中國液體創(chuàng)可貼市場調查及投資研究報告

1、中國液體創(chuàng)可貼 市場調查及投資研究報告（節(jié)選）目    錄第一章 中國液體創(chuàng)可貼行業(yè)發(fā)展概述1第一節(jié) 液體創(chuàng)可貼產品定義1第二節(jié) 市場分類1第三節(jié) 市場基本特點2第二章 2012-2013年國際液體創(chuàng)可貼行業(yè)現(xiàn)狀分析3第一節(jié) 國際液體創(chuàng)可貼產品發(fā)展總體概況3一、液體創(chuàng)可貼國際現(xiàn)狀分析3二、液體創(chuàng)可貼主要國家和地區(qū)概況4三、液體創(chuàng)可貼國際發(fā)展趨勢分析6第二節(jié) 行業(yè)運行經(jīng)濟環(huán)境分析7一、全球經(jīng)濟危機對中國宏觀經(jīng)濟的影響7二、全球經(jīng)濟危機對液體創(chuàng)可貼行業(yè)的影響8三、全球經(jīng)濟危機對上下游產業(yè)的影響8四、中國擴大內需保增長的政策解析10五、行業(yè)未來運行環(huán)境總述11第三章 2012-2

2、013年中國液體創(chuàng)可貼市場分析12第一節(jié) 我國液體創(chuàng)可貼整體市場規(guī)模12一、總量規(guī)模12二、增長速度14三、各季度市場情況15第二節(jié) 市場結構分析15一、液體創(chuàng)可貼市場結構15二、品牌市場結構16三、區(qū)域市場結構17四、渠道市場結構18第三節(jié) 市場潛力分析19一、所處生命周期19二、液體創(chuàng)可貼生產技術變革與革新20三、差異化/同質化分析21第四章 2012-2013年中國液體創(chuàng)可貼市場供需調查分析22第一節(jié) 用戶需求分析22第二節(jié) 市場供給分析23第五章 2012-2013年中國液體創(chuàng)可貼市場競爭格局與企業(yè)競爭力評價24第一節(jié) 同類產品競爭力分析理論基礎24第二節(jié) 同類產品國內企業(yè)與品牌數(shù)量2

3、5第三節(jié) 同類產品競爭格局分析27第四節(jié) 同類產品競爭群組分析28第五節(jié) 同類產品市場分額及質量分析29第六節(jié) 主力企業(yè)市場競爭力評價31一、液體創(chuàng)可貼競爭力31二、價格競爭力31三、渠道競爭力32四、銷售競爭力33五、服務競爭力33六、品牌競爭力34第六章 中國液體創(chuàng)可貼市場價格分析35第一節(jié) 價格特征分析35第二節(jié) 主要品牌產品競爭分析35第三節(jié) 價格與成本的關系36第四節(jié) 如何分析競爭對手的價格策略37第五節(jié) 底價格策略與品牌戰(zhàn)略37第七章 中國液體創(chuàng)可貼進出口分析38第一節(jié) 我國液體創(chuàng)可貼出口及增長情況38第二節(jié) 主要海外市場分布情況39第三節(jié) 經(jīng)營海外市場的主要品牌40第四節(jié) 液體創(chuàng)

4、可貼生產進口分析41第八章 影響2013-2015年中國液體創(chuàng)可貼市場發(fā)展因素41第一節(jié) 有利因素41第二節(jié) 不利因素42第三節(jié) 產業(yè)政策及政府部門影響43第九章 2013-2015年中國液體創(chuàng)可貼銷售市場趨勢預測44第一節(jié) 液體創(chuàng)可貼發(fā)展趨勢44第二節(jié) 價格變化趨勢45第三節(jié) 渠道發(fā)展趨勢45第四節(jié) 用戶需求趨勢46第五節(jié) 服務發(fā)展趨勢46第十章 2013-2015年液體創(chuàng)可貼市場發(fā)展前景預測47第一節(jié) 國際液體創(chuàng)可貼市場發(fā)展前景預測47第二節(jié) 中國液體創(chuàng)可貼市場銷售狀況分析47一、2013-2015年經(jīng)濟增長與液體創(chuàng)可貼需求預測47二、2013-2015年液體創(chuàng)可貼總產量預測48三、我國該

5、產品中長期市場發(fā)展的策略49第十一章 中國液體創(chuàng)可貼主要生產企業(yè)50第一節(jié) 江蘇省奇力康皮膚藥業(yè)有限公司50一、企業(yè)基本情況50二、企業(yè)資產負債分析51三、企業(yè)收入及利潤分析51第二節(jié) 湖北普愛藥業(yè)有限公司53一、企業(yè)基本情況53二、企業(yè)資產負債分析53三、企業(yè)收入及利潤分析54第三節(jié) 湖北中創(chuàng)醫(yī)療用品有限公司55一、企業(yè)基本情況55二、企業(yè)資產負債分析55三、企業(yè)收入及利潤分析56第四節(jié) 重慶靈方生物技術有限公司57一、企業(yè)基本情況57二、企業(yè)資產負債分析57三、企業(yè)收入及利潤分析58第五節(jié) 納潤(廈門)科技有限公司59一、企業(yè)基本情況59二、企業(yè)資產負債分析59三、企業(yè)收入及利潤分析60第

6、六節(jié) 天津市一抹得醫(yī)療用品有限公司61一、企業(yè)基本情況61二、企業(yè)資產負債分析61三、企業(yè)收入及利潤分析62第七節(jié) 四川康納生物科技有限公司63一、企業(yè)基本情況63二、企業(yè)資產負債分析63三、企業(yè)收入及利潤分析64第八節(jié) 昆明創(chuàng)邦醫(yī)療器械有限公司65一、企業(yè)基本情況65二、企業(yè)資產負債分析65三、企業(yè)收入及利潤分析66第九節(jié) 太原愛樂醫(yī)療器械有限公司67一、企業(yè)基本情況67二、企業(yè)資產負債分析67三、企業(yè)收入及利潤分析68第十節(jié) 重慶科萊生物技術有限公司69一、企業(yè)基本情況69二、企業(yè)資產負債分析69三、企業(yè)收入及利潤分析70第十二章 國內液體創(chuàng)可貼主要生產企業(yè)盈利能力比較分析71第一節(jié) 20

7、09-2012年液體創(chuàng)可貼行業(yè)利潤總額分析71一、2009-2012年行業(yè)利潤總額分析71二、不同規(guī)模企業(yè)的利潤總額比較分析72三、不同所有制企業(yè)的利潤總額比較分析72第二節(jié) 2009-2012年行業(yè)銷售毛利率分析73第三節(jié) 2009-2012年行業(yè)銷售利潤率分析74第四節(jié) 2009-2012年行業(yè)總資產利潤率分析75第五節(jié) 2009-2012年行業(yè)凈資產利潤率分析76第六節(jié) 2009-2012年行業(yè)產值利稅率分析77第十三章 設備選型分析77第一節(jié) 價格分析77第二節(jié) 性能比較79第三節(jié) 外型及使用壽命分析80第四節(jié) 應用領域及應用前景分析80第十四章 2012-2013年中國液體創(chuàng)可貼產業(yè)

8、投資分析81第一節(jié) 投資環(huán)境(PEST)分析81一、宏觀環(huán)境分析81二、資源環(huán)境分析82三、市場競爭分析82四、稅收政策分析83第二節(jié) 投資機會分析84第三節(jié) 投資風險及對策分析85第四節(jié) 投資發(fā)展前景86一、市場供需發(fā)展趨勢86二、未來發(fā)展展望87第十五章 液體創(chuàng)可貼產業(yè)投資策略88第一節(jié) 液體創(chuàng)可貼定位策略88一、市場細分策略88二、市場定位與目標市場的選擇88第二節(jié) 液體創(chuàng)可貼開發(fā)策略89一、追求質量89二、促進多元化發(fā)展90第三節(jié) 渠道建設與管理策略90第四節(jié) 價格策略91第五節(jié) 品牌營銷策略92一、不同品牌經(jīng)營模式對比與分析92二、如何開拓品牌92第六節(jié) 服務策略93第十六章 液體創(chuàng)

9、可貼投資建議94第一節(jié) 產業(yè)市場投資總體評價94第二節(jié) 產業(yè)投資指導建議95第十七章 相關政策96第一節(jié) 國家政策96第二節(jié) 地方政策97第一章 中國液體創(chuàng)可貼行業(yè)發(fā)展概述第一節(jié) 液體創(chuàng)可貼產品定義創(chuàng)可貼又名苯扎氯銨貼，俗稱殺菌彈性創(chuàng)可貼，是生活最常用的一種外科用藥，俗稱“止血膏藥”。傳統(tǒng)醫(yī)用敷料多由一條長形平布膠布，中間附以一小塊浸過藥物的紗條或吸水墊組成，具有止血，護創(chuàng)，吸收滲出物，保持傷口干燥等作用。液體創(chuàng)可貼是一種高端功能性現(xiàn)代醫(yī)用濕性敷料，主要采用如生物相容性聚氨酯PU膠膜、揮發(fā)性酒精或乙酸乙酯溶液、苯扎氯銨等原料工藝加工制成。與傳統(tǒng)創(chuàng)可貼敷料相比，液體創(chuàng)可貼在生物分解自溶性、傷口表

10、面不結痂，保護創(chuàng)面促進創(chuàng)傷愈合，防水防滲防感染快速吸收功能性，以及臨床療效方面更可靠，適合表淺皮膚創(chuàng)傷或傷口整齊干凈、出血不多，不需縫合小傷口等使用。目前國內市場上液體創(chuàng)可貼有兩種，一種是涂抹型的，一種是噴用型的。這兩種產品的特點是:具有止血、鎮(zhèn)痛、護創(chuàng)、加速傷口愈合等功效。使用時液體瞬間擴散于患處，形成保護薄膜，將創(chuàng)傷面瞬間封閉，阻隔細菌或異物侵入。并且有良好的防水特性。對于小面積開放性外科創(chuàng)傷具有迅速粘合作用（可替代表皮縫合），并且對皮膚不產生刺激和過敏。第二節(jié) 市場分類隨著國際傷口護理理論進步以及全球高端市場對醫(yī)用敷料透氣防水、止血速度、殺菌防感染、呵護皮膚等功能防護，促進傷口創(chuàng)傷盡快愈

11、合要求不斷升級，液體創(chuàng)可貼等現(xiàn)代濕性敷料出現(xiàn)一些新品類：1、按照產品特性劃分如卡通型液體創(chuàng)可貼、透明防水型液體創(chuàng)可貼、超大型液體創(chuàng)可貼（針對于較大傷口）等濕性敷料。此外，Molnlycke Health Care(瑞典墨尼克) 生產的“美皮護”屬自粘性硅凝膠敷料，采用safetac專利技術具有溫和自粘、纖薄輕巧、防水透氣、可重復使用、隨意裁剪等優(yōu)點。2、按產品系列、包裝規(guī)格劃分不同公司有按照產品系列劃分，也有按照包裝規(guī)格分類的，如：ConvaTec公司生產的ActiveLife系列、Sur-Fit Nature系列、DuoDerm系列、Kaltostat系列等液體創(chuàng)可貼，適用于不同患者需要的造

12、口和傷口產品。“邦迪?BAND-AID”牌液體創(chuàng)可貼（YZB/USA 2747標準）屬季銨鹽類外用消毒劑，產品規(guī)格：4滴，1個涂抹棒；40滴，10個涂抹棒?？釒偷腤care牌無形創(chuàng)口貼、防水創(chuàng)可貼、液體隱形殺菌止血（150/片瓶）?？导{carelead牌成膜抗菌劑（批準文號(川)衛(wèi)消證字(2002)第037號）130片/瓶（10L）。3、按臨床應用方式劃分：涂抹型或噴用型等。第三節(jié) 市場基本特點1、我國液體創(chuàng)可貼所屬醫(yī)用敷料行業(yè)規(guī)模小、投資分散，小型企業(yè)數(shù)量眾多集中度不高，多屬較低端產品，液體創(chuàng)可貼在產品市場結構中份額較小。據(jù)不完全統(tǒng)計：截止2013年底，我國境內醫(yī)用敷料行業(yè)內小型企業(yè)數(shù)量約占

13、全行業(yè)超90%，銷售收入約占53.42%左右。這些小型企業(yè)以生產棉花、繃帶和紗布等對設備技術要求較低的中低端創(chuàng)可貼產品為主。2、液體創(chuàng)可貼是一個資本技術等準入門檻相對較低，市場容量較大、風險性相對較低醫(yī)用敷料市場。長期以來，醫(yī)用敷料一直是我國大宗出口產品。據(jù)統(tǒng)計：國產品牌醫(yī)用敷料（包括液體創(chuàng)可貼）約占全球醫(yī)用敷料市場60%70%份額，主要出口（含美國、德國、比利時、意大利、日本等發(fā)達國家）約180多個國家或地區(qū)。3、液體創(chuàng)可貼市場前景好液體創(chuàng)可貼等濕性敷料在處理傷口上確實具有傳統(tǒng)敷料無法比擬的臨床療效，2013年歐洲醫(yī)用濕性敷料市場的復合年增長率約已達到10%。我國對現(xiàn)代傷口護理產品還處于市場

14、培育階段，液體創(chuàng)可貼市場發(fā)育尚未成熟。從長遠看，歐美日等發(fā)達國家傷口護理理論，以及國際醫(yī)用敷料市場朝著高端、現(xiàn)代敷料方向發(fā)展。未來高端、現(xiàn)代敷料、液體功能敷料技術研發(fā)創(chuàng)新空間很大，投資前景好。第二章 2012-2013年國際液體創(chuàng)可貼行業(yè)現(xiàn)狀分析第一節(jié) 國際液體創(chuàng)可貼產品發(fā)展總體概況一、液體創(chuàng)可貼國際現(xiàn)狀分析2012-2013年世界創(chuàng)可貼等醫(yī)用敷料經(jīng)歷了原始醫(yī)用敷料、傳統(tǒng)醫(yī)用敷料，已經(jīng)進入現(xiàn)代醫(yī)用敷料技術發(fā)展階段。傳統(tǒng)醫(yī)用敷料主要采用棉紡織品，輕、薄、透氣性好，能吸收傷口滲液，防止傷口被異物污染。但因材料和生產工藝雷同，產品同質化技術門檻低，市場競爭非常激烈。歐、美廠家大多采用產品規(guī)格多樣化路

15、線。上世紀70年代，歐美國家重視醫(yī)用敷料安全，建立醫(yī)用敷料生產認證制度，統(tǒng)一產品規(guī)格，制造成本大幅降低、質量明顯提升。特別非織造布技術及現(xiàn)代濕性敷料推出，改變了純綿敷料細菌或液體阻隔能力差，術后感染率高等問題，給手術室用品及傷口護理市場帶來巨大變革，醫(yī)用敷料進入“現(xiàn)代醫(yī)用敷料階段”。80年末期，歐、美國家提高醫(yī)用敷料檢測標準，高質量功能性手術敷料如液體創(chuàng)可貼產品問世。隨著國際傷口護理理論獲得突破進展。2000年美國FDA頒布創(chuàng)面醫(yī)療用品(外用藥和敷料)行業(yè)指南，液體創(chuàng)可貼等濕性敷料處理傷口臨床療效更佳，成為未來時期創(chuàng)面敷料市場主流產品。歐洲歐共體國家是世界現(xiàn)代濕性敷料的發(fā)源地，技術研發(fā)生產中心

16、和主要臨床應用地區(qū)。據(jù)統(tǒng)計：2003年歐洲醫(yī)用濕性敷料銷售收入達4.8億美元，到2013年實現(xiàn)了約10%左右年復合增長率。全球液體創(chuàng)可貼市場，高端敷料成為推動敷料市場發(fā)展主要驅動力。預計2017年全球高端醫(yī)用敷料銷售收入將達到160億美元。二、液體創(chuàng)可貼主要國家和地區(qū)概況1、美國A、J&J強生公司（Johnson & Johnson）列全美50家最大醫(yī)藥企業(yè)，國際知名品牌液體創(chuàng)可貼等健康護理、藥品制造商，大型綜合性醫(yī)藥保健、健康服務提供商之一。強生公司于1886年由強生在美國新澤西州新布魯斯威克創(chuàng)立，主要生產無菌外科敷料。20世紀20年代以來，在美洲、歐洲、非洲、亞洲與澳大利亞

17、等相繼成立國際性公司生產健康護理產品，推動全球醫(yī)用創(chuàng)傷敷料產業(yè)發(fā)展。目前在全球57個國家擁有230多家分公司以及約11萬6千余名員工。產品涉及個人護理、醫(yī)藥和醫(yī)療器材及診斷等領域，暢銷175個國家地區(qū)，2005年強生在全球銷售額達505億美元。1985年強生在中國成立強生(中國)有限公司（獨資）、西安楊森制藥有限公司（合資）、上海強生制藥有限公司、強生（中國）醫(yī)療器材有限公司等數(shù)家分公司或機構，員工約達6000余名?！鞍畹螧AND-AID”是強生公司旗下個人護理品牌。主導產品：“邦迪?BAND-AID”牌液體創(chuàng)可貼（執(zhí)行YZB/USA 2747標準，規(guī)格：4滴，1個涂抹棒；40滴，10個涂抹棒

18、）屬季銨鹽類外用消毒劑，可用于小創(chuàng)傷、擦傷等患處。B、CLOSURE Medical Corporation公司美國Closure Medical Corporation公司是以生物材料為基礎的全球著名醫(yī)療器械制造商。主導產品：皮膚粘合劑DERMABOND（國食藥監(jiān)械(進)字2008第2653022號，執(zhí)行YZB/USA 4650-2008皮膚粘合劑，規(guī)格如AD12, AD6, DB12, DB6, AHV12, AHV6, DHV12, AHVN6, HVN6, ADM12, DPP6, APP6, DPPXL6, APPXL6, AHVM12，由強生(上海)醫(yī)療器材有限公司代理）；血管密封

19、劑（主要用于血管的操作，如重組移植、透析評估操作，可生物分解，用來密封經(jīng)縫合后漏血的動靜脈血管和人工移植血管的表面），已獲得FDA的批準，即將在美國上市。由于血管密封劑是合成藥，可排除感染傳播、免疫反應紊亂等用藥風險。2、日本日本國內知名品牌液體創(chuàng)可貼廠商如小林制藥株式會社“小林制藥”等。小林制藥株式會社1919年創(chuàng)立，總部位于日本大阪，注冊資本34億日元，2011年營業(yè)額達1311億日元，是一家有近百年歷史領先創(chuàng)新型醫(yī)藥企業(yè)。主要從事藥品、醫(yī)療器械、日用品、健康食品等研發(fā)生產。小林制藥在美國、英國、新加坡和中國（獨資子公司-上海小林日化有限公司）等國擁有二十余家子公司。2000年在東京證券交

20、易所、大阪證券交易所上市。主導產品：“小林制藥”牌液體創(chuàng)可貼（容量10G）、液態(tài)絆創(chuàng)膏、液體止血膏等。近年來，小林制藥株式會社與南富士株式會社GMC（Global Management College，1944年創(chuàng)立，1975年進入中國市場。）聯(lián)合，在中國頂尖高校進行優(yōu)秀人才挖掘培養(yǎng)。此外，我國市場上，Molnlycke Health Care(瑞典墨尼克)、Smith&Nephew(英國施樂輝)醫(yī)用敷料、德國產的Octenisept液體創(chuàng)可貼（規(guī)格：50 ml/瓶）也有一定量銷售，該產品屬廣譜高效殺菌消毒液，可用于創(chuàng)傷消毒、促使傷口愈合急救等，多由一些代理商從德國境內藥店等渠道獲得。

21、三、液體創(chuàng)可貼國際發(fā)展趨勢分析歐美日本等發(fā)達國家仍將是全球液體創(chuàng)可貼高端主體市場。歐洲是現(xiàn)代濕性敷料發(fā)源地，技術研發(fā)與生產中心以及全球濕性敷料最主要的臨床應用地區(qū)，2013年后還將保持約8%左右復合年增長率。隨著國際傷口護理理論突破創(chuàng)新，世界液體創(chuàng)可貼產業(yè)中心逐步從發(fā)達國家向新興經(jīng)濟體國家轉移，全球液體創(chuàng)可貼等濕性敷料的產能投資規(guī)模將可能保持持續(xù)快速增長態(tài)勢。國際高端醫(yī)用敷料，濕性敷料系列化、功能多樣化技術研發(fā)進程加快，產品技術附加值，產品結構不斷升級。世界液體創(chuàng)可貼等醫(yī)用濕性輔料市場份額會得到提升。預計2016年，國際市場液體創(chuàng)可貼銷售收入復合年增長率將保持在6%-8%左右。第二節(jié) 行業(yè)運行

22、經(jīng)濟環(huán)境分析一、全球經(jīng)濟危機對中國宏觀經(jīng)濟的影響1、美國次債危機引發(fā)全球經(jīng)濟危機給全球股市帶來劇烈振蕩，間接增加了我國A股市場的波動性。由于我國證券市場沒有全面開放，人民幣沒有實現(xiàn)自由兌換，我國證券市場避免了受到全球經(jīng)濟危機直接沖擊。但這次危機后周邊市場惡化，中國投資者信心受到一定沖擊，反作用于宏觀經(jīng)濟運行，加重境內企業(yè)或個人對宏觀經(jīng)濟減速或衰退預期，進而影響到實體經(jīng)濟。2、危機影響下美國房地產業(yè)萎靡不振，美聯(lián)儲放松銀根連續(xù)三次降息，大規(guī)模注資救市。人民幣匯率升值壓力加大，更多國際資本流入中國，中國外匯儲備增加，金融與經(jīng)濟領域流動性出現(xiàn)過剩。3、隨著危機蔓延，歐美發(fā)達國家進口增速降低，國際市場

23、需求萎縮，貿易環(huán)境惡化，迫使中國出口大幅減少，極大打擊境內出口導向型外貿企業(yè)向海外擴張。此外，全球通貨緊縮、貿易保護主義抬頭，外部經(jīng)濟貿易環(huán)境更趨嚴峻，不確定因素顯著增多。我國內需依然不夠旺盛情況下，凈出口大幅下降惡化了產能過剩。出口貿易渠道受阻，我國政府加強宏觀調控，調結構保民生，轉變增長方式，刺激擴大內需來解決問題。4、對我國利率、匯率影響世界各國降低利率、經(jīng)濟衰退預期下，危機促使美元進一步貶值，加大人民幣升值壓力。人民幣升值客觀上利于緩解中美貿易沖突，解決我國對外貿易不平衡問題。升值過快對我國實體經(jīng)濟造成一定沖擊。美元貶值引發(fā)一系列多米諾骨牌效應，加劇了我國境內資產價格的漲跌、通貨膨脹，

24、給宏觀經(jīng)濟運行環(huán)境帶來持續(xù)輸入性的通貨膨脹。二、全球經(jīng)濟危機對液體創(chuàng)可貼行業(yè)的影響全球經(jīng)濟危機，世界經(jīng)濟衰退，國際市場需求下滑，美國、歐盟等發(fā)達經(jīng)濟體通過政策法規(guī)限制對中國產的液體創(chuàng)可貼等醫(yī)用敷料產品進口，直接導致我國液體創(chuàng)可貼等醫(yī)用敷料出口較大幅度下滑。境內生產商技術創(chuàng)新不足、內耗等產業(yè)發(fā)展深層次問題也很嚴峻，如無紡布、新型黏膠敷料、液體創(chuàng)可貼等逐漸受到醫(yī)護人員青睞，傳統(tǒng)棉制敷料的市場地位被逐漸消弱。據(jù)海關統(tǒng)計數(shù)據(jù)：2008年雖然遭遇世界金融危機，但我國醫(yī)藥保健品仍然取得進出口總額487億美元、同比增長26%佳績，其中醫(yī)用敷料作為一類重要醫(yī)療用品，出口額同比增長29.40%，為近年來最高。但

25、2012年我國醫(yī)用敷料出口額達22.90億美元，與2011年比下降6.98%，呈現(xiàn)負增長。2013年以來，隨著醫(yī)藥產業(yè)投資實現(xiàn)高增長?！叭毕M泡沫被擠出、大眾化醫(yī)用敷料的消費向高端化功能化不斷升級，將帶動液體創(chuàng)可貼消費需求量的穩(wěn)定增長。三、全球經(jīng)濟危機對上下游產業(yè)的影響1、上游產業(yè)影響液體創(chuàng)可貼生產主要原料如生物相容性聚氨酯PU（polyurethane）膠膜、揮發(fā)性酒精或乙酸乙酯（ethyl acetate）溶液、苯扎氯銨等。聚氨酯也稱聚氨基甲酸酯，是主鏈上含有重復氨基甲酸酯基團的大分子化合物的統(tǒng)稱。是由有機二異氰酸酯或多異氰酸酯與二羥基或多羥基化合物加聚而成。MDI系列聚氨酯主要用于醫(yī)

26、療領域如生物體相容性、水性聚氨酯等生物醫(yī)用材料。世界及國內聚氨酯行業(yè)生產商如：拜耳、巴斯夫、亨斯邁、陶氏化學、GE、科聚亞、德固賽等，以及煙臺萬華、上海華誼、高橋石化、上海氯堿化工、北方化學、上海聯(lián)景集團等。近年來中國聚氨酯工業(yè)已有相當規(guī)模。2005年中國聚氨酯產量約300萬噸，產值約達600億元，按人均GDP發(fā)展和聚氨酯增長率推算，中國聚氨酯產業(yè)仍處于快速增長期。2009-2010年受全球經(jīng)濟危機下不穩(wěn)定因素影響，我國聚氨酯市場持續(xù)低迷，出口不暢，產能過剩問題突出。2013年我國聚氨酯市場呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢，技術創(chuàng)新能力不斷提高，產業(yè)升級加快，原料領域產能規(guī)?；瘮U張，產品產量穩(wěn)步提高。2、下游

27、醫(yī)療器械或醫(yī)用敷料市場近年來我國敷料行業(yè)規(guī)模實現(xiàn)快速增長。隨著“中央擴大投資、促消費、保民生保增長”政策實施，我國醫(yī)療改革進程的推進以及社會老齡化程度加劇，盡管受到全球經(jīng)濟危機影響，預計我國醫(yī)用敷料制造行業(yè)仍將迎來快速發(fā)展期。我國包括液體創(chuàng)可貼等醫(yī)用敷料市場前景樂觀。2008年行業(yè)銷售收入達256.69億元，增長速度有所放緩，但仍達到20.0%。到2012年醫(yī)用敷料行業(yè)銷售收入321億元，增長速度已趨于穩(wěn)定，基本維持在10%左右。四、中國擴大內需保增長的政策解析“擴大內需保增長” 宏觀調控政策著力點是擴大內需，發(fā)揮內需特別是消費需求對經(jīng)濟增長的拉動作用。在經(jīng)濟趨緊情況下，加快結構調整和發(fā)展方式

28、的轉變。如減少稅收，為企業(yè)或居民減稅，讓老百姓有更多的錢用在消費上。其次改善收入分配，增加民眾資產和收入；完善充實社會保障體系，解除老百姓后顧之憂。中央實行積極財政政策和適度寬松貨幣政策，將更加有力擴大國內需求，加快民生工程、基礎設施、生態(tài)環(huán)境建設和災后重建，提高城鄉(xiāng)居民特別是低收入群體的收入水平，促進經(jīng)濟平穩(wěn)較快增長。我國國內消費需求潛力巨大。十項措施支持面涵蓋安居工程、農村基礎設施建設、交通等重大基礎設施、醫(yī)療衛(wèi)生和文化教育、生態(tài)環(huán)境和節(jié)能減排、自主創(chuàng)新和結構調整，提高城鄉(xiāng)居民收入、實施增值稅轉型改革，以及加大金融對經(jīng)濟增長的支持力度等方面，將利于內需逐步釋放，結構調整和發(fā)展方式轉型升級。

29、2008年12月10日，中央經(jīng)濟工作會議提出擴大內需作為保增長根本途徑，2009年經(jīng)濟五大重點任務，包括實施積極財政政策和適度寬松貨幣政策，促進農業(yè)發(fā)展推進經(jīng)濟結構調整，深化改革，維護社會穩(wěn)定等。2009年12月中央經(jīng)濟工作會議提出2010年保持宏觀經(jīng)濟政策連續(xù)性穩(wěn)定性，繼續(xù)實施積極財政政策和適度寬松貨幣政策。五、行業(yè)未來運行環(huán)境總述2013年錯綜復雜國內外形勢下，中央和國務院采取一系列調控措施，引導市場預期，經(jīng)濟運行企穩(wěn)向好，出現(xiàn)向發(fā)展新常態(tài)轉變積極跡象，預計全年GDP增長7.6%左右，規(guī)模以上工業(yè)增加值較同比增9.7%。1、2014年世界經(jīng)濟仍處于危機后的恢復期，總體態(tài)勢趨于穩(wěn)定歐洲經(jīng)濟逐

30、步走出衰退和低谷，將增強世界經(jīng)濟增長動力，但歐盟經(jīng)濟增速超1%可能性較小。美國量化寬松政策(QE)退出對新興經(jīng)濟體將帶來沖擊。日本 “安倍經(jīng)濟學” 經(jīng)濟刺激短期效應縮減，經(jīng)濟增速可能降至1.5%左右，中日貿易難有明顯改觀。新興經(jīng)濟體相對減速格局仍將維持。2、展望2014年，我國內需增長仍面臨一定下行壓力表現(xiàn)為：房地產投資增長回落，基礎設施投資增長下降。終端需求不振、產能過剩利潤偏低影響，制造業(yè)投資增長繼續(xù)分化。預計2014年固定資產投資增長17%左右，投資對經(jīng)濟增長貢獻略有下降。2014年預計我國GDP經(jīng)濟增速維持7-7.5%左右，或略高于7%，工業(yè)經(jīng)濟運行將延續(xù)穩(wěn)中有進態(tài)勢。其中消費增長保持

31、基本穩(wěn)定，消費結構逐步改善，社會消費品零售總額增長13%左右；物價總體處于溫和上漲周期，預計CPI漲幅3.5%以內。中央實施“雙穩(wěn)健”財政貨幣政策，穩(wěn)中求進、以穩(wěn)促進思路下，釋放改革紅利，激發(fā)市場活力與社會創(chuàng)造力，結構性減稅加大對小微企業(yè)減稅力度，降低企業(yè)運營成本，促進經(jīng)濟運行向新常態(tài)平穩(wěn)過渡。上述調控政策利于為體制改革、結構調整創(chuàng)造相對寬松宏觀環(huán)境，利于逐步增強微觀主體對中速增長適應能力。3、向新常態(tài)轉換過渡積極跡象及面臨突出矛盾確立新常態(tài)表現(xiàn)為：經(jīng)濟轉型與增長動力的轉換，盈利模式從“速度效益型”向“質量效益型”轉換，企業(yè)盈利能力水平對簡單規(guī)模擴張依賴度下降。其積極跡象如速度下臺階，質量上臺

32、階；東部地區(qū)適應了中速增長宏觀環(huán)境，就業(yè)對增長放緩“容忍度”明顯提高；相對低速增長狀態(tài)企業(yè)虧損面下降，對未來經(jīng)濟增長有較理性的預期。第三章 2012-2013年中國液體創(chuàng)可貼市場分析第一節(jié) 我國液體創(chuàng)可貼整體市場規(guī)模一、總量規(guī)模2012年我國液體創(chuàng)可貼行業(yè)共完成全年銷售收入32,099千元，完成利潤總額4,356千元。二、增長速度三、各季度市場情況第二節(jié) 市場結構分析一、液體創(chuàng)可貼市場結構國內液體創(chuàng)可貼主要用于藥店、醫(yī)院、社區(qū)衛(wèi)生所、急診科室、醫(yī)療美容機構、計劃生育婦產科室等廣泛的應用市場。針對民用各種小傷口處理治療的需要，以及全國各大城市醫(yī)院急診科，社區(qū)衛(wèi)生服務網(wǎng)點，醫(yī)療美容機構需求量的不斷

33、增大，小傷口護創(chuàng)市場有著非常廣闊的發(fā)展前景。由此可見，液體創(chuàng)可貼產品的開發(fā)填補了國內外在創(chuàng)傷、傷口的治療和護理領域的空白。當前國內液體創(chuàng)可貼分為兩種，一種是涂抹型的，一種是噴用型的，溶劑通常裝在15ml-20ml的小瓶內，攜帶非常方便。從消費市場看，涂抹型液體創(chuàng)可貼的市場消費人群較大，約占液體創(chuàng)可貼市場60%的份額。二、品牌市場結構我國液體創(chuàng)可貼企業(yè)數(shù)量十余家，品牌數(shù)量相應較少。目前市場中，企業(yè)大多生產線較寬，液體創(chuàng)可貼只是各企業(yè)產品系列中的一種，企業(yè)生產規(guī)模普遍偏小。有部分企業(yè)技術已經(jīng)相對先進，企業(yè)已經(jīng)開始逐漸在業(yè)內形成獨特的品牌優(yōu)勢，如康納醫(yī)藥、昆明創(chuàng)邦、廈門納潤等生產企業(yè)。這類優(yōu)勢品牌占

34、市場整體的17.3%。國內液體創(chuàng)可貼生產企業(yè)的技術相對偏弱，產品線單一。如太原愛樂醫(yī)療器械有限公司、湖北好厚道醫(yī)藥生物科技有限公司、重慶科萊生物技術有限公司等。這類企業(yè)規(guī)模偏小，企業(yè)數(shù)量相對較多，占整個市場的82.7%。三、區(qū)域市場結構我國液體創(chuàng)可貼生產企業(yè)分布較廣，企業(yè)尚未形成明顯的企業(yè)集聚規(guī)模，在江蘇、四川、重慶、云南、湖北、福建、山西等地區(qū)均有分布。其中，西南地區(qū)的云南、四川、重慶等地均有企業(yè)分布。江蘇地區(qū)的企業(yè)具備較高的技術開發(fā)能力和實力，在業(yè)內有較強知名度。如江蘇省奇力康皮膚藥業(yè)有限公司，自主研制的液體創(chuàng)在市場上反響較大，業(yè)內有較強知名度。其它地區(qū)如山西、河北等地也有部份生產企業(yè)，但

35、在企業(yè)規(guī)模和技術方面不占優(yōu)勢。四、渠道市場結構目前國內液體創(chuàng)可貼企業(yè)的銷售模式主要有直供、代理、自銷和代加工四種類型。其中實力型醫(yī)療器械企業(yè)的直供比例較大。中型企業(yè)銷售方式則采用直供和代理方式。因此，實現(xiàn)產銷之間的銜接是液體創(chuàng)可貼企業(yè)銷售部門應該關注的要點之一，追求穩(wěn)定的銷售渠道應該作為銷售部門的重要目標。目前我國液體創(chuàng)可貼各生產企業(yè)產品分銷渠道運行情況比較正常。但從市場需求情況看競爭壓力將會不斷增加，液體創(chuàng)可貼企業(yè)生產和銷售部門應針對目前的市場狀況，應做好以下幾方面工作：（1）盡量擴大直銷的比重，和大客戶建立戰(zhàn)略合作關系。例如藥店、醫(yī)院、醫(yī)療美容機構、計劃生育機構、社區(qū)衛(wèi)生服務網(wǎng)點等，這是一

36、塊很大的市場。按照我國目前的發(fā)展趨勢，這一塊市場的發(fā)展空間是會逐年有所擴大的。如果能夠把這一塊市場穩(wěn)定下來可以起到雙贏的作用，同時也可以更好貼近客戶，減少中間流通環(huán)節(jié)。（2）大力發(fā)展電子商務，建立完善的電子商務平臺。利用各種網(wǎng)絡平臺宣傳企業(yè)是低成本擴張市場的有效方法。（3）與各大分銷商建立穩(wěn)定的合作關系，開發(fā)新的分銷商。重視和這些大的分銷商建立合作關系，實現(xiàn)其銷售網(wǎng)絡的補充。新的分銷商能帶來新的市場，新的銷售模式，新的人際關系。這些對企業(yè)發(fā)展有著極其重要的關系。同時要利用地域優(yōu)勢，開發(fā)周邊客戶，控制運輸成本。第三節(jié) 市場潛力分析一、所處生命周期市場上產品生命周期都要經(jīng)歷一個由成長到衰退的發(fā)展演

37、變過程。行業(yè)的演變過程可分為四個階段:推廣期、成長期、成熟期和衰退期。在國內，從第一個邦迪創(chuàng)可貼進入中國市場到現(xiàn)在，創(chuàng)可貼行業(yè)已經(jīng)歷近二十年的發(fā)展歷程。隨著技術發(fā)展創(chuàng)新，目前市場上液體創(chuàng)可貼分為兩種，一種是涂抹型的，一種是噴用型的。液體創(chuàng)可貼一分鐘即可在傷口表面便形成一層透明的保護薄膜。這層薄膜不僅起到隔離作用，更為關鍵的是，它還可以起到止血、消炎，防止傷口感染的作用。目前，液體創(chuàng)可貼產品在我國市場生命周期處于成長期。在成長期，生產成本大幅度下降，利潤迅速增長。與此同時，競爭者看到有利可圖，將紛紛進入市場參與競爭，使同類產品供給量增加，價格隨之下降，企業(yè)利潤增長速度 逐步減慢。經(jīng)過成長期之后產

38、品進入成熟期，隨著購買產品的人數(shù)增多，市場需求趨于飽和。此時，產品普及并日趨標準化，成本低而產量大。銷售增長速度緩慢，由于競爭的加劇，導致同類產品生產企之間不得不加大在產品質量、形式、規(guī)格、包裝服務等方面加大投入，在一定程度上增加了成本。二、液體創(chuàng)可貼生產技術變革與革新液體創(chuàng)可貼優(yōu)點是：止血、鎮(zhèn)痛、護創(chuàng)、預防傷口感染，加速傷口愈合之功效；而且液體創(chuàng)可貼易于形成保護薄膜，將創(chuàng)傷面瞬間封閉，阻隔細菌或異物侵入，具有良好的防水特性；同時其對于小面積開放性外科創(chuàng)傷具有迅速粘合作用（5-10s）可代替表皮縫合，無毒無菌抑菌對皮膚不產生刺激和過敏，適合任何人群使用。液體創(chuàng)可貼填補了國內外在創(chuàng)傷、傷口的治療

39、和護理領域的空白。在止血、護創(chuàng)、粘合、抑菌等方面有著獨特優(yōu)勢和明顯治療效果，液體創(chuàng)可貼聚合體中由于（CH2OCH2）醚鏈的存在，因此鎮(zhèn)痛效果也十分明顯。由此可見，液體創(chuàng)可貼是一種高科技、高附加值、生產成本低及價格合理的新型產品，在醫(yī)療領域有著廣闊的發(fā)展前景。三、差異化/同質化分析液體創(chuàng)可貼行業(yè)發(fā)展初期，企業(yè)規(guī)模和數(shù)量較少，國際企業(yè)對國內企業(yè)造成的競爭壓力較大，市場空間增長迅速，競爭較為緩和，對差異化的市場需求并不強烈。隨著液體創(chuàng)可貼行業(yè)的發(fā)展，企業(yè)間的競爭加劇，產品基本性能和結構設計方面存在一定的同質化現(xiàn)象，如產品基本性能大致相似，性能上主要都具備止血和傷口表面形成保護膜。液體創(chuàng)可貼產品的差異

40、性主要體現(xiàn)在抑菌、防水及鎮(zhèn)痛性。在產品的聚合體中有醚鏈的存在，使其具有一定的鎮(zhèn)痛作用。創(chuàng)面快速形成的保護薄膜，將皮膚組織與外界隔離，阻止傷口感染，具有良好的抑菌性、防水性，5秒鐘左右即可 進行正常的游泳、洗澡、洗衣、洗菜做飯等事項，大大方便了生活。從產品發(fā)展前景來看，液體創(chuàng)可貼產品創(chuàng)新和差異化是生產企業(yè)在未來市場競爭占有競爭優(yōu)勢的重要策略。隨著我國經(jīng)濟的深入發(fā)展，行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，企業(yè)對競爭戰(zhàn)略的需求已達到不可或缺的地步。在眾多戰(zhàn)略中，差異化戰(zhàn)略是是生產企業(yè)的市場核心競爭力。差異化策略是企業(yè)開拓新產品，融入先進的科學技術水平，使產品呈現(xiàn)出其獨特性，增加企業(yè)在同業(yè)中的影響力，擴大市場占有率，企業(yè)

41、獲得利潤空間較大。差異化避免了同業(yè)間的激烈競爭帶來的壓低價格，同時企業(yè)的差異化生產為企業(yè)的生存和發(fā)展提供便利條件。差異化能提升企業(yè)品牌的知名度。差異化的產品生產填補了新興市場需求的空白，生產企業(yè)應抓住市場先機，鞏固和拓展渠道關系，促進企業(yè)在同行業(yè)的中競爭優(yōu)勢。第四章 2012-2013年中國液體創(chuàng)可貼市場供需調查分析第一節(jié) 用戶需求分析液體創(chuàng)可貼在民用小傷口護創(chuàng)市場非常廣闊。產品用于全國各大中城市的醫(yī)院、城鄉(xiāng)衛(wèi)生服務站點、各大藥店、醫(yī)療美容機構、計劃生育機構等有著廣泛的市場需求。隨著全球經(jīng)濟的復蘇，百姓生活質量的提升，部分民眾對高品位生活的追求，醫(yī)療美容市場在各大中城市迅速發(fā)展壯大起來，液體創(chuàng)

42、可貼在該行業(yè)有強勁的潛在市場需求；另外，計劃生育工作作為我國的一項基本國策，每年都將有數(shù)百萬人次的結扎手術，相應的使用需求也穩(wěn)定增長，這也是該產品的又一個重要的重點服務市場。2009年，我國液體創(chuàng)可貼需求量為409萬支，2012年，我國液體創(chuàng)可貼的市場需求量為525萬支，年均增長率為8.65%。第二節(jié) 市場供給分析近幾年，我國液體創(chuàng)可貼在技術逐漸成熟、原料配置等方面有一定改進，加上市場需求較為旺盛，投資者對行業(yè)投資熱情較高，產能、產量均實現(xiàn)較快增長。2009年，我國液體創(chuàng)可貼產量為325萬支，2012年產量達到413萬支，年均增長率達8.37%。第五章 2012-2013年中國液體創(chuàng)可貼市場競爭格局與企業(yè)競爭力評價第一節(jié) 同類產品競爭力分析理論基礎邁克爾·波特關于產業(yè)競爭力（Industrial Competitiveness），產業(yè)競爭優(yōu)勢“鉆石理論”，以及大衛(wèi)·李嘉圖的比較優(yōu)勢理論，赫克歇爾-俄林的產品相對價格差異及國際貿易比較優(yōu)勢，邁克爾·波特-競爭優(yōu)勢理論等，是我國液體創(chuàng)可貼產業(yè)市場競爭分析理論基礎。波特競爭優(yōu)勢理論強調不同國家同一產業(yè)間比較，揭示了特定產業(yè)競爭力形成機理，以及相同環(huán)境下表現(xiàn)出來的差異化能力。大衛(wèi)·李嘉圖的比較優(yōu)勢理論主張，