提高服裝出口競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策探討

1、畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）題目名稱： 提高服裝出口競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策探討 專 業(yè)： 工商治理 班 級(jí)： 09 春 學(xué)生姓名： 論文 指導(dǎo)教師： 楊志 2010 年09 月20日提高溫州服裝出口競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策探討摘要：本文從如何提高溫州服裝出口競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀出發(fā)，引出文章所要研究的問(wèn)題紡織品服裝出口一直在溫州出口產(chǎn)品中占有很重要的地位，該行業(yè)也是外貿(mào)出口創(chuàng)匯的支柱性行業(yè)。當(dāng)傳統(tǒng)的服裝制造業(yè)不再具備自己的優(yōu)勢(shì)、進(jìn)展空間萎縮時(shí)，被稱為“溫州特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)”的溫州服裝業(yè)也進(jìn)展到了拐點(diǎn)，如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)突圍、走出逆境，破題還需要一種全新的商業(yè)思維模式-在生產(chǎn)制造成本增加、產(chǎn)業(yè)布局調(diào)整等一系列因素的誘導(dǎo)下，以服裝生產(chǎn)制造為主的溫州

2、服裝業(yè)如何實(shí)現(xiàn)持續(xù)性進(jìn)展？關(guān)鍵詞： 溫州服裝 出口 競(jìng)爭(zhēng) summary：how to improve the wenzhou clothing from the current situation of the export competitiveness and to study the textile and apparel exports export products in wenzhou occupies very important position, the industry is the backbone industries in export trade. when th

3、e traditional clothing manufacturing will no longer have their advantages and developing space atrophy, called "wenzhou special advantage industries" wenzhou clothing and development, how to realize industry to point out of trouble, "presentation break, also need a new commercial mode

4、 of thinking in manufacturing costs - the layout and adjustment, industry and so on a series of factors to induce the garment manufacturing mainly how to realize the sustainable development of wenzhou clothing?in specific analyses the current problems existing in the clothing exports of wenzhou, and

5、 deficiency of various factors on the and promote the sustained, stable garment industry development.keywords: wenzhou clothing exports competition（?？撇恍枰⑽恼完P(guān)鍵詞）目 錄引言 4一、溫州服裝出口現(xiàn)狀 4二、溫州服裝出口出現(xiàn)的問(wèn)題5（一）服裝出口技術(shù)含量低，品牌意識(shí)不強(qiáng)5（二）出口企業(yè)的國(guó)際營(yíng)消水平普遍較低 5（三）國(guó)產(chǎn)面料輔料和對(duì)外經(jīng)銷服裝的落后問(wèn)題亟待解決 6（四）應(yīng)大力強(qiáng)化治理與技術(shù)進(jìn)步，以質(zhì)取勝 6三、溫州服裝進(jìn)展對(duì)策和建議6(一

6、)創(chuàng)出口品牌戰(zhàn)略，占據(jù)國(guó)際市場(chǎng) 7 1.政府打造區(qū)域品牌，構(gòu)造良好品牌環(huán)境 7 2.啟用形象代言人，提高品牌知名度 7（二）服裝出口的營(yíng)銷策略 7（三）高檔面料依舊缺乏，企業(yè)一定加強(qiáng)研發(fā) 8（四）創(chuàng)建良好的進(jìn)展環(huán)境，提升服裝產(chǎn)業(yè)的整體水平 9 1建好服裝名城，確立溫州服裝地位 9 2. 加強(qiáng)行業(yè)治理，規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)行為 9結(jié)論10參考文獻(xiàn)11致謝語(yǔ)12（本頁(yè)可由打印店制作） 引言溫州服裝為溫州市四大支柱產(chǎn)業(yè)之一。溫州服裝業(yè)現(xiàn)有企業(yè)近3000家，我國(guó)是服裝制品生產(chǎn)出口第一大國(guó)，長(zhǎng)期對(duì)外貿(mào)易進(jìn)展過(guò)程中，亦暴露出諸多問(wèn)題，溫州原先最引以為豪的制造優(yōu)勢(shì)正逐步消逝，而產(chǎn)業(yè)技術(shù)含量卻沒(méi)有準(zhǔn)時(shí)跟進(jìn)，大部分還是生產(chǎn)

7、低檔次的產(chǎn)品。，需要我們進(jìn)行客觀、系統(tǒng)地分析與思考。在當(dāng)前形勢(shì)下，如何適應(yīng)新改變，迎接新挑戰(zhàn)，理清工作思路，促進(jìn)溫州市服裝業(yè)進(jìn)展結(jié)構(gòu)調(diào)整，已成為擺在我們面前的一項(xiàng)重要任務(wù)。一 、溫州服裝出口現(xiàn)狀2021年，中國(guó)服裝出口貿(mào)易12億美元，來(lái)自溫州的服裝品牌在中國(guó)聞名服裝品牌中約占25%，在國(guó)際市場(chǎng)也有一定的知名度，溫州服裝業(yè)在轉(zhuǎn)型和提升中穩(wěn)步進(jìn)展，全年總產(chǎn)值比去年同期增長(zhǎng)3-5%左右，外貿(mào)出口額1-10月份9.81億美元以上，同比增長(zhǎng)24.3%，估量全年在11億美元以上。而2021年服裝形勢(shì)是：男裝比去年有好轉(zhuǎn)，格外是大集團(tuán)大企業(yè)如報(bào)喜鳥(niǎo)、莊吉、法派、喬頓等生產(chǎn)形勢(shì)喜人；休閑服企業(yè)如魚得水，進(jìn)展神

8、速，如美特斯邦威、森馬等已成為溫州服裝業(yè)中最強(qiáng)勢(shì)的群體；外貿(mào)服裝出口額陸續(xù)上揚(yáng)，女裝、童裝和針棉織品服裝趨勢(shì)仍然看好。但部分企業(yè)進(jìn)展受挫，銷售下滑，少數(shù)企業(yè)維步困難，有的已被淘汰。在2021年7月1日起，服裝出口退稅率卻又下降到11%，這給已在"內(nèi)憂外患"生產(chǎn)環(huán)境下的溫州外貿(mào)服裝帶來(lái)了更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。2021年，溫州市二屆一次會(huì)議開(kāi)后，服裝商會(huì)外貿(mào)服裝分會(huì)決定組成外貿(mào)服裝分會(huì)x小組，外貿(mào)服裝企業(yè)要試著走出去，與國(guó)際接軌。外經(jīng)貿(mào)局支持和鼓舞外貿(mào)服裝到國(guó)外參加大型的展會(huì)，政府都將對(duì)參展的企業(yè)給予一定的參展補(bǔ)助。到2010年中國(guó)進(jìn)出口總額已達(dá)到4000億美元，年均增速超過(guò)，溫州面

9、對(duì)貿(mào)易摩擦此起彼伏的國(guó)際貿(mào)易環(huán)境，外貿(mào)出口仍保持良好態(tài)勢(shì)。 但是目前，溫州市外貿(mào)服裝分會(huì)共有會(huì)員企業(yè)315家，大多起步晚、規(guī)模小、廠房簡(jiǎn)陋且以租賃的多。為提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)檔次，許多企業(yè)投入建設(shè)房建設(shè)。為提升整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量，外貿(mào)服裝分會(huì)還牽頭與質(zhì)監(jiān)局等單位進(jìn)行合作，加強(qiáng)企業(yè)服裝標(biāo)準(zhǔn)貫徹、質(zhì)量政策、檢測(cè)技術(shù)等方面的培訓(xùn)，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)走出低檔、低質(zhì)、低價(jià)的怪圈，提高附加值走品牌進(jìn)展的道路。此外，溫州市外貿(mào)服裝企業(yè)還開(kāi)始牽手內(nèi)貿(mào)企業(yè)進(jìn)行合作，做到生產(chǎn)和勞動(dòng)資源的互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)利益共贏。此外，該行業(yè)還通過(guò)組團(tuán)直接到國(guó)外展覽和商務(wù)考察活動(dòng)，不斷提升溫州外貿(mào)服裝業(yè)的知名度，為外貿(mào)服裝業(yè)重塑形象奠定基礎(chǔ) 。二、溫

10、州服裝出口出現(xiàn)的問(wèn)題溫州在服裝出口取的一定成績(jī)的同時(shí)，也存在各種各樣的問(wèn)題，而且這些問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)峻。（一）服裝出口技術(shù)含量低，品牌意識(shí)不強(qiáng)目前，我國(guó)溫州服裝技術(shù)含量較低，主要為大眾消費(fèi)的中低檔產(chǎn)品，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不太合理。服裝出口大多以定牌、來(lái)料加工為主自我產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)和品牌的出口還處于起步階段。大多數(shù)企業(yè)因企業(yè)規(guī)模小，技術(shù)設(shè)備落后，出口服裝做工粗糙，工藝落后，質(zhì)量不高、，至今仍處于較低的競(jìng)爭(zhēng)層次，產(chǎn)業(yè)形式十分嚴(yán)峻。另外缺乏品牌意識(shí)，溫州很多企業(yè)加工能力和水平較高，但用的都是洋品牌，只能賺取很少的加工費(fèi)。溫州服裝以其“品牌多、銷量大、市場(chǎng)占有率高”而文明全國(guó)的。整體規(guī)模上，溫州服裝可以與廣東及寧波

11、相媲美，但缺乏頂尖及國(guó)內(nèi)名牌，更沒(méi)有和國(guó)際品牌較量的強(qiáng)勢(shì)馳名商標(biāo)。這主要是由于二方面造成的。第一，溫州過(guò)去“假冒偽劣”影響的殘留。溫州，資金、人員的增擴(kuò)、調(diào)配和治理使拜麗德的創(chuàng)始人鄭秀東越料依舊缺乏國(guó)外服裝產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展，要想取得突破，路徑之一就是從提升產(chǎn)業(yè)鏈著手，解決好產(chǎn)業(yè)鏈的配套服務(wù)問(wèn)題。另幾率，使出口紡織服裝的整體價(jià)格得以提高。結(jié)論:總之，隨著溫州服裝出口競(jìng)爭(zhēng)力的不的斷加強(qiáng)，溫州服裝出口遇見(jiàn)的問(wèn)題和困難也將越來(lái)越多，我們面臨的國(guó)際貿(mào)易環(huán)境也越來(lái)越多樣化。我們要不斷探究，抓好機(jī)遇，排除苦難，最大限度的獵取貿(mào)易利益。參考文獻(xiàn)1蒲衲.打造品牌m.北京：中國(guó)紡織出版社2004.2凱文 戰(zhàn)略品牌治理m北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社20033中國(guó)紡織網(wǎng) 2005奶奶紡織服裝出口再創(chuàng)新高，2006-2-154流光彥 紡織服裝上市公司eb/ol.5溫州人j。（內(nèi)部刊物）,20026溫州晚報(bào)n.2002-04