電影新聞傳播論文范文-談?wù)勝Z樟柯電影的國際化傳播效果論文

1、電影新聞傳播論文范文:談?wù)勝Z樟柯電影的國際化傳播效果論文【摘 要】本文從“學(xué)術(shù)界”、“市場”以及“受眾”三方面的反 饋情況分析了賈樟柯電影的國際化傳播效果。認(rèn)為，從國際化傳播視 野分析，賈樟柯的電影作品取得了比較好的國際化傳播效果。賈樟柯 電影已經(jīng)成為當(dāng)今中國成功的國際文化品牌，賈樟柯本人也被紐約的 主流媒體稱為當(dāng)今活躍中國影壇的最具才華的電影導(dǎo)演藝術(shù)家?！娟P(guān)鍵詞】賈樟柯；電影；國際化傳播；傳播效果新世紀(jì)以來，中國“第五代”前輩導(dǎo)演們的電影創(chuàng)作紛紛進(jìn)入 瓶頸期，而與此同時(shí)，中國新生代導(dǎo)演們的電影作品在國內(nèi)并沒有形 成巨大的影響力以及品牌效應(yīng)。但放眼全球，立足于國際化傳播的整 體效果，中國電影的

2、地位以及傳播效果究竟如何呢？本文選擇了中國新生代導(dǎo)演的杰出代表賈樟柯電影作品作為研 究目標(biāo)。賈樟柯電影作品“致力于當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)”，“關(guān)注中華民族存 活最日常方面?！?1他從底層的普通人和平日里司空見慣的生活細(xì) 節(jié)入手，將現(xiàn)代中國的影像入木三分地呈現(xiàn)在銀屏上。他的作品已經(jīng) 逐漸成為了世界了解當(dāng)今中國的橋梁和窗口。為了綜合分析賈樟柯電影的國際化傳播效果，本文從學(xué)術(shù)界反 饋（國際電影節(jié)）、市場反饋（經(jīng)濟(jì)效益）以及受眾反饋（metacritic 的網(wǎng)站評論和評分）三個方面對賈樟柯電影的國際化傳播效果進(jìn)行綜 合考量。一、學(xué)術(shù)界反饋（國際電影節(jié)獲獎情況）國際電影節(jié)是電影人各抒己見，評定電影好壞最直接、也是比

3、 較權(quán)威的方式。在國際電影節(jié)獲獎常常意味著在電影學(xué)術(shù)界獲得了權(quán) 威們的肯定。賈樟柯電影，尤其是處于“地下”時(shí)期的故鄉(xiāng)三部曲， 基本都是靠參加電影節(jié)走向國際市場的。我們可以看到，賈樟柯的每一部電影幾乎都獲得了國際電影節(jié) 的高度肯定。其中三峽好人拿到了 “歐洲三大電影節(jié)”之一的威 尼斯電影節(jié)金獅獎。在中國電影界成為了一個里程碑式的事件。另外, 諸如小武、站臺、世界以及天注定也在國際影壇引起了 巨大的反響。需要指出的是，國際電影節(jié)獲獎，并不能算是評定一部影片的 全部指標(biāo)。電影節(jié)畢竟也是由一部分人來制約的，評委們的價(jià)值觀念、 文化背景以及個人喜好都難免有所偏頗。但是，也不能就此否定國際 電影節(jié)的公正性

4、和權(quán)威性。目前，諸多國際電影節(jié)都在盡量完善自己 的評獎體系和公信度，我們也確實(shí)看到，很多藝術(shù)價(jià)值突出、制作精 良、風(fēng)格獨(dú)特的電影作品通過電影節(jié)走向了國際電影市場和普通觀眾 的視野。因此，我們可以將在國際電影節(jié)獲獎作為跨文化傳播效果分 析的論據(jù)之一。二、市場反饋（經(jīng)濟(jì)效益）談到賈樟柯電影的市場反饋，大家很容易聯(lián)想到票房。而票房 實(shí)在是賈樟柯電影的一個軟肋。小武、站臺、任逍遙“故鄉(xiāng) 三部曲”,壓根就沒有獲得在國內(nèi)公映的資格。2005年“解禁”以 后，賈樟柯電影的國內(nèi)票房情況，只能用“慘淡”兩個字形容。世 界的國內(nèi)票房只有200萬，二十四城記國內(nèi)票房160萬，就算 國外評價(jià)最高、獲得了金獅獎的三峽好

5、人，在國內(nèi)也只有300萬 的票房。跟同時(shí)期張藝謀的滿城盡帶黃金甲的3億票房相比，幾 乎可以忽略不計(jì)。但是需要強(qiáng)調(diào)兩個概念，第一，票房的多少并不由單純的電影 品質(zhì)決定，還包含了電影宣傳、藝術(shù)風(fēng)格、影院機(jī)制以及受眾欣賞水 準(zhǔn)等多方面影響因素。所以對于電影品質(zhì)的評判不能單用票房衡量； 第二，電影票房也不等同于電影的經(jīng)濟(jì)效益，單純的國內(nèi)票房就更不 能作為評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。中央電視臺電影頻道節(jié)h1p心副主任陸紅實(shí)強(qiáng)調(diào)， “在美國，一年700部電影，但電影產(chǎn)業(yè)的總收入只有20%來自票房。 其他80%來自電視播映或音像制品等渠道?！?2可見，衡量一部電 影的經(jīng)濟(jì)效益，除了票房以外，還有電影版權(quán)、音像制品、商業(yè)開發(fā)

6、以及廣告贊助等其他經(jīng)濟(jì)構(gòu)成要素。因?yàn)榉N種理由，我們沒能找到賈樟柯電影經(jīng)濟(jì)效益的完整資料, 我們只能通過一些片斷化的信息，對他的電影的經(jīng)濟(jì)效益做一個大致估量“柏林電影節(jié)之后的半年，小武通過法國一個全球發(fā)行營銷 公司，發(fā)行到十幾個國家，賈樟柯口袋里一下子有了很多錢，最多的 時(shí)候，他手里有400多萬（小武的拍攝制作成本是38萬）” 3“三峽好人的國際票房早已超過了滿城盡帶黃金甲，而 且如果不是我們堅(jiān)持要做國內(nèi)市場，國際票房收入肯定還會更 高。三峽好人不僅被60多個國家引進(jìn)，還取得了法國單周 票房冠軍的好成績” 4。從這些資料的只言片語中，我們可以評估賈樟柯電影的市場反 饋以及影響力。盡管在國內(nèi)票房成

7、績不佳，但放眼全球市場，賈樟柯 電影的市場反饋以及經(jīng)濟(jì)效益確有其成功之處。三、受眾反饋考量一部電影國際化傳播效果的另一個重要指標(biāo)，就是受眾的 評價(jià)和反饋。從信息傳播的過程考量，受眾對信息的接受程度以及反 饋一定程度上反映出信息傳播的效率和效果。我們根據(jù)美國metacritic網(wǎng)站給出的數(shù)據(jù)，整理出了賈樟柯6 部故事長片在美國的受眾反饋情況。metacritic是專門搜集全球范 圍內(nèi)的電影、電視節(jié)目、游戲、音樂專輯評論的網(wǎng)站。網(wǎng)站有比較科 學(xué)的評分系統(tǒng)以及開放式的受眾互動平臺。對于研究賈樟柯電影作品 的國際化傳播效果是一個很好的旁證。根據(jù)網(wǎng)站給岀的數(shù)據(jù)，站臺綜合評分為76分，任逍遙綜合評分為61

8、分，世界綜合評分為81分，三峽好人綜合評分 81分，二十四城記綜合評分75分，天注定綜合評分為76分。 網(wǎng)站按照綜合分?jǐn)?shù)情況給予鮮明的顏色標(biāo)識：60分以上的作品屬于 “positive”級別，標(biāo)為綠色；40-60分的作品屬于“mixed”級別, 標(biāo)為黃色；40分以下的作品屬于"negative"級別，標(biāo)為紅色。在這個網(wǎng)站上我們可以一目了然地看到，賈樟柯的6部故事長 片都被標(biāo)為綠色，三峽好人拿到了最高的81分，最低的任逍遙 也拿到了 61分。賈樟柯導(dǎo)演本人在metacritic網(wǎng)站上的綜合評分為 75分。已經(jīng)高于“第五代”前輩張藝謀的69分，陳凱歌的56分。四、結(jié)語從以上三個

9、方面的數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行考量，我們基本可以得到結(jié)論。 從國際化傳播視野分析，賈樟柯的電影作品取得了比較好的國際化傳 播效果。有人認(rèn)為賈樟柯電影已經(jīng)成為當(dāng)今中國成功的國際文化品 牌，賈樟柯本人也被紐約的主流媒體稱為當(dāng)今活躍中國影壇的最具才 華的電影導(dǎo)演藝術(shù)家。在全球化進(jìn)程日益加快的今天，文化價(jià)值的傳播與輸出越來越 為各國所重視，電影作為一種文化媒介，其國際化、跨文化的傳播功 能也越來越為人們所重視。中國新生代的導(dǎo)演們，放眼于全球，其電 影創(chuàng)作在國際上贏得了認(rèn)可，形成了自身的文化品牌與傳播影響力?！緟⒖嘉墨I(xiàn)】1林旭東，張亞璇，顧崢編故鄉(xiāng)三部曲：小武m中國盲 文出版社，2003. 大片浮華背后.http/media people. com cn/gb/5255727