文字在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

1、文字在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用文字是人類文化的重要組成部分。無(wú)論在何種視覺媒體中，文字和圖片都是其兩大構(gòu)成要素。文字排列組合的好壞，直接影響著版面的視覺傳達(dá)效果。因此，文字設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果，提高作品的訴求力,氐予版面審美價(jià)值的一種重要構(gòu)成技術(shù)。在這里，我們主要談?wù)勗谄矫嬖O(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)的幾條原則，以及文字組合中應(yīng)注意的幾點(diǎn)。特別提g下，這部分工作應(yīng)該是人腦完成的工作，電腦是無(wú)法代替的。1:1下面我們分別從以下幾個(gè)方面具體講述文字排列在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，各小節(jié)都配有生動(dòng)精彩的圖 例剖析1. 提高文字的可讀性設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)避免繁雜零亂，使人易認(rèn)，易懂，切忌為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，忘記了文字設(shè)計(jì)的根本目 的是為

2、了更有效地傳達(dá)作者的意圖，表達(dá)設(shè)計(jì)的主題和構(gòu)想意念2. 文字的位置應(yīng)符合整體要求文字在畫面中的安排要考慮到全局的因素，不能有視覺上的沖突。否則在畫面上主次不分，很容易 引起視覺順序的混亂，有時(shí)候甚至1個(gè)象素的差距也會(huì)改變你整個(gè)作品的味道3. 在視覺上應(yīng)給人以美感在視覺傳達(dá)的過(guò)程中，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須具有視覺 上的美感，能夠給人以美的感受4. 在設(shè)計(jì)上要富于創(chuàng)造性根據(jù)作品主題的要求，突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開生 面的視覺感受，有利于作者設(shè)計(jì)意圖的表現(xiàn)5. 更復(fù)雜的應(yīng)用文字不僅要在字體上和畫面配合好，甚至顏色和部分筆畫都

3、要加工，這樣才能達(dá)到更完整的效果, 而這些細(xì)節(jié)的地方需要的是耐心和功力6. 綜合應(yīng)用：封面設(shè)計(jì)實(shí)例在下面這個(gè)例子中我們將應(yīng)用上面所說(shuō)的規(guī)律和要求來(lái)完成一個(gè)書籍封面的平面設(shè)計(jì)工作，一起實(shí) 際體會(huì)一下文字在平面設(shè)計(jì)中的精彩應(yīng)用7. 精彩作品欣賞這類作品不論是字體、樣式還是顏色的應(yīng)用都非常精彩，給人留下震撼和深刻的印象，欣賞這樣的 作品真是一種享受文字版面的設(shè)計(jì)同時(shí)也是創(chuàng)意的過(guò)程，創(chuàng)意是設(shè)計(jì)者的思維水準(zhǔn)的體現(xiàn)，是評(píng)價(jià)一件設(shè)計(jì)作品好壞 的重要標(biāo)準(zhǔn)。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域，一切制作的程序由電腦代勞，使人類的勞動(dòng)僅限于思維上，這是好事， 可以省卻了許多不必要的工序，為創(chuàng)作提供了更好的條件。但在某些必要的階段上，我

4、們應(yīng)該記?。喝? 畢竟才是設(shè)計(jì)的主體。1.提高文字的可讀性文字的主要功能是在視覺傳達(dá)中向大眾傳達(dá)作者的意圖和各種信息，要達(dá)到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。因此，設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)避免繁雜零亂，使人易認(rèn)，易懂，切 忌為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，忘記了文字設(shè)計(jì)的根本目的是為了更好，更有效的傳達(dá)作者的意圖，表達(dá)設(shè)計(jì)的主 題和構(gòu)想意念。舉例如下: 讓你想表達(dá)的內(nèi)容清晰，醒目。讓閱覽者一開始就可以明白你的意思使你的內(nèi)容清晰可見避免使用不清晰的字體，否則容易使閱覽者產(chǎn)生反感和麻煩（除非你需要這種效果）不要使用不明晰站g恰當(dāng)?shù)倪x擇你所需要的字體不要使用過(guò)小過(guò)細(xì)的字體你閱讀的時(shí)候感覺舒騒嗎？但是，

5、經(jīng)過(guò)特別的處理，你可以使用一些本來(lái)并不合適的字體，比如當(dāng)然你也可以。o o注意文字在編排時(shí)的方向，注意安排閱覽者的視線注意文字在瀏覽.時(shí)的視覺額序或者是這樣也可以這樣也仍然具有很好的方向性最后一點(diǎn)，通常情況下，你應(yīng)該記住把內(nèi)容重點(diǎn)放在 右邊2.文字的位置要符合整體要求文字在畫面中的安排要考慮到全局的因素，不能有視覺上的沖突。否則在畫面上主次不分，很容易 引起視覺順序的混亂。而且作品的整個(gè)含義和氣氛都可能會(huì)被破壞，這是一個(gè)很微妙的問(wèn)題，需要去體 會(huì)。不要指望電腦能幫你安排好，它有時(shí)候會(huì)幫你的倒忙。細(xì)節(jié)的地方也一定要注意，1個(gè)象素的差距有時(shí)候會(huì)改變你整個(gè)作品的味道。舉例如下:安排好文字和圖形之間的

6、交叉錯(cuò)合，既不要影響圖形的觀看，也不能影響文字的閱覽。注意文字和圖片如果你不小心做成了這樣（有意安排這種效果的不在此例）不要形咸這個(gè)樣子（縣非你需姿這個(gè)扌文字一定不要全部都頂著畫面的邊角，這樣看起來(lái)很不專業(yè)不要讓丈字都頂在邊角再說(shuō)一點(diǎn)細(xì)節(jié)上應(yīng)該注意的問(wèn)題，這是容易忽視的地方，也是容易出問(wèn)題的地方不要讓史討和邊線沒有距離這樣看起來(lái)就好一點(diǎn)了適當(dāng)?shù)恼{(diào)整距需會(huì)舒股點(diǎn)3 在視覺上應(yīng)給人以美感在視覺傳達(dá)的過(guò)程中，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須具有視覺 上的美感，能夠給人以美的感受。字型設(shè)計(jì)良好，組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象， 從而獲得良好的心理反應(yīng)。反之，則使

7、人看后心里不愉快，視覺上難以產(chǎn)生美感，甚至?xí)層^眾拒而不 看，這樣勢(shì)必難以傳達(dá)出作者想表現(xiàn)出的意圖和構(gòu)想。舉例如下：這是一個(gè)帶有圖形的文字版面，也許你認(rèn)為這樣也不錯(cuò)了40朵鮮花等待著有緣人。但是,是不是太平淡了呢？改一下文字的位置和大小，效果又會(huì)怎么樣呢？看下圖朵綻放的鮮花或者是這樣也可以，看下圖朵綻放的魚羊花。o感覺到了什么嗎？其實(shí)就是這么微妙，有時(shí)只是一點(diǎn)小變化，味道卻不一樣多了。再看看字間距的問(wèn)題如果小半的間犯小的話閱讀會(huì)很困難改一下看看，好一點(diǎn)了嗎?如果小字的間距小的話闌讀會(huì)很困難對(duì)于大的字體，如果你照搬上面的做法，也許你會(huì)處理成這個(gè)樣子，這樣看起來(lái)字與字之間會(huì)比較松散字體就可以反過(guò)來(lái)

8、處理調(diào)整后是這樣，看起來(lái)緊湊多了。字與字之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系也出來(lái)了再看看段落文字的處理大字體就可以反過(guò)來(lái)處理字體加大后，段落之間的距離也應(yīng)該隨之調(diào)整（在這里，小字體同樣應(yīng)用這一規(guī)則，不過(guò)是相反的）比如，沒有調(diào)整段落距離的時(shí)候調(diào)整后可以是這樣個(gè)例子看看這個(gè)不錯(cuò)的版面的處理這樣的感弋會(huì)好一點(diǎn) 否則可能會(huì)很欄擠注意段落之間的輕垂主次隨著字體的增大，段落之間的距離也要加大，行距要大于字間距如果有多個(gè)段落，就要注意更多的問(wèn)題，比如主次和輕重，以及在內(nèi)容表達(dá)當(dāng)方面的重要程度等，看這4 在設(shè)計(jì)上要富于創(chuàng)造性根據(jù)作品主題的要求，突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開生 面的視覺感受，有利

9、于作者設(shè)計(jì)意圖的表現(xiàn)。設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)從字的形態(tài)特征與組合上進(jìn)行探求，不斷修改,反復(fù)琢磨，這樣才能創(chuàng)造出富有個(gè)性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。舉例如下:這是一個(gè)很普通的文字版面落花流水那么加一點(diǎn)自己的感受在里面，對(duì)文字的大小、間距、透明度做些調(diào)整，就會(huì)是完全不同的效果了。很有意思是嗎?根據(jù)畫面或作品的要求，可以使用一些圖形化的文字（這可是漢字設(shè)計(jì)的一種新觀點(diǎn)）。注：所謂“文字圖形化”即將文字筆畫做合理的變形搭配，使之產(chǎn)生類似有機(jī)或無(wú)機(jī)圖形的趣味。強(qiáng) 調(diào)字體本身的結(jié)構(gòu)美和筆畫美。比如：開始好象總感覺文字在這里面的表現(xiàn)力有些蒼白了。對(duì)主題的表達(dá)沒有什么幫助。那么試一下改成這

10、樣行不行味道出來(lái)了嗎？在一定的條件下，確實(shí)不能用電腦中提供的字體，必須要自己創(chuàng)造。這也是漢字力所在的地方。比如這個(gè)（沒有太多的考慮的情況下）再看看設(shè)計(jì)的做法差別就在這里，也許只是一點(diǎn)小改動(dòng)，但是需要你思考的卻更多。有時(shí)候?qū)ξ淖值墓P畫做特殊的加工處 理往往會(huì)產(chǎn)生一些意想不到的效果。而這樣的處理是帶有創(chuàng)造性的，同時(shí)人性化的味道也會(huì)更濃一些。 這是電腦字體所無(wú)法替代的效果，帶給觀看者的感受自然會(huì)要強(qiáng)烈的多。5 更復(fù)雜的應(yīng)用文字不僅要在字體上和畫面配合好，甚至顏色和部分筆畫都要加工，這樣才能達(dá)到更完整的效果。 而這些細(xì)節(jié)的地方需要的是耐心和功力。記住一定要有自己的想法和感受在里面，如果想表達(dá)自己對(duì)作

11、品的態(tài)度，就不要在文字上偷懶，這也是不能偷懶的地方。對(duì)作品而言，每一件作品都有其特有的風(fēng)格。在這個(gè)前提下，一個(gè)作品版面上的各種不同字體的組 合，一定要具有一種符合整個(gè)作品風(fēng)格的風(fēng)格傾向，形成總體的情調(diào)和感情傾向，不能各種文字自成一種風(fēng)格，各行其是?？偟幕{(diào)應(yīng)該是整體上的協(xié)調(diào)和局部的對(duì)比，于統(tǒng)一之中又具有靈動(dòng)的變化，從而 具有對(duì)比和諧的效果。這樣，整個(gè)作品才會(huì)產(chǎn)生視覺上的美感，符合人們的欣賞心理。除了以統(tǒng)一文 字個(gè)性的方法來(lái)達(dá)到設(shè)計(jì)的基調(diào)外，也可以從方向性上來(lái)形成文字統(tǒng)一的基調(diào)，以及色彩方面的心理感 覺來(lái)達(dá)到統(tǒng)一基調(diào)的效果等等。比如:touc h接觸w一個(gè)簡(jiǎn)單的例子touch 脳 經(jīng)過(guò)修改之后的

12、再來(lái)看看更復(fù)雜的：這個(gè)畫面中所有的出現(xiàn)文字元素都經(jīng)過(guò)了仔細(xì)的處理，這是根據(jù)主題的需要所必須 的。如果沒有這樣的文字設(shè)計(jì)或許作品本身的感染力會(huì)弱的多。在有圖片的版面中，文字的組合應(yīng)相對(duì)較為集中。如果是以圖片為主要的訴求要素，則文字應(yīng)該緊 湊地排列在適當(dāng)?shù)奈恢蒙?，不可過(guò)分變化分散，以免因主題不明而造成視線流動(dòng)的混亂。比如下面這個(gè)例子：文字元素的大小、輕重、位置各自獨(dú)立，沒有集中，非常容易引起視線的混亂。 雖然在字體的處理上下了工夫，但是好象是下過(guò)頭了。elman - moonbus- qq肆肆榮貳集蕖21cncom現(xiàn)在把這個(gè)版面上的文字整理一下，將次要的元素進(jìn)行歸納、整理，看看這個(gè)效果是不是要好一

13、些呢?qq肆肆集貳鑽email -moonbus21cncom存在fl! www.sanghaishow.cc更高層次的文字版面的安排這里已經(jīng)是沒有規(guī)律可遵守了，這是完全以表達(dá)自身感受為主的，更多的依賴作者的設(shè)計(jì)功力和對(duì) 文字設(shè)計(jì)火候的把握，以及對(duì)自身情感表現(xiàn)的欲望強(qiáng)烈程度。沒有激情的文字版面是蒼白的，只有激情 的文字版面是無(wú)力的。激情加上技藝的是震撼的。這要求設(shè)計(jì)者的創(chuàng)新概念和大膽構(gòu)思，不必固執(zhí)于條 條框框。以下是2位設(shè)計(jì)者的簽名設(shè)計(jì)6綜合應(yīng)用：封面設(shè)計(jì)實(shí)例在下面這個(gè)例子中我們將應(yīng)用上面所說(shuō)的規(guī)律和要求來(lái)完成一個(gè)平面作品的文字設(shè)計(jì)工作，一起實(shí) 際體會(huì)一下文字在平面設(shè)計(jì)中的精彩應(yīng)用。作品要求：

14、這是一個(gè)書籍封面的設(shè)計(jì)，書名是野火寒煙，屬于自傳體的小說(shuō)。根據(jù)書的意境和要 求，也是為了配合我們這個(gè)專題，我們先將底圖準(zhǔn)備好，底圖的具體制作過(guò)程不再詳細(xì)敘述。根據(jù)封面設(shè)計(jì)的常識(shí)，我們知道：應(yīng)該出現(xiàn)的文字包括:書名、作者名、出版社名.日期、引子、聯(lián)系 方式和部分根據(jù)調(diào)節(jié)需要而增加的小文字元素。這么多的文字?jǐn)[在一起，如果并不小心處理會(huì)很容易混 亂的。（1）首先將所有需要出現(xiàn)的文字根據(jù)大致安排的位置放在上面。將主要內(nèi)容放在右邊，保證每個(gè)字的清晰，避免和圖片的沖突。盡量尊重大眾的觀看習(xí)慣。野火寒煙風(fēng)平著wildfire and co idw i nd曾經(jīng)走過(guò)。.唱g岳麓出版社 口口 www yue i

15、 u. comphone:033 123 22332002. 9. 10這是沒有仔細(xì)處理的字體版面。顯得比較混亂。視線也容易迷失。觀看時(shí)容易產(chǎn)生迷惑。下面開始一個(gè) 一個(gè)的調(diào)整。（2）首先根據(jù)主次的關(guān)系將字體的大小進(jìn)行調(diào)整，并對(duì)文字的位置做初步的調(diào)整。如圖wildfire and co idw ind野火寒煙&曾經(jīng)走h(yuǎn)u q cf jda岳從出版社www yue i u. comphone:033 123 22332002. 9. 10風(fēng)平著（3）根據(jù)視線的流動(dòng)順序做進(jìn)一步的調(diào)整，以更好的引導(dǎo)觀看者。如圖2002 9. 10www4 yue i u. com岳盤岀版社phone:033

16、123 2233（4）降低次要元素在版面中的鮮明度。即視覺印象的先后知覺順序，同時(shí)對(duì)部分文字的位置做微調(diào)整。如圖:二口野火寒%l風(fēng)平著df i re and co 1dwi nd（5）因?yàn)榘婷媸菣M幅式，所以可以將主要內(nèi)容：書名、作者名的排版格式調(diào)整成豎式，如圖岳從岀版社2002 9 10野火寒煙風(fēng)平著www4 yueiu. com phone:033 123 2233（6）現(xiàn)在看起來(lái)書名有些不舒服，現(xiàn)在先把字距進(jìn)行調(diào)整，同時(shí)就要對(duì)其他文字的字距、大小、位置和字體進(jìn)行調(diào)整，以保持完整統(tǒng)一的效果。注意：當(dāng)版面中的主要元素變動(dòng)之后，所有輔助文字元素同時(shí)要進(jìn)行調(diào)整，這就是局部中有整體, 整體中有局部。

17、如圖liln n野火寒煙風(fēng)平著岳疑出版社2002-9.10 phone:033 123 2233（7）現(xiàn)在對(duì)文字的字體部分再次進(jìn)行調(diào)整，同時(shí)對(duì)一些其他次要的文字元素進(jìn)行調(diào)整、增減。如圖風(fēng)平著野火寒煙8）到這里基本上就可以說(shuō)完成了，但是現(xiàn)在的感覺是文字的表現(xiàn)能力較弱，還沒有足夠的力量表現(xiàn)主題的內(nèi)容和感受?，F(xiàn)在就需要發(fā)揮創(chuàng)造性了。這里決定對(duì)書名的字體進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，同時(shí)注意不要影響其他的文字元 素，適當(dāng)增加文字字體的大小、透明度和顏色的變化，進(jìn)行圖形化的處理方式以增加趣味性。這些修改 完全由設(shè)計(jì)者自己把握。隨心性而動(dòng)。注意不要影響了大效果和基本要求就可以了。最終效果如圖rire ana 岳盜岀版社2

18、002.9.10 以上介紹了一個(gè)簡(jiǎn)單的文字版面設(shè)計(jì)的流程，在實(shí)際應(yīng)用中完全可以不必拘泥于這些步驟，因?yàn)楹?多修改和設(shè)計(jì)是憑靈感和直覺進(jìn)行的，隨時(shí)可以進(jìn)行某個(gè)部分的工作，只要保持遵守基本的規(guī)律，尊重大眾的觀看習(xí)慣既可。7.精彩作品欣賞（1）作品1 （視覺招貼）這幅作品文字版面和樣式的設(shè)計(jì)與圖片的配合比較完美。對(duì)所有元素的關(guān)系進(jìn)行了良好搭配。同樣 對(duì)主要文字元素運(yùn)用了圖形化的手法。尤其是輔助文字元素的安排和設(shè)計(jì)是這個(gè)作品中的亮點(diǎn)。注意作品中左下角段落文字的設(shè)計(jì)，既讓人感覺到存在，又不影響作品的感觀，同時(shí)對(duì)行距控制的較好，沒有產(chǎn)生擁擠的感覺。整個(gè)作品整體同一，細(xì)節(jié)豐富，完整的表達(dá)了作者的思想訴求和意念，值 得借鑒。（2）作品2 （形象宣傳）這幅作品是宣傳中國(guó)形象的招貼。運(yùn)用了一些漢文化中比較有代表性的