會展旅游策劃書和會展旅游策劃書范文匯編

1、會展旅游策劃書目錄第一篇：會展旅游活動策劃書第二篇：淺析會展旅游第三篇：會展旅游第四篇：會展旅游第五篇：會展策劃書正文第一篇：會展旅游活動策劃書商丘旅游展覽旅游活動策劃一、展覽旅游的概念與特點1、概念展覽旅游是指以展覽為依托的、有組織的、具有巨大商業(yè)價值的 系列綜合性旅游活動。2、展覽旅游的特點：(1) 開發(fā)具有難度大、專業(yè)程度高和區(qū)域集中的特點；(2) 發(fā)展規(guī)模受展覽市場容量的限制；(3) 功能具有復(fù)雜性；二、展覽旅游的組成要素展覽旅游作為一種旅游形式，就要解決旅游客體、旅游主體和旅 游媒體等三方面的問題。1、展覽旅游的客體：主要是展覽場館和主題創(chuàng)意與布局。2、展覽旅游的主體：參展商和觀眾。

2、3、展覽旅游媒體：主要是展覽公司。三、展覽旅游活動的策劃內(nèi)容及要點1、項目的選定；包括執(zhí)行項目市場調(diào)查、辦展資源整合；2、尋求支持單位：包括尋求目的尋求目標(biāo)；3、尋求合作單位：包括尋求目的、目標(biāo)以及合作單位所需具備 的條件。四、展覽旅游活動策劃書商丘旅游展覽旅游活動策劃書(一) 活動背景旅游業(yè)是戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，資源消耗低，帶動系數(shù)大，就業(yè)機會多， 綜合效益好。改革開放以來，我國旅游業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴 大，產(chǎn)業(yè)體系日趨完善。旅游作為第三產(chǎn)業(yè)，在當(dāng)今社會發(fā)揮著越來 越重要的作用，如何充分利用發(fā)展機會積極發(fā)展旅游業(yè)，是目前所有 旅游行業(yè)提高競爭力的核心。本次展覽旅游活動策劃主要側(cè)重于對商丘旅游的

3、策劃與設(shè)計，景 點作為旅游活動中得不可缺少的一部分，其質(zhì)量的高低直接影響著游 客的重游率及宣傳效果。本次廟會策劃與設(shè)計，注重充分挖掘商文化 歷史文化內(nèi)涵，將火神文化融入到廟會中，同時與商丘現(xiàn)代文化融合， 體現(xiàn)著古典文化與創(chuàng)新的緊密結(jié)合，將商丘推向旅游的前端。本次策劃主要劃分為三部分：(1) 景點內(nèi)涵延伸區(qū)；(2) 傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品地區(qū)代表展覽區(qū)；(3) 廟會紀(jì)念品創(chuàng)新區(qū)。商丘作為中原文明發(fā)源地，其旅游紀(jì)念的開發(fā)與設(shè)計有其自身的 優(yōu)缺點與機會和威脅。以下分析，為開發(fā)提供參考。1、優(yōu)勢分析：旅游文化資源豐富0商丘古城是全國重點文物保護單位，中國歷史文化名城之一, 又名歸德府城，建于明正德六年，距今已

4、有近500年的歷史。商丘古 城是一個很有特色的八卦城，水上城、城摞城。它的設(shè)計充分體現(xiàn)了 中國古代天人合一的哲學(xué)思想。城墻、城廓、城湖三位一體，圓形的 外城郭和護城湖環(huán)繞著方形的內(nèi)城，使古城呈外圓內(nèi)方的古錢幣造 型，有商丘作為華夏之邦商品、商業(yè)、商文化發(fā)祥地之隱喻。九十三 條街道形如棋盤，隱含九三陰陽圓滿和諧之?dāng)?shù)。東西兩門錯街而建， 是為避金木相克之理。古城內(nèi)目前尚保存有大量的文化遺產(chǎn)和文物古跡，有遠古時的 燧人氏墓、帝萼陵、闞伯臺、宋微子墓、梁苑的平臺、清涼臺、三陵 臺、金果園和官竹等，還有隋堤、八關(guān)齋、六忠祠、三圣廟、娥媚臺、 中五臺、小南海等有據(jù)可查的古跡100多處，具有很高的旅游價值。

5、2、劣勢分析：1. 對其自身優(yōu)勢宣傳力度不夠，宣傳方式比較單一2. 旅游配套設(shè)施不夠完備3. 景點規(guī)劃不夠合理，缺少一些特色旅游線路，景點整合性不 好(二) 活動目的及意義加強各個景區(qū)的聯(lián)系，將景區(qū)打包給游客。目前來說，商丘比 較有名的景區(qū)是“睢陽古城”和“芒礪山漢墓群”，但還有很多價值 比較高的景點還沒有推出去，鑒于這個情況，商丘旅游景點應(yīng)加強景 點關(guān)聯(lián)帶動效應(yīng)，利用著名景點帶動客源較少的景點，逐漸使?jié)撛谫Y 源得到充分利用。在此方面，應(yīng)加大景區(qū)的整合性，將景區(qū)打包給游 客，可提供的參考有：1、在本景區(qū)的介紹中盡量多提及與其相關(guān)的 景區(qū)，引起游客興趣2、打造幾條快捷的旅游線路，將景區(qū)聯(lián)系起來,

6、 使游客能在較短的時間內(nèi)游覽不同的景區(qū)3、印制精美的當(dāng)?shù)鼐C合性 景區(qū)宣傳冊，免費發(fā)給游客，游客就會帶回家中，無形中對其家人和 朋友起到了了宣傳效果及帶動作用。（三）活動目標(biāo)及主題芒暢山：芒暢山文物旅游區(qū)，位于豫、魯、蘇、皖四省結(jié)合部, 是豫東邊陲一座新興的漢文化旅游勝地。占地十二平方公里，內(nèi)括四大景區(qū)，三十 個旅游景點，是中原“一線五點”旅游開發(fā)的重點。其中價值較高的 有梁孝王墓、梁孝王王后墓、柿園西漢壁畫墓、僖山金縷玉衣墓、僖 山西漢梁王墓、漢代梁王室陵墓群、僖山畫像石墓等。該陵墓群為全國重點文物保護單位，國家級篤次”級 旅游景區(qū)。柿園漢墓中出土的“四神壁畫”被中外專家、學(xué)者贊譽為 “敦煌前

7、之敦煌”，西漢梁孝王劉武之妻李王后陵以其龐大的規(guī)模及 非凡的價值，被譽為“天下石室第一陵”。為紀(jì)念高祖劉邦斬蛇起義 而立的石碑夜晚用燈光直射即可看到高祖的靈光幻影，被譽為“天下 奇觀”，吸引游客競相探秘。除此之外還有水滸英雄聚義的三星道 觀，位居芒礪山峰頂?shù)娜龂蛯堬w筑寨伐魏的張飛寨，春秋時期孔 子周游列國在此避雨曬書的夫子崖，巍峨壯觀的文廟，挺拔秀麗、精 雕細刻的郭塔，抗日文化價值極高的抗日民族英雄魯雨亭紀(jì)念館等。黃河故道國家森林公園：黃河故道國家森林公園位于商丘市梁園 區(qū)北部的黃河故道區(qū)域內(nèi)，距市區(qū)11公里，規(guī)劃區(qū)總面積約65平方公里。 由森林公園中心園區(qū)、天沐苑景區(qū)和天泉湖景區(qū)3大景區(qū)

8、共20多個 景點組成。被國家旅游局評為國家級旅游景區(qū)。黃河故道國家森 林公園的中心園區(qū)，林木茂密，百鳥爭鳴，野生動物出沒其中。故道 南岸綿延橫亙著被譽為“水上長城”的美譽。天沐苑景區(qū)天沐湖有水 面1xx多畝，天泉湖景區(qū)天泉湖有水面5000多畝，平均水深2米左 右。兩處湖面碧水蕩漾，湖水清澈見底，湖內(nèi)魚翔淺底，湖邊蘆葦茂 盛，一年四季侯鳥棲息，成為獨特的“北國水鄉(xiāng)” o黃河故堤平均 高出地面13米，構(gòu)成了獨特的黃河故道“懸河”景觀。商丘黃河故 道國家森林公園是以綠為主，極具觀賞的生態(tài)自然旅游區(qū)，同時也集 中了休閑游樂、動植物觀賞、高效農(nóng)業(yè)示范等多種功能，集旅游觀光、 生態(tài)保護、休閑娛樂、科普宣傳

9、為一體的旅游性國家森林公園。火神臺：有著千年歷史的火神臺廟會已經(jīng)成為商丘市春節(jié)文化活 動的亮點。位于商丘市睢陽區(qū)古城西南的火神臺（聞伯臺），是祭祀火神闞 伯的地方，距今已有4000多年的歷史。傳說在原始社會時期帝獸讓兒子闘伯到 這里任“火政”，闞伯盡職盡責(zé)地為人類保存了火種，他死后，后人為紀(jì)念他，就在他保存火種的土臺上修了 “火神臺1、活動日程安排：考慮到旅游重在宣傳旅游景區(qū)和地方文化，以及旅游活動具有季 節(jié)性的特點，故活動安排在12月31 01月2日之間，為期三天的 展覽，在以參展商、參與者為服務(wù)主體，歡迎零散游客參與的理念下, 將展覽的優(yōu)勢發(fā)揮到極處，使其影響到寒假人們的旅游動向，為商丘

10、的旅游淡季創(chuàng)收，避免旅游資源的浪費與閑置?；顒訂栴}及細節(jié)由于廟會重在宣傳旅游特色既文化特色，在制作過程中應(yīng)本著顧 客就是上帝的原則，將產(chǎn)品做的精細，美觀。旅游紀(jì)念品在展覽過程 中要防盜竊，減少損失。此外對其他緊急狀況能夠及時處理，保證整 個活動的順利進行。（四）主要負責(zé)人與參與者本次展覽活動主要負責(zé)人為活動的主辦方參與者主要有參展 商、與會者、以及臨時觀眾（零散旅游者）。（八）總結(jié)廟會發(fā)展直接影響到旅游業(yè)快速的（本文來自好）發(fā)展，設(shè)計出 符合地域特色、品種多樣、做工精良的旅游紀(jì)念品不僅能繁榮旅游紀(jì) 念品市場，而且也會促進旅游業(yè)的發(fā)展，繁榮我省經(jīng)濟，對社會的發(fā) 展具有重要意義。第二篇：淺析會展旅

11、游淺析會展旅游選擇該題的目的和意義：雖然目前我國的會展旅游產(chǎn)品的開發(fā)水平還比較落后，還沒有形 成專業(yè)性的配套服務(wù)。但我國是一個旅游大國，而隨著經(jīng)濟的發(fā)展， 旅游正向著專項旅游會展旅游發(fā)展?，F(xiàn)在的商務(wù)旅游越來越多， 很多朋友為了工作的需要而選擇出行旅游，但是他們對旅游服務(wù)的要 求較高，這就決定了這種商務(wù)旅游不同于一般的休閑型旅游。隨著商 務(wù)市場的不斷擴大，為我國的會展旅游提供了一個巨大的空間，因此 這一主題隱藏著巨大的發(fā)展?jié)摿颓熬靶?。這種旅游活動是一項高消費的專項旅游活動，商務(wù)活動的重復(fù) 性使商務(wù)旅游能夠產(chǎn)生穩(wěn)定的旅游客流和收入，而沒有其他旅游項目 的明顯的季節(jié)性和淡旺季的差異，所以它正在成為

12、一塊利潤豐厚的蛋 糕，只要我們能把它做成專業(yè)的，有水平的，高層次的旅游，就能為 我們帶來很好的效益。對我自己而言，我比較喜歡旅游這一話題，我相信我國可以把旅 游業(yè)與會展相結(jié)合，打造一流的會展旅游，開拓更為廣闊的商務(wù)旅游 市場。第三篇：會展旅游會展旅游對城市經(jīng)濟的影響及發(fā)展城市會展旅游經(jīng)濟的對策一、會展旅游對城市經(jīng)濟的影響會展旅游是近年來國際上興起的一種新型的旅游行業(yè)，中國會展 旅游現(xiàn)已成為國民經(jīng)濟發(fā)展中的一個亮點。20世紀(jì)90年代以來，中 國會展旅游業(yè)發(fā)展迅速，年增長速度大大高于中國其他領(lǐng)域經(jīng)濟總量 的增長。國務(wù)院xx134號文件，要求“利用節(jié)假日閑暇時間多，喜 慶氣氛濃，群眾購買欲望強的特點

13、，積極開展各類營銷活動，擴大市 場銷售?促進會展業(yè)發(fā)展，帶動相關(guān)的住宿、餐飲、交通、通信等消 費?！币?、會展、旅游與會展旅游“會展”，狹義地說是會議和展覽的統(tǒng)稱。而廣義的會展不僅包 括會議(meeting)和展覽(exhibition),還包括獎勵旅游(incentive)和大 型活動以及與之相關(guān)的運輸、廣告、交通等行業(yè)，是會議、獎勵旅游、 大型活動和展覽的總稱(mice)。“旅游”是指人們?yōu)榱讼?、商業(yè)和其他目的離開通常環(huán)境去往 他處并在那里逗留連續(xù)不過一年的活動，這些人不會在旅游目的地定 居和就業(yè)，其根本特點就是旅游者的“異地性”，這與會展及會展旅 游極為相似?！皶孤糜巍焙唵蔚恼f是會展業(yè)

14、與旅游業(yè)有機結(jié)合的一種旅游 產(chǎn)品形式。國內(nèi)知名會展專家應(yīng)麗君(xx)認(rèn)為會展旅游是由于各 種類型的會議、博覽、展覽等活動舉辦而產(chǎn)生的一種旅游產(chǎn)品；會展 旅游是一種新型的主題式專項旅游產(chǎn)品1。對于會展旅游的定義，不 同學(xué)者的觀點不同，這里采用國際上的定義：會展旅游就是mice,即 會議旅游、展覽旅游、節(jié)事旅游和獎勵旅游。二、會展旅游的特點會展旅游作為一種新興的行業(yè)，在一些旅游院校與旅游企業(yè)已經(jīng) 引起關(guān)注，研究越來越深入，它被認(rèn)為成為改善旅游業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的一 個支點，成為促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的一個新的動力。在當(dāng)前經(jīng)濟條件下，會 展旅游漸顯繁榮，充滿活力與競爭，呈現(xiàn)出以下特點：1消費檔次高。由于會議人員的費用

15、通常由公司或政府負擔(dān)，都 是因工作帶來的旅游，一般不會太計較價格，更重質(zhì)量，特色、服務(wù) 等，而且參加會議、展覽的人士通常都是有一定地位和職務(wù)的人，收 入水平高，對產(chǎn)品和服務(wù)要求較高。他們與普通旅游者相比，消費檔 次高，消費能力強，服務(wù)要求高。2.停留時間長。一些會議、展覽，特別是國際性的會議展覽，持 續(xù)時間長，因此會展旅游者停留時間比普通旅游者要長。根據(jù)拉斯維 加斯會議及展覽協(xié)會提供的數(shù)字，會議旅游者平均每人在該市停留 41個晚上，而普通旅游者平均停留僅為3.7個晚上；據(jù)香港貿(mào)發(fā)局提 供的資料顯示，1999年香港普通觀光旅游平均停留3.36個晚上，消 費4力8港元，而會議旅游和獎勵旅游者停留5

16、.1個晚上，消費10 060 港元。3綜合效益大。會展業(yè)是高盈利、高收入的行業(yè)，據(jù)有關(guān)專家測 算，利潤率一般有20%25%以上。從國際上來看，在瑞士日內(nèi)瓦， 德國漢諾威，美國紐約及新加坡、香港等世界著名的展覽城，會展業(yè) 帶來了巨額的利潤和城市繁榮。美國每年舉辦200多個商業(yè)展覽會， 所帶來的經(jīng)濟收入高達38億美元。xx年香港舉辦了 60余個展覽， 240個各類會議，吸引了 31萬海外參觀者，這些人平均在港停留4.8 晚，人均消費161萬港幣（不包括參展費用）。會展旅游的發(fā)展還能為城市帶來巨大的社會效益，主要表現(xiàn)在推 進城市市政建設(shè)、提供就業(yè)機會、提高城市知名度等方面。如1996 年舉辦漢諾威世

17、界博覽會，德國政府撥款70億馬克進行基礎(chǔ)設(shè)施建 設(shè)，從而使?jié)h諾威成為世界公認(rèn)的“展覽王國”，并創(chuàng)造了 10萬個 就業(yè)機會。4創(chuàng)匯能力強。由于國際性會議和展覽吸引的海外客商不僅數(shù)量 大，而且消費檔次高，因此與普通旅游者相比能獲得更多的外匯收入。 來自世界各地的大量的參展商為舉辦地帶來巨大的經(jīng)濟收入，例如即 將舉辦的xx ±海世博會，參展國家達到歷史之最，其中有一項就是 展示美食的，可以讓大家吃到正宗的外國美食。5不受季節(jié)影響。一般旅游，由于旅游地區(qū)的自然條件和旅游者 的閑暇時間分布不均衡，具有明顯的季節(jié)性。例如，每年的春秋兩季, 尤其是勞動節(jié)、國慶節(jié)期間，是中國各大城市的旅游旺季。游客

18、可能 會因為天氣或其他原因而放棄一次旅行計劃。但是會展旅游，尤其是 會議旅游，因為他們是在會展或是會議基礎(chǔ)上衍生出來的，不會受氣 候和季節(jié)的影響，因此彌補了旅游業(yè)的不均衡性，增加了旅游淡季的 營業(yè)收入，而且還促進了旅館業(yè)等旅游服務(wù)行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。會展旅 游綜合會展業(yè)和旅游業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢而在社會經(jīng)濟中發(fā)揮著日益重 要的作用，它是會展業(yè)優(yōu)先發(fā)展的必然結(jié)果，也是旅游經(jīng)濟的重要組 成部分。三、會展旅游對經(jīng)濟的影響會展旅游為城市發(fā)展創(chuàng)造了巨大的商機，開發(fā)出一個極大的市 場。在法國一年舉辦的700多個國際會議中，巴黎占了 400多個，1998 年，巴黎的會展旅游收入就達到了 40億法郎，成為名副其實的國際

19、 會展之都;xx年上半年，在浦東召開的各類會議達407次，游客達 734萬人次，使浦東的旅游收入超過15億元3。這些例子都很好地 說明了會展旅游對城市經(jīng)濟發(fā)展的積極影響。1會展旅游能為城市帶來直接經(jīng)濟效益。城市發(fā)展會展行業(yè)，一 般會帶來良好的經(jīng)濟效益。*市99世界園藝博覽會，在會展期間， 參加者近千萬人，均告爆滿，出入*的飛機票、火車票也售罄。大批 游客如潮水般涌入，給云南的旅游、餐飲、娛樂、賓館、交通、通訊 等行業(yè)帶來了滾滾財源，僅前九個月的旅游總收入就達174億元，同 比增長62.45%,旅游外匯收入達2.38億元，同比增長31.8%4?？梢?會展行業(yè)的發(fā)展，給會展的舉辦城市創(chuàng)造了豐厚利潤

20、和空前繁榮。2會展旅游有很強的產(chǎn)業(yè)帶動作用。會展旅游消費主要包括交 通、住宿、餐飲、購物、娛樂、旅游方面的消費，而無論是國內(nèi)數(shù)據(jù) 還是國外數(shù)據(jù)都已經(jīng)證明，商務(wù)會展游客是不同旅游細分市場中消費 支付能力最強的群體。因此他們的消費注入會展舉辦城市，很大的增 加城市交通通訊，住宿餐飲，旅游娛樂各個部門的收入，進而促進城 市經(jīng)濟的發(fā)展。近幾年，中國上海、北京、廣州等城市會展經(jīng)濟發(fā)展 迅猛，現(xiàn)已初步形成規(guī)?；?、規(guī)范化的會展經(jīng)濟體系。就上海而言， 有40多個海內(nèi)外知名國際性會展選擇在上海定期舉行。上海有四大 著名展覽場館，xx年上海舉辦了 199場展覽會，而apcc會議更是 提升了上海會展業(yè)的地位。再看廣

21、州，中國最大的廣交會每屆成交額 超過150億美元，帶來的直接收入是60億元人民幣。有資料稱，廣 州一次大型會展，其投入和所帶來的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值之比是1 : w o 北京在舉辦奧運會成功后，發(fā)展會展旅游更有優(yōu)勢。會展業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的平均拉動系數(shù)為1 : 95o3會展旅游的開展能實現(xiàn)城市產(chǎn)業(yè)升級。會展旅游的前提是舉辦 國際性會議和展覽，由此而引發(fā)的旅游。舉辦國際性會議或展覽必須 要有相應(yīng)的設(shè)備與之匹配，為了迎合需要，必須建造大型的場館設(shè)施， 如為了舉辦xx奧運會，成功的建成了鳥巢，奧運村等基礎(chǔ)設(shè)施；為 了 xx年的世博會，上海在浦東建立世博會展中心。這些設(shè)施在舉辦 完展覽之后，必定會引來大批國內(nèi)

22、外游客前去觀光。會展有助于企業(yè) 了解有關(guān)產(chǎn)品和技術(shù)發(fā)展的最新動態(tài)，學(xué)習(xí)、引進和吸收發(fā)達國家的 先進技術(shù)知識和管理經(jīng)驗，加速技術(shù)的傳遞和流動，加強中國與其他 國家的技術(shù)交流與合作，促進一個城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升 級。4會展旅游可以有效降低企業(yè)的營銷成本。會展是最為有效的營 銷中介。在每個大型會展之前，會展舉辦方都會利用各種手段大肆宣 傳，增加其知曉度，這就從一定程度上為參展商做了一個宣傳，只要 在展覽期間好好表現(xiàn)，展示新產(chǎn)品、新技術(shù)、新理念，接觸各個行業(yè) 或市場的眾多客戶，讓他們發(fā)現(xiàn)未曾有過的消費品或消費信息，促成 大范圍、高效率的溝通與合作，實現(xiàn)供給信息與市場需求高密度、低 成本，面對

23、面的配置，免去自己花大量成本為自己做宣傳。5會展旅游的發(fā)展能增加社會就業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，在香港每年會展業(yè) 大約可提供90 000個就業(yè)機會，1996年在德國漢諾威舉辦的世界博 覽會，創(chuàng)造了 10萬個就業(yè)機會，獲得了 145億馬克的利潤及45億 馬克的稅收。英聯(lián)邦展覽業(yè)聯(lián)合會計算得知，每增加1 000平方米的 展覽面積就可創(chuàng)造近百個就業(yè)機會，而在中國，專家預(yù)計會展業(yè)的帶 動效應(yīng)相對弱一些，但無論如何，對于人口密集的中國大城市而言， 會展旅游的發(fā)展無疑為增加城市就業(yè)提供了一條有效的渠道。另外， 會展旅游可以與旅游消費券聯(lián)系起來。發(fā)放旅游消費券也是拉動旅游 消費的一種方式。國際官方旅游組織聯(lián)盟（世界旅游組

24、織的前身）認(rèn) 為，旅游消費券的收入彈性系數(shù)為1.88 6,也就是說，消費者收入每 增加1個百分點，旅游消費就會增加188個百分點，因而“乘數(shù)效應(yīng)” 明顯。所以可以將這兩者結(jié)合起來，帶動整個經(jīng)濟的發(fā)展?？偟膩碚f，會展旅游在中國還處于起步階段，與世界發(fā)達國家還 有很大差距，對其整體規(guī)劃發(fā)展有待進一步加強，就旅游行業(yè)而言， 會展旅游并非大眾產(chǎn)品，但確是旅游行業(yè)中最能創(chuàng)造經(jīng)濟效益的一個 分支；而就旅游產(chǎn)業(yè)的功能而言，會展旅游的開展，將最能體現(xiàn)旅游 業(yè)在促進社會經(jīng)濟發(fā)展中所具有的價值。二、發(fā)展城市會展旅游經(jīng)濟 的對策1充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，鼓勵建立專業(yè)會展公司、目的地管 理公司(dmc),形成市場運作

25、機，要發(fā)展會展旅游，首先要形成健 康成熟的會展業(yè)市場運作機制。市場機運作機制的前提是形成市場， 市場的培育和管理都離不開政府。對于會展業(yè)來說，政府培育會展業(yè) 最直接的手段一般就是政府直接組織國內(nèi)會展或出國辦展。然而要促 進會展業(yè)持續(xù)健康快速發(fā)展，隨著市場經(jīng)濟的成熟，政府需要轉(zhuǎn)變行 政職能，由宏觀調(diào)控、政策制定和具體辦展轉(zhuǎn)向總體導(dǎo)向、市場監(jiān)督 為主，各級政府部門不再辦展，不再干預(yù)和具體參與展會的經(jīng)營業(yè)務(wù),而是在會展業(yè)發(fā)展過程中扮演為會展發(fā)展提供政策、服務(wù)和信息 支持，并監(jiān)督市場主體的運作角色。另外，會展業(yè)的健康運行離不開會展企業(yè)的參與，城市要發(fā)展會 展業(yè)，一定要積極扶持會展專業(yè)公司的發(fā)展，讓這些

26、會展企業(yè)真正成 為市場參與的主體，并且建議政府能從政策、資金等方面給予支持。2充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會橋梁紐帶作用，實現(xiàn)會展業(yè)和旅游業(yè)的良性對接會展旅游作為會展業(yè)與旅游業(yè)有機結(jié)合的一種旅游產(chǎn)品形式，迫 切需要會展業(yè)和旅游業(yè)實現(xiàn)良性對接。在這里，可以讓行業(yè)協(xié)會發(fā)揮 其固有的優(yōu)勢，在會展業(yè)和旅游業(yè)的對接上起一個橋梁紐帶的作用， 讓會展部門和旅游企業(yè)合作，共同參與會展業(yè)的運作。會展行業(yè)協(xié)會 應(yīng)該和旅游協(xié)會合作，讓旅游企業(yè)真正參與到城市的大型展會中來， 讓旅游企業(yè)全程參與展會，在展會中如展會人員的接待、餐飲、娛樂、 旅游等方面讓旅游企業(yè)真正發(fā)揮所長，從而也可以提高展會的質(zhì)量。3依托資源優(yōu)勢，進行會展品牌定位，

27、創(chuàng)建國際品牌展會及地區(qū) 特色旅游節(jié)慶文化活動依托資源優(yōu)勢，將城市獨特的歷史文化旅游資 源為依托，打造出地區(qū)旅游文化節(jié)慶品牌活動，并以這些節(jié)慶文化活 動為依托辦一些相關(guān)的展會，真正促進會展業(yè)和旅游業(yè)的相互帶動作 用。4完善會展場館及配套設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化城市環(huán)境要發(fā)展城市的會展旅游，首先應(yīng)著重于對已有場館的配套設(shè)施完 善建設(shè)，提高原有場館的利用率，在會展服務(wù)這些軟件上下工夫。當(dāng) 會展旅游發(fā)展到一定程度，現(xiàn)有場館無法適應(yīng)需要時，再考慮營建新 的大型會展場館。至于優(yōu)化城市環(huán)境，政府可以做大量工作，如為如 提升道路承載能力，改善生活環(huán)境和城市形像。5 培養(yǎng)高級專業(yè)會展人才城市可以考慮在一些高校的旅游專業(yè)中

28、開設(shè)會展方面的課程，或 在旅游管理專業(yè)下開設(shè)會展專業(yè)，充分發(fā)揮學(xué)校教育優(yōu)勢，造就高層 次的會展管理人才。同時也要加強會展行業(yè)在職人員的培訓(xùn)，可以定 期邀請國內(nèi)外的專家學(xué)者開展有關(guān)會展組織設(shè)計、經(jīng)濟管理、服務(wù)理 念方面的講座，或選派相關(guān)人員到會展業(yè)發(fā)達的國家和城市進行學(xué) 習(xí)、培訓(xùn)。第四篇：會展旅游以武漢國際會展中心婚慶展淺談對會展旅游的認(rèn)識為期兩天的“xx （春季）武漢婚博會”，近日在武漢科技會展中心拉開帷幕。 婚紗攝影、婚禮策劃、婚宴酒店、珠寶首飾等百余家參展企業(yè)，帶來 了新年的第一陣“喜氣旋風(fēng)”。此次婚博會的亮點有各種婚嫁產(chǎn)品推 廣，曩括所有武漢一線品牌，知名商家，所有結(jié)婚需求一網(wǎng)打盡；珠

29、寶秀、新娘彩妝造型秀、國際婚紗禮服秀、特色婚宴菜式秀等活動； 一元拍賣、現(xiàn)場秒殺。百款名品鉆戒，結(jié)婚家電以超乎想象的至低價 格輕松秒殺；萬人接吻大賽，新娘搶婚紗大賽等活動，好玩還有獎品 贈送；璀璨夢幻婚禮觀摩，讓新人可以一邊欣賞，一邊“取經(jīng)”；萬 人相親會，婚博會現(xiàn)場單身的朋友也能參加，也許在這里會遇到你的 另一半呢。武漢婚博會是一場婚慶相關(guān)產(chǎn)業(yè)集聚在武漢進行為期3至5天的 展覽會。在這場展覽會上，各地婚慶相關(guān)的產(chǎn)業(yè)都將本企業(yè)的最新產(chǎn) 品展示出來，目的是宣傳婚紗婚慶的時尚元素及新興理念，吸引消費 者的關(guān)注，推銷各自的品牌。各地企業(yè)人事和設(shè)計者也集聚在這里進 行信息交流，展覽會后這些人也必定在武

30、漢停留旅游，如此形成會展 旅游。博覽會是規(guī)模龐大、內(nèi)容廣泛、參與者和參觀者眾多的展覽會， 一般認(rèn)為博覽會是高檔次的，對社會、文化以及經(jīng)濟的發(fā)展能產(chǎn)生影 響并能起促進作用。通過武漢婚博會我們可以了解到會展旅游的特點 和作用?；椴⒓诱叨际窍M能力強的人，在消費的檔次上也就不 低了，在展覽會上展覽的產(chǎn)品都是具有品牌性的，價格都不低，在此 進行產(chǎn)品交流，進行消費的大，創(chuàng)匯能力強，可以使得武漢的旅游行 業(yè)創(chuàng)一個經(jīng)濟新高。參觀婚博會的人群的消費，在博覽會上的交易等 都會增加武漢的經(jīng)濟效益。與此同時，經(jīng)過與同行和消費者的的交流 可以對產(chǎn)品進行改進升級，吸引一些潛在客戶，創(chuàng)下更多收益?；閼c 的邊緣產(chǎn)業(yè)，如

31、房屋裝修、新婚家電、新婚家具、新娘化妝、酒店住 宿、餐飲娛樂等，也會被帶動起來，提高經(jīng)濟效益。特別是酒店住宿 和餐飲，一場大型的展覽會來參加的和參觀的人數(shù)很多，大大增加了 消費人群?；椴恼匍_也使得武漢知名度和美譽度提高，讓人們一 說到婚慶就想到武漢，從而大大的吸引旅游者到吃旅游。婚博會是在 每年的2、3月或8、9月舉行，也就是旅游的淡季，會展旅游的計劃 性強，并不受氣候和旅游季節(jié)的影響，在淡季舉行更能有效的調(diào)節(jié)旺 季和淡季的客源的不平衡。關(guān)于每次坐后面的原因：常老師我都是坐在中間的，一般我們寢 室去的都很早，去了就直接坐中間，坐中間離前面不遠能聽清老師講 的，又看得見ppt±的字

32、而且符合寢室大家的意愿，感覺上坐中間很 自在，坐前面的話一切都在您的眼皮下就怕有時不小心的動作給你留 下壞印象，久而久之就行成了習(xí)慣了。xxi0103008黃梅第五篇：會展策劃書*南坪艾美兒會展策劃方案書*南坪美兒會展策劃書一、公司簡介艾美兒美容化妝有限責(zé)任公司經(jīng)營產(chǎn)品范圍包括護膚，美白，防曬, 護發(fā)，精油，潔面乳,爽膚水，面膜，潤膚膏，眼霜，香水庚容工具等系類的 美容化妝品二、現(xiàn)狀分析隨著現(xiàn)代生活水平日趨提高，眾多女性包括男性不僅注重內(nèi)在精 神的追求，也重視外在形象，特別是女性消費者。在我國市面上銷售 的化妝品包括國貨和洋貨，形形色色的產(chǎn)品品牌讓消費者很難選擇， 我們知道化妝品行業(yè)屬于多次性

33、消費行業(yè)，客戶對于品牌建立了忠誠 度之后，就會成為老客戶，不斷地在固定的店面購買同一品牌，并且 老客戶通過口碑宣傳會影響她周邊的消費群體，這樣店面及品牌就可 以得到穩(wěn)定增長的銷量，利潤也就會穩(wěn)定增長，這些老客戶就成為了 化妝品專營店的聚寶盆。三、宣傳工作：1人員宣傳：傳單發(fā)放，pop宣傳o2網(wǎng)絡(luò)宣傳：發(fā)布相關(guān)信息于房交網(wǎng)、搜素引擎，郵件，qqo3媒體宣傳：報刊發(fā)布此次會展相關(guān)信息o四、前期準(zhǔn)備(1) 人員培訓(xùn)：禮儀、安保及服務(wù)人員的指導(dǎo)訓(xùn)練工作人員做好指定區(qū)域的管理準(zhǔn)備工作（2）材料準(zhǔn)備：文字類：有關(guān)丫美兒美容化妝的相關(guān)背景資料及新產(chǎn)品簡介宣傳 冊物品類：請柬、胸牌、水、獎品、紀(jì)念品作用于展覽

34、會的各種廣告媒體、宣傳用品、禮品、掛旗、包 裝袋、pop乃至?xí)灐⒉璞仍O(shè)計上，對于擴大展覽會的社會影響， 樹立展覽會在社會大眾心目中的形象，具有很強的識別性和記憶性）五、活動內(nèi)容（一）活動主題綻放美之花，活得精彩！ ！-該主題旨在吸引消費者的參與，引起消費者的內(nèi)心共鳴吸引消 費者的眼球，引起消費者的持續(xù)注意（二）活動地點*南坪會展中心（三）活動目的：本次活動可以樹立公司的企業(yè)形象，宣傳企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢，構(gòu)建一 個暢通的客戶關(guān)系溝通渠道，營造寬松、良好的交流氛圍。會展作為 聯(lián)系參展商和觀眾的橋梁，為企業(yè)公司和觀眾提供了一個理想的溝通 和交流的平臺。而且會展擁有對企業(yè)全方位宣傳、信息高度集中、聯(lián) 系

35、面廣、新穎性等特點，對宏觀經(jīng)濟的作用也不可估量。此次活動進一步從消費者感知入手，意味著是消費者各種感知手 段、特點、規(guī)律以及感知過程各環(huán)節(jié)把握為前提，對該化妝美容產(chǎn)品 外觀視覺、觸覺、聽覺、知覺、感覺更為完善，內(nèi)在使用以及銷售環(huán)境、場所以及信息傳播及后續(xù)服務(wù)各個環(huán)節(jié)進行全面規(guī)劃，進行 組織、控制和有效管理，從而能讓消費者得到更為立體、全面消費滿 足。（四）活動規(guī)劃（1）展會日程布展時間：xx年4月17 0 7: 309: 00展覽時間：xx年4月17日10： 17: 00撤展時間：xx年4月17日下午17: 00以后（2）預(yù)期目標(biāo)觀眾：預(yù)期觀眾1萬人次（3）贈送禮品訪是到該展場所的觀眾均贈送小

36、禮品（包括美容化妝產(chǎn)品試用裝, 印有公司logo圖案的購物袋，鑰匙扣等）（五）人員安排禮儀小姐2名形象氣質(zhì)佳接待人員5名負責(zé)接待來參展觀眾解說人員5名主要向參展觀眾介紹產(chǎn)品信息安保人員2名注意維持好參展現(xiàn)場秩序（六）美麗咨詢含有美容化妝最新資訊、美容知識及相關(guān)產(chǎn)品信息;介紹最新美 麗時尚趨勢，最新公司產(chǎn)品，與觀眾一起互動，讓目標(biāo)消費者走在美 麗最前沿。只要她們能更進一步地了解與熟悉，能感覺到此品牌的優(yōu) 勢，體會到所享受的價值，才能提高忠誠度高。六、現(xiàn)場布置設(shè)計成富有力度的塊板式來營造空間的美感感，并通過吸光和折 射來傳達化妝美容產(chǎn)品所富有的魅力設(shè)計理念：完美的運用燈光，燈光可以說是一個較靈活及

37、富有情 趣的設(shè)計元素，可以成為設(shè)計氣氛的催化劑，是一展位的焦點及主題 所在，也是加強現(xiàn)有裝潢的層次感，更能表現(xiàn)燈光與展臺“融入” 的結(jié)合，達到了襯托暖光源的作品，是一種對比也是一種豐富。產(chǎn)品 展示區(qū)就是發(fā)揮燈光動感和靜感的實體語言，五彩繽紛的運動光線與 琳瑯滿目的靜止光影表現(xiàn)了照明的全部產(chǎn)品。八、活動預(yù)算物品費用（計3700元）1獎品：200元*10份=乂火元。2紀(jì)念品：30元x50份= 1500元o3茶水飲料：200元o人員費用（計1400元） 接待人員：5x100=500元 禮儀小姐：2x100 = 200元 解說人員：5x100=500元4安保人員：2x100=200元o會展場所費以及租

38、賃設(shè)施總用6800元總計：11900元默認(rèn)會展策劃書會展策劃書會展策劃書會展策劃書會展策劃書會展旅游策劃書范文目錄第一篇：會展旅游活動策劃書第二篇：淺析會展旅游第三篇：會展旅游第四篇：會展旅游第五篇：會展策劃書正文第一篇：會展旅游活動策劃書商丘旅游展覽旅游活動策劃一、展覽旅游的概念與特點1、概念展覽旅游是指以展覽為依托的、有組織的、具有巨大商業(yè)價值的 系列綜合性旅游活動。2、展覽旅游的特點：(1) 開發(fā)具有難度大、專業(yè)程度高和區(qū)域集中的特點；(2) 發(fā)展規(guī)模受展覽市場容量的限制；(3) 功能具有復(fù)雜性；二、展覽旅游的組成要素展覽旅游作為一種旅游形式，就要解決旅游客體、旅游主體和旅 游媒體等三方

39、面的問題。1、展覽旅游的客體：主要是展覽場館和主題創(chuàng)意與布局。2、展覽旅游的主體：參展商和觀眾。3、展覽旅游媒體：主要是展覽公司。三、展覽旅游活動的策劃內(nèi)容及要點1、項目的選定；包括執(zhí)行項目市場調(diào)查、辦展資源整合；2、尋求支持單位：包括尋求目的尋求目標(biāo)；3、尋求合作單位：包括尋求目的、目標(biāo)以及合作單位所需具備 的條件。四、展覽旅游活動策劃書商丘旅游展覽旅游活動策劃書(一) 活動背景旅游業(yè)是戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，資源消耗低，帶動系數(shù)大，就業(yè)機會多， 綜合效益好。改革開放以來，我國旅游業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴 大，產(chǎn)業(yè)體系日趨完善。旅游作為第三產(chǎn)業(yè)，在當(dāng)今社會發(fā)揮著越來 越重要的作用，如何充分利用發(fā)展機會

40、積極發(fā)展旅游業(yè)，是目前所有 旅游行業(yè)提高競爭力的核心。本次展覽旅游活動策劃主要側(cè)重于對商丘旅游的策劃與設(shè)計，景 點作為旅游活動中得不可缺少的一部分，其質(zhì)量的高低直接影響著游 客的重游率及宣傳效果。本次廟會策劃與設(shè)計，注重充分挖掘商文化 歷史文化內(nèi)涵，將火神文化融入到廟會中，同時與商丘現(xiàn)代文化融合， 體現(xiàn)著古典文化與創(chuàng)新的緊密結(jié)合，將商丘推向旅游的前端。本次策劃主要劃分為三部分：(1) 景點內(nèi)涵延伸區(qū)；(2) 傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品地區(qū)代表展覽區(qū)；(3) 廟會紀(jì)念品創(chuàng)新區(qū)。商丘作為中原文明發(fā)源地，其旅游紀(jì)念的開發(fā)與設(shè)計有其自身的 優(yōu)缺點與機會和威脅。以下分析，為開發(fā)提供參考。1、優(yōu)勢分析：旅游文化資源豐

41、富0商丘古城是全國重點文物保護單位，中國歷史文化名城之一, 又名歸德府城，建于明正德六年，距今已有近500年的歷史。商丘古 城是一個很有特色的八卦城，水上城、城摞城。它的設(shè)計充分體現(xiàn)了 中國古代天人合一的哲學(xué)思想。城墻、城廓、城湖三位一體，圓形的 外城郭和護城湖環(huán)繞著方形的內(nèi)城，使古城呈外圓內(nèi)方的古錢幣造 型，有商丘作為華夏之邦商品、商業(yè)、商文化發(fā)祥地之隱喻。九十三 條街道形如棋盤，隱含九三陰陽圓滿和諧之?dāng)?shù)。東西兩門錯街而建， 是為避金木相克之理。古城內(nèi)目前尚保存有大量的文化遺產(chǎn)和文物古跡，有遠古時的 燧人氏墓、帝甞陵、闞伯臺、宋微子墓、梁苑的平臺、清涼臺、三陵 臺、金果園和官竹等，還有隋堤、

42、八關(guān)齋、六忠祠、三圣廟、娥媚臺、 中五臺、小南海等有據(jù)可查的古跡100多處，具有很高的旅游價值。2、劣勢分析：1. 對其自身優(yōu)勢宣傳力度不夠，宣傳方式比較單一2. 旅游配套設(shè)施不夠完備3. 景點規(guī)劃不夠合理，缺少一些特色旅游線路，景點整合性不 好（二）活動目的及意義加強各個景區(qū)的聯(lián)系，將景區(qū)打包給游客。目前來說，商丘比 較有名的景區(qū)是“睢陽古城”和“芒暢山漢墓群”，但還有很多價值 比較高的景點還沒有推出去，鑒于這個情況，商丘旅游景點應(yīng)加強景 點關(guān)聯(lián)帶動效應(yīng)，利用著名景點帶動客源較少的景點，逐漸使?jié)撛谫Y 源得到充分利用。在此方面，應(yīng)加大景區(qū)的整合性，將景區(qū)打包給游 客，可提供的參考有：1、在本景

43、區(qū)的介紹中盡量多提及與其相關(guān)的 景區(qū)，引起游客興趣2、打造幾條快捷的旅游線路，將景區(qū)聯(lián)系起來, 使游客能在較短的時間內(nèi)游覽不同的景區(qū)3、印制精美的當(dāng)?shù)鼐C合性 景區(qū)宣傳冊，免費發(fā)給游客，游客就會帶回家中，無形中對其家人和 朋友起到了 了宣傳效果及帶動作用。（三）活動目標(biāo)及主題芒暢山：芒暢山文物旅游區(qū)，位于豫、魯、蘇、皖四省結(jié)合部, 是豫東邊陲一座新興的漢文化旅游勝地。占地十二平方公里，內(nèi)括四大景區(qū)，三十 個旅游景點，是中原“一線五點”旅游開發(fā)的重點。其中價值較高的 有梁孝王墓、梁孝王王后墓、柿園西漢壁畫墓、僖山金縷玉衣墓、僖 山西漢梁王墓、漢代梁王室陵墓群、僖山畫像石墓等。該陵墓群為全國重點文物

44、保護單位，國家級級 旅游景區(qū)。柿園漢墓中出土的“四神壁畫”被中外專家、學(xué)者贊譽為 “敦煌前之敦煌”，西漢梁孝王劉武之妻李王后陵以其龐大的規(guī)模及 非凡的價值，被譽為“天下石室第一陵”。為紀(jì)念高祖劉邦斬蛇起義 而立的石碑夜晚用燈光直射即可看到高祖的靈光幻影，被譽為“天下 奇觀”，吸引游客競相探秘。除此之外還有水滸英雄聚義的三星道 觀，位居芒暢山峰頂?shù)娜龂蛯堬w筑寨伐魏的張飛寨，春秋時期孔 子周游列國在此避雨曬書的夫子崖，巍峨壯觀的文廟，挺拔秀麗、精 雕細刻的郭塔，抗日文化價值極高的抗日民族英雄魯雨亭紀(jì)念館等。黃河故道國家森林公園：黃河故道國家森林公園位于商丘市梁園 區(qū)北部的黃河故道區(qū)域內(nèi)，距市區(qū)

45、11公里，規(guī)劃區(qū)總面積約65平方公里。 由森林公園中心園區(qū)、天沐苑景區(qū)和天泉湖景區(qū)3大景區(qū)共20多個 景點組成。被國家旅游局評為國家級旅游景區(qū)。黃河故道國家森 林公園的中心園區(qū)，林木茂密，百鳥爭鳴，野生動物出沒其中。故道 南岸綿延橫亙著被譽為“水上長城”的美譽。天沐苑景區(qū)天沐湖有水 面1xx多畝，天泉湖景區(qū)天泉湖有水面5000多畝，平均水深2米左 右。兩處湖面碧水蕩漾，湖水清澈見底，湖內(nèi)魚翔淺底，湖邊蘆葦茂 盛，一年四季侯鳥棲息，成為獨特的“北國水鄉(xiāng)” o黃河故堤平均 高出地面13米，構(gòu)成了獨特的黃河故道“懸河”景觀。商丘黃河故 道國家森林公園是以綠為主，極具觀賞的生態(tài)自然旅游區(qū)，同時也集 中

46、了休閑游樂、動植物觀賞、高效農(nóng)業(yè)示范等多種功能，集旅游觀光、 生態(tài)保護、休閑娛樂、科普宣傳為一體的旅游性國家森林公園?；鹕衽_：有著千年歷史的火神臺廟會已經(jīng)成為商丘市春節(jié)文化活 動的亮點。位于商丘市睢陽區(qū)古城西南的火神臺（聞伯臺），是祭祀火神闞 伯的地方，距今已有4000多年的歷史。傳說在原始社會時期帝甞讓兒子闕伯到 這里任“火政”，風(fēng)伯盡職盡責(zé)地為人類保存了火種，他死后，后人 為紀(jì)念他，就在他保存火種的土臺上修了 “火神臺1、活動日程安排：考慮到旅游重在宣傳旅游景區(qū)和地方文化，以及旅游活動具有季 節(jié)性的特點，故活動安排在12月31日一1月2日之間，為期三天的 展覽，在以參展商、參與者為服務(wù)主體

47、，歡迎零散游客參與的理念下, 將展覽的優(yōu)勢發(fā)揮到極處，使其影響到寒假人們的旅游動向，為商丘 的旅游淡季創(chuàng)收，避免旅游資源的浪費與閑置?；顒訂栴}及細節(jié)由于廟會重在宣傳旅游特色既文化特色，在制作過程中應(yīng)本著顧 客就是上帝的原則，將產(chǎn)品做的精細，美觀。旅游紀(jì)念品在展覽過程 中要防盜竊，減少損失。此外對其他緊急狀況能夠及時處理，保證整 個活動的順利進行。（四）主要負責(zé)人與參與者本次展覽活動主要負責(zé)人為活動的主辦方，參與者主要有參展 商、與會者、以及臨時觀眾（零散旅游者）。（八）總結(jié)廟會發(fā)展直接影響到旅游業(yè)快速的發(fā)展，設(shè)計出符合地域特色、 品種多樣、做工精良的旅游紀(jì)念品不僅能繁榮旅游紀(jì)念品市場，而且 也

48、會促進旅游業(yè)的發(fā)展，繁榮我省經(jīng)濟，對社會的發(fā)展具有重要意義。第二篇：淺析會展旅游淺析會展旅游選擇該題的目的和意義：雖然目前我國的會展旅游產(chǎn)品的開發(fā)水平還比較落后，還沒有形 成專業(yè)性的配套服務(wù)。但我國是一個旅游大國，而隨著經(jīng)濟的發(fā)展， 旅游正向著專項旅游會展旅游發(fā)展?，F(xiàn)在的商務(wù)旅游越來越多， 很多朋友為了工作的需要而選擇出行旅游，但是他們對旅游服務(wù)的要 求較高，這就決定了這種商務(wù)旅游不同于一般的休閑型旅游。隨著商 務(wù)市場的不斷擴大，為我國的會展旅游提供了一個巨大的空間，因此 這一主題隱藏著巨大的發(fā)展?jié)摿颓熬靶?。這種旅游活動是一項高消費的專項旅游活動，商務(wù)活動的重復(fù) 性使商務(wù)旅游能夠產(chǎn)生穩(wěn)定的旅

49、游客流和收入，而沒有其他旅游項目 的明顯的季節(jié)性和淡旺季的差異，所以它正在成為一塊利潤豐厚的蛋 糕，只要我們能把它做成專業(yè)的，有水平的，高層次的旅游，就能為 我們帶來很好的效益。對我自己而言，我比較喜歡旅游這一話題，我相信我國可以把旅 游業(yè)與會展相結(jié)合，打造一流的會展旅游，開拓更為廣闊的商務(wù)旅游 市場。第三篇：會展旅游會展旅游對城市經(jīng)濟的影響及發(fā)展城市會展旅游經(jīng)濟的對策一、會展旅游對城市經(jīng)濟的影響會展旅游是近年來國際上興起的一種新型的旅游行業(yè)，中國會展 旅游現(xiàn)已成為國民經(jīng)濟發(fā)展中的一個亮點。20世紀(jì)90年代以來，中 國會展旅游業(yè)發(fā)展迅速，年增長速度大大高于中國其他領(lǐng)域經(jīng)濟總量 的增長。國務(wù)院x

50、x134號文件，要求“利用節(jié)假日閑暇時間多，喜 慶氣氛濃，群眾購買欲望強的特點，積極開展各類營銷活動，擴大市 場銷售?促進會展業(yè)發(fā)展，帶動相關(guān)的住宿、餐飲、交通、通信等消 費?！币?、會展、旅游與會展旅游“會展”，狹義地說是會議和展覽的統(tǒng)稱。而廣義的會展不僅包 括會議(meeting)和展覽(exhibition) ?還包括獎勵旅游(incentive)和大 型活動以及與之相關(guān)的運輸、廣告、交通等行業(yè)，是會議、獎勵旅游、 大型活動和展覽的總稱(mice)?！奥糜巍笔侵溉藗?yōu)榱讼病⑸虡I(yè)和其他目的離開通常環(huán)境去往 他處并在那里逗留連續(xù)不過一年的活動，這些人不會在旅游目的地定 居和就業(yè)，其根本特點就

51、是旅游者的“異地性”，這與會展及會展旅 游極為相似?！皶孤糜巍焙唵蔚恼f是會展業(yè)與旅游業(yè)有機結(jié)合的一種旅游 產(chǎn)品形式。國內(nèi)知名會展專家應(yīng)麗君(xx)認(rèn)為會展旅游是由于各 種類型的會議、博覽、展覽等活動舉辦而產(chǎn)生的一種旅游產(chǎn)品；會展 旅游是一種新型的主題式專項旅游產(chǎn)品。對于會展旅游的定義，不 同學(xué)者的觀點不同，這里采用國際上的定義：會展旅游就是mice,即 會議旅游、展覽旅游、節(jié)事旅游和獎勵旅游。二、會展旅游的特點會展旅游作為一種新興的行業(yè)，在一些旅游院校與旅游企業(yè)已經(jīng) 引起關(guān)注，研究越來越深入，它被認(rèn)為成為改善旅游業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的一 個支點，成為促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的一個新的動力。在當(dāng)前經(jīng)濟條件下，會 展

52、旅游漸顯繁榮，充滿活力與競爭，呈現(xiàn)出以下特點：1消費檔次高。由于會議人員的費用通常由公司或政府負擔(dān)，都 是因工作帶來的旅游，一般不會太計較價格，更重質(zhì)量，特色、服務(wù) 等，而且參加會議、展覽的人士通常都是有一定地位和職務(wù)的人，收 入水平高，對產(chǎn)品和服務(wù)要求較高。他們與普通旅游者相比，消費檔 次高，消費能力強，服務(wù)要求高。2. 停留時間長。一些會議、展覽，特別是國際性的會議展覽，持 續(xù)時間長，因此會展旅游者停留時間比普通旅游者要長。根據(jù)拉斯維 加斯會議及展覽協(xié)會提供的數(shù)字，會議旅游者平均每人在該市停留 4.1個晚上，而普通旅游者平均停留僅為3.7個晚上；據(jù)香港貿(mào)發(fā)局提 供的資料顯示，1999年香港

53、普通觀光旅游平均停留3.36個晚上，消 費4 778港元，而會議旅游和獎勵旅游者停留5.1個晚上，消費10 060 港元2。3. 綜合效益大。會展業(yè)是高盈利、高收入的行業(yè)，據(jù)有關(guān)專家測 算，利潤率一般有20%25%以上。從國際上來看，在瑞士日內(nèi)瓦， 德國漢諾威，美國紐約及新加坡、香港等世界著名的展覽城，會展業(yè) 帶來了巨額的利潤和城市繁榮。美國每年舉辦200多個商業(yè)展覽會， 所帶來的經(jīng)濟收入高達38億美元。xx年香港舉辦了 60余個展覽， 240個各類會議，吸引了 31萬海外參觀者，這些人平均在港停留4.8 晚，人均消費161萬港幣（不包括參展費用）。會展旅游的發(fā)展還能為城市帶來巨大的社會效益，

54、主要表現(xiàn)在推 進城市市政建設(shè)、提供就業(yè)機會、提高城市知名度等方面。如1996 年舉辦漢諾威世界博覽會，德國政府撥款70億馬克進行基礎(chǔ)設(shè)施建 設(shè)，從而使?jié)h諾威成為世界公認(rèn)的“展覽王國”，并創(chuàng)造了 10萬個 就業(yè)機會。4. 創(chuàng)匯能力強。由于國際性會議和展覽吸引的海外客商不僅數(shù)量 大，而且消費檔次高，因此與普通旅游者相比能獲得更多的外匯收入。 來自世界各地的大量的參展商為舉辦地帶來巨大的經(jīng)濟收入，例如即 將舉辦的xx上海世博會，參展國家達到歷史之最，其中有一項就是 展示美食的，可以讓大家吃到正宗的外國美食。5不受季節(jié)影響。一般旅游，由于旅游地區(qū)的自然條件和旅游者 的閑暇時間分布不均衡，具有明顯的季節(jié)

55、性。例如，每年的春秋兩季, 尤其是勞動節(jié)、國慶節(jié)期間，是中國各大城市的旅游旺季。游客可能 會因為天氣或其他原因而放棄一次旅行計劃。但是會展旅游，尤其是 會議旅游，因為他們是在會展或是會議基礎(chǔ)上衍生出來的，不會受氣 候和季節(jié)的影響，因此彌補了旅游業(yè)的不均衡性，增加了旅游淡季的 營業(yè)收入，而且還促進了旅館業(yè)等旅游服務(wù)行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。會展旅 游綜合會展業(yè)和旅游業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢而在社會經(jīng)濟中發(fā)揮著日益重 要的作用，它是會展業(yè)優(yōu)先發(fā)展的必然結(jié)果，也是旅游經(jīng)濟的重要組 成部分。三、會展旅游對經(jīng)濟的影響會展旅游為城市發(fā)展創(chuàng)造了巨大的商機，開發(fā)出一個極大的市 場。在法國一年舉辦的700多個國際會議中，巴黎占了

56、400多個，1998 年，巴黎的會展旅游收入就達到了 40億法郎，成為名副其實的國際 會展之都;xx年上半年，在浦東召開的各類會議達407次，游客達 734萬人次，使浦東的旅游收入超過15億元3。這些例子都很好地 說明了會展旅游對城市經(jīng)濟發(fā)展的積極影響。1 會展旅游能為城市帶來直接經(jīng)濟效益。城市發(fā)展會展行業(yè)，一 般會帶來良好的經(jīng)濟效益。*市99世界園藝博覽會，在會展期間， 參加者近千萬人，均告爆滿，出入経的飛機票、火車票也售罄。大批 游客如潮水般涌入，給云南的旅游、餐飲、娛樂、賓館、交通、通訊 等行業(yè)帶來了滾滾財源，僅前九個月的旅游總收入就達174億元，同 比增長62.45%,旅游外匯收入達2

57、.38億元，同比增長31.8%4。可見 會展行業(yè)的發(fā)展，給會展的舉辦城市創(chuàng)造了豐厚利潤和空前繁榮。2會展旅游有很強的產(chǎn)業(yè)帶動作用。會展旅游消費主要包括交 通、住宿、餐飲、購物、娛樂、旅游方面的消費，而無論是國內(nèi)數(shù)據(jù) 還是國外數(shù)據(jù)都已經(jīng)證明，商務(wù)會展游客是不同旅游細分市場中消費 支付能力最強的群體。因此他們的消費注入會展舉辦城市，很大的增 加城市交通通訊，住宿餐飲，旅游娛樂各個部門的收入，進而促進城 市經(jīng)濟的發(fā)展。近幾年，中國上海、北京、廣州等城市會展經(jīng)濟發(fā)展 迅猛，現(xiàn)已初步形成規(guī)模化、規(guī)范化的會展經(jīng)濟體系。就上海而言， 有40多個海內(nèi)外知名國際性會展選擇在上海定期舉行。上海有四大 著名展覽場館，xx年上海舉辦了 199場展覽會，而apec會議更是 提升了上海會展業(yè)的地位。再看廣州，中國最大的廣交會每屆成交額 超過150億美元，帶來的直接收入是60億元人民幣。有資料稱，廣 州一次大型會展，其投入和所帶來的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值之比是1 : 10。 北京在舉辦奧運會成功后，發(fā)展會展旅游更有優(yōu)勢。會展業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的平均拉動系數(shù)為1 : 95o3會展旅游的開展能實現(xiàn)城市產(chǎn)業(yè)升級。會展旅游的前提是舉辦 國際性會議和展覽，由此而引發(fā)的旅游。舉辦國際性會議或展覽必須 要有相應(yīng)的設(shè)備與之匹配，為了迎合需要，必須建造大型的場館設(shè)施, 如為了舉辦xx奧運