快樂浪潮下的娛樂品質(zhì)分析

1、快樂浪潮下的娛樂品質(zhì)分析 快樂浪潮下的娛樂品質(zhì)分析 中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：1003-2738202107-0315-01 摘要：娛樂節(jié)目的興起是歷史開展的必然要求，是我國的電視體制自身的限制和行政權力的無處不在壓迫下的必然趨勢。然而，因收視率之戰(zhàn)，娛樂節(jié)目走向畸形。作為媒體人，我們要找到正確發(fā)揮群眾傳播積極功能的途徑，最大限度地防止其消極功能。 關鍵詞：娛樂節(jié)目；收視率；限娛令 近年來，我國各地電視臺為迎合時代潮流，走市場開展道路，逐漸拋棄“新聞立臺原那么，不斷增加娛樂類節(jié)目的播出場次和時間。一時間，娛樂類節(jié)目風行各大衛(wèi)視，以?快樂大本營?為代表的綜藝節(jié)目、以?非誠勿

2、擾?為首的相親節(jié)目、以?超級女聲?為主的選秀節(jié)目這些娛樂類節(jié)目，等等。娛樂節(jié)目的興起，在滿足受眾精神需求的同時，也出現(xiàn)了種種問題，娛樂節(jié)目不知是百花齊放還是群魔亂舞。 一、娛樂類節(jié)目興起的原因 首先，娛樂節(jié)目興起是歷史開展的必然要求。在當下的中國社會轉(zhuǎn)型中，競爭意識致使各方面壓力不斷增大，經(jīng)濟開展帶給民眾一種焦慮情緒，社會對于娛樂的需求顯著增強。精英文化、公共話題逐漸淡出群眾視線，取而代之的是趣味性、娛樂性信息，人們從中獲得情感的宣泄和精神的釋放。這論證了一條傳播學經(jīng)典理論-“使用與滿足理論，它把能否滿足受眾的需求作為衡量傳播效果的根本標準。拿當前熾熱的“選秀節(jié)目來說，節(jié)目對象是針對新時代有夢

3、想的少男少女們，門檻低，不限才藝，讓擁有才華和夢想的任何一個普通人，都可以參與到其中來展示其天賦和潛能。加上選手PK、觀眾互動、專家點評的環(huán)節(jié)設置，受眾耳目一新，滿足了人們在緊張繁忙的生活中追求刺激、尋找輕松的心理需求。 其次，娛樂節(jié)目興起可以說是不得以而為之。我國的播送電視事業(yè)是國家統(tǒng)一經(jīng)營的，自身體制的限制和行政權力的無處不在使得地方電視臺在制作新聞類、法制類、道德類等節(jié)目時受到各方面阻礙，難以生存。與之相比，娛樂節(jié)目受到的限制就少得多，而且能夠取得很高的收視率，各家電視臺掉轉(zhuǎn)方向，紛紛向娛樂節(jié)目進軍，娛樂節(jié)目就此成為“香餑餑。 二、娛樂類節(jié)目存在的問題 娛樂節(jié)目和電視劇正是收視率爭奪的主

4、要戰(zhàn)場。這些年中國電視業(yè)空前開展，往好處說是百花齊放，往害處說其實是群魔亂舞，最根本的原因還是收視率。高收視率才會帶來良好的經(jīng)濟利潤，要靠娛樂類節(jié)目打響知名度，創(chuàng)新是關鍵。然而，撇開選秀，就說唱歌節(jié)目、相親交友節(jié)目幾乎是每家稍微有點實力的電視臺都做過，這些節(jié)目令許多衛(wèi)視嘗到甜頭，廣告招商行情一直看漲，為追求商業(yè)利益，且不管是否有改良，先把節(jié)目推出來以抵抗空缺再說。一時間，山寨跟風的現(xiàn)象頗為嚴重，許多電視臺就像“無頭蒼蠅，并不追求內(nèi)容創(chuàng)新，而是一個勁地往“copy的死胡同里鉆。這種電視節(jié)目的同質(zhì)化競爭，最終導致了觀眾的視覺疲勞。 此外，“娛避俗，樂不庸，這也是娛樂節(jié)目應該追求的目標。然而現(xiàn)在的一

5、些電視臺急于上節(jié)目，盲目追求商業(yè)利益，無視了節(jié)目質(zhì)量，使得當前電視節(jié)目出現(xiàn)泛娛樂化、商業(yè)化的端倪，反而極大的損害了電視節(jié)目的審美價值。就說說當今的“相親節(jié)目，某節(jié)目中女嘉賓的一句“寧愿坐在寶馬車里哭，也不愿坐在自行車上笑，就被進行了二級傳播，她的觀念在受眾中引起一陣熱議，同時在潛移默化中影響了年輕人的價值觀，玷污了電視節(jié)目的藝術性。 三、娛樂類節(jié)目未來走向 摒棄“新聞立臺，娛樂類節(jié)目同質(zhì)且低質(zhì)，打收視率戰(zhàn)不是科學的、有序的、可持續(xù)的開展模式，對于電視文化來說，是難以承受的傷害。這時候，必然需要“把關人出面整頓，“限娛令便應景而生。研究顯示，市場標準是信息選擇中“把關的重要標準，如果群眾傳媒所提

6、供的信息產(chǎn)品不為受眾市場所接受，勢必會影響到自身的生存和開展。但是，市場標準并不是惟一的標準，因為傳媒組織除經(jīng)營目標外，還有自己的宣傳目標和社會目標。充當“把關人角色的媒體工作人員，其價值觀直接關乎節(jié)目的健康，及對受眾的正確引導。2021年10月24日國家廣電總局下發(fā)?關于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見?，提出從2021年1月1日起，34個電視上星綜合頻道要提高新聞類節(jié)目播出量，各衛(wèi)視頻道在晚上7：30- 10：00的黃金時間，每周娛樂節(jié)目不能超過兩檔，此外各臺必須設一檔道德建設類節(jié)目，同時對局部類型節(jié)目播出實施調(diào)控，以防止過度娛樂化和低俗傾向，滿足廣闊觀眾多樣化多層次高品位的收視需

7、求，這便是轟動一時的“限娛令。 廣電總局這一限令正式公布之后，各大衛(wèi)視為此采取了相應的應對政策，原有節(jié)目去娛樂化，新型節(jié)目打“擦邊球，保王牌節(jié)目在黃金檔，調(diào)整其他娛樂節(jié)目播出時段，并積極研發(fā)新節(jié)目。比方天津衛(wèi)視的?非你莫屬?，集相親和選秀于一身的職場選秀類節(jié)目，既符合“限娛令政策，又迎合受眾需求。同時，“限娛令要求各臺必須設有一檔道德類節(jié)目，這在提高各級衛(wèi)視節(jié)目品質(zhì)的同時，也為其創(chuàng)設了新類型節(jié)目誕生的平臺。娛樂大臺湖南衛(wèi)視應對“限娛令的方法可謂層出不窮，?非?？孔V?等強勢節(jié)目的時段轉(zhuǎn)移，?變形記?等公益節(jié)目的逐漸推出，不聲不響中完成了黃金時段節(jié)目的去娛樂化編排，在政策正式推出之前，把各檔娛樂節(jié)

8、目“乾坤大挪移。 其實，“限娛令就是一把雙刃刀，“它的真正目的并不是阻止電視臺娛樂，應該是想以整頓的名義刺激新的娛樂內(nèi)容出來。一位電視界的資深人士分析，“現(xiàn)在衛(wèi)視都更注重短期利益，而無視整個電視行業(yè)的生態(tài)開展，限娛令是個應景的東西而已，長期的規(guī)制還是要靠自律。單純靠行政壓制，這么做的結(jié)果往往是上有政策下有對策。娛樂節(jié)目過度娛樂化的整改思路，突出節(jié)目質(zhì)量的優(yōu)化才是重中之重。信息時代的娛樂需要寬容，但不是放縱，它同樣需要堅守道德文化的良知和底線。真正的娛樂精神應當是理性的充滿人性的，它的內(nèi)在是健康的人性的，而不是把它當成娛樂群眾的玩物。面對日益劇烈的社會競爭，娛樂節(jié)目只有在給自身一個健康的價值定位的根底上，擔負起社會責任，才能在寓教于樂中營造良好的娛樂氣氛，提高全社會的欣賞品位。 參考文獻： 【