中國公益廣告的發(fā)展策略及藝術(shù)手法創(chuàng)新研究

1、    中國公益廣告的發(fā)展策略及藝術(shù)手法創(chuàng)新研究    張艷華摘要：作為優(yōu)秀美德和良好精神文化傳播的一種重要途徑，公益廣告對于人們思想品質(zhì)提升具有重要的影響作用，可以實現(xiàn)國民素質(zhì)提升。但是目前國內(nèi)公益廣告，由于一些客觀因素存在，其發(fā)展受到了很大的限制。因此加強這方面良好發(fā)展已經(jīng)成為當下重要的關(guān)注問題。本文將結(jié)合當下公益廣告發(fā)展具體情況，對其中存在一些問題進行分析，并根據(jù)具體問題提出有效的解決措施，促進中國公益廣告良好發(fā)展。關(guān)鍵詞：中國公益廣告；發(fā)展策略；藝術(shù)手法隨著信息化技術(shù)發(fā)展，公益廣告在傳播途徑、表現(xiàn)方式等方面也呈現(xiàn)出了多元化現(xiàn)象，很好實現(xiàn)了自身良好

2、的發(fā)展。但是在實際中，由于我國公益廣告起步較晚的緣故，在一些主題表現(xiàn)，以及風格定位方面，還是出現(xiàn)了很多問題，無法很好充分發(fā)揮自身創(chuàng)達真善美作用，給人們素質(zhì)文明提升帶來了不利的影響。因此加強這方面的探究是非常有意義的，相關(guān)企業(yè)應該重視這方面問題，加大資源投入進行改善和優(yōu)化，促進公益廣告良好的發(fā)展。一、中國公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀1.公益廣告主題針對性不強在公益廣告表現(xiàn)過程中，作為其中的核心，廣告主題將直接決定著這個公益廣告的質(zhì)量。一個針對性強的公益廣告可以讓受眾群體可以清晰了解廣告所要表達的意思，以及社會一些其他的情況。但是目前，我國公益廣告在主題表達方面還存在不清晰現(xiàn)象，比如公益廣告我23，主題是要

3、想表達青年勵志問題，但是整首廣告下來，在內(nèi)容表現(xiàn)上是讓人十分費解，無法直觀的表達出自身想要的公益主題，從而影響實際的公益廣告?zhèn)鞑ァＭ瑫r我國公益廣告在一些價值主題方面也存在缺失情況，沒有很好對百姓生活進行關(guān)注，也很少對社會當下發(fā)生的一些熱點問題進行傳達。比如下崗、艾滋病等問題。這也給公益廣告實際發(fā)展帶來了影響，導致公益廣告失去其原本的價值。2.公益廣告感染力和創(chuàng)意不足除了公益廣告針對性存在一定問題外，中國公益廣告在感染力和創(chuàng)意方面也存在一定不足，需要相關(guān)部門多加的重視。目前我國公益廣告在創(chuàng)意表達方式上都是采用說教的方式來進行廣告主題傳播，在實際中，將公益廣告進行一定的形式化、口語化等，不具備一定

4、的故事情節(jié)，簡單平鋪的進行畫面的展示。這樣就會使得公益廣告在傳達方面不具有一定的感染力，從而導致受眾人數(shù)降低，影響實際的公益廣告?zhèn)鞑?。比如在對環(huán)境保護這個主題表達過程中，只是將幾個簡單的場景進行組合，先給人們展示一個優(yōu)美的環(huán)境，然后再播放一個受污染環(huán)境，最后總結(jié)保護環(huán)境重要性。這種公益廣告在感染力就存在很大的欠缺，無法很好達到自身想要的結(jié)果。二、中國公益廣告的發(fā)展策略及藝術(shù)手法創(chuàng)新1.提高廣告表現(xiàn)手法新穎性為了實現(xiàn)公益廣告良好發(fā)展，廣告設(shè)計人員應該對公益廣告表現(xiàn)手法進行相應的設(shè)計，使其更加的新穎性，從而提升中國公益廣告感染力。傳統(tǒng)的公益廣告在表現(xiàn)手法上更多是采用說教方式進行主題表達，因此設(shè)計人

5、員要想提高自身廣告創(chuàng)意性，就需要對這種表現(xiàn)手法進行改變。在實際中，廣告設(shè)計人員可以采用故事表達方式，來加深自身廣告的感染力。比如央視公益廣告幫媽媽洗腳就很好運用了故事情節(jié)進行愛心傳遞、孝敬父母主題表達。同時廣告設(shè)計人員還可以采用公益歌曲來進行相應的公益主題表達，如運用流行歌曲時間都去哪了來表達當下社會比較嚴重的空巢老人現(xiàn)象。通過這些多樣化的表現(xiàn)方式來給公益廣告帶來新穎性，提高公益廣告的受眾程度。因此廣告設(shè)計人員要想是實現(xiàn)公益廣告良好發(fā)展，就需要加強這方面改進，提高公益廣告的質(zhì)量。2.促進中國公益廣告藝術(shù)手法創(chuàng)新在公益廣告設(shè)計過程中，公益廣告藝術(shù)手法主要體現(xiàn)在視覺、色彩和構(gòu)圖三個方面上。在實際中

6、，要想實現(xiàn)公益廣告良好發(fā)展，設(shè)計人員就需要在藝術(shù)手法方面進行不斷的創(chuàng)新，給觀眾帶來不同的視覺感受，其中具體的操作可以從以下幾個方面采取相應的措施。首先在視覺表達方面，設(shè)計人員可以采用對比方式來突出要表達的公益主題。通過清晰的給人傳達兩種相反的畫面，來給觀眾產(chǎn)生巨大的差異，從而給觀眾留下深刻印象，達到公益廣告宣傳的作用。比如禁煙公益廣告“與香煙為伴，你的生命將化為灰燼”，這首公益廣告就很好了運用了視覺對比手法來實現(xiàn)了整個廣告畫面的創(chuàng)新，突出了吸煙有害身體健康的主題。其次在廣告色彩方面，也可以采用這種對比方式來突出公益主題。通過顏色強烈對比來吸引觀眾注意，實現(xiàn)自身公益主題的表達。此外，設(shè)計人員還可

7、以采用象征藝術(shù)手法進行相應的公益主題表達。3.加強專業(yè)廣告人才的培養(yǎng)人才作為公益廣告發(fā)展的核心，將直接決定著未來公益廣告的走向，因此加強專業(yè)人才培養(yǎng)是非常重要的。在實際中，相關(guān)部門要想中國公益廣告得到良好的發(fā)展，就需要加大資源投入對人才進行相應的培養(yǎng)。在實際中，相關(guān)部門可以從以下幾個方面采取相應的措施進行人才培養(yǎng)。首先，在國內(nèi)對于公益廣告人才的培養(yǎng)，需要加強設(shè)計人員的創(chuàng)新能力培養(yǎng)。在平時廣告設(shè)計過程中，不能將其簡單的歸納為視頻制作，需要多對廣告人員的創(chuàng)新創(chuàng)作意識培養(yǎng)。在實際中，可以鼓勵設(shè)計人員進行自行創(chuàng)新，對于平時一些創(chuàng)新點進行整理和歸納，然后進行相應的應用，實現(xiàn)廣告人員創(chuàng)新能力培養(yǎng)。其次，廣

8、告企業(yè)應該對公益廣告設(shè)計人員進行集中統(tǒng)一的培訓，對廣告設(shè)計人員進行廣告學的相關(guān)理論教學，提高其公益廣告設(shè)計的力量，實現(xiàn)公益廣告質(zhì)量提升。4.重視傳統(tǒng)文化體裁運用傳統(tǒng)文化作為豐富的題材，其包括了非常多優(yōu)秀的東西，因此公益廣告設(shè)計人員要想實現(xiàn)公益廣告創(chuàng)新，就需要充分融合傳統(tǒng)文化題材運用，實現(xiàn)公益廣告良好發(fā)展。比如公益廣告設(shè)計人員要表達一些優(yōu)秀的中華文化傳統(tǒng)品質(zhì)，就可以充分運用中國繪畫的藝術(shù)題材。通過這種濃濃的中國風來吸引觀眾的注意力，增加觀眾的一種祖國情懷，從而突出公益廣告所要表達的主題，實現(xiàn)教育人們作用。因此，在未來的公益廣告發(fā)展過程中，設(shè)計人員應該立足于自身傳統(tǒng)的文化基礎(chǔ)上，對優(yōu)秀中國傳統(tǒng)文化進行相應的融合和吸收，從而實現(xiàn)公益廣告的創(chuàng)新，保證公益廣告在未來社會中良好發(fā)展?？偨Y(jié)綜上所述，由于公益廣告在我國發(fā)展較晚的緣故，我國在公益廣告制作上出現(xiàn)了相應的問題，比如廣告主題不清晰、廣告感染力和創(chuàng)意不足等情況。這些給實際的公益廣告宣傳帶來了不利的影響，無法充分發(fā)揮公益教育作用。因此為了實現(xiàn)這方面良好發(fā)展，相關(guān)部門可以通過多樣的表現(xiàn)手法方面來進行提升，從而保證公益廣告的質(zhì)量。同時對公益廣告的一些藝術(shù)手法進行創(chuàng)新，實現(xiàn)公益廣告創(chuàng)意提升。最后，公益廣告設(shè)計人員需要重視傳統(tǒng)文化體裁運用，將其中優(yōu)秀的文化價值與公益廣告有機融合，實現(xiàn)公益廣告創(chuàng)新，保證公益廣告良好發(fā)展。參考文獻：1劉楠.探