成自然流暢的視覺導(dǎo)向。在網(wǎng)頁中能吸引用戶視線停留，并能引起其興趣、情感的心理共鳴的部分就是網(wǎng)頁中的興奮點。網(wǎng)頁視覺的興奮點大多色彩明快、出人意料，形式獨具匠心，與其周圍元素的反差大，具有某種較強暗示等特點。3. 電子商務(wù)中視覺傳達的原則與規(guī)律 其中，對于電子商務(wù)而言，經(jīng)濟性原則是最重要的一個原則。三、 視覺傳達的主要方法（舉兩種或兩種以上方法試加說明）1、 視覺傳達設(shè)計中漢字創(chuàng)意的思維與技巧在將漢字創(chuàng)意理念運用到視覺傳達設(shè)計上時，講究一個“新”字。一個理念，貴在有創(chuàng)新之意。一方面，考慮文義意象的影響。這一層面的影響，是間接的表現(xiàn)，必須

11、通過歷史文化或者文字的勾勒才能理會其對視覺傳達設(shè)計的影響。如“道”字的影響，道的含義自古至今有著無數(shù)的解讀，但各種解讀都有著其存在和延續(xù)的必要性，歸根結(jié)底離不開人們遵守的自然客觀規(guī)律的含義，這種見字如見其背后含義，是漢字創(chuàng)意理念留給我們進行設(shè)計時候的寶貴財富。另一方面，是象形意象的影響。漢字創(chuàng)意理念運用在視覺傳達設(shè)計上的經(jīng)典就在于此，來源于漢字最古老的象形體，而又可以最實在最基礎(chǔ)的表達出來。例如：“美”字古代詳解為“羊”，內(nèi)涵文字蓄意，以羊大肥美的象形之意，勾畫出對漢字創(chuàng)意理念的理解。2、 商業(yè)插畫在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用方法研究商業(yè)插畫是以商業(yè)為創(chuàng)作目的，繪制符合商品和吸引大眾的插圖。插畫的設(shè)

12、計是在整體廣告策略的指導(dǎo)下進行，表現(xiàn)的內(nèi)容要緊緊圍繞廣告主題，突出商品信息的個性，設(shè)計創(chuàng)作新穎的、有訴求力。商業(yè)插畫具有形象直觀，富有美的感染力等特點，作為現(xiàn)代設(shè)計中一種重要的視覺傳達形式在設(shè)計發(fā)展中占據(jù)了特定的位置。它涉及社會文化活動、商業(yè)活動等諸多方面內(nèi)容，在現(xiàn)代設(shè)計中有著廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域。在中國有著悠久歷史的年畫可以看做是商業(yè)插畫前身的一種，隨著現(xiàn)代社會商業(yè)市場的發(fā)展，商業(yè)插畫的應(yīng)用更為廣泛，目前它所涵蓋的內(nèi)容范疇還在不斷增加和細化。電腦技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給現(xiàn)代插畫指引了新的發(fā)展方向，這又使得現(xiàn)代插畫中各種設(shè)計元素具有著鮮明、生動的特征。在后現(xiàn)代主義占據(jù)主流的時代，包括時裝、互動媒體、數(shù)碼

13、產(chǎn)品等很多方面，大量不同風(fēng)格插畫的產(chǎn)生獲得了最廣大的發(fā)展空間，這種趨勢的蔓延讓插畫逐漸成為潮流時尚的寵兒。現(xiàn)代商業(yè)社會發(fā)展的需求促使商業(yè)插畫不斷搭乘更多的全新載體，從單一的平面、靜態(tài)的載體轉(zhuǎn)向立體、動態(tài)的載體擴展。3、 品牌包裝設(shè)計視覺傳達技巧包裝要起到促銷的作用，首先要能引起消費者的注意，因為只有引起消費者注意的商品才有被購買的可能。因此，包裝要使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，各有特點的材質(zhì)使包裝能出現(xiàn)醒目的效果，使消費者一眼看見就產(chǎn)生強烈的興趣。成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費者對產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝精確理解產(chǎn)品。因為人們購買的

14、目的并不是包裝，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品。準(zhǔn)確傳達產(chǎn)品信息的最有效的方法是真實地傳達產(chǎn)品形象，可以采用全透明包裝，可以在包裝容器上開窗展示產(chǎn)品，可以在包裝上繪制產(chǎn)品圖形，可以在包裝上作簡潔的文字說明，可以在包裝上印刷彩色的產(chǎn)品照片等等。準(zhǔn)確地傳達產(chǎn)品信息也要求包裝的檔次與產(chǎn)品的檔次相適應(yīng)，掩蓋或夸大產(chǎn)品的質(zhì)量、功能等都是失敗的包裝。我國出口的人參曾用麻袋、紙箱包裝，外商懷疑是蘿卜干，自然是從這種粗陋的包裝的檔次上去理解。包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起人喜愛的情感，因為人的喜厭對購買沖動起著極為重要的作用。好感來自兩個方面，首先是實用方面，即包裝能否滿足消費者的各方面需求，提供方便，這涉及到包裝的

15、大小、多少、精美等方面。同樣的護膚霜，可以是大瓶裝，也可以是小盒裝，消費者可以根據(jù)自己的習(xí)慣選擇；同樣的產(chǎn)品包裝精美的容易被人選作禮品，包裝差一點的只能自己使用。當(dāng)產(chǎn)品的包裝提供了方便時，自然會引起消費者的好感。好感還直接來自包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺，這是一種綜合性的心理效應(yīng)，與個人以及個人所處的環(huán)境有密切關(guān)系。以色彩來說，各人有各人自己喜愛和討厭的顏色，這當(dāng)然是不能強求一律的，但也有共同點，比如女性大部分都喜愛白色與紅色、粉紅色，它們被稱為女性色，女性用品的包裝使用白色與紅色就能引起女士們的喜愛。而男性喜歡莊重嚴肅的黑色，黑色又稱男性色，男性專用品的包裝和黑色能得到男士的青睞?？偨Y(jié)

16、：電子商務(wù)網(wǎng)站不僅僅是一項技術(shù)而且越來越接近于一門藝術(shù)。網(wǎng)頁的藝術(shù)設(shè)計，日益被網(wǎng)站建設(shè)者所注重。在現(xiàn)有技術(shù)條件下，應(yīng)處理好網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計與網(wǎng)站主題的關(guān)系，利用多媒體有機結(jié)合對人產(chǎn)生強烈的視覺沖擊性，給人留下深刻的記憶，提升網(wǎng)站瀏覽量和知名度。時下的國內(nèi)電商已經(jīng)越來越重視與文化領(lǐng)域的跨界合作，文藝風(fēng)格的電商正在成為一個新的行業(yè)趨勢。這將為藝術(shù)設(shè)計專業(yè)學(xué)生在電子商務(wù)領(lǐng)域提供了較多的就業(yè)機會和專業(yè)提升平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)時尚與藝術(shù)更為緊密地結(jié)合，進一步推動我國電子商務(wù)的發(fā)展。一方面，電子商務(wù)網(wǎng)站不僅僅是一項技術(shù)而且越來越接近于一門藝術(shù)。網(wǎng)頁的藝術(shù)設(shè)計日益被網(wǎng)站建設(shè)者所注重。在現(xiàn)有技術(shù)條件下，應(yīng)處理好網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計與網(wǎng)站主題的關(guān)系，利用多媒體有機結(jié)合對人產(chǎn)生強烈的視覺沖擊性，給人留下深刻的記憶，提高網(wǎng)站瀏覽量何知名度。另一方面，國內(nèi)電子商務(wù)公司對藝術(shù)設(shè)計人才的需求不斷增加，為視覺傳達設(shè)計專業(yè)提供了大量的就業(yè)崗位，負責(zé)公司電子商務(wù)整體形象設(shè)計，把握B2C網(wǎng)站、淘寶店鋪等品牌網(wǎng)店的整體風(fēng)格和視覺呈現(xiàn)，運用專業(yè)的審美觀配合