美特斯邦威SWOT分析

1、.美特斯邦威SWOT分析美邦概況 美特斯邦威集團始建于1995年，主要研發(fā)、生產(chǎn)、銷售美特斯邦威品牌休閑系列服飾。 “美特斯邦威”是企業(yè)自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌，其內(nèi)涵是：“美”，美麗，時尚；“特”，獨特，個性；“斯”，在這里，專心、專注；“邦”，國邦、故邦； “威”，威風(fēng)。連起來就是“揚國邦之威、故邦之威”?！懊捞厮拱钔贝頌橄M者提供個性時尚的產(chǎn)品，立志成為中國休閑服市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，品牌名稱凝聚了企業(yè)創(chuàng)始人周成建先生永不忘卻民族品牌的情節(jié)和對于服飾文化的情有獨鐘。 l 1995年4月22日，第一家“美特斯邦威”專賣店開設(shè)于浙江省溫州市，實行品牌連鎖專賣經(jīng)營。這一天被正式定為美特

2、斯邦威的誕生之日，象征美特斯邦威正式邁進服飾連鎖專賣零售行業(yè)。美特斯邦威目前全國已設(shè)有專賣店1800家，成為中國休閑服飾行業(yè)的龍頭企業(yè)。l 2005年，公司正式舉辦“美特斯邦威上?？偛繂⒂脩c典儀式”，標(biāo)志著公司以上海為總部的“二次創(chuàng)業(yè)”的正式開始。2008年，美特斯邦威推出全新品牌“ME&CITY”。這預(yù)示著，長期專注于單品牌運作的美特斯邦威，開始延伸自己的產(chǎn)品線，多品牌戰(zhàn)略的輪廓已清晰可見。美特斯邦威推出的ME&CITY高端品牌，邀請越獄男主角Wentworth& Miller溫特沃什米勒和有中國血統(tǒng)的Bruna&Tenorio布魯娜特諾里奧代言品牌。該品牌將

3、包括三個系列，分別是Casual  Chic精致休閑,Going&Out時尚外出和Formal商務(wù)系列，并包括Accessories都市配件系列。 企業(yè)的成就 企業(yè)堅持“虛擬經(jīng)營”的經(jīng)營模式，全面啟動品質(zhì)管理工程，從品牌形象、產(chǎn)品設(shè)計與生產(chǎn)采購、物流、市場拓展、銷售服務(wù)和信息化管理等全過程提升管理品質(zhì)。企業(yè)已連續(xù)6年躋身中國服裝行業(yè)百強企業(yè)，連續(xù)3年被全國工商聯(lián)評為“上規(guī)模民營企業(yè)500強”。 2004年、2005年“美特斯邦威”連續(xù)兩年被評為“中國青年最喜愛的服裝品牌”，2005年，企業(yè)躋身“中國制造業(yè)500強”，榮獲“2003/2004中國服裝品牌年度營銷大獎”和“中國女

4、性消費者最滿意的品牌”稱號；2006年榮獲“2004/2005中國服裝品牌年度策劃大獎”、“2006中國大學(xué)生至愛品牌獎”，“美特斯邦威”商標(biāo)被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，企業(yè)總裁周成建被評為2006年中國最佳商業(yè)領(lǐng)袖和年度最佳CEO。美邦的價值觀：共信，共情，共進；勤儉，創(chuàng)新，堅持；精準(zhǔn)，及時，到位。美邦愿景：美特斯邦威要成為全球裁縫，為全球消費者提供新時尚的生活體驗。目前全國設(shè)有專賣店近3000家，2008年全系統(tǒng)銷售額達70億元，位居中國市場的本土和國際休閑服品牌之首。美邦含義：美：美麗，時尚；特：獨特，個性；斯：在這里，專心、專注；邦：國邦、故邦；威：威風(fēng)。 經(jīng)營策略分析公司從創(chuàng)立開始，始終把

5、誠信經(jīng)營作為企業(yè)發(fā)展的基石，贏得了消費者的信賴和行業(yè)的好評，獨具特色的經(jīng)營管理理念和品牌文化內(nèi)涵，引起了業(yè)內(nèi)和各界的廣泛關(guān)注：在品牌形象提升上，公司運用品牌形象代言人、極具創(chuàng)意的品牌推廣公關(guān)活動和全方位品牌形象廣告投放，結(jié)合開設(shè)大型品牌形象店鋪的策略，迅速提升品牌知名度和美譽度；產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)上，建立并培育了一支具有國際水準(zhǔn)的設(shè)計師隊伍，與法國、意大利、香港等地的知名設(shè)計師開展長期合作，每年設(shè)計服裝新款式1500多種；生產(chǎn)上突破了傳統(tǒng)模式，充分整合利用社會資源和國內(nèi)閑置的生產(chǎn)能力，走社會化大生產(chǎn)專業(yè)化分工協(xié)作的路子，全國各地200多家生產(chǎn)廠家為公司定牌生產(chǎn)，形成年產(chǎn)系列休閑服3000多萬件（套）

6、的強大生產(chǎn)基地，專業(yè)的品檢師對每一道生產(chǎn)工序?qū)嵤﹪?yán)格的品質(zhì)檢驗，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)；經(jīng)營上利用品牌效應(yīng)，吸引加盟商加盟，拓展連鎖專賣網(wǎng)絡(luò)，并對專賣店實行包括物流配送、信息咨詢、員工培訓(xùn)在內(nèi)的各種服務(wù)與管理，與加盟商共擔(dān)風(fēng)險，共同發(fā)展，實現(xiàn)雙贏；實施忠誠客戶服務(wù)工程，不斷提升服務(wù)質(zhì)量；管理上實現(xiàn)電子商務(wù)信息網(wǎng)絡(luò)化，建立了管理、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)的計算機終端聯(lián)網(wǎng)的“信息高速公路”，實現(xiàn)了內(nèi)部資源共享和網(wǎng)絡(luò)化管理。 SWOT分析S企業(yè)內(nèi)部的能力（strengths）：1.它的面料主要是棉的，成本較低，舒適度比較好，有利于青少年的健康，因此它在原材料上占有很大優(yōu)勢。2.它在上海一個交通發(fā)達，信息面廣的位置，

7、借助這一優(yōu)勢。美特斯邦威占有一定的國際份額，這主要表現(xiàn)在許多國際品牌通過各種形式或來料加工或來樣定做或直接購買與其他企業(yè)建立了合作關(guān)系。也正因為它的地理位置優(yōu)勢，能很快銷往全國各地。3.上海是國際貿(mào)易中心，獲得信息很快，世界各地流行服飾面料、款式、設(shè)計風(fēng)格的信息會很快接收到。使它始終緊跟國際潮流，引領(lǐng)休閑時尚。W企業(yè)的薄弱點（weaknesses）：1.缺乏優(yōu)秀的設(shè)計師隊伍，它的服飾款式相似，無新鮮感與其他同類服飾品牌相比無明顯特點，極其缺乏高端設(shè)計人才及引領(lǐng)世界潮流的服裝企業(yè)，其中絕大部分設(shè)計都是跟隨歐美、韓國等國的潮流，創(chuàng)新能力較差。 2.而且設(shè)計團隊勞動力成本相對較高。O來自企業(yè)外部的機會（opportunities）：1.中國經(jīng)濟將保持較快增長，這為中國服裝業(yè)企業(yè)的發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟環(huán)境2.由于休閑服飾行業(yè)相對于國際品牌來說，還很不成熟，知名品牌企業(yè)的規(guī)模和市場的占有率都很小，地位尚不穩(wěn)固，抓住機遇，練好內(nèi)功，做好推廣。T企業(yè)面臨外部的威脅（threats）:1國際中低端品牌的進駐，對美特斯邦威的品牌造成一定影響。2.其他區(qū)域服飾品牌的威脅，近幾年來，休閑企業(yè)群地浙江在打造當(dāng)?shù)氐南笠约?、森馬、真維斯是不容忽視的區(qū)域競爭對手，這里休閑服飾企業(yè)較多，競爭比較