微博在消費(fèi)類展會(huì)傳播中的應(yīng)用分析

1、.微博在消費(fèi)類展會(huì)傳播中的應(yīng)用分析-旅游管理微博在消費(fèi)類展會(huì)傳播中的應(yīng)用分析 黃倩莉微博的迅速發(fā)展已經(jīng)使它超越了信息交流平臺(tái)的范疇,更應(yīng)是一種社會(huì)化的媒體。微博傳播對(duì)于解決如今會(huì)展項(xiàng)目傳播中諸如成本高，對(duì)象模糊等問題有著積極的啟示。本文結(jié)合傳播學(xué)相關(guān)理論基礎(chǔ)，通過分析微博傳播的發(fā)展現(xiàn)狀、傳播特性，消費(fèi)類展會(huì)的發(fā)展趨勢、傳播需求，博在消費(fèi)類展會(huì)傳播中的應(yīng)用現(xiàn)狀等，提出了消費(fèi)類展會(huì)基于微博這一傳播媒介應(yīng)采取的營銷傳播策略和具體應(yīng)用途徑。一、微博傳播的發(fā)展?fàn)顩r分析（一）微博發(fā)展勢頭強(qiáng)勁2009年，新浪率先在國內(nèi)推出微博，微博就正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群的視野。2010年，微博在我國就迎來了發(fā)展黃金期，

2、迅速滲透到我們生活中來。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測研究平臺(tái)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的2012中國微博藍(lán)皮書稱，我國微博用戶總量約為3.27億，成為微博用戶第一大國。（二）微博傳播漸露頭角現(xiàn)代人的生活逐漸被碎片化，微博以碎片化文本的形式，或娛樂，或新聞，或?qū)W習(xí)，穿梭在人們的時(shí)間縫隙里。隨著微博自身影響力的增強(qiáng)和“全民微博”的發(fā)展態(tài)勢，微博傳播也逐漸登上了舞臺(tái)。（三）微博傳播尚不成熟微博傳播在我國還處于初級(jí)階段。在快速發(fā)展的同時(shí)，它也存在著自身的問題。認(rèn)知度還有待提高，仍不能規(guī)避網(wǎng)絡(luò)營銷的負(fù)面影響，同時(shí)面臨著監(jiān)管審核與實(shí)時(shí)發(fā)布相沖突的矛盾。同時(shí)，我國目前專業(yè)的微博營銷人才極度缺乏，微博傳播培育模式尚不成熟。二

3、、微博在會(huì)展項(xiàng)目傳播中的作用（一）降低成本，減少傳播費(fèi)用。微博傳播避免了場地費(fèi)用、人員費(fèi)用、廣告投放費(fèi)用等，只需要少量的網(wǎng)費(fèi)，微博注冊(cè)、發(fā)布信息都是免費(fèi)的，很大程度上節(jié)約了傳播費(fèi)用。同時(shí)，微博在利用盡可能低的成本開展線上線下互動(dòng)的活動(dòng)，提高了傳播效率。（二）信息及時(shí)，提高傳播效率。微博信息簡潔，語言文字高度凝練，發(fā)布效率高，這使得微博傳播能夠及時(shí)發(fā)布會(huì)展項(xiàng)目籌備、現(xiàn)場運(yùn)作、活動(dòng)相關(guān)信息，將會(huì)展活動(dòng)情況第一時(shí)間以圖文結(jié)合的形式傳遞給目標(biāo)公眾，時(shí)效性和現(xiàn)場感強(qiáng)，加之微博的轉(zhuǎn)發(fā)等功效，更提高了其覆蓋面，提高了傳播效率。（三）樹立形象，促進(jìn)品牌培育。成功的微博傳播可謂是“一字萬金”，在簡短的語句中，為

4、會(huì)展項(xiàng)目帶來高收益高回報(bào)的傳播價(jià)值，在受眾、公司之間建立起高效、方便、快捷的溝通渠道，方便受眾隨時(shí)了解到會(huì)展項(xiàng)目動(dòng)態(tài)，促進(jìn)會(huì)展項(xiàng)目品牌培育工作。三、微博在消費(fèi)類展會(huì)傳播中的應(yīng)用現(xiàn)狀隨著微博傳播的逐漸推廣，微博傳播也持續(xù)升溫。在消費(fèi)類展會(huì)中，根據(jù)項(xiàng)目本身的特點(diǎn)和傳播需求，并分析微博在其傳播中的應(yīng)用現(xiàn)狀，為提出更有針對(duì)性的微博傳播策略作好鋪墊。（一）消費(fèi)類展會(huì)的發(fā)展趨勢。消費(fèi)類會(huì)展項(xiàng)目是指為社會(huì)大眾舉辦的展覽活動(dòng)，這類會(huì)展項(xiàng)目展出內(nèi)容以消費(fèi)品為主，通過大眾媒介如電視、電臺(tái)、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等吸引觀眾。觀眾主要是消費(fèi)者，消費(fèi)者需要購買門票入場，這類項(xiàng)目非常重視觀眾的數(shù)量。近年來，消費(fèi)類展會(huì)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，已

5、經(jīng)成為新的增長點(diǎn)。（二）消費(fèi)類展會(huì)傳播需求。1、重視直觀體驗(yàn)。消費(fèi)類展會(huì)因其娛樂休閑性從而吸引更多觀眾，為展會(huì)帶來更多收入。因此，吸引足夠多的觀眾來說至關(guān)重要。直觀體驗(yàn)對(duì)于觀眾非常重要，他們需要更好的平臺(tái)、更新的方式增強(qiáng)體驗(yàn)感，微博便可以成為這樣一個(gè)平臺(tái)。2、強(qiáng)調(diào)大眾宣傳。對(duì)于傳統(tǒng)的貿(mào)易類展會(huì)來說，參展商和參觀者主體都是商人，參觀者主要是經(jīng)過篩選邀請(qǐng)來的采購商。與之不同的是，消費(fèi)類展會(huì)針對(duì)的受眾多為普通民眾。因此，在宣傳推廣及受眾覆蓋面選擇時(shí)，應(yīng)注重覆蓋面廣，盡可能地面向更多普通大眾，這樣才能達(dá)到消費(fèi)類展會(huì)盈利的效果。3、拓寬宣傳渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的線下模式早已不能滿足人們的需求

6、，對(duì)于消費(fèi)展展會(huì)傳播來說同樣如此。微博以其使用便捷、操作方便、覆蓋面廣、成本低廉的特性，自然而然成為消費(fèi)類展會(huì)拓寬宣傳渠道的一個(gè)重要載體，并將迅速在消費(fèi)類展會(huì)傳播中發(fā)揮其應(yīng)有的作用。四、微博在消費(fèi)類展會(huì)傳播的具體應(yīng)用為了使微博在消費(fèi)類展會(huì)傳播中達(dá)到更好的效果，要結(jié)合項(xiàng)目本身及其他背景條件，具體問題具體分析，對(duì)癥下藥。同時(shí)在利用這個(gè)平臺(tái)時(shí)，注重更多細(xì)節(jié)和具體策略，加強(qiáng)資源整合和模式優(yōu)化。（一）專業(yè)運(yùn)營優(yōu)化流程。作為一個(gè)與目標(biāo)受眾近距離接觸的傳播平臺(tái)，展會(huì)項(xiàng)目官方微博不僅僅是簡單的發(fā)布信息，更要注重自身形象。因此，展會(huì)官方微博專業(yè)化運(yùn)營至關(guān)重要。同場競技，只有專業(yè)才可能超越對(duì)手，持續(xù)吸引公眾關(guān)注目

7、光，專業(yè)是一個(gè)企業(yè)微博重要的競爭力指標(biāo)。（二）準(zhǔn)確定位整體布局。消費(fèi)類展會(huì)微博應(yīng)該更注重質(zhì)量，從長遠(yuǎn)的角度發(fā)展，有自己的特色和自己的模式，對(duì)微博內(nèi)容、傳播方式等進(jìn)行定位，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性及體驗(yàn)性，而不僅僅在乎粉絲的數(shù)量，微博的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論量，確保有質(zhì)量的傳播。同時(shí)，注重微博這一媒介系統(tǒng)性、整體性的布局，從宏觀的整體把握再到微觀的具體策略，從而確定長期發(fā)展戰(zhàn)略。（三）把握態(tài)勢及時(shí)跟進(jìn)。任何傳播都是立足于受眾，要及時(shí)把握受眾動(dòng)態(tài)信息，緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步，結(jié)合自身特點(diǎn)與客觀環(huán)境，不斷注重微博傳播內(nèi)容與傳播模式的創(chuàng)新，不斷挖掘微博傳播新的內(nèi)涵，才能不被拋棄，長久地被大家所接受和認(rèn)可，長久地在這一平臺(tái)上發(fā)展。（四）新舊媒體整合傳播。在消費(fèi)類展會(huì)的微博傳播中，通過圖文互動(dòng)、視頻、聲音等增強(qiáng)會(huì)展活動(dòng)現(xiàn)場體驗(yàn)感，同時(shí)在其他各類媒體傳播中涵蓋對(duì)微博的宣傳推廣，新舊媒體二者互動(dòng)結(jié)合，相互促進(jìn)整合推廣，形成多維宣傳推廣渠道，使傳播覆蓋面更廣，取得更好的宣傳效果。五、結(jié)語微博在消費(fèi)類傳播中的