vivo手機(jī)調(diào)研報告

1、竭誠為您提供優(yōu)質(zhì)文檔 /雙擊可除第 1 頁共 12 頁vivo 手機(jī)調(diào)研報告篇一：步步咼首樂手機(jī)市場調(diào)研報告總結(jié)步步高有限責(zé)任公司步步高音樂手機(jī)市場調(diào)研報告總結(jié)1 1 姓名：楊高鵬目錄3 35 52 2 姓名：楊高鵬一、調(diào)查內(nèi)容與結(jié)果分析1 1、受調(diào)查人的性別3 3 姓名：楊高鵬根據(jù)上圖可得，在 6 6 個月之內(nèi)換一詞手機(jī)的占總?cè)藬?shù)的 8%8% 6 6到 1212 個月?lián)Q一次的占總?cè)藬?shù)的 25%25% 1212 到 2424 個月?lián)Q 一次手機(jī)的占總?cè)藬?shù)的 40%40% 2424 個月以上換一次手機(jī)的占總 人數(shù)的 27%27%由此可得。手機(jī)的生命周期應(yīng)該在1 1 到 2 2 年以上。4 4第2頁

2、共 12 頁姓名：楊高鵬二、本次市場調(diào)查活動的總結(jié)本次調(diào)查使我們對于步步咼首樂手機(jī)在大學(xué)生生活中 的作用與使用，有了比較清楚的了解與認(rèn)識，特別是認(rèn)識到 小組成員之間的團(tuán)結(jié)與合作精神對于工作尤為重要。小組是 一個整體，只程中，詢，合，有著不少不好的方面，但相信我們都會從中汲取一些經(jīng) 驗(yàn)教訓(xùn)的，學(xué)到各種處事與處人的道理，在就業(yè)與將來的道 路上更好地前進(jìn)。5 5 姓名：楊高鵬篇二：步步高手機(jī)小組調(diào)研報告步步高手機(jī)調(diào)研報告李松昱步步咼手機(jī)致力于為消費(fèi)者打造專業(yè)級的完美首質(zhì)，產(chǎn) 品采用 bbebbe 音頻增強(qiáng)和復(fù)原技術(shù)， sRssRs 聲場還原技術(shù)及 YAmAhAYAmAhA 勺 non-clipnon

3、-clip 防破音技術(shù)， 并聯(lián)合 mTmTV V為消費(fèi)者提供 國際化，專業(yè)、潮流的音樂體驗(yàn)和時尚化的產(chǎn)品設(shè)計，使用 戶在簡單自在的產(chǎn)品體驗(yàn)和自由隨心的音樂享受當(dāng)中，充分 領(lǐng)略陽光、活力，自由自在的生活方式所帶來的快樂。中國手機(jī)市場前景廣闊，但有待于規(guī)范。就此，我們對 手機(jī)市場進(jìn)行了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、營銷模式、出口情況等方面的調(diào)第3頁共 12 頁查分析，做出了對手機(jī)市場的前景預(yù)測及建議，希望能幫助 商人們更好的把握市場。一、調(diào)查目的手機(jī)業(yè)是在世界上是信息社會的今天，流行并直速發(fā)展 的產(chǎn)業(yè)。我國發(fā)展多年來處在信息業(yè)大國而非強(qiáng)國的局面。 而步步高手機(jī)則是我國手機(jī)業(yè)的較領(lǐng)先的企業(yè)，要搞好手機(jī) 市場營銷，首先要

4、弄清行業(yè)消費(fèi)的現(xiàn)狀及發(fā)展規(guī)律。此次調(diào) 研就是為了了解步步高手機(jī)市場營銷存在的問題，給出分析 和建議，在讓商人獲益的同時，更希望能一步步朝著信息大 國并強(qiáng)國的目標(biāo)邁進(jìn)。二、調(diào)查方法1.1.去國美大中等實(shí)地去對產(chǎn)品進(jìn)行考察，調(diào)研2 2 .通過百度、sosososo 等搜索引擎尋找相關(guān)數(shù)據(jù)資料3.3.與促銷人員交流，小組討論三、調(diào)查內(nèi)容（一）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)查定位：專業(yè)音樂手機(jī)，傾力打造完美音質(zhì)的效果。即避 免同國際品牌的直接競爭，又能避免iphoneiphone 為代表的智能機(jī)競爭。目標(biāo)人群：定位消費(fèi)人群為音樂發(fā)燒友，以清新時尚的 外觀，吸引 15153 30 0歲的年輕酷愛音樂的時尚達(dá)人。營銷模式：根

5、據(jù)市場調(diào)查分析，發(fā)現(xiàn)71%71%的手機(jī)廠家選擇電視媒體做廣告，28%28%選擇報刊媒體，15%15%選擇廣播，32%32% 選擇網(wǎng)絡(luò)，還有 30%30%第4頁共 12 頁選擇戶外廣告。步步高音樂手機(jī)在國產(chǎn) 手機(jī)中占有 38%38%的份額，在同國際品牌相比下，占有率為 23%23% 國內(nèi)市場中，大量沖次著山寨機(jī)，一線二線城市中，國際品牌占有率高，而三線市場中山寨機(jī)占有一定的生存空間。目 前針對于高端音樂手機(jī)市場，競爭品牌為諾基亞2.2. 消費(fèi)形式1 1）家庭消費(fèi)，經(jīng)濟(jì)收入較高的和文化人，則消費(fèi)較高質(zhì) 量的，而一般的居民以大眾平價手機(jī)為主。2 2）禮品消費(fèi)，禮品的需求日益擴(kuò)大，市場紅火，禮品 包裝

6、不斷翻新。優(yōu)質(zhì)手機(jī)，美觀手機(jī)成為禮品消費(fèi)的一個熱 點(diǎn)。3 3）休閑消費(fèi)，步步高的高端音樂手機(jī)，強(qiáng)大的功能， 多彩的款式，成為中青年休閑的熱點(diǎn)。3.3. 品質(zhì)分析品質(zhì)分析：針對于諾基亞音樂手機(jī)，步步高音樂手機(jī)具 有很強(qiáng)的性價比優(yōu)勢，而且步步高手機(jī)采用的是更專業(yè)的音 頻處理技術(shù)，專業(yè)的森海塞爾耳塞。競爭媒介分析：諾基亞作為一個成熟的品牌，屬于市場 穩(wěn)定期，廣告投入少，主要針對于雜志、電視媒體，廣告播 放期為黃金時段，但未在價格昂貴的高端廣告時期投入。四、市場預(yù)測市場投放量預(yù)計 2 2 億元，計劃案：集中 60%60%預(yù)算在新品 上市時期，主推 1 13 3 月，7 79 9 月熱銷期在健康和文化兩

7、大引擎的帶動下，我國國內(nèi)手機(jī)消費(fèi)出 現(xiàn)多元化、品牌化、名優(yōu)化發(fā)展，消費(fèi)熱點(diǎn)不斷，同時我們 也看到，日益擴(kuò)大的產(chǎn)能與消費(fèi)之間的第5頁共 12 頁矛盾將會更加突出， 一些制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸還沒有得到根本解決，因此，20XX20XX年是我國手機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期。五、個人建議產(chǎn)品結(jié)構(gòu)做到多元化，不單一追逐時尚音質(zhì)。只有從自 身產(chǎn)品的質(zhì)量保證上做起才能贏得消費(fèi)者的信賴。隨時關(guān)注 市場發(fā)展?fàn)顩r，了解市場需求，攻克銷售難題，不斷從消費(fèi) 模式和消費(fèi)規(guī)律中尋求企業(yè)發(fā)展的新道路，引領(lǐng)新發(fā)展新趨 勢，并爭取將各網(wǎng)點(diǎn)營銷的難題解決，從而從時間空間上節(jié) 約企業(yè)成本。本著音樂手機(jī)的核心優(yōu)勢，和獨(dú)特的中華風(fēng)

8、的產(chǎn)品外觀， 并聯(lián)合對自身能力的準(zhǔn)確分析，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)產(chǎn)品“亮點(diǎn)”?，F(xiàn)階段步步高品牌更應(yīng)注重企業(yè)的文化、觀念和形象，通過塑 造企業(yè)文化，使優(yōu)秀的精神產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為優(yōu)秀的物質(zhì)產(chǎn)品，從 而獲得企業(yè)的核心競爭力，這樣的競爭力更牢固、更持久、 更有感染力。建設(shè)屬于自己的特色品牌，沒有品牌，就沒有 競爭力，因此，實(shí)施企業(yè)品牌戰(zhàn)略，打造獨(dú)特完美的步步高品牌。當(dāng)然，品牌的樹立是很長一段時間的積累過程，只有靠不斷的自我監(jiān)督、完善，企業(yè)才能走得更遠(yuǎn)。每個企業(yè)都是在不斷的尋求創(chuàng)新、改進(jìn)與實(shí)踐中前進(jìn)的，步步高既然有著獨(dú)特的中華文化底蘊(yùn)風(fēng)格的優(yōu)勢，那么提高 產(chǎn)量、創(chuàng)立品牌將會越來越好。篇三：關(guān)于手機(jī)調(diào)查報告第6頁共 12 頁關(guān)于大學(xué)生手機(jī)使用情況調(diào)查報告一、調(diào)查背景由于經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人們收入不斷提高，逐漸開始追求高品質(zhì)生活。此時手機(jī)技術(shù)也正在不斷成熟，生產(chǎn)手機(jī)的成本不斷降低，這就為手機(jī)的普及創(chuàng)造了條件。大學(xué)生遠(yuǎn)離家 系鄉(xiāng)求學(xué)需要跟家里和朋友聯(lián)系 ，需要一個通信工具，而手 機(jī)的價格便宜且方便，這就成為大學(xué)生的首選電子產(chǎn)品。手機(jī)作為現(xiàn)代信息科技的一個產(chǎn)物，在人們的生活中越來越重要。大學(xué)生使用手機(jī)已經(jīng)成了一種新的消費(fèi)熱點(diǎn)，越 來越多的手機(jī)