動畫的藝術性與商業(yè)性精品資料

1、論動畫中藝術性與商業(yè)性的結合動畫作為一門綜合藝術形式，其集合了繪畫、攝影、電影、文學音樂等多種藝術表達形式。 每一種藝術形式都有其特點， 而動畫的特點主要表現(xiàn)在它的藝術性和商業(yè)性。 隨著人們生活品質的提高， 觀眾們對動畫的要求也越來越高， 不僅要有動人的故事情節(jié)， 恰當?shù)娜宋锝巧€要要求更完美的視覺感官體驗。 成功的動畫片不僅是一部具有藝術性的動畫作品， 更能為其帶來巨大的商業(yè)價值。 全球數(shù)字產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。 2004 年，全球數(shù)字產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值 2000 多億美元，動畫衍生品產(chǎn)值超過 5000 億美金，從這些數(shù)字來看， 動畫產(chǎn)業(yè)已儼然成為一個龐大的產(chǎn)業(yè)。近年來在國家一系列政策扶持和鼓勵下，中國動漫

2、產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。2012 年動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模達 320 億元動漫衍生品市場 220 億元，預計 2013 年，講持續(xù)快速增長。雖然我國動漫產(chǎn)業(yè)正繁榮發(fā)展， 市場也在迅速擴大， 但相比日本， 美國等動漫大國我國的動漫產(chǎn)業(yè)還是有一段距離的。 所以，動畫已經(jīng)不僅僅只是局限于藝術一個層次，我們還要從藝術與商業(yè)上共同發(fā)掘動畫所帶來的更豐富的價值。第一章 動畫中的藝術性1.1 動畫藝術性的含義動畫的藝術性與其他藝術形式不同，動畫的藝術性是多種多樣的。它不僅僅拘泥于美術這一單一的藝術形態(tài)，還可以具備戲劇、電影等各種形態(tài)。藝術動畫是動畫中以藝術的表現(xiàn)和藝術的探索為主要目的的動畫，藝術動畫中是以藝術創(chuàng)作的成功作為主要

3、動機。1.2 動畫藝術性的特點多樣性。在動畫中，不管是影院動畫、電視動畫、實驗動畫，其整體的藝術風格，造型審美是非常重要的。動畫片中多重元素的加入，不僅能讓動畫片變得豐富多彩， 也能使觀眾在視覺感受上帶來新的體驗。 雕塑、油畫、京劇、建筑、文學、音樂、電影等，都是動畫片中可以吸收的新元素。但是動畫片中多樣化的介入并不是生搬硬套拼接和復制，而是在經(jīng)過改造，篩選后，對動畫新的詮釋， 和藝術風格， 審美的創(chuàng)新。使其帶來更多的藝術價值。真人逐格拍攝動畫、實物動畫、沙土動畫等都是動畫多樣性的表現(xiàn)。階段性。藝術家們通過探索對運動過程的表現(xiàn)發(fā)現(xiàn)了動畫這一能高度自由的表達運動的手段。動畫作為一種綜合性的藝術形

4、態(tài)，這就決定了其他藝術領域的發(fā)展對動畫的影響。 動畫總是跟隨著當下流行文化和科技發(fā)展而發(fā)展的。從一開始走馬燈，西洋鏡到無紙二維動畫技術和三維動畫技術無一不和當時的流行，科學技術的進步息息相關。文學思潮的每一階段都會出現(xiàn)與之相應的動畫作品。例如廣告動畫、MTV動畫以及節(jié)目包裝等都帶有當代藝術其他領域的特征。假定性。動畫影像是被藝術家創(chuàng)造出來的視覺符號的集合，動畫中，人物的形象，動作以及所處的環(huán)境，都是藝術家們利用豐富的想象力，假想出來的。藝術家們通過想象力和對美的表達，再虛擬人物，營造氣氛，給觀眾能切身的感受藝術家們所要給觀眾帶來的視覺感受以及想表達的思想和精神。1.3 藝術動畫從本質上來說，藝

5、術動畫片是指那種帶有探索性的作品。主要是以藝術表現(xiàn)和藝術探索為主，從觀念與技術方面都有新的建樹和突破的作品。藝術動畫并不考慮商業(yè)價值創(chuàng)作成功是藝術動畫的創(chuàng)作動機。藝術動畫又稱實驗動畫，注重對動畫本體和可能性的探索，原創(chuàng)性是強調的重點。動畫的本體是指動畫材質的物質性、活動影像的本質，充分發(fā)揮操控單格畫面與連續(xù)畫面的時空關系。藝術動畫追求動畫作為藝術性和可能性，取得了十分輝煌的成就。愛嬰漢姆在他的藝術與視知覺中說道“動畫是最有前途的藝術形式。 ”中國早期的動畫片也屬于藝術動畫片，更多的考慮的是動畫片的藝術性，商業(yè)性并不在考慮范圍內。中國乃至亞洲第一部長動畫片鐵扇公主其帶來的藝術性和對動畫藝術探索得

6、到了國際的認可，將中國博大精深的民族文化和對動畫孜孜不倦的探索精神載入了世界電影的史冊。動畫作為一種年輕的藝術形式，其中的魅力和更多的可能性正待我們進一步開拓和發(fā)掘。1.4 動畫中的藝術價值動畫中以藝術的表現(xiàn)和藝術的探索為主要目的的動畫稱為藝術動畫。 而藝術的表現(xiàn)和藝術家對動畫藝術新的探索便是動畫中的藝術價值的體現(xiàn)。一部好的動畫片， 給我們帶來的藝術價值也是巨大的。 現(xiàn)如今人們只要談到中國動畫，就肯定會討論到大鬧天宮 。因為它是國內外公認的最優(yōu)秀的動畫精品，而且它還一直在充當著一面代表中國動畫藝術最高成就的旗幟。 該片積極借鑒了京劇藝術為代表的傳統(tǒng)藝術的精華，在音樂設計、動作設計、造型設計、場

7、景設計以及念白等方面都滲透著京劇的影子。除了京劇， 大鬧天宮還從我國三代銅器、漢代畫像石、六朝造像、敦煌壁畫、民間年畫、廟堂壁畫、民間版畫、剪紙及民間皮影、玩具等多方面吸取字樣，進行堅守并蓄，融會貫通，再進而突破原有形式，獨創(chuàng)出自己的審美風格。正如設計者張光宇先生所說： “不要做吸墨誰紙，光吸而不化，學而不用，成無用矣。 ”大鬧天宮對中國傳統(tǒng)文化的借鑒體現(xiàn)了動畫藝術性中多樣性的特點。影片中無論是宏偉的場面， 奇特鮮明的形象， 還有絢麗的色彩等， 都給觀眾一種強烈的形式美。 影片中的形式美主要表現(xiàn)為裝飾美。 通過設計者的精心設計推陳出新創(chuàng)造了一種既是民族的、又是新穎的藝術風格（如圖1.4-1）。

8、（圖 1.4-1）正如 1983 年在法國公映時世界報介紹說： “大鬧天宮不但具有一般迪士尼作品的美感， 而且造型藝術又是迪士尼藝術所做不到的， 即它完美地表達了中國的傳統(tǒng)藝術風格。 ”大鬧天宮有意識的將迪士尼的流暢與中國京劇藝術地結合，強調了一種可貴的創(chuàng)新意識，形成了全新的藝術形式并屹立于世界動畫之林。孫立軍 ,馬華著 .影視動畫影片分析M. 中國宇航出版社.2003.第二章 動畫中的商業(yè)性2.1 動畫商業(yè)性的含義動畫的商業(yè)性是指在動畫片中運用商業(yè)手法， 以市場為目標， 通過迎合大眾口味和欣賞水準來獲得經(jīng)濟利益。 動畫作為一種產(chǎn)業(yè)， 只有在為其帶來經(jīng)濟效益的前提下才能將動畫產(chǎn)業(yè)壯大，才能有源

9、源不斷的動力。2.2 動畫商業(yè)性的特點符合大眾審美。 每個國家都有其主流的社會文明， 每個時代都有不同的審美觀。一部動畫想要取得商業(yè)價值首先要符合當下主流的社會文明和大眾審美。只有這樣的動畫才能被觀眾所接受， 才能為其帶來商業(yè)價值。 像海底總動員 、汽車總動員、 007系列、哈利波特之所以被觀眾所認，前提就是符合社會主流文明和藝術的表現(xiàn)能被大眾所接受。 所以每部動畫片在投資制作之前一定要先考慮人的因素，要從廣大觀眾的角度出發(fā)。推向市場。 一部動畫片完成之后， 為了獲取商業(yè)價值就必須推向市場。 宣傳推廣，請當紅明星配音，都是為其吸引觀眾，常用的方式。隨著物質水平的提高，越來越多人更注重其精神領域的熏陶， 而我國的動漫產(chǎn)業(yè)處于起步階段， 其中隱藏的商機也是巨大的。帶來更多附加值。以動畫的表現(xiàn)形式，出版圖書、報刊、電影、電視等手段對動畫直接產(chǎn)品進行開發(fā)， 生產(chǎn)和經(jīng)營。動畫角色動畫場景等都可以通過生產(chǎn)，銷售其衍生產(chǎn)品如服裝、 玩具、電子游戲、 人物模型等來獲取更多動畫帶來的附加值。動畫產(chǎn)業(yè)是一個“新興朝陽產(chǎn)業(yè)”，有著廣泛的發(fā)展前景。而動畫所帶來的豐富附加值就可以證明動畫這一產(chǎn)業(yè)是可以帶來巨大商業(yè)價值的。追求