項(xiàng)目策劃書(shū)模板

1、項(xiàng)目策劃書(shū)編號(hào):項(xiàng)目策劃書(shū)項(xiàng)目名稱:策劃人:策劃時(shí)間：年 月曰第一部分：項(xiàng)目介紹1 項(xiàng)目概述 請(qǐng)對(duì)本項(xiàng)目策劃書(shū)進(jìn)行整體概括性陳述（要求簡(jiǎn)明扼要，重點(diǎn)突出）1、項(xiàng)目主題2、實(shí)施對(duì)象（目標(biāo)人群）3、實(shí)施區(qū)域4、項(xiàng)目期限5、希望解決的問(wèn)題、預(yù)期達(dá)到的目標(biāo)6、計(jì)劃的活動(dòng)、預(yù)計(jì)的成果等要素2項(xiàng)目背景分析 請(qǐng)對(duì)該項(xiàng)目相關(guān)的背景進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。包括項(xiàng)目起因和必要性、實(shí)施項(xiàng)目的條件、 以前類(lèi)似項(xiàng)目實(shí)施經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)及相關(guān)政策環(huán)境等。 （要求簡(jiǎn)明扼要）3項(xiàng)目問(wèn)題分析 : （要求簡(jiǎn)明扼要） 通過(guò)項(xiàng)目的實(shí)施，希望解決什么具體問(wèn)題？ 導(dǎo)致這些問(wèn)題的關(guān)鍵原因是什么？ 這些問(wèn)題將會(huì)導(dǎo)致什么不良后果？4項(xiàng)目目標(biāo)項(xiàng)目所希望達(dá)到的目標(biāo)

2、是什么？ （ 項(xiàng)目目標(biāo)是對(duì)本項(xiàng)目所希望達(dá)到的目標(biāo)的精確陳 述，在項(xiàng)目目標(biāo)的陳述中，應(yīng)當(dāng)盡量符合具體，可測(cè)量，可達(dá)到，有時(shí)限的原則。 項(xiàng)目目標(biāo)可劃分為總目標(biāo)和分目標(biāo)， 總目標(biāo)是對(duì)項(xiàng)目整體目標(biāo)較為宏觀的描述， 分 目標(biāo)則是為實(shí)現(xiàn)總目標(biāo)而形成的一系列具有嚴(yán)密邏輯關(guān)系的具體目標(biāo)。 ）5項(xiàng)目策略及活動(dòng)項(xiàng)目將通過(guò)什么策略實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目目標(biāo)？即項(xiàng)目將用什么方式展開(kāi)哪些活動(dòng)？6預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)分析 項(xiàng)目執(zhí)行過(guò)程中會(huì)遇到哪些主觀或客觀的風(fēng)險(xiǎn)？本項(xiàng)目將采用那些對(duì)策來(lái)規(guī)避這 些風(fēng)險(xiǎn)？（簡(jiǎn)要分析，須有實(shí)際意義）7項(xiàng)目創(chuàng)新性創(chuàng)新性是項(xiàng)目成功與否的重要因素， 也是項(xiàng)目是否獲得資助的重要因素之一。 項(xiàng)目 申請(qǐng)方應(yīng)當(dāng)明確陳述本項(xiàng)目在本領(lǐng)域

3、內(nèi)具有哪些顯著的創(chuàng)新性。 而且這種創(chuàng)新性應(yīng)當(dāng)具有可 推廣、可持續(xù)的價(jià)值。第二部分：項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃1.項(xiàng)目產(chǎn)出為了實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目目標(biāo)，將在什么時(shí)候開(kāi)展哪些具體的活動(dòng)？活動(dòng)預(yù)期將會(huì)產(chǎn)生哪些具體可測(cè)量的產(chǎn)出？簡(jiǎn)要說(shuō)明本項(xiàng)目的總目標(biāo)、預(yù)期成果（包括成果指標(biāo)）、相關(guān)活動(dòng)和資源投入等。圖示如下:總目標(biāo)目標(biāo)1:預(yù)期產(chǎn)出具體活動(dòng)時(shí)間安排社會(huì)資源>>（人民幣：元）合計(jì)目標(biāo)2:預(yù)期產(chǎn)出具體活動(dòng)時(shí)間安排社會(huì)資源預(yù)算合計(jì)目標(biāo)3:預(yù)期產(chǎn)出具體活動(dòng)時(shí)間安排社會(huì)資源預(yù)算合計(jì)目標(biāo)4:預(yù)期產(chǎn)出具體活動(dòng)時(shí)間安排社會(huì)資源預(yù)算合計(jì)預(yù)算總計(jì)注：空間不夠請(qǐng)自行添加。2.具體實(shí)施步驟階段時(shí)間措施投入人員階段一準(zhǔn)備期階段二啟動(dòng)期階段三運(yùn)

4、行期階段四成果展示期階段五總結(jié)評(píng)估期第三部分：項(xiàng)目組織結(jié)構(gòu)主辦方：協(xié)辦方（承辦方）* 項(xiàng)目指揮部總顧問(wèn)：顧 問(wèn)：總指揮：副總指揮：*項(xiàng)目組工作人員名單姓名性別工作單位職務(wù)擬在項(xiàng)目中的主要職責(zé)志愿者信息網(wǎng)絡(luò)及組織方式第四部分：社會(huì)資源拓展項(xiàng)目須整合的其他社會(huì)資源： 社會(huì)資源可提供的支持或發(fā)揮的作用： 社會(huì)資源在項(xiàng)目當(dāng)中的參與形式： 社會(huì)贊助或支持可獲取的回報(bào)：第五部分、媒體支持及項(xiàng)目宣傳媒體介紹社會(huì)媒體：報(bào)刊媒體：網(wǎng)絡(luò)媒體：電視媒體：校園媒體：宣傳規(guī)劃主要宣傳方式：階段規(guī)劃：1、項(xiàng)目準(zhǔn)備期：2、項(xiàng)目啟動(dòng)期：3、項(xiàng)目運(yùn)行期：4、成果展示期：5、總結(jié)評(píng)估期：第六部分、項(xiàng)目社會(huì)效應(yīng)分析1、受助群體的預(yù)

5、期收益：2、對(duì)社會(huì)評(píng)價(jià)、社會(huì)輿論的預(yù)期:3、對(duì)基金會(huì)公信力的建設(shè)預(yù)期：4、其他：第七部分、項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)預(yù)算（一）項(xiàng)目基本費(fèi)用：主要涉及項(xiàng)目必需的各項(xiàng)物資、接洽及專家費(fèi)用等。事項(xiàng)用途其他贊助來(lái)源總計(jì)（二）宣傳及制作材料費(fèi)：如銅牌、旗幟、橫幅、標(biāo)貼、服裝、宣傳冊(cè)頁(yè)、展板、海報(bào)、文件材料等。品名用途數(shù)量規(guī)格總計(jì)（元）備注（三）志愿者管理費(fèi)用:項(xiàng)目用途其他資助來(lái)源總計(jì)志愿者開(kāi)支培訓(xùn)父通住宿餐飲志愿者表彰其他（四）場(chǎng)地及其他費(fèi)用:以上總計(jì)：元第八部分、附錄（一）合作單位簡(jiǎn)介（二）單位項(xiàng)目業(yè)績(jī)簡(jiǎn)介（三）項(xiàng)目工作人員簡(jiǎn)歷項(xiàng)目策劃書(shū)策劃書(shū)編制的原則。為了提高策劃書(shū)撰寫(xiě)的準(zhǔn)確性與科學(xué)性，應(yīng)首先把握其編制的幾個(gè)主要原

6、則；一）、邏輯思維原則。策劃的目的在于解決企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的問(wèn)題，按照邏輯性思維的構(gòu)思來(lái)編制策劃書(shū)。首先 是設(shè)定情況，交代策劃背景，分析產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀，再把策劃中心目的全盤(pán)托出；其次進(jìn)行具體策劃內(nèi)容詳 細(xì)闡述；三是明確提出解決問(wèn)題的對(duì)策。二）、簡(jiǎn)潔樸實(shí)原則。要注意突出重點(diǎn)，抓住企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中所要解決的核心問(wèn)題，深入分析，提出可行性的相 應(yīng)對(duì)策，針對(duì)性強(qiáng)，具有實(shí)際操作指導(dǎo)意義。三）、可操作原則。編制的策劃書(shū)是要用于指導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，其指導(dǎo)性涉及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的每個(gè)人的工作及各環(huán) 節(jié)關(guān)系的處理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案創(chuàng)意再好也無(wú)任何價(jià)值。不易于操作也必然要 耗費(fèi)大量人、財(cái)、物，管理復(fù)雜、顯效低。四）、

7、創(chuàng)意新穎原則。要求策劃的 “點(diǎn)子 ”（創(chuàng)意）新、內(nèi)容新、表現(xiàn)手法也要新，給人以全新的感受。新穎 的創(chuàng)意是策劃書(shū)的核心內(nèi)容。中有些要素是其共同的。因此，我們可以共同探討營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目策劃書(shū)的一些基本內(nèi)容及編制格式。封面 ?策劃書(shū)的封面可提供以下信息：策劃書(shū)的名稱；被策劃的客戶；策劃?rùn)C(jī)構(gòu)或策劃人的名稱；策劃完成日期及本策劃適用 時(shí)間段。因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目策劃具有一定時(shí)間性，不同時(shí)間段上市場(chǎng)的狀況不同，營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行效果也不一樣。項(xiàng)目策劃書(shū)的正文部分主要包括：一）、策劃目的。 要對(duì)本營(yíng)銷(xiāo)策劃所要達(dá)到的目標(biāo)、宗旨樹(shù)立明確的觀點(diǎn)，作為執(zhí)行本策劃的動(dòng)力或強(qiáng)調(diào)其執(zhí)行的意義 所在，以要求全員統(tǒng)一思想，協(xié)調(diào)行動(dòng)，共同努力保證策劃

8、高質(zhì)量地完成。 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)上存在的問(wèn)題紛繁多樣，但概而言之，也無(wú)非六個(gè)方面： ?企業(yè)開(kāi)張伊始，尚無(wú)一套系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方略，因而需要根據(jù)市場(chǎng)特點(diǎn)策劃出一套行銷(xiāo)計(jì)劃。 ?企業(yè)發(fā)展壯大，原有的營(yíng)銷(xiāo)方案已不適應(yīng)新的形勢(shì)，因而需要重新設(shè)計(jì)新的營(yíng)銷(xiāo)方案。 ?企業(yè)改革經(jīng)營(yíng)方向，需要相應(yīng)地調(diào)整行銷(xiāo)策略。?企業(yè)原營(yíng)銷(xiāo)方案嚴(yán)重失誤，不能再作為企業(yè)的行銷(xiāo)計(jì)劃。 ?市場(chǎng)行情發(fā)生變化，原經(jīng)銷(xiāo)方案已不適應(yīng)變化后的市場(chǎng)。 ?企業(yè)在總的營(yíng)銷(xiāo)方案下，需在不同的時(shí)段，根據(jù)市場(chǎng)的特征和行情變化，設(shè)計(jì)新的階段性方案。二）、分析當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境狀況。對(duì)同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)狀況，競(jìng)爭(zhēng)狀況及宏觀環(huán)境要有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)。它是為指訂相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，采取 正確的

9、營(yíng)銷(xiāo)手段提供依據(jù)的。 “知己知彼方能百戰(zhàn)不殆 ”，因此這一部分需要策劃者對(duì)市場(chǎng)比較了解，這部 分主要分析：1、當(dāng)前市場(chǎng)狀況及市場(chǎng)前景分析：二、項(xiàng)目策劃書(shū)的基本內(nèi)容。策劃書(shū)按道理沒(méi)有一成不變的格式，它依據(jù)產(chǎn)品或營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的不同要求，在策劃的內(nèi)容與編制格式上也有 變化產(chǎn)品的市場(chǎng)性、現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)及潛在市場(chǎng)狀況。 市場(chǎng)成長(zhǎng)狀況，產(chǎn)品目前處于市場(chǎng)生命周期的哪一階段上。對(duì)于不同市場(chǎng)階段上的產(chǎn)品公司營(yíng)銷(xiāo)側(cè)重點(diǎn) 如何，相應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)策略效果怎樣，需求變化對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)的影響。 消費(fèi)者的接受性，這一內(nèi)容需要策劃者憑借已掌握的資料分析產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展前景。2、對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)影響因素進(jìn)行分析。主要是對(duì)影響產(chǎn)品的不可控因素進(jìn)行分析：如宏觀環(huán)

10、境、政治環(huán)境、居民經(jīng)濟(jì)條件，如消費(fèi)者收入水 平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化、消費(fèi)心理等，對(duì)一些受科技發(fā)展影響較大的產(chǎn)品如：計(jì)算機(jī)、家用電器等產(chǎn)品的營(yíng) 銷(xiāo)策劃中還需要考慮技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)方向的影響。三）、市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問(wèn)題分析。 營(yíng)銷(xiāo)方案，是對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的把握和策略的運(yùn)用，因此分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)，就成了營(yíng)銷(xiāo)策劃的關(guān)鍵。只是找準(zhǔn)了市場(chǎng)機(jī)會(huì)，策劃就成功了一半。1、針對(duì)產(chǎn)品目前營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行問(wèn)題分析。一般營(yíng)銷(xiāo)中存在的具體問(wèn)題，表現(xiàn)為多方面： ?企業(yè)知名度不高，形象不佳影響產(chǎn)品銷(xiāo)售。?產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，功能不全，被消費(fèi)者冷落。?產(chǎn)品包裝太差，提不起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣。?產(chǎn)品價(jià)格定位不當(dāng)。?銷(xiāo)售渠道不暢，或渠道選擇有誤，使銷(xiāo)售受阻。?促銷(xiāo)

11、方式不務(wù)，消費(fèi)者不了解企業(yè)產(chǎn)品。?服務(wù)質(zhì)量太差，令消費(fèi)者不滿。 。但是，從營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)一般規(guī)律來(lái)看，售后保證缺乏，消費(fèi)者購(gòu)后顧慮多等都可以是營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題。2、針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)分析優(yōu)、劣勢(shì)。從問(wèn)題中找劣勢(shì)予以克服，從優(yōu)勢(shì)中找機(jī)會(huì)，發(fā)掘其市場(chǎng)潛力。分析各目標(biāo)市場(chǎng)或消費(fèi)群特點(diǎn)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分， 對(duì)不同的消費(fèi)需求盡量予以滿足， 抓住主要消費(fèi)群作為營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)， 找出與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差距，把握利用好市場(chǎng)機(jī)會(huì)。四）、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。 營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是在前面目的任務(wù)基礎(chǔ)上公司所要實(shí)現(xiàn)的具體目標(biāo)，即營(yíng)銷(xiāo)策劃方案執(zhí)行期間，經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)達(dá)到：總銷(xiāo)售量為 XXX萬(wàn)件，預(yù)計(jì)毛利xx萬(wàn)元，市場(chǎng)占有率實(shí)現(xiàn) XX五）、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略（具體行銷(xiāo)方案）1、營(yíng)銷(xiāo)宗旨： 一般企業(yè)可以注重這樣幾方面：?以強(qiáng)有力的廣告宣傳攻勢(shì)順利拓展市場(chǎng)，為產(chǎn)品準(zhǔn)確定位，突出產(chǎn)品特色，采取差異化營(yíng)銷(xiāo)策略。 ?以產(chǎn)品主要消費(fèi)群體為產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)。?建立起點(diǎn)廣面寬的銷(xiāo)售渠道，不斷拓寬銷(xiāo)售區(qū)域等。2、產(chǎn)品策略：通過(guò)前面產(chǎn)品市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問(wèn)題分析，提出合理的產(chǎn)品策略建議，形成有效的 4P 組合， 達(dá)到最佳效果。1）產(chǎn)品定位。產(chǎn)品市場(chǎng)定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個(gè)空位，使產(chǎn)品迅速啟動(dòng)市場(chǎng)。2）產(chǎn)品質(zhì)量功能方案。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場(chǎng)生命。企業(yè)對(duì)產(chǎn)品應(yīng)有完