淺談如何做好高等職業(yè)院校招生宣傳工作

1、    淺談如何做好高等職業(yè)院校招生宣傳工作    張東海摘   要：招生是現(xiàn)代高等職業(yè)院校實(shí)現(xiàn)高效運(yùn)營(yíng)的重要“開(kāi)端”，而招生宣傳又是至關(guān)重要的一環(huán)，直接影響著招生結(jié)果的最終成效，可以說(shuō)，它是鏈接學(xué)校和學(xué)生的最初“通道”。當(dāng)前，許多院校也看到了招生宣傳的重要性，并在招生宣傳上投入了巨大的人力、物力、精力，但是收到的成效往往微乎其微。那么其中問(wèn)題出在哪里，又該如何順應(yīng)新形勢(shì)，做好高等職業(yè)院校招生宣傳工作呢？本文將基于對(duì)南京科技職業(yè)學(xué)院2018年招生宣傳現(xiàn)狀的分析出發(fā)，探討具有普遍意義的高等職業(yè)院校招生宣傳對(duì)策。關(guān)鍵詞：高職院校 

2、; 招生宣傳  對(duì)策：g710                                   ：a                        ：1674-098x（2019）11（a）-0212-031  南京科技職業(yè)學(xué)院招生宣傳工作現(xiàn)狀1.1 招生宣傳理念2018年南

3、京科技職業(yè)學(xué)院以“六不”為招生咨詢(xún)工作的基本理念，即“不放過(guò)一個(gè)電話(huà)，不錯(cuò)過(guò)一個(gè)信息，不傷害一個(gè)考生，不得罪一個(gè)家長(zhǎng)，不回避一個(gè)問(wèn)題，不放棄一切機(jī)會(huì)”。堅(jiān)持態(tài)度是：“笑臉相迎，熱情相送，不屈不撓”。堅(jiān)持以“擴(kuò)大影響、吸引優(yōu)質(zhì)生源”為招生工作目標(biāo)，認(rèn)真貫徹落實(shí)相關(guān)招生考試文件、政策要求，準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)招生宣傳精神，統(tǒng)一宣傳口徑，明確宣傳主陣地。在明確了招生宣傳方案后，一方面準(zhǔn)備招生宣傳用的橫幅、材料、標(biāo)語(yǔ)等;一方面積極了解各地招生辦、高中、中專(zhuān)、技校招生咨詢(xún)會(huì)的時(shí)間，確定路線(xiàn)、車(chē)輛等做好后勤保障。1.2 招生宣傳渠道線(xiàn)上渠道：2018年南京科技職業(yè)學(xué)院以江蘇省考試院網(wǎng)站、學(xué)校官網(wǎng)、招生就業(yè)網(wǎng)、手機(jī)網(wǎng)站

4、等四個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為招生宣傳的主陣地，更加注重信息化建設(shè)，考生和家長(zhǎng)不僅可以在這幾個(gè)平臺(tái)上了解學(xué)校、查閱招生信息、查詢(xún)錄取結(jié)果、追蹤錄取通知書(shū)去向，咨詢(xún)報(bào)到、交費(fèi)、征兵等問(wèn)題，還可以在網(wǎng)站上直觀的通過(guò)相關(guān)視頻了解學(xué)校的生活、軟硬件設(shè)施，師資介紹，確保招生宣傳立體化、多視角。其次，共建立招生qq群19個(gè)，派專(zhuān)人負(fù)責(zé)聊天咨詢(xún)，做到有問(wèn)必答，答疑解惑。線(xiàn)下渠道：充分利用招生咨詢(xún)會(huì)（省內(nèi)外合計(jì)100多場(chǎng)）積極拓展招生力度。共派出了13個(gè)招生宣傳小組，對(duì)省內(nèi)13個(gè)地級(jí)市進(jìn)高中宣講和咨詢(xún)會(huì)。發(fā)放印制宣傳資料2萬(wàn)份。同時(shí)確定了省內(nèi)招生宣傳重心在提前招生，加大省外招生計(jì)劃布置規(guī)模的新舉措。1.3 招生宣傳內(nèi)容首

5、先確保宣傳內(nèi)容真實(shí)可靠，不虛假宣傳，重點(diǎn)問(wèn)題明確告知。錄取分?jǐn)?shù)線(xiàn)：2018年南京科技職業(yè)學(xué)院錄取分?jǐn)?shù)線(xiàn)在學(xué)校官網(wǎng)公布。師資力量：學(xué)?，F(xiàn)有教職工643名，專(zhuān)任教師493名，其中具有高級(jí)職稱(chēng)194人，占比達(dá)39%，具有碩博士學(xué)位376人，占比76.3%，具備“雙師素質(zhì)”的比例達(dá)92%，有海外學(xué)習(xí)經(jīng)歷的教師達(dá)35%。現(xiàn)有全國(guó)化工職教名師6名、江蘇省高校教學(xué)名師3人、校級(jí)教學(xué)名師21人。教學(xué)質(zhì)量：學(xué)校先后獲得“全國(guó)高職院校就業(yè)工作示范單位”、“江蘇省高校畢業(yè)生就業(yè)工作先進(jìn)集體”、“江蘇省教學(xué)工作先進(jìn)高?！?、“江蘇省高等學(xué)校和諧校園”、“江蘇省精神文明建設(shè)工作先進(jìn)單位”、“江蘇省高技能人才培訓(xùn)示范基地”

6、、“江蘇省平安校園建設(shè)示范高?！薄ⅰ敖K省文明單位”等30余項(xiàng)省部級(jí)以上榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。招生計(jì)劃及錄取原則嚴(yán)格按照招生簡(jiǎn)章執(zhí)行。硬件設(shè)施：學(xué)院增加了硬件設(shè)施投入，宿舍全部安裝了空調(diào)，新生宿舍粉刷一新，食堂進(jìn)行結(jié)構(gòu)改造，合理布置就餐場(chǎng)所，全面改善住宿就餐環(huán)境，學(xué)生學(xué)習(xí)、生活環(huán)境更加優(yōu)質(zhì)。1.4 招生宣傳成果以完成招生任務(wù)為前提，在招生計(jì)劃布置方面，提前招生計(jì)劃按可錄取人數(shù)布置，盡量適度增加省外計(jì)劃，盡量減少注冊(cè)計(jì)劃，適量減少對(duì)口單招計(jì)劃等等。經(jīng)過(guò)努力，2018年南京科技職業(yè)學(xué)院計(jì)劃招生4040人，實(shí)際招生4006人，入學(xué)率為94.5%，生源數(shù)量及質(zhì)量都比去年好。1.5 招生宣傳亮點(diǎn)1.5.1 宣傳力度

7、大凡事預(yù)則立不預(yù)則廢，南京科技職業(yè)學(xué)院確立了招生宣傳領(lǐng)導(dǎo)小組，學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)親自帶隊(duì)赴新增的兩個(gè)省外招生點(diǎn)陜西、青海布置招生計(jì)劃。學(xué)院院長(zhǎng)親歷招生現(xiàn)場(chǎng)，關(guān)心招生進(jìn)展，提出指導(dǎo)意見(jiàn)，慰問(wèn)戰(zhàn)斗在招生一線(xiàn)的職工;分管副院長(zhǎng)多次走訪(fǎng)招生咨詢(xún)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)工作，其他校領(lǐng)導(dǎo)也時(shí)刻關(guān)心招生狀況，到各地區(qū)參加了生源基地建設(shè)和招生宣傳工作，起到了表率作用;全體員工在招生宣傳群、招生工作領(lǐng)導(dǎo)小組群熱烈討論，獻(xiàn)言獻(xiàn)策;積極發(fā)動(dòng)部分離退休教師發(fā)揮余熱，深入省內(nèi)外開(kāi)展招生宣傳，給年輕的教師們做了表率，彰顯了向心力和凝聚力;積極發(fā)動(dòng)學(xué)生現(xiàn)身說(shuō)法，選取有宣傳招生經(jīng)驗(yàn)的學(xué)生深入中專(zhuān)、技校、中學(xué)進(jìn)行宣傳，通過(guò)廣泛發(fā)動(dòng)親朋好友，協(xié)助構(gòu)建生源基地。1.5.2 宣傳策略升級(jí)不僅僅是采用簡(jiǎn)單的人海戰(zhàn)術(shù)、責(zé)任狀戰(zhàn)術(shù)，而是科學(xué)的分析工作重點(diǎn)。采用“主流媒體+”戰(zhàn)術(shù)：重心在提前招生，創(chuàng)新與揚(yáng)子晚報(bào)等主流媒體合作，組織招生宣傳進(jìn)校園、上講臺(tái)，并邀請(qǐng)江蘇教育電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播，招生“升學(xué)在線(xiàn)”走進(jìn)中學(xué)、宣傳展板進(jìn)校宣傳等等，在招生宣傳中效果明顯，提升了學(xué)校在考生和家長(zhǎng)心中的檔次。采用“互聯(lián)網(wǎng)+”