第九章公共關(guān)系專題活動(dòng)ppt-蘭商網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)

1、第九章 公共關(guān)系專題活動(dòng) 復(fù)習(xí)思考題第一節(jié)第一節(jié) 公共關(guān)系贊助公共關(guān)系贊助第二節(jié)第二節(jié) 公共關(guān)系宣傳活動(dòng)公共關(guān)系宣傳活動(dòng)第三節(jié)第三節(jié) 舉辦展覽舉辦展覽第四節(jié)第四節(jié) 開放參觀活動(dòng)開放參觀活動(dòng)第九章第九章 公共關(guān)系專題活動(dòng)公共關(guān)系專題活動(dòng) 第一節(jié)公關(guān)贊助第一節(jié)公關(guān)贊助( (一一) )從贊助的對(duì)象來看，贊助的類型可以分為：從贊助的對(duì)象來看，贊助的類型可以分為： 1 1贊助環(huán)保贊助環(huán)保 2 2贊助文藝贊助文藝 3 3贊助科教贊助科教 4 4贊助公益贊助公益 5 5贊助體育贊助體育( (二二) )從贊助的形式來看，贊助的類型可以分為：從贊助的形式來看，贊助的類型可以分為：1 1組織參加贊助，即對(duì)其他組織

2、或企業(yè)的贊助邀請(qǐng)做出響應(yīng)。組織參加贊助，即對(duì)其他組織或企業(yè)的贊助邀請(qǐng)做出響應(yīng)。 2 2組織發(fā)起贊助，即一個(gè)組織為實(shí)現(xiàn)某項(xiàng)公關(guān)目的而主動(dòng)發(fā)起的組織發(fā)起贊助，即一個(gè)組織為實(shí)現(xiàn)某項(xiàng)公關(guān)目的而主動(dòng)發(fā)起的 贊助活動(dòng)，是創(chuàng)意性的。贊助活動(dòng)，是創(chuàng)意性的。 一、公關(guān)贊助的類型一、公關(guān)贊助的類型二、公關(guān)贊助的策劃二、公關(guān)贊助的策劃( (一一) )籌備與實(shí)施籌備與實(shí)施 1 1組織參加贊助組織參加贊助 2 2組織發(fā)起贊助組織發(fā)起贊助( (二二) )注意事項(xiàng)注意事項(xiàng) 1 1傳播目標(biāo)明確傳播目標(biāo)明確 2 2受資助者的聲譽(yù)和影響受資助者的聲譽(yù)和影響 3 3本組織的經(jīng)濟(jì)承受力本組織的經(jīng)濟(jì)承受力 4 4別具一格的贊助方式別具

3、一格的贊助方式第一節(jié)公關(guān)贊助第一節(jié)公關(guān)贊助第二節(jié)公關(guān)宣傳活動(dòng)( (一一) )舉辦新聞發(fā)布會(huì)的因由和時(shí)機(jī)舉辦新聞發(fā)布會(huì)的因由和時(shí)機(jī) 1 1是否具有召開新聞發(fā)布會(huì)的新聞價(jià)值，也就是確定主題。是否具有召開新聞發(fā)布會(huì)的新聞價(jià)值，也就是確定主題。 2 2選擇發(fā)布會(huì)的最佳時(shí)機(jī)。選擇發(fā)布會(huì)的最佳時(shí)機(jī)。( (二二) )新聞發(fā)布會(huì)的準(zhǔn)備工作新聞發(fā)布會(huì)的準(zhǔn)備工作 1 1邀請(qǐng)記者邀請(qǐng)記者 2 2統(tǒng)一宣傳口徑統(tǒng)一宣傳口徑 3 3選擇主要發(fā)言人選擇主要發(fā)言人 4 4準(zhǔn)備報(bào)道提綱和答案要點(diǎn)準(zhǔn)備報(bào)道提綱和答案要點(diǎn) 5 5準(zhǔn)備好會(huì)場(chǎng)準(zhǔn)備好會(huì)場(chǎng) 6 6會(huì)議主持人的準(zhǔn)備工作會(huì)議主持人的準(zhǔn)備工作 7 7準(zhǔn)備輔助工具準(zhǔn)備輔助工具 8

4、 8安排好記者活動(dòng)安排好記者活動(dòng)一、舉辦新聞發(fā)布會(huì)一、舉辦新聞發(fā)布會(huì) 第二節(jié)公關(guān)宣傳活動(dòng)二、策劃媒介事件 ( (一一) )要選擇公眾的興趣點(diǎn)要選擇公眾的興趣點(diǎn) ( (二二) )形式必須新穎形式必須新穎 ( (三三) )事先進(jìn)行充分的輿論準(zhǔn)備事先進(jìn)行充分的輿論準(zhǔn)備 ( (四四) )充分利用名人效應(yīng)充分利用名人效應(yīng) ( (五五) )選擇恰當(dāng)時(shí)機(jī)選擇恰當(dāng)時(shí)機(jī) ( (六六) )制造新聞要自然得體制造新聞要自然得體 ( (七七) )充分調(diào)動(dòng)新聞?dòng)浾邊⑴c的積極性充分調(diào)動(dòng)新聞?dòng)浾邊⑴c的積極性第三節(jié)舉辦展覽一、展覽活動(dòng)的特征及類型一、展覽活動(dòng)的特征及類型( (一一) )展覽活動(dòng)的特征展覽活動(dòng)的特征 1 1展覽

5、活動(dòng)是一種復(fù)合性的傳播方式展覽活動(dòng)是一種復(fù)合性的傳播方式 2 2展覽活動(dòng)是一種非常直觀、形象和生動(dòng)的傳播方式展覽活動(dòng)是一種非常直觀、形象和生動(dòng)的傳播方式 3 3展覽活動(dòng)能給某一組織提供與公眾進(jìn)行直接雙向溝通的機(jī)會(huì)展覽活動(dòng)能給某一組織提供與公眾進(jìn)行直接雙向溝通的機(jī)會(huì) 4 4這是一種高度集中和高效率的溝通方式這是一種高度集中和高效率的溝通方式 5 5展覽活動(dòng)是新聞報(bào)道的好題材展覽活動(dòng)是新聞報(bào)道的好題材( (二二) )展覽活動(dòng)的類型展覽活動(dòng)的類型 1 1從內(nèi)容上劃分，可分為綜合性展覽和專題性展覽從內(nèi)容上劃分，可分為綜合性展覽和專題性展覽 2 2從展覽規(guī)模上分，可分為名城街、博覽會(huì)、陳列室、從展覽規(guī)模

6、上分，可分為名城街、博覽會(huì)、陳列室、 樣品室、櫥窗樣品室、櫥窗 3 3從展覽時(shí)間上分，可分為長(zhǎng)期固定形式的展覽，從展覽時(shí)間上分，可分為長(zhǎng)期固定形式的展覽， 定期更換部分內(nèi)容的展覽，一次性展覽定期更換部分內(nèi)容的展覽，一次性展覽 4 4從展覽性質(zhì)上分，可分為展覽會(huì)和展銷會(huì)從展覽性質(zhì)上分，可分為展覽會(huì)和展銷會(huì)二、展覽活動(dòng)的籌劃二、展覽活動(dòng)的籌劃( (一一) )確定展覽會(huì)的主題與目的確定展覽會(huì)的主題與目的( (二二) )認(rèn)真培訓(xùn)工作人員認(rèn)真培訓(xùn)工作人員( (三三) )認(rèn)真設(shè)計(jì)布展認(rèn)真設(shè)計(jì)布展( (四四) )做好宣傳做好宣傳( (五五) )搞好接待搞好接待( (六六) )展覽活動(dòng)結(jié)束后做好有關(guān)報(bào)道及總結(jié)

7、工作展覽活動(dòng)結(jié)束后做好有關(guān)報(bào)道及總結(jié)工作三、組織參與展覽活動(dòng)三、組織參與展覽活動(dòng)（一）了解特征（一）了解特征（二）明確目標(biāo)（二）明確目標(biāo)（三）謹(jǐn)慎選擇（三）謹(jǐn)慎選擇 1 1展會(huì)性質(zhì)展會(huì)性質(zhì)2 2知名度知名度 3 3展會(huì)內(nèi)容展會(huì)內(nèi)容 4 4展會(huì)時(shí)間展會(huì)時(shí)間5 5展會(huì)地點(diǎn)展會(huì)地點(diǎn)( (四）精心準(zhǔn)備四）精心準(zhǔn)備 1 1展品選擇展品選擇 2 2展示方式展示方式 3 3展臺(tái)設(shè)計(jì)展臺(tái)設(shè)計(jì) 4 4人員配備人員配備 5 5客戶邀請(qǐng)客戶邀請(qǐng) 第三節(jié)舉辦展覽一般來說，參加出國(guó)展覽要注意以下問題：一般來說，參加出國(guó)展覽要注意以下問題：1.1.企業(yè)選擇展覽會(huì)應(yīng)和自身的營(yíng)銷、出口目標(biāo)結(jié)合起來。一般企業(yè)選擇展覽會(huì)應(yīng)和自身

8、的營(yíng)銷、出口目標(biāo)結(jié)合起來。一般 來說，參加專業(yè)性的、大型的、有影響的展覽會(huì)要比綜合性來說，參加專業(yè)性的、大型的、有影響的展覽會(huì)要比綜合性 的博覽會(huì)效果好。的博覽會(huì)效果好。2.2.由于現(xiàn)代專業(yè)展會(huì)的專業(yè)細(xì)分化程度越來越高，企業(yè)參展的由于現(xiàn)代專業(yè)展會(huì)的專業(yè)細(xì)分化程度越來越高，企業(yè)參展的 展品應(yīng)注意和展覽會(huì)的主題相一致。展品應(yīng)注意和展覽會(huì)的主題相一致。3.3.參展人員應(yīng)具備外語能力，以和于談判。參展人員應(yīng)具備外語能力，以和于談判。4.4.應(yīng)將各種參展材料準(zhǔn)備齊全，如有條件應(yīng)盡可能準(zhǔn)確預(yù)測(cè)應(yīng)將各種參展材料準(zhǔn)備齊全，如有條件應(yīng)盡可能準(zhǔn)確預(yù)測(cè) 目標(biāo)客戶并發(fā)出邀請(qǐng)，以取得更好的展示與貿(mào)易效果。目標(biāo)客戶并發(fā)出

9、邀請(qǐng)，以取得更好的展示與貿(mào)易效果。5.5.注意展品的安全，我國(guó)企業(yè)一般是在國(guó)內(nèi)投保，其作用主注意展品的安全，我國(guó)企業(yè)一般是在國(guó)內(nèi)投保，其作用主 要是防備萬一發(fā)生事故和失竊，尚可得到部分的補(bǔ)償。但根要是防備萬一發(fā)生事故和失竊，尚可得到部分的補(bǔ)償。但根 本措施在于防患于未然。本措施在于防患于未然。第四節(jié)開放參觀活動(dòng)一、開放組織的目的與類型一、開放組織的目的與類型（一）開放組織的目的（一）開放組織的目的 1. 1.擴(kuò)大組織的知名度，維護(hù)和擴(kuò)展良好聲譽(yù)；擴(kuò)大組織的知名度，維護(hù)和擴(kuò)展良好聲譽(yù)； 2. 2.澄清某些事實(shí)真相，求得公眾的理解；澄清某些事實(shí)真相，求得公眾的理解； 3. 3.密切組織與公眾的關(guān)系，廣結(jié)良緣。密切組織與公眾的關(guān)系，廣結(jié)良緣。（二）開放組織活動(dòng)的類型（二）開放組織活動(dòng)的類型 1. 1.經(jīng)常性的對(duì)外開放經(jīng)常性的對(duì)外開放 2.“ 2.“開放日開放日”的對(duì)外開放。的對(duì)外開放。二、開放組織活動(dòng)的籌劃二、開放組織活動(dòng)的籌劃 1. 1.明確目的明確目的 2.2.確定路線確定路線3.3.選擇時(shí)間選擇時(shí)間 4.4.制作資料制作資料5.5.掌握人數(shù)掌握人數(shù) 6.6.做好接待做好接待7.7.通盤考慮通盤考慮思考題：思考題：1