XXXX年3月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告2

1、04月08日訊  一、市場(chǎng)概述及主要觀點(diǎn)一年之計(jì)在于春。3月手機(jī)市場(chǎng)，高中低端手機(jī)新品爭(zhēng)奇斗艷，3g手機(jī)產(chǎn)品數(shù)量已小有規(guī)模，同時(shí)，手機(jī)降價(jià)的趨勢(shì)依舊延續(xù)，尤其是高端智能手機(jī)。在新品及降價(jià)雙重因素的影響下，與2月相比，手機(jī)品牌、產(chǎn)品用戶(hù)關(guān)注格局發(fā)生了哪些變化？哪些產(chǎn)品又成為用戶(hù)關(guān)注的新焦點(diǎn)？通過(guò)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心zdc推出3月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告，報(bào)告要點(diǎn)如下：品牌關(guān)注：整體市場(chǎng)品牌關(guān)注格局穩(wěn)定，htc用戶(hù)關(guān)注比例較2月擴(kuò)大0.8%，摩托羅拉、黑莓、oppo排名及用戶(hù)關(guān)注比例較2月均出現(xiàn)上升；產(chǎn)品關(guān)注：htc hero(g3)價(jià)格較2月出現(xiàn)近100元降幅，降價(jià)直接帶來(lái)其用

2、戶(hù)關(guān)注排名上升兩位；細(xì)分市場(chǎng)：3g手機(jī)用戶(hù)關(guān)注持續(xù)升溫，本月用戶(hù)關(guān)注比例逼近50%；2.8英寸以上大屏手機(jī)用戶(hù)關(guān)注度再度擴(kuò)大，突破四成；500萬(wàn)及以上像素手機(jī)成用戶(hù)關(guān)注主流，突破三成；案例分析：oppo細(xì)分有道，用戶(hù)關(guān)注度繼續(xù)高走。二、品牌關(guān)注格局分析(一)品牌關(guān)注分布(圖)2010年3月中國(guó)市場(chǎng)最受用戶(hù)關(guān)注的前十五大手機(jī)品牌分布圖3月，諾基亞手機(jī)品牌一家獨(dú)大的關(guān)注格局仍舊穩(wěn)固，索尼愛(ài)立信第三名的位置不再固若金湯，面臨著htc的步步緊逼。在htc排名上升的過(guò)程中，htc g1、g2、g3、hd系列智能產(chǎn)品功不可沒(méi)。摩托羅拉、lg的用戶(hù)關(guān)注比例分別為4.2%、4.1%，在二者的拉力賽中，摩托羅拉

3、再度將lg超越。兩大國(guó)產(chǎn)品牌聯(lián)想、多普達(dá)的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入白熱化階段，前者以0.1%的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先，從整體市場(chǎng)來(lái)看，聯(lián)想更勝一籌，但從智能手機(jī)來(lái)看，聯(lián)想還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是多普達(dá)的對(duì)手。黑莓、夏普、蘋(píng)果、天語(yǔ)仍然在同一陣營(yíng)中激烈競(jìng)爭(zhēng)，oppo、酷派、飛利浦、魅族這四大用戶(hù)關(guān)注比例最不穩(wěn)定的品牌中oppo本月排名最為靠前。(二)2月、3月品牌排名變化下表是2010年2月與3月最受用戶(hù)關(guān)注的十五大手機(jī)品牌關(guān)注比例及排名變化情況。排名2月份最受用戶(hù)關(guān)注的十五大手機(jī)品牌關(guān)注比例3月份最受用戶(hù)關(guān)注的十五大手機(jī)品牌關(guān)注比例1諾基亞52.0%諾基亞49.3%2三星10.5%三星10.8%3索尼愛(ài)立信5.8%索尼愛(ài)立信5.9%4

4、htc4.6%htc5.4%5lg4.3%摩托羅拉4.2%6摩托羅拉3.6%lg4.1%7聯(lián)想2.9%聯(lián)想2.6%8多普達(dá)2.3%多普達(dá)2.5%9夏普2.0%黑莓2.1%10黑莓1.8%夏普2.0%11蘋(píng)果1.6%蘋(píng)果1.7%12天語(yǔ)1.5%天語(yǔ)1.5%13魅族0.9%oppo1.2%14飛利浦0.8%酷派new1.0%15oppo0.7%飛利浦0.8%通過(guò)上表的對(duì)比的可見(jiàn)：3月第二陣營(yíng)品牌關(guān)注變化顯著首先是摩托羅拉在多款新品的助力下，用戶(hù)關(guān)注開(kāi)始回暖，排名上升。3月較2月排名上升一位，用戶(hù)關(guān)注比例擴(kuò)大0.6%。htc排名穩(wěn)定，受g3產(chǎn)品降價(jià)的影響，用戶(hù)關(guān)注比例較2月上漲了0.8個(gè)百分點(diǎn)，將索

5、尼愛(ài)立信至于岌岌可危的位置。lg排名與用戶(hù)關(guān)注度較2月均出現(xiàn)下滑。國(guó)際二線品牌間的競(jìng)爭(zhēng)集中在黑莓與夏普間本月，蘋(píng)果排名及用戶(hù)關(guān)注情況穩(wěn)定，而與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信聯(lián)手的黑莓用戶(hù)關(guān)注比例出現(xiàn)0.3%的上升幅度，排名超夏普。oppo發(fā)力，排名上升兩位進(jìn)入2010年，oppo再度發(fā)力，連續(xù)推出的幾款音樂(lè)手機(jī)在強(qiáng)大的廣告宣傳攻勢(shì)下，為其帶來(lái)了用戶(hù)關(guān)注比例的直接上升，本月，oppo排名升至第13位，用戶(hù)關(guān)注比例增加了0.5%，將酷派、飛利浦拋在了身后。三、產(chǎn)品關(guān)注格局分析(一)產(chǎn)品關(guān)注排名(圖)2010年3月中國(guó)市場(chǎng)最受用戶(hù)關(guān)注的十五大手機(jī)品牌之最受關(guān)注產(chǎn)品排名如上圖所示，在最受用戶(hù)關(guān)注的十五大手機(jī)品牌之

6、最受關(guān)注的產(chǎn)品排名中：諾基亞5230憑借高性?xún)r(jià)比的優(yōu)勢(shì)蟬聯(lián)用戶(hù)關(guān)注的冠軍，htc hero(g3)3月份價(jià)格下降了近百元，這為其撈來(lái)不少的用戶(hù)關(guān)注度，在排名上升的同時(shí)，也拉來(lái)了與后面者的距離。索尼愛(ài)立信t707，注重外觀設(shè)計(jì)、突出色彩，成為中端市場(chǎng)用戶(hù)關(guān)注的佼佼者，3月份排名第三。具有800萬(wàn)像素的三星i8510智能手機(jī)，如今憑借不足2000元的價(jià)格排在第四位。從lg gd580(棒棒糖)開(kāi)始的幾款產(chǎn)品，用戶(hù)關(guān)注比例差距并不明顯。特別是排在11位之后的幾款產(chǎn)品。(二)產(chǎn)品參數(shù)下表是2010年3月中國(guó)市場(chǎng)最受用戶(hù)關(guān)注的十五大手機(jī)品牌之最受關(guān)注關(guān)注產(chǎn)品部分參數(shù)及最新報(bào)價(jià)情況。排名產(chǎn)品名稱(chēng)上市時(shí)間屏

7、幕尺寸(英寸)操作系統(tǒng)攝像頭像素(萬(wàn))外觀設(shè)計(jì)最新報(bào)價(jià)1諾基亞 52302009.113.2symbian 9.4 s60 5.0200直板￥1,4702htc hero(g3)2009.83.2android os v2.0500直板￥2,6993索尼愛(ài)立信t7072009.52.2320翻蓋￥1,1804三星 i85102008.82.8symbian 9.3 s60 3.2800滑蓋￥1,8805lg gd580（棒棒糖）2009.122.8300翻蓋￥1,6986多普達(dá)t83882009年3.6windows mobile 6.5500直板￥3,2007蘋(píng)果

8、0;iphone 3gs(16g)2009.63.5mac os x300直板￥4,0998摩托羅拉xt8002009.123.7android os v2.0500直板￥4,4999聯(lián)想 s7002009.32.6320翻蓋￥1,08010黑莓 95002008.123.25blackberry320直板￥1,55011oppo a5202010.12.4200翻蓋￥1,69812夏普sh9110c2009.52.8320雙軸回轉(zhuǎn)式設(shè)計(jì)￥1,65013魅族 m8 se(8g)2009.93.4mymobile320直板￥1,88014天語(yǔ) e50020

9、09.93.20直板￥88015飛利浦d9082009年3.2windows mobile 6.5500直板￥4,150智能手機(jī)比例最大，市場(chǎng)潛力深厚從上表可以看到，十五大手機(jī)品牌之最受關(guān)注的十大產(chǎn)品中，九款為智能手機(jī)，盡管采用不同的操作系統(tǒng)。占據(jù)市場(chǎng)份額最大的symbian系統(tǒng)手機(jī)與新興的android手機(jī)平分秋色，windows mobile系統(tǒng)產(chǎn)品排名稍遜一籌。智能手機(jī)的擴(kuò)展性能及逐步走低的市場(chǎng)價(jià)格，是其市場(chǎng)快速成長(zhǎng)的主要原因。zdc認(rèn)為，兩年之內(nèi)智能手機(jī)大有占據(jù)市場(chǎng)主流的趨勢(shì)。高端智能手機(jī)成為手機(jī)廠商增加利潤(rùn)的利器上榜的十五款產(chǎn)品中，價(jià)格在2500元以上的高端智能手機(jī)有五款，占據(jù)三分之

10、一的比例，其中四款的價(jià)格在4000元以上。在競(jìng)爭(zhēng)充分的手機(jī)市場(chǎng)，手機(jī)利潤(rùn)已經(jīng)越來(lái)越薄、越來(lái)越透明，市場(chǎng)份額已經(jīng)不等于利潤(rùn)。具有較高利潤(rùn)率的高端智能手機(jī)正在成為手機(jī)廠商利潤(rùn)的主要來(lái)源。四、細(xì)分市場(chǎng)關(guān)注分析(一)不同類(lèi)型手機(jī)關(guān)注分布(圖)2010年3月中國(guó)市場(chǎng)不同類(lèi)型手機(jī)用戶(hù)關(guān)注比例對(duì)比3月份，中國(guó)細(xì)分手機(jī)市場(chǎng)依然由智能手機(jī)領(lǐng)軍，成為最受用戶(hù)關(guān)注的細(xì)分市場(chǎng)，關(guān)注比例接近64%。gps手機(jī)市場(chǎng)的用戶(hù)關(guān)注比例本月突破了50%，這是2008年gps市場(chǎng)形成以來(lái)獲得用戶(hù)關(guān)注比例最高的一次。3g手機(jī)、音樂(lè)手機(jī)、觸摸屏手機(jī)本月的用戶(hù)關(guān)注比例基本處于同一水平，傳統(tǒng)音樂(lè)手機(jī)稍具優(yōu)勢(shì)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的用戶(hù)關(guān)注情況依然

11、不容樂(lè)觀，關(guān)注比例不足12%。(二)不同屏幕手機(jī)關(guān)注分布(圖)2010年3月中國(guó)市場(chǎng)不同屏幕尺寸手機(jī)產(chǎn)品數(shù)量及關(guān)注比例對(duì)比2010年3月，2.8英寸以上大屏手機(jī)獲得了最多手機(jī)用戶(hù)的關(guān)注，關(guān)注比例高達(dá)41.9%，突破四成。不可否認(rèn)，這類(lèi)大屏幕手機(jī)能為手機(jī)用戶(hù)帶來(lái)更加愉悅的視頻、網(wǎng)頁(yè)享受。盡管其產(chǎn)品數(shù)量在三大類(lèi)產(chǎn)品中，并非最多。2.4-2.8英寸中屏手機(jī)的用戶(hù)關(guān)注比例為33.6%，在三分之一左右，2.4英寸以下小屏手機(jī)的用戶(hù)關(guān)注度相對(duì)最低，為24.5%。(圖)2010年3月中國(guó)市場(chǎng)不同屏幕尺寸手機(jī)用戶(hù)關(guān)注對(duì)比圖盡管目前手機(jī)市場(chǎng)上流傳著“手機(jī)屏幕并非越大越好”的說(shuō)法，但從zdc的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，大屏幕

12、手機(jī)的用戶(hù)關(guān)注度增長(zhǎng)快速。3月，2.8英寸以上大屏手機(jī)的用戶(hù)關(guān)注比例較2月擴(kuò)大了2.8個(gè)百分點(diǎn)，中屏及小屏手機(jī)用戶(hù)關(guān)注比例均出現(xiàn)不同幅度的萎縮。(三)不同像素手機(jī)關(guān)注分布(圖)2010年3月中國(guó)市場(chǎng)不同像素手機(jī)用戶(hù)關(guān)注比例對(duì)比zdc統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，3月份，500萬(wàn)及以上像素手機(jī)的用戶(hù)關(guān)注比例已經(jīng)超過(guò)200萬(wàn)像素、300萬(wàn)、320萬(wàn)像素手機(jī)，成為用戶(hù)關(guān)注的最集中的地帶，用戶(hù)關(guān)注比例為32.9%。整體來(lái)看，200萬(wàn)像素、300萬(wàn)像素、500萬(wàn)像素手機(jī)的用戶(hù)關(guān)注呈階梯狀平衡分布格局，在手機(jī)廠商將高像素進(jìn)行到底的產(chǎn)品策略下，500萬(wàn)及以上像素手機(jī)的用戶(hù)關(guān)注度將很快占領(lǐng)制高點(diǎn)。(圖)2010年2月、3月中

13、國(guó)市場(chǎng)不同像素手機(jī)用戶(hù)關(guān)注對(duì)比圖對(duì)比2010年2月、3月不同像素手機(jī)的用戶(hù)關(guān)注度來(lái)看，200萬(wàn)、300萬(wàn)像素手機(jī)的用戶(hù)關(guān)注比例分別出現(xiàn)1.3%、2.5%的縮減，在這兩類(lèi)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)?？s減的情況下，這兩類(lèi)產(chǎn)品的用戶(hù)關(guān)注比例將繼續(xù)低走。500萬(wàn)像素手機(jī)的用戶(hù)關(guān)注比例則在手機(jī)廠商眾多500萬(wàn)及以上像素手機(jī)產(chǎn)品的帶動(dòng)下，上升幅度高達(dá)3.1%。手機(jī)新品尤其是智能手機(jī)新品的攝像頭像素基本都在500萬(wàn)以上，因此，zdc預(yù)測(cè)，在新品集中上市的第二季度，500萬(wàn)及以上像素手機(jī)產(chǎn)品的用戶(hù)關(guān)注將呈直線上升趨勢(shì)。五、案例分析oppo細(xì)分有道，用戶(hù)關(guān)注持續(xù)高走(一)2009年7月-2010年3月oppo手機(jī)品牌用戶(hù)關(guān)注及

14、排名走勢(shì)(圖)2009年7月-2010年3月中國(guó)市場(chǎng)oppo手機(jī)品牌用戶(hù)關(guān)注度走勢(shì)圖(圖)2009年7月-2010年3月中國(guó)市場(chǎng)oppo手機(jī)品牌用戶(hù)關(guān)注度排名走勢(shì)圖2005年成立的oppo公司，成立之初，一直主打mp3/mp4播放器等數(shù)碼產(chǎn)品，并在行業(yè)形成了良好的口碑。2008年5月oppo正式推出手機(jī)產(chǎn)品，并致力于打造高品質(zhì)時(shí)尚數(shù)碼行業(yè)的國(guó)際一流品牌。oppo手機(jī)最大的特點(diǎn)是主打音樂(lè)功能，市場(chǎng)證明，oppo的細(xì)分之路是正確的。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，oppo設(shè)計(jì)的音樂(lè)手機(jī)獲得了廣大年輕消費(fèi)者的青睞。從其用戶(hù)關(guān)注情況及排名來(lái)看，2009年下半年，oppo的用戶(hù)關(guān)注比例保持在0.7%左右，排名第十六。2010年，在新品的助力下，用戶(hù)關(guān)注比例雖有起伏，但3月明顯回升，排名也前進(jìn)到了第十三位。oppo既是nba歷史上最年輕的官方合作伙伴，又是中國(guó)多家衛(wèi)視娛樂(lè)節(jié)目的獨(dú)家冠名商?？梢哉f(shuō)，oppo手機(jī)的成功離不開(kāi)其準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位及巨大的品牌宣傳投入。(二)重點(diǎn)產(chǎn)品下表是2010年3月中國(guó)市場(chǎng)最受用戶(hù)關(guān)注的五款oppo手機(jī)產(chǎn)品的參數(shù)及最新報(bào)價(jià)。排名產(chǎn)品名