多渠道的品牌推廣

1、多渠道的品牌推廣多渠道的品牌推廣這次我們來討論一個與眾不同的問題：你如何在彈丸之地建立起你 的品牌如果只使用一種顏色（諸如在綠色背景上的黑色）的話，你 會不會沒有發(fā)揮的余地你的用戶會愿意為你發(fā)送的商業(yè)信息付費嗎歡迎來到多渠道品牌推廣的新世界。比起以往任何時候，我們現(xiàn)在 在建立品牌時，更需要創(chuàng)造力和經(jīng)驗。為什么呢因為事實告訴我 們，無線通訊市場會比我們今天所了解的互聯(lián)網(wǎng)有更大的發(fā)展?jié)?力。在距今大約三年前，你知道ACNieISen嗎我是知道的。大約1995 年，互聯(lián)網(wǎng)正開始發(fā)展起來，讓我們想想當時對網(wǎng)絡的評價，然后 再看看網(wǎng)絡在今天的發(fā)展。?了解一個新的品牌革命會多么迅速的來臨了吧你最好為無線品

2、牌傳 播早作準備。原諒我將其和一個香煙品牌做比較，但是我確實對 SiIkCUt印象深刻。在80年代，這個英國品牌的香煙，正面臨著即 將頒布的禁止在任何媒體上推廣香煙品牌的政府通告。所有的香煙廠商都知道將要發(fā)生了什么，他們都在為這個即將頒布 的限定各自打算，但是很少商家把握好了這段時間。所以，當通告 頒發(fā)時，只有SiIkCUt能繼續(xù)開展推廣活動，而它的競爭對手卻只 能袖手旁觀。SiIkCUt根據(jù)規(guī)定在公共場合隱去了它的品牌名字。但是，SiIkCUt公認的品牌形象成了一個標識：有撕裂痕跡的一塊 華貴的帶有褶皺的紫色絲綢成了它無言的代言人。顏色和形象成了 交流的對象：特制的紫色賽車就象活廣告一樣深入

3、人心。沒有人會 意識到它的品牌名未曾出現(xiàn)。它的品牌形象仍然完整無缺。另外個例子是萬寶路 它創(chuàng)造了一個新的品牌推廣途徑。它通過 其“萬寶路世界”的時裝品牌，留住了消費者心中的品牌形象，并與 潛在消費者進行著交流。這和多渠道商務和多渠道品牌推廣有何關系呢你只要象SiIkCUt - 樣利用好彈丸之地，利用好一種顏色，無需打出你的LOgoI無需 列出你的品牌名，一樣可以能成功推廣你的品牌。這一切需要的是 你對品牌推廣的創(chuàng)新意識和豐富的經(jīng)驗。當然你可以使用LOgoI但是用戶會為你在手機上占用的顯示時間 付費嗎你到底應該怎么做呢有一種技巧也許可以利用：確保你的品 牌在任何可利用資源上出現(xiàn)，新聞，電影等等等等。其次，能豐富你品牌語言的途徑就是：用宣傳標語使你的品牌家喻 戶曉。一些品牌很早就注重了宣傳語的作用。諸如可口可樂，在過 去的六個月里，就大力推廣了“享受生活“這句宣傳標語。這和多渠道品牌推廣密切相關，不是嗎簡簡單單的一句話，通過品 牌的推廣，就可以通過手機上瞬間向用戶傳達出需要表達的內(nèi)涵。想象一下，悅耳動聽的音樂或形象會讓受眾通過電話很容易的接受 你的品牌。所有公司都在為品牌創(chuàng)造標識符，單獨的LOgoI名 稱形象，都能使用戶對品牌加深印象。但是.越來越多的品牌缺少創(chuàng)意。多渠道推廣就是用創(chuàng)造性的手段 通過最多的途徑對品牌進行