世界四大服裝零售商詳解

1、世界四大服裝零售商詳解目前，全球有四大服裝零售巨頭：Gap、C&A、H&M、Zara。對(duì)于中國(guó)的 服裝消費(fèi)者們而言，隨著這四大品牌中三家的市場(chǎng)進(jìn)軍又引導(dǎo)出一個(gè)新新詞匯：Fast Fashion，首先解釋下Fast Fashion （一下簡(jiǎn)稱(chēng)FF）這個(gè)概念，這是一種 運(yùn)作模式，叫做快速時(shí)尚，其中四個(gè)因素最為關(guān)鍵：新、流行、稀缺和低價(jià)。FF存在的核心價(jià)值就是時(shí)尚平民化。本文將詳細(xì)介紹這四大服裝零售品牌各自特色 和設(shè)計(jì)理念。源于美國(guó)的Gap （理念：填補(bǔ)市場(chǎng)的縫隙）全球第一服飾零售品牌，卻鮮為國(guó)人知道和了解。Gap旗下?lián)碛蠫ap、OldNavy、Ba nan aRepublic、Fo

2、rtha ndTow ne 等四個(gè)品牌，在歐美，Gap 曾 因其城市休閑風(fēng)格和龐大的公司規(guī)模而為人熟知。其中，Gap聚焦于休閑式的工作服；OldNavy （老海軍）主要提供比較便宜的服飾；Ba nan aRepublic （香 蕉共和國(guó)）主要做偏正式的服裝。Gap的創(chuàng)始人當(dāng)勞費(fèi)學(xué)于1969年在美國(guó)三藩市建立 Gap的第一家店面。 但是Gap的第一家家門(mén)店并不成功，當(dāng)時(shí)他所推崇牛仔褲的耐磨、耐穿性能明 顯輸于牛仔品牌大亨Levi's，直到第二家Gap開(kāi)張時(shí)，Gap將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向年輕人， 著重強(qiáng)調(diào)一種年輕化的購(gòu)物氛圍。所銷(xiāo)售的商品也只是包括服裝，比如圓領(lǐng)T恤、短而精干的純棉質(zhì)上衣牛仔褲等。德國(guó)

3、的C&A （理念：全球趨勢(shì)加上亞洲味道）著名時(shí)裝零售品牌C&A公司于1841年在荷蘭成立，以提供時(shí)尚新穎并且緊隨時(shí)代潮流的時(shí)尚精品而聞名。C&A旗下有三大主要品牌：Clockhouse、Yessica、Angelo Litrico ，三個(gè)子品牌各自針對(duì)不同的消費(fèi)人群。Clockhouse專(zhuān)攻打造街頭流行文化，為張揚(yáng)個(gè)性的年輕學(xué)生提供超值選擇；Yessica則專(zhuān)為自信練達(dá)的年輕職業(yè)女性度身打造，時(shí)尚單品多以淺色為主；An gelo Litrico 專(zhuān)為輕松和自信的年輕職業(yè)男性設(shè)計(jì)頗具舒適感的衣服。目前C&A在上海一共有五家店面，分別座落于大寧國(guó)際商業(yè)廣場(chǎng)、上海萬(wàn)

4、達(dá)購(gòu)物中心、正大廣場(chǎng)、港匯廣場(chǎng)以及龍之夢(mèng)購(gòu)物中心。值得一提的是，相比另 外兩個(gè)入住的服裝巨頭，C&A融入了更多亞洲的元素。店面內(nèi)所有衣服版型都 按照亞洲人的身材進(jìn)行調(diào)整，所以中國(guó)的顧客不用擔(dān)心購(gòu)買(mǎi)不到適合自己的衣服 尺寸。瑞典的H&MH&M 全稱(chēng) Hennes&Mauritz ，由 Erling Persson 于 1947 年在瑞典創(chuàng)立，做為全球第二大零售品牌，H&M旗下從女裝、男裝、青少年裝、童裝到化妝品、 配飾、內(nèi)衣等一應(yīng)俱全。每一季，H&M都注重了解時(shí)下潮流，快速推出個(gè)性化 的產(chǎn)品，打造出時(shí)裝界的“超級(jí)市場(chǎng)”概念。服裝款式方面，Chane

5、l設(shè)計(jì)師Lagerfeld、大明星如麥當(dāng)娜等都愿意為 H&M推出限量設(shè)計(jì)款，這一做為不但 大大提高了 H&M的品位形象也聚集了很高的人氣。非常值得一提的是H&M的生產(chǎn)銷(xiāo)售方式，這一點(diǎn)上和他的死對(duì)頭 Zara則是兩 個(gè)對(duì)立面，超人會(huì)在介紹Zara之后系統(tǒng)的進(jìn)行對(duì)比。H&M在上海有三家店面，旗艦店位于淮海路嘉麗都商廈，另兩家分別位于正大廣場(chǎng)和龍之夢(mèng)購(gòu)物中心超人親身心得：去過(guò)正大的H&M ,發(fā)現(xiàn)這個(gè)品牌的一個(gè)特色-適合善于混 搭的潮人們。店里的單品都看上去很普通，甚至有點(diǎn)不起眼，但是櫥窗里模特身 上的混搭風(fēng)格不得不說(shuō)真的很引領(lǐng)潮流。整體的服裝色彩偏暗，有點(diǎn)悶悶

6、的感覺(jué)， 超人不是特別喜歡，不過(guò)和 C&A 樣，H&M的配飾很齊全也別具風(fēng)格。西班牙的Zara :隸屬I(mǎi)n ditex集團(tuán)的Zara于1975年設(shè)立于西班牙，全球排名第三。Zara的店鋪開(kāi)設(shè)在全世界最昂貴的街道上：第五大道、東京銀座、 羅馬康多蒂和巴黎香榭麗舍大街。Zara零售店的一個(gè)最顯著特色就是人們經(jīng)常 會(huì)發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品，但是它們往往都是限量的，這某種程度上刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。 Zara以其不亞于一線(xiàn)品牌的設(shè)計(jì)鶴立雞群于服裝零售業(yè)，我們更多驚嘆的是 Zara對(duì)流行的快速掌握和反映，比如如果我們?cè)诎屠钑r(shí)裝周上看到某一流行元 素，那23周后這一元素必定出現(xiàn)于Zara的貨架上。Za

7、ra同H&M 樣共有三家店面：南京西路店、淮海路時(shí)代廣場(chǎng)店以及正 大廣場(chǎng)店。Zara理念：時(shí)尚需要速度。超人親身心得：覺(jué)得Zara賣(mài)得是款式，200400能買(mǎi)到一件設(shè)計(jì)很不錯(cuò) 的小禮服。但是質(zhì)量上有點(diǎn)次，估計(jì)洗個(gè)一兩次就不能穿了。再者，沒(méi)有象C&A 那樣為亞洲人重新定制版型，身材嬌小的女士估計(jì)很難買(mǎi)到合適款。接下來(lái)超人要主要針對(duì)H&M和Zara的生產(chǎn)模式做一下介紹：都說(shuō)H&M 和Zara是冤家，其實(shí)并不為過(guò)，在歐美H&M 和Zara就象百事 可樂(lè)同可口可樂(lè)或者肯德基和麥當(dāng)勞，有 Zara的地方必定有H&M。而兩家的 服裝款式由于定位不同和針對(duì)消費(fèi)

8、者不同也一直難分高下但是H&M 和Zara最為不同的一點(diǎn)是各自截然不同的生產(chǎn)銷(xiāo)售方式。H&M 在全球沒(méi)有一家工廠(chǎng)，他的22個(gè)生產(chǎn)商分別位于歐洲、亞洲、非洲和中美等人力資源最為便宜的地區(qū)。所以，從成本上而言，H&M把全球的銷(xiāo)售權(quán)牢牢的掌握在手里，控制著成品出入，這占他總利潤(rùn)的53%之多。而Zara正好相反，有自己的獨(dú)立工廠(chǎng)，全世界各個(gè)Zara店面的貨物70%是從西班牙直接出口的，而不是諸如“made in China ”從成本而言，Zara比H&M 高出很多。但是Zara借助有工廠(chǎng)的優(yōu)勢(shì)把服裝銷(xiāo)售的新鮮度發(fā)揮到淋漓盡質(zhì)， 從設(shè)計(jì)到打版到工廠(chǎng)加工到拿上貨架出售只要短

9、短的14天，而H&M則要21天，C&A要70多天，Gap要三個(gè)月。Zara的設(shè)計(jì)師每年大約推出 40000款 設(shè)計(jì)，其中10000款被采納，Zara已經(jīng)形成了一條嚴(yán)密而且完整的供應(yīng)鏈體系。 另外，普及一下一個(gè)小知識(shí)，全球各大服裝連鎖零售品牌：美國(guó)Gap、英國(guó)Next、 瑞典 H&M、西班牙 Zara、德國(guó) C&A、日本優(yōu)衣庫(kù)、法國(guó)Promd、香港GIORDANO。When you are old and grey and full of sleep,And no ddi ng by the fire, take dow n this book,And slowl

10、y read, and dream of the soft lookYour eyes had once, and of their shadows deep;How many loved your mome nts of glad grace,And loved your beauty with love false or true,But one man loved the pilgrim soul in you,And loved the sorrows of your cha nging face;And bending dow n beside the glow ing bars,M

11、urmur, a little sadly, how love fledAnd paced upon the mountains overheadAnd hid his face amid a crowd of stars.The furthest dista nee in the worldIs not betwee n life and deathBut whe n I sta nd in front of youYet you don't know thatI love you.The furthest dista nee in the worldIs not whe n I s

12、ta nd in front of youYet you can't see my loveBut whe n un doubtedly knowing the love from bothYet cannot be together.The furthest dista nee in the worldIs not being apart while being in loveBut whe n I pla inly cannot resist the year ningYet prete nding you have n ever bee n in my heart.The furthest dista nee in the worldIs not struggli ng aga inst the tidesBut using on e's in differe nt heartTo dig an un crossable riverFor the one who loves you.倚窗遠(yuǎn)眺，目光目光盡處必有一座山，那影影綽綽的黛綠色的影，是春天的 顏色。周遭流嵐升騰，沒(méi)露出那真實(shí)的面孔。面對(duì)那流轉(zhuǎn)的薄霧，我會(huì)幻想，那 里有一個(gè)世外桃源。在天階夜色涼如水的夏夜，我會(huì)靜靜地，靜靜地，等待一場(chǎng) 流星雨的來(lái)臨許下一個(gè)愿望，不乞求去實(shí)現(xiàn)，至少，曾經(jīng)