企業(yè)vi設(shè)計-VI手冊

1、VI項(xiàng)目設(shè)計完全手冊一、視覺基本要素設(shè)計二、視覺應(yīng)用要素設(shè)計的準(zhǔn)備工作三、具體應(yīng)用設(shè)計項(xiàng)目的展開四、編制VI視覺識別手冊一、視覺基本要素設(shè)計項(xiàng)目標(biāo)志>項(xiàng)目標(biāo)志特點(diǎn)：其一，識別性。其二，系統(tǒng)性。其三，統(tǒng)一性。其四，形象性。其五，時代性。>LOGOS計作業(yè)流程：1、掌握產(chǎn)品賣點(diǎn)、分析項(xiàng)目視覺設(shè)計現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀:1項(xiàng)目的精神內(nèi)涵與項(xiàng)目的總體規(guī)劃。2項(xiàng)目的產(chǎn)品特性。3開發(fā)商對整個形象戰(zhàn)略及視覺識別風(fēng)格的期望。4項(xiàng)目的相關(guān)競爭者和本行業(yè)特點(diǎn)的現(xiàn)狀等。2、確立明確的概念。3、具體設(shè)計表現(xiàn)。4、標(biāo)志作業(yè)的縝密化：其一，標(biāo)志細(xì)部的縝密化。其二，標(biāo)志形態(tài)的數(shù)值化其三，標(biāo)志形態(tài)的多樣化：A線

2、條粗細(xì)變化；B正負(fù)形變化；C彩色與黑白變化；D各種 點(diǎn)、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點(diǎn)成面、線成面等）；E對應(yīng) F 不同媒體的形態(tài)變更；G縮小或放大形態(tài)的變化。標(biāo)準(zhǔn)字LOGC標(biāo)準(zhǔn)字是將項(xiàng)目名稱、SLOGEN廣告語等進(jìn)行整體組合而成的字體。標(biāo)準(zhǔn)字特征：其一，識別性。基二，可讀性。其三，設(shè)計性。其四，系統(tǒng)性。標(biāo)準(zhǔn)字種類：其一，項(xiàng)目名稱標(biāo)準(zhǔn)字。其二，項(xiàng)目名稱英文標(biāo)準(zhǔn)字。其三，標(biāo)志字體。其四，廣告性活動標(biāo)準(zhǔn)字。標(biāo)準(zhǔn)字制圖法：標(biāo)準(zhǔn)字制圖法常用兩種方法：其一，方格表示法。其二，直接標(biāo)志法。標(biāo)準(zhǔn)色，是指LOGO通過色彩的視知覺傳達(dá)，設(shè)定反映項(xiàng)目獨(dú)特的產(chǎn)品特性及產(chǎn)品內(nèi)涵的色彩 > 標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)設(shè)定：1

3、、調(diào)查分析階段：其一，LOGO現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。其二，目標(biāo)客群對LOGO現(xiàn)有色的認(rèn)識形象分析。其三，競爭項(xiàng)目LOGO標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。其四，目標(biāo)客群對競爭項(xiàng)目LOGO標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識形象分析。其五，項(xiàng)目性質(zhì)與LOGO標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。其六，市場對項(xiàng)目LOGOte準(zhǔn)色期望分析。2、概念設(shè)定階段：積極的、健康的、溫暖的等（如紅色） 和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；成長的、和平的、清新的等（如綠色）；誠信的、理智的、消極的等（如藍(lán)色）；高貴的、細(xì)膩的、神秘的等（如紫色）；色彩形象階段：通過對項(xiàng)目形象概念及相對應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語的設(shè)定，進(jìn)一步確立相應(yīng)的

4、色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。模擬測試階段：其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。其三，色彩在實(shí)施制作中，技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟(jì)等到物理因素的分析評 估。色彩管理階段：本階段主要是對項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)色的使用，作出數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號、 印刷色數(shù)值。實(shí)施監(jiān)督階段：對不同材質(zhì)制作的標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行審定；對印刷品打樣進(jìn)行色彩校正；對商品色彩進(jìn)行評估；其他使用情況的資料收集與整理等。輔助圖形輔助圖形是企業(yè)識別系統(tǒng)中的輔助性視覺要素，它包括LOGO造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設(shè)計。輔助圖形的應(yīng)用：其一，二維媒體，如印刷品等。其二，三維媒體，如影視媒體。

5、其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。其四，企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝，如贈品等到。LOGOffi覺識別基本要素的組合方式根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設(shè)計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式?；疽亟M合的內(nèi)容：其一，使目標(biāo)從其背景或周圍要素中脫離出來， 而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。其二，LOGO同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。標(biāo)志同其他要素的組合方式，常有以下形式：一是標(biāo)志同案名中文名稱或略稱的組合；二是標(biāo)志同SLOGEN勺組合；三是標(biāo)志同案名英文名稱全稱或略稱的組合；四是標(biāo)志同項(xiàng)目名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。禁止組合規(guī)范：其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號

6、。其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換其三，基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的外理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線 化等。其四，規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變二、視覺應(yīng)用要素設(shè)計的準(zhǔn)備工作應(yīng)用要素項(xiàng)目的現(xiàn)狀調(diào)查現(xiàn)狀項(xiàng)目的收集分類：對現(xiàn)有應(yīng)用要素的項(xiàng)目收集的，主要集中于以下項(xiàng)目內(nèi)容：其一，事務(wù)用品類，如名片、各式文書等。其二，銷售物料類，如DM、折頁、樓書等。其三，標(biāo)識招牌類，如旗幟、各類導(dǎo)引標(biāo)識等。其四，運(yùn)輸工具類，如運(yùn)輸卡車、拖車等。其五，商品包裝類，如商標(biāo)、包裝紙等。其六，員工制服類，如徽章、工作服等。其七，建筑環(huán)境類，如外觀、辦公室等。其八，展示典禮等，如紀(jì)念活動

7、、展示環(huán)境、專賣店等。>>應(yīng)用要素設(shè)計開發(fā)策略的確定：對于某個項(xiàng)目形象中的具體應(yīng)用要素設(shè)計項(xiàng)目而言，在開發(fā)設(shè)計之前，應(yīng)對其客觀的限制條件和依據(jù)作出必要的確定，避免設(shè)計項(xiàng)目雖然很美，但不能使用的問題：其一，項(xiàng)目的功能需要。主要是指完成設(shè)計項(xiàng)目成品所必需的基本條 件，如形狀、尺寸規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作方式和用途等。其二，項(xiàng)目使用的法律性限制。如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素 的法規(guī)條例。其三，項(xiàng)目性質(zhì)的需要。主要是指項(xiàng)目所在行業(yè)中，一些約定俗成的 規(guī)定或需要，如事務(wù)性用品中的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等。三、具體應(yīng)用設(shè)計項(xiàng)目的展開>>設(shè)計目錄1、事務(wù)用品類；2、包裝產(chǎn)品類；3、旗幟

8、規(guī)劃類；4、員工制服類；5、媒體標(biāo)志風(fēng)格類；6、廣告招牌類；7、室內(nèi)外指示類；8、環(huán)境風(fēng)格類；9、交通運(yùn)輸類；10、展示風(fēng)格類；11、專賣店風(fēng)格類；12、其他。事務(wù)用品類其項(xiàng)目細(xì)則包括：1、名片2、信紙3、信封4、便箋5、各型公文袋6、資料袋7、各類證卡9、包裝貼紙（大、中、?。?0、包裝封緘（大、中、?。?1、包裝用繩，12、產(chǎn)品外觀，13、產(chǎn)品商標(biāo)表示，14、產(chǎn)品吊牌，15、產(chǎn)品銘牌等。主要設(shè)計要素:1、包裝形式：單件設(shè)計、成套設(shè)計、組合設(shè)計、組裝設(shè)計等。2、構(gòu)成要素：企業(yè)署名（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形等）， 圖形（攝影、插圖等），文字（使用說明、質(zhì)量保證等）， 材質(zhì)（紙、塑料、金

9、屬、布、皮等），結(jié)構(gòu)，制作工藝等。旗幟規(guī)劃類主要項(xiàng)目細(xì)則：1、項(xiàng)目旗幟2、吊旗3、路旗其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內(nèi)容的 項(xiàng)目旗幟，形成具有強(qiáng)烈形象識別的效果?；驹O(shè)計要素：LOGO案名標(biāo)準(zhǔn)色輔助圖形廣告語材質(zhì)（紙、布、金屬等）員工制服類主要項(xiàng)目細(xì)則1、男女主管職員制服（二季）主要設(shè)計要素：項(xiàng)目基本視覺要素的運(yùn)用，如 LOGO案名、標(biāo)準(zhǔn)色、廣告語等、制 服的內(nèi)外造型（外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等）、質(zhì)料（如樸素白然的棉麻 布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）、不同崗位性質(zhì)的 制服色彩、專制的衣扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件媒體標(biāo)志風(fēng)格類主要項(xiàng)目細(xì)則：1、電視廣告LOG

10、O風(fēng)格；2、報紙廣告LOGO風(fēng)格；3、雜志廣告LOGO風(fēng)格；4、人事招告LOGO風(fēng)格；5、項(xiàng)目簡介LOGO風(fēng)格；6、廣告簡介、說明書LOGO志風(fēng)格；7、促銷POR DM廣告LOGO風(fēng)格；8、海報LOGO風(fēng)格；媒體廣告類主要項(xiàng)目細(xì)則：1、導(dǎo)入CI各階級對內(nèi)對外廣告；2、樓書；3、電視CR報紙、海報、雜志廣告；4、直郵DM廣告、POP促銷廣告；5、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物；6、對內(nèi)對外新聞稿；7、年度報告、報表；8、企業(yè)出版物（對內(nèi)宣傳雜質(zhì)、宣傳報）。室內(nèi)外標(biāo)識類項(xiàng)目細(xì)則：1、招牌類：2、室內(nèi)外直式、模式、立地招牌；3、大樓屋頂、樓層招牌；4、騎樓下、騎樓柱面招牌；5、懸掛式招牌；6

11、、柜臺后招牌；7、企業(yè)位置看板（路牌）；8、工地大門、工務(wù)所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。為旨示類室內(nèi)外指示系統(tǒng)；1、 符號指示系統(tǒng)（含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示）；2、機(jī)構(gòu)、部門標(biāo)示牌；3、總區(qū)域看板；4、分區(qū)域看板；5、標(biāo)識性建筑物壁畫、雕塑造型。環(huán)境風(fēng)格類項(xiàng)目細(xì)則：1、主要建筑物外觀風(fēng)格；2、建筑內(nèi)部空間裝飾風(fēng)格；3、大門入口設(shè)計風(fēng)格；4、室內(nèi)形象墻面；5、工地外觀色帶；6、玻璃門色帶風(fēng)格；7、LOGO墻設(shè)計；8、公布欄、室內(nèi)精神標(biāo)語墻；9、環(huán)境色彩標(biāo)志；10、踏墊；11、煙灰缸、垃圾桶；12、員工儲物柜；13、室內(nèi)裝飾植物風(fēng)格。交通運(yùn)輸工具類1、營業(yè)用工具，如服務(wù)用的轎車、吉普車、客貨兩

12、用車、展銷車、 移動店鋪、汽船等。2、運(yùn)輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、 平板車、腳踏車、貨運(yùn)船、客運(yùn)船、游艇、飛機(jī)等。3、作業(yè)用工具，如起重機(jī)車、推土車、升降機(jī)、曳拉車、拖車頭，公共用清掃車、垃圾車、救護(hù)車、消防車、電視轉(zhuǎn)播車等。主要設(shè)計要素：LOGO標(biāo)準(zhǔn)字體企業(yè)造形輔助圖形及其組合方式，位置比例尺寸、制作工藝等展示風(fēng)格類項(xiàng)目細(xì)則：1、展示會場設(shè)計；2、櫥窗設(shè)計；3、展板造型；4、商品展示架、展示架、展示臺；5、展示參觀指示；6、舞臺設(shè)計；7、照明規(guī)劃；8、色彩規(guī)劃；9、椅子、桌子、沙發(fā)等風(fēng)格。案場識別風(fēng)格 案場識別企劃：其一，準(zhǔn)備階段。提出整個識別設(shè)計的進(jìn)度表，并列

13、出有關(guān)應(yīng)知事宜，創(chuàng)意設(shè)計方案和 簡單說明，收集各項(xiàng)資料，制定案場識別所需的計劃等。其二，設(shè)計階段。根據(jù)上階段所準(zhǔn)備的資料，制定平面配置圖及各部分的立面圖、 透明 圖；制定家具風(fēng)格、色彩規(guī)劃及材料計劃表。其三，編制規(guī)范手冊。制作詳細(xì)的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖燈光配置規(guī)劃和說明；家具配置計劃圖；施工規(guī)范圖；施工規(guī)范說明。項(xiàng)目細(xì)則：1、各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖；2、各類材質(zhì)規(guī)劃；3、各空間區(qū)域色彩風(fēng)格；4、功能設(shè)備規(guī)劃（如水電、照明等）；5、環(huán)境設(shè)施規(guī)劃（如柜臺、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環(huán)境風(fēng)格，各類櫥柜）；6、案場服飾風(fēng)格、案場內(nèi)外廣告招牌造型；7、案場內(nèi)外標(biāo)識類；四

14、、編制VI視覺識別手冊 >>設(shè)計手冊結(jié)構(gòu)體系其一，概念的詮釋。如 CI概念、設(shè)計概念、設(shè)計系統(tǒng)的構(gòu)成及內(nèi)容說明。其二，基本設(shè)計項(xiàng)目的規(guī)定。主要包括各設(shè)計項(xiàng)目的概念說明和使用 規(guī)范說明等。如LOGO的意義、定位、單色或色彩的表示規(guī)定、使用 說明和注意事項(xiàng)，標(biāo)志變化的開發(fā)目的和使用范圍， 具體禁止使用例 子等。其三，應(yīng)用設(shè)計項(xiàng)目的規(guī)定。主要包括各設(shè)計項(xiàng)目的設(shè)計展開標(biāo)準(zhǔn)， 使用規(guī)范和樣式、施工要求和規(guī)范詳圖等。如事務(wù)用品類的用字體、 色彩及制作工藝等。>>設(shè)計手冊編制形式其一，將基本設(shè)計項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計項(xiàng)目規(guī)定， 按一定的規(guī)律編制 裝訂成一冊，多采用活頁形式，以便于增補(bǔ)。其二，將基本設(shè)計項(xiàng)