旅游系統(tǒng)宣傳推介和市場營銷工作總結

1、旅游系統(tǒng)宣傳推介和市場營銷工作總結xx年上半年，宣傳股在局黨組的正確領導下，緊緊圍 繞“務實營銷”的總體思路，積極推進“北擴南進”戰(zhàn)略, 按照“唱好四季歌、打好節(jié)日仗、關注政策、盯緊市場” 的具體要求，豐富節(jié)會活動，注重形象宣傳，創(chuàng)新工作思 路，加強網(wǎng)絡建設，使旅游促銷百花齊放，游客市場持續(xù) 升溫，特別是“五一小長假”三天，各景區(qū)旅游活動豐富, 游客火爆，經(jīng)濟收入屢創(chuàng)歷史新高?，F(xiàn)將上半年宣傳推介 和市場營銷主要工作總結如下：一、豐富節(jié)會活動，打造旅游品牌。1、成功舉辦了 “春暖朝歌綠染太行” xx年大型春季 旅游活動。期間推出了云夢山草原踏青節(jié)、古靈山梨花節(jié)、 朝陽寺登山節(jié)、比干文化節(jié)等子活動

2、，開展了淇縣旅游征 文比賽、淇縣旅游廣告語征集大賽、淇縣旅游攝影比賽、 淇縣旅游書法繪畫比賽等，切實叫響了 “文化朝歌神奇山 水”旅游品牌。3月27日，“春暖朝歌綠染太行” xx年 淇縣大型春季旅游活動啟動儀式在云夢山景區(qū)隆重舉行， 來自全國各地的上千名游客參加了啟動儀式并成為活動的 首日參與者，河南日報、青年導報、鶴壁日報、鶴壁電視臺 等新聞媒體對啟動儀式的盛況進行了報道。2、假日旅游持續(xù)火爆。借助第二屆全國民俗文化節(jié)的 有利時機，春節(jié)旅游黃金月期間，云夢山景區(qū)推出了登山 喊福、騎馬、射箭、秧歌表演等民俗節(jié)目，古靈山景區(qū)推 出了財神送財、女娟賜福、喜開第一殿門、燒頭柱香等活 動，內(nèi)容豐富，形

3、式新穎，受到了廣大游客的好評。清明、 五一、端午小長假期間，各景區(qū)相繼推出了十里斷崖健步 比賽、穿越飛瀑、登山喊福等游客參與項目，舉辦了女蝎 賜福、財神送財、喝啤酒比賽、賽龍舟比賽、尋根問祖等 一系列具有傳統(tǒng)文化特色的娛樂項目。通過一系列豐富多 彩、趣味性強的活動，增強了游客的參與性和體驗性，聚 集了人氣，營造了氛圍，使淇縣旅游宣傳全線飄紅，假日 節(jié)會旅游持續(xù)火爆。3、服務好、配合好了 “首屆中國鬼谷子文化節(jié)”。5 月9日，以“智圣鬼谷魅力朝歌”為主題的首屆中國鬼 谷子文化節(jié)在云夢山景區(qū)隆重開幕，中國民協(xié)分黨組書記 羅楊，中國民協(xié)副秘書長趙鐵信等國家、省、市、縣各級 領導參加了開幕式。文化節(jié)期

4、間，舉行了 “中國鬼谷子文 化圣地”授牌儀式、智圣一鬼谷子個性化郵票揭幕儀 式、鬼谷子文化大講堂、特色工藝品展示交流會、文藝娛 樂項目演出等一系列豐富多彩的活動，進一步擴大了云夢 山鬼谷文化的影響力；4、籌辦組織了淇縣旅游北京專場推介會。為切實貫徹 旅游市場“北擴南進”戰(zhàn)略，擴大淇縣旅游在北京的影響 力，進一步弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、促進鬼谷子文化的研 究及其在當今旅游文化、軍事科學、外交、公關、商貿(mào)等 領域的交流與應用，4月22日，在北京組織召開了淇縣旅 游專場推介會，充分運用聲、光、電等現(xiàn)代數(shù)字傳媒，向 北京市民展示了古都朝歌的深厚歷史和山水風貌，發(fā)放宣 傳折頁1萬份，簽訂組團協(xié)議36份。5

5、月2日，“牽手北 京相約淇水”北京人游淇縣首發(fā)團歡迎儀式在云夢山景 區(qū)新山門廣場舉行，迎來了淇縣旅游進軍北京市場的開門 紅。歡迎儀式上向北京國旅、青旅、海洋等旅行社贈送了 8000 0張鶴壁旅游優(yōu)惠券，優(yōu)惠總金額達1000多萬元。目 前，共迎來了五批二千余名北京游客到我縣各景區(qū)觀光游 ii/t 見；二、加大經(jīng)費投入，注重形象宣傳。1、新聞媒體宣傳。與河南日報、青年導報、淇縣電視 臺等新聞媒體單位簽訂合作協(xié)議，加大媒體宣傳力度。上 半年，在中國旅游報、河南日報、青年導報、河南電視臺、 鶴壁電視臺、鶴壁日報、淇河晨報等主流媒體刊發(fā)新聞稿 件112篇，在河南旅游資訊網(wǎng)、大河旅游網(wǎng)、大河鶴壁網(wǎng)、 鶴壁

6、旅游網(wǎng)、淇縣政府網(wǎng)等網(wǎng)絡媒體發(fā)表新聞稿件98篇， 擴大了淇縣旅游的影響力；2、廣告宣傳。為打造淇縣旅游主題形象品牌，深入挖 掘客源市場潛力，在省會鄭州選擇了 29路、61路、78路 公交車精品線路，制作了十輛精美的車體流動廣告及5個 候車亭廣告；在鄭州黃河公路大橋、?？h大伍山廣場設置 了平面廣告，在林州紅旗渠廣場設置了 led電子廣告，更 換淇縣縣城陳舊廣告版面7塊567平方米，流動、平面、 電子廣告齊上陣，形成了立體化、全方位的營銷格局。同 時，云夢山、古靈山景區(qū)加強邯鄲、荷澤、鄭州、新鄉(xiāng)、 安陽等城市的宣傳營銷力度，在平原晚報、安陽廣播電視 報、邯鄲日報等新聞媒體刊登廣告24次，群發(fā)手機短

7、信2 萬條，散發(fā)宣傳折頁8萬份，有力地促進了旅游市場的持續(xù) 升溫；3、資料宣傳。重新設計制作了海報、折頁、畫冊等系 列宣傳資料，印制海報4000份，云夢山、古靈山宣傳折頁 50000份，以圖文并茂的形式生動形象展示了淇縣旅游的風 米。三、創(chuàng)新工作思路，加強市場開發(fā)。1、首次嘗試托管營銷模式。與鄭州中華風旅游智業(yè)咨 詢機構簽訂合作協(xié)議，將我縣旅游線路和xx年鄭州、許昌、 潔河、周口、商丘、濟源等中原十六個城市客源市場的啟 動及運作，委托給鄭州中華風旅游智業(yè)咨詢機構進行包裝、 策劃和推廣，借助其成熟的營銷模式和市場網(wǎng)絡組織游客 到我縣景區(qū)旅游，使我縣成為中原游客首選的旅游目的地 之一。4月24日，

8、“百萬中原人暢游淇縣”活動啟動儀式在 鶴壁新世紀廣場隆重舉行，來自北京、臺灣、石家莊、邯 鄲、荷澤、濟寧、鄭州等省內(nèi)外2 0多個城市的xx余名游 客參加了啟動儀式，暢游了古都朝歌一一淇縣，真切感受 了淇縣悠久厚重的歷史文化和獨具魅力的自然風光；2、采用空中電波宣傳淇縣旅游。通過與河南交通廣播 車友俱樂部的合作，在河南交通廣播電臺、鄭州音樂廣播 電臺、鄭州經(jīng)濟廣播電臺廣泛宣傳云夢山、古靈山景區(qū)， 以活動資訊新聞報道、朝歌自駕游車友征集、景區(qū)氣象播 報、連線采訪、景區(qū)嘉賓訪談、專題推介等形式，進一步 擴大淇縣旅游宣傳的影響力。6月26-27日，由河南交通廣 播車友俱樂部組織的40余輛私家車，100

9、多位游客愉快地 游覽了云夢山、古靈山景區(qū)，車友們對淇縣優(yōu)美的自然景 觀和豐厚的歷史文化贊不絕口，給予了高度評價；3、成立“北京營銷小分隊”進京拓市場。為大力實施 淇縣旅游營銷“北擴南進”市場戰(zhàn)略，積極開拓北京客源 市場，優(yōu)化游客結構，6月18-29日，“北京營銷小分隊” 工作人員通過向旅行社發(fā)放景區(qū)折頁、海報、畫冊，宣傳 淇縣旅游節(jié)會、推介淇縣旅游線路、實行門票優(yōu)惠政策等 形式，走訪了首都的386家旅行社，簽定組團協(xié)議3 7份， 與北京旅行社市場進行了面對面對接。近日，北京旅行社 七聯(lián)盟老總一行將蒞臨我縣各景區(qū)踩線，并出席淇縣旅游 北京市場開發(fā)座談會，為淇縣的旅游市場開發(fā)獻計獻策。4、參加了

10、“北京國際旅游博覽會”、“重慶旅游交易 會”、“華北旅游交易會”和“鶴壁第二屆民俗文化節(jié)”。旅 交會期間，推出了 “古都朝歌一日游”、“古都朝歌二日游” 等精品旅游線路，共發(fā)放旅游宣傳折頁3萬份，吸引了來 自北京、重慶、天津、河北、山西、山東等省市的眾多旅 行社，簽訂組團協(xié)議52份；民俗文化節(jié)期間，我們在活動 現(xiàn)場設立展位，向省內(nèi)外賓客展示景區(qū)風采、贈送宣傳資 料、優(yōu)惠證券，收到良好效果。四、博取眾家之長，完善網(wǎng)絡建設。1、豐富網(wǎng)站內(nèi)容。參考外地著名景區(qū)網(wǎng)站的先進經(jīng)驗, 結合我局實際，年初對局網(wǎng)站進行了改版升級，充實了游 客關心的吃、住、行、游、購、娛版塊內(nèi)容，新增了 “招 商引資“、“領導關

11、懷”、“導游服務”等欄目，不斷完善網(wǎng) 絡建設，進一步提升了網(wǎng)站的旅游服務功能；2、創(chuàng)新網(wǎng)絡活動。在局網(wǎng)站開展了 “元宵佳節(jié)有獎 競猜”、“春暖朝歌綠染太行”攝影比賽、“大河博友免費 游云夢”、“情系朝歌、追古懷賢，游太行山水、傳民族精 神”為主題的愛國詩文征文比賽，增加了網(wǎng)絡活動的參與 性，提高了網(wǎng)站點擊率和宣傳影響力；3、及時上傳更新動態(tài)。上傳政務公開、工作動態(tài)、 導游服務等欄目新聞稿件1 97篇，新聞圖片37 7張，及時 更新網(wǎng)站內(nèi)容，增加首頁圖片鏈接，旅游形象推陳出新。五、其他工作1、積極投入摘星臺aaa級景區(qū)創(chuàng)建工作，先后設計完 成了宣傳折頁、景區(qū)導覽圖初稿；2、收集整理了淇縣以及新區(qū)的旅行社、賓館飯店資料, 做好了旅游接待能力的市場調(diào)研工作；3、上半年，先后組織旅游系統(tǒng)宣傳營銷工作人員召開 了 “xx年春節(jié)期間宣傳營銷工作會”、“端午小長假宣傳營 銷工作會”、“北京游客市場開發(fā)動員會”等專題會議，及 時傳達局黨組指示精神，精心策劃旅游活動，認真安排布 署宣傳營銷工作；4、為答謝廣大市民對旅游工作的支持，6月11 h,在 淇縣新區(qū)組織承辦了 “文物旅游局廣場文化專場演出”，演 員們用優(yōu)美的歌聲、歡快的舞蹈為觀眾呈上了一份豐盛的 文化大餐；5、做好了云夢山、古靈山景區(qū)客源市場調(diào)研工作。六、下步計劃1、認真搞好摘星臺a aa級