文本理論視角下的酒店簡(jiǎn)介英譯研究

1、    文本理論視角下的酒店簡(jiǎn)介英譯研究    任和摘要：酒店簡(jiǎn)介翻譯作為一種外宣材料翻譯，主要具有呼喚功能和資訊功能，可以紐馬克提出的傳意翻譯法作為指導(dǎo)原則進(jìn)行翻譯。本文以當(dāng)前全球電子商務(wù)日漸蓬勃的背景下，通過(guò)對(duì)日照市星級(jí)酒店簡(jiǎn)介的英譯文本進(jìn)行了實(shí)證研究分析，并提出了相應(yīng)的對(duì)策建議。關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；簡(jiǎn)介英譯；傳意翻譯法；原因；對(duì)策近年來(lái)，日照市旅游業(yè)發(fā)展迅速，旅游市場(chǎng)得到了極大的傳播和推廣，旅游業(yè)成為日照市一大支柱產(chǎn)業(yè)。隨著旅游市場(chǎng)的傳播推廣，日照市酒店客源結(jié)構(gòu)也發(fā)生著變化，許多星級(jí)酒店在官網(wǎng)推出多語(yǔ)版本加大宣傳力度吸引國(guó)際客源。酒店簡(jiǎn)介的英譯是酒店

2、對(duì)外宣傳的重要載體，酒店簡(jiǎn)介的譯介效果能在很大程度上影響國(guó)際潛在客源，折射一個(gè)國(guó)家、企業(yè)的國(guó)際化交流能力。本文選取酒店簡(jiǎn)介的漢英翻譯為研究對(duì)象，以文本類(lèi)型理論為支撐，探討日照市酒店簡(jiǎn)介英譯的基本情況，提出提高酒店簡(jiǎn)介譯文質(zhì)量的對(duì)策。一、酒店簡(jiǎn)介翻譯的重要性酒店作為城市旅游業(yè)客源的主要承載部門(mén)，其客源市場(chǎng)在很大程度上由城市的旅游客源市場(chǎng)決定。日照多家星級(jí)酒店在各自官方網(wǎng)站推出漢英雙語(yǔ)甚至漢英日韓等多語(yǔ)的宣傳材料，加大宣傳力度，吸引國(guó)際客源。因此，酒店簡(jiǎn)介英譯的效果會(huì)直接影響受眾對(duì)酒店的認(rèn)識(shí)及酒店自身的形象。二、電子商務(wù)與酒店簡(jiǎn)介的英譯酒店簡(jiǎn)介是一種實(shí)用性文體，酒店簡(jiǎn)介的翻譯屬于外宣材料翻譯的范疇

3、，從本質(zhì)上說(shuō)是一種跨文化的交際行為3。公司外宣材料為呼喚型文本，以本文希望的方式影響讀者的情感和想法，以吸引讀者的注意力并產(chǎn)生行動(dòng)力，具有商業(yè)性、簡(jiǎn)明性、文學(xué)美感、廣告宣傳及文化傳播等特點(diǎn)，其譯介目的在于吸引更多國(guó)外游客、外商入住，增加營(yíng)業(yè)額，擴(kuò)大社會(huì)影響。傳意翻譯注重目的語(yǔ)及目的語(yǔ)讀者，要求根據(jù)目的語(yǔ)的語(yǔ)言、文化和語(yǔ)用方式傳遞信息，努力使譯文對(duì)目的語(yǔ)讀者所產(chǎn)生的效果與原文對(duì)源語(yǔ)讀者所產(chǎn)生的效果相同，適合作為指導(dǎo)酒店簡(jiǎn)介英譯的一種翻譯方法。三、日照市星級(jí)酒店簡(jiǎn)介英譯現(xiàn)狀及譯例分析目前，日照市官方網(wǎng)站具有英文簡(jiǎn)介的高檔次星級(jí)酒店數(shù)量較少，僅有雅禾國(guó)際大酒店、君臨天下大酒店、嵐橋錦江大酒店、藍(lán)海國(guó)

4、際大酒店等，官網(wǎng)簡(jiǎn)介有英文或日韓等文本。具有英文簡(jiǎn)介的酒店宣傳冊(cè)則更多一些。但是，總體來(lái)說(shuō)，星級(jí)酒店的英文簡(jiǎn)介在其規(guī)范性、英語(yǔ)詞匯、句法及語(yǔ)篇等語(yǔ)言表達(dá)層面均存在較大問(wèn)題，對(duì)星級(jí)酒店宣傳介紹非但起不到預(yù)期目的，反而會(huì)對(duì)企業(yè)的品牌、形象及對(duì)潛在客戶(hù)的吸引力等產(chǎn)生負(fù)面影響。（一）規(guī)范性通過(guò)搜集日照市幾家有英文簡(jiǎn)介的酒店官網(wǎng)簡(jiǎn)介材料，筆者發(fā)現(xiàn)均不同程度存在詞匯拼寫(xiě)、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、空格、段落等不規(guī)范或不符合西方思維習(xí)慣的情況。具體表現(xiàn)為詞匯拼寫(xiě)不規(guī)范或拼寫(xiě)錯(cuò)誤；標(biāo)點(diǎn)符號(hào)在英漢輸入法下不統(tǒng)一、不規(guī)范；英文詞匯間缺少空格或者空格較多的現(xiàn)象；段落往往存在段前空格數(shù)不一致，一個(gè)段落被誤分為兩個(gè)或多個(gè)段落的現(xiàn)象。對(duì)

5、這些細(xì)節(jié)的忽略或不重視直接導(dǎo)致其英文簡(jiǎn)介不規(guī)范，既影響文本的美觀，又嚴(yán)重影響了英文簡(jiǎn)介的規(guī)范性和權(quán)威性。（二）詞匯層面日照市星級(jí)酒店英文簡(jiǎn)介在詞匯層面的錯(cuò)誤主要表現(xiàn)在用詞錯(cuò)誤、名詞單復(fù)數(shù)錯(cuò)誤、搭配錯(cuò)誤、動(dòng)詞第三人稱(chēng)單數(shù)錯(cuò)誤等方面。詞匯層面的錯(cuò)誤能夠在一定程度上反映出企業(yè)在簡(jiǎn)介翻譯方面不夠重視，對(duì)措辭的準(zhǔn)確性和嚴(yán)謹(jǐn)性及對(duì)譯者的選擇和要求都不夠嚴(yán)格。例2：原文：嵐橋錦江大酒店坐落于日照山海天旅游度假區(qū)，東臨大海，毗鄰太公島風(fēng)景區(qū)，周邊環(huán)境優(yōu)美，地理位置優(yōu)越，建筑造型仿佛一艘起航的巨輪正在緩緩駛向更廣闊的天地，是日照市的標(biāo)志性建筑。英譯文本：hotel locates in rizhao shanh

6、aitian tourist vocation areas，faced with the sea in east and bordered on taigongdao scenic areas，and also with a beautiful surroundings and strategic location.the architectural style is just like a steamship sailing slowly to a distant place，its the land mark of rizhao city.the hotel has luxury zero

7、 point hall，luxury meeting hall，and fully equipped multi-function hall，with a capacity of 2500 people dinningat same time.文中斜體處均為詞匯層面的誤用。處“l(fā)ocate”一詞為及物動(dòng)詞，作“坐落于某處”講時(shí)通常使用被動(dòng)時(shí)態(tài)，此處應(yīng)使用“something be located in some place”這一用法；多處本該使用定冠詞但沒(méi)有使用，如、處；多處名詞單復(fù)數(shù)形式使用錯(cuò)誤，如、處。（三）句法層面句法層面的錯(cuò)誤主要指句子層面的語(yǔ)法錯(cuò)誤，較為顯著的表現(xiàn)為句子層面連詞的缺失

8、、狀語(yǔ)的誤用等方面。例2中第一個(gè)句子具有較為明顯的句法錯(cuò)誤，表現(xiàn)為狀語(yǔ)形式錯(cuò)誤。主要原因在于對(duì)伴隨狀語(yǔ)形式和詞匯用法缺乏了解。例3：there conference rooms are on the 3rd floor，the versatile function room can be opened up to a capacity of 200 persons，the middle-size conference room can hold 50 persons，the small conference room can hold 20 persons. 例3中總共包括4個(gè)小句，每個(gè)小句都

9、是一個(gè)獨(dú)立的句子，句子間沒(méi)有任何連詞銜接，是翻譯文本中典型的句子錯(cuò)誤。四、原因分析及對(duì)策通過(guò)對(duì)日照市星級(jí)酒店簡(jiǎn)介英譯文本的研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前日照市星級(jí)酒店簡(jiǎn)介的英譯還處在起步階段，多數(shù)星級(jí)酒店還沒(méi)有這種外宣意識(shí)，即使擁有英文簡(jiǎn)介的酒店其網(wǎng)站英文簡(jiǎn)介存在諸多問(wèn)題，嚴(yán)重影響酒店形象的樹(shù)立，無(wú)法達(dá)到外宣目的。究其原因，主要包括以下幾點(diǎn)：第一，日照市的經(jīng)濟(jì)雖然有了較快發(fā)展，但總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平偏低，作為旅游城市與青島、威海等省內(nèi)海濱旅游城市具有較大差距，國(guó)際客戶(hù)不多，造成星級(jí)酒店自身對(duì)酒店英譯需求不高，重視不夠。第二，有些酒店管理、決策層已經(jīng)認(rèn)識(shí)到當(dāng)前日照市發(fā)展的機(jī)遇，并以此作為契機(jī)，打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)國(guó)際

10、客戶(hù)。但在具體實(shí)施過(guò)程中，由于重視程度不夠，投入資金不足，片面地認(rèn)為只要有一定的英語(yǔ)基礎(chǔ)借助工具書(shū)就可以將漢語(yǔ)簡(jiǎn)介材料翻譯為英語(yǔ)，因而對(duì)譯者的選擇及要求上不嚴(yán)格，對(duì)產(chǎn)出的譯文也沒(méi)有經(jīng)過(guò)校驗(yàn)、修改等便直接發(fā)布到網(wǎng)站，這直接導(dǎo)致英文簡(jiǎn)介不規(guī)范、譯文質(zhì)量低等情況。了解了酒店簡(jiǎn)介英譯文本質(zhì)量偏低且不規(guī)范的原因，那今后在酒店簡(jiǎn)介英譯中就需采取策略，提高譯文質(zhì)量，更好地實(shí)現(xiàn)譯文的交際目的和呼喚功能，吸引更多的國(guó)際客戶(hù)。具體如下：第一，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層要重視企業(yè)外宣材料的翻譯，認(rèn)清當(dāng)前山東省發(fā)展的機(jī)遇，真正把企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程提高到戰(zhàn)略高度，完善英語(yǔ)甚至多語(yǔ)網(wǎng)站，加大外宣力度，真正提高企業(yè)的硬實(shí)力和軟實(shí)力。第二，企

11、業(yè)可成立專(zhuān)門(mén)涉外部門(mén)，規(guī)范相關(guān)涉外宣傳翻譯活動(dòng)，同時(shí)加大監(jiān)管力度。相關(guān)部門(mén)工作人員必須端正工作態(tài)度，對(duì)譯者嚴(yán)格把關(guān)，對(duì)翻譯活動(dòng)提高要求?？梢越梃b業(yè)界外宣工作較好的企業(yè)，加強(qiáng)相互間交流和學(xué)習(xí)。第三，加強(qiáng)與高校的合作，充分利用一切優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)互通共贏。日照市擁有山東省規(guī)模較大的大學(xué)城，企業(yè)可加強(qiáng)與大學(xué)城高校的合作，通過(guò)翻譯實(shí)習(xí)、培訓(xùn)等形式探索校企合作外語(yǔ)實(shí)用翻譯人才培養(yǎng)的模式。五、結(jié)語(yǔ)隨著日照市旅游業(yè)的快速發(fā)展和所面臨的良好發(fā)展機(jī)遇，日照市的旅游客源正逐漸發(fā)生著變化，這為日照市酒店的發(fā)展提供了良好的契機(jī)。本文現(xiàn)代電子商務(wù)的視角為基礎(chǔ)，對(duì)日照市的星級(jí)酒店官方網(wǎng)站的英文簡(jiǎn)介進(jìn)行了研究，并探討了導(dǎo)致日照市酒店英文簡(jiǎn)介現(xiàn)狀的原因及相應(yīng)對(duì)策，以此探索改進(jìn)日照市酒店簡(jiǎn)介英譯文本質(zhì)量的途徑和方法，實(shí)現(xiàn)酒店外宣材料的功能和目的。參考文獻(xiàn)：1馬慧.日照市旅游發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)j.城市旅游規(guī)劃，2013（6）：132.2陳德鴻，張南峰.西方翻譯理論精選m.香港：香港城市大學(xué)出版社，2000：56.3張瑩.從順應(yīng)論的角度看外