《北京現(xiàn)代商報(bào)》廣告價(jià)值分析

1、?北京現(xiàn)代商報(bào)?廣告價(jià)值分析一、?北京現(xiàn)代商報(bào)?發(fā)行網(wǎng)1、 發(fā)行戰(zhàn)略-精確、獨(dú)特、到位?北京現(xiàn)代商報(bào)?把“高端人群辦高端報(bào)紙效勞高端讀者作為長期的經(jīng)營理念。在發(fā)行方面采取了“精確、獨(dú)特、到位的策略。即根據(jù)?北京現(xiàn)代商報(bào)?的市場定位，瞄準(zhǔn)精確細(xì)分后的目標(biāo)讀者群，力爭做到有效宣傳、有效促銷、有效渠道，最終到達(dá)有效發(fā)行的目的。鑒于此，不僅僅充分利用現(xiàn)有的發(fā)行渠道資源，同時(shí)本著“發(fā)行鎖定高端人群的目標(biāo)開辟一些新的發(fā)行渠道，以建立起?北京現(xiàn)代商報(bào)?獨(dú)特的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。2、發(fā)行網(wǎng)絡(luò)1） 廣泛的零售網(wǎng)絡(luò) 遍布全市重要商務(wù)區(qū)、高校教學(xué)區(qū)、高科技開發(fā)區(qū)和政府辦公區(qū)的1500多個(gè)郵政報(bào)刊亭，特別是在海淀、朝陽、東城、

2、西城等繁華地區(qū)報(bào)刊亭的覆蓋率達(dá)98%； 40個(gè)地鐵站內(nèi)報(bào)攤，同時(shí)將擴(kuò)大到城鐵站內(nèi)報(bào)攤； 高等院校報(bào)刊亭零售； 幾十個(gè)高檔住宅區(qū)“精品書報(bào)亭； 早上早發(fā)行公司800人的流動售報(bào)隊(duì)伍。2） 特約零售網(wǎng)：是?北京現(xiàn)代商報(bào)?的一個(gè)全新渠道。目前，已與300多家高檔寫字樓、賓館、飯店、健身中心等高檔場所建立了特約零售點(diǎn)。特約零售點(diǎn)將逐步擴(kuò)大規(guī)模，擴(kuò)大到幾千家甚至幾萬家，范圍將延伸到包括24小時(shí)便利店、連鎖店、長途汽車站、火車站等領(lǐng)域，形成?北京現(xiàn)代商報(bào)?獨(dú)特的直接面向高端讀者的全新網(wǎng)絡(luò)，使得高端讀者可以最方便、快捷地得到報(bào)紙。目前，特約零售點(diǎn)主要分布在： 中國工商銀行、中國建設(shè)銀行等銀行營業(yè)部； 證券營

3、業(yè)部； 三星級以上的酒店； 休閑娛樂場所、茶藝館、咖啡廳等； 健身中心等高檔健身場所； 高檔商場、高檔購物中心； 甲級寫字樓； 東區(qū)郵局包括朝陽區(qū)、東城區(qū)營業(yè)廳寄售。注：詳見“附錄：特約零售點(diǎn)局部3） 飛機(jī)航班展閱、訂閱：是?北京現(xiàn)代商報(bào)?全方位多渠道立體發(fā)行網(wǎng)不可或缺的一局部。?北京現(xiàn)代商報(bào)?每天伴隨100多架航班飛機(jī)飛往全國及世界各地，目前登陸的航班包括： 中國國際航空公司飛機(jī)航班； 全日空航空公司飛機(jī)航班； 南方航空公司飛機(jī)航班；4） 實(shí)名制高端人群贈閱 嘉賓讀者：免費(fèi)贈閱報(bào)紙半年嘉賓對象：已購商品房120平方米以上；私家車1.8升以上排氣量；注冊資本500萬元以上的公司副總以上級別管理

4、者；政府部門、企事業(yè)單位副司局級以上領(lǐng)導(dǎo)；各國駐華使館商務(wù)參贊及外企駐京機(jī)構(gòu)副總裁以上的各類成功人士。以上條件，備一即可，都將獲贈嘉賓明信片贈報(bào)卡一張； 經(jīng)濟(jì)、政策、金融、商業(yè)、教育、文化、科技等領(lǐng)域的研究機(jī)構(gòu)； 王府井、西單、中關(guān)村、CBD、金融街等商圈知名企業(yè)家以及企業(yè)界成功人士等； 文化界、影視界、娛樂圈名人等；5） 傳統(tǒng)訂閱： 郵局訂閱 、網(wǎng)上訂閱 明信片訂閱 賓館、飯店客房訂閱 系統(tǒng)、團(tuán)體訂閱：政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、連鎖公司、大商場等大客戶的訂閱。如： 北京市工業(yè)工委 北京市金融工委 北京市稅務(wù)系統(tǒng) 中國市長協(xié)會 北京汽修廠包括48家分廠 賽特、燕莎等大商場 黎昌海鮮、華安肥牛等連鎖餐

5、飲 蟹島度假村等京郊旅游景點(diǎn) 財(cái)政金融行業(yè)訂戶局部 中國建設(shè)銀行北京分行 中國交通銀行北京分行 中國建設(shè)銀行銀行效勞中心 中國民生銀行 招商銀行：北京地區(qū)所有分支機(jī)構(gòu) 中國平安保險(xiǎn)公司眾合部 中國平安保險(xiǎn)北京分公司 中國人民保險(xiǎn)公司 新華人壽保險(xiǎn)公司 泰康人壽保險(xiǎn)公司北京分公司 太平洋人壽保險(xiǎn)公司北京分公司 民生證券 廣發(fā)證券：所有分支機(jī)構(gòu) 泰萊投資咨詢公司 阜昌典當(dāng)行 另外，?北京現(xiàn)代商報(bào)?將根據(jù)每期的重點(diǎn)焦點(diǎn)主題以及各個(gè)不同時(shí)期重大的活動、焦點(diǎn)事件進(jìn)行重點(diǎn)發(fā)行，將在主題涉及到的重點(diǎn)地區(qū)擴(kuò)大發(fā)行力度、發(fā)行規(guī)模。3、發(fā)行量分布1） 發(fā)行量比例圖： 2） 訂閱比例圖： 3） 區(qū)域零售構(gòu)成圖： 4

6、） 區(qū)域發(fā)行構(gòu)成圖：附錄：特約零售點(diǎn)局部賓館、飯店國安賓館 臺體賓館 中苑賓館 藍(lán)特賓館 燕園賓館 鑫豫苑賓館勝利飯店 天津賓館 交通賓館 華戎城賓館 太陽宮賓館 華康賓館和平賓館 廣豐賓館 桂京賓館 豐臺體育賓館 意發(fā)賓館 護(hù)國寺賓館華天湘都賓館 牡丹賓館 北海賓館 翠明莊賓館 山東賓館 海淀儀化賓館新鄉(xiāng)賓館 天益賓館 紫龍賓館 中惠賓館 輕鑫賓館 湖北大廈遼寧飯店 光華飯店 金健飯店 太偉飯店 瑞爾威飯店 大方飯店薊門飯店 樂游飯店 梅苑飯店 通華苑飯店 華泰飯店 華龍飯店金冠大酒店 寶靈城飯店 章丘海泰飯店 悅都大酒店 洲際華僑酒店 華北大酒店金海洋飯店 花園飯店 冠京飯店 凱風(fēng)飯店 齊

7、魯飯店 珠海駐京辦酒店朝歌大酒店 南航大酒店 華僑飯店 京燕飯店寫字樓、公寓中商大廈 東方宮霄大廈 瑞德大廈 北方安華大廈 五礦大廈華僑大廈 郵政局公寓 中國名牌大廈 愛德大廈 中保大廈艾維克大廈 瑞賽大廈 恒通偉業(yè)大廈 洲際大廈 國中大廈紅都大廈 北方億興大廈 中鼎大廈 阜成大廈 華泰大廈米陽大廈 銀都大廈 國興大廈 港美大廈 中鼎大廈B中儀大廈 商之苑大廈 龍紹衡大廈 凱龍大廈 北郵科技大廈長信大廈 藍(lán)鼎晨大廈 惠亞大廈 中建大廈 新中大廈安徽大廈 科華商務(wù)大廈 紅星大廈 天建大廈 天和大廈亞非大廈 住總天麓大廈 高新大廈 北恒大廈 新龍大廈勁松大廈 祥業(yè)大廈 物華大廈 鵬潤大廈 千秋大廈

8、依都閣公寓 金翔大廈 偉圖大廈 華尊大廈 天星大廈賓都苑 中和家園 晨曦園 盛世嘉園 麗豪園愛華大廈 瑞得大廈 新都市方案大廈 華匯金利商業(yè)大廈 北京建材經(jīng)貿(mào)大廈上地信息產(chǎn)業(yè)基地信息大廈 上地信息產(chǎn)業(yè)基地科貿(mào)大廈 龍鼎華物業(yè)公司大廈宮頤府寫字樓 華泰財(cái)險(xiǎn)寫字樓 豪軒寫字樓(阜成門)弘通商務(wù)樓 長城商務(wù)寫字樓 京鐵大酒店寫字樓先鋒商務(wù)寫字樓 興華公寓寫字樓 金倫大廈寫字樓光大海天寫字樓 華勝寫字樓 京華商住樓鴻信寫字樓 證通商務(wù)樓 宏久物業(yè)寫字樓海濤創(chuàng)業(yè)寫字樓 北京雅城商務(wù)中心 華展國際公寓商務(wù)中心北京華匯公寓商務(wù)中心 花園商務(wù)會館 化工大廈商務(wù)中心祺洋商務(wù)中心 豪軒商務(wù)會館 德勝苑商務(wù)會館北京

9、紅都陽光商務(wù)會館 北京世紀(jì)龍都國際公寓 亞運(yùn)村華僑公寓香榭舍酒店式公寓 陽明廣場 馬甸經(jīng)典家園連鎖店小貨郎亮馬店 小貨郎高斕店 小貨郎萬科店 小貨郎雅詩閣店小貨郎漢威店 小貨郎萬泉店 小貨郎清華店 小貨郎名都店湯姆頓24小時(shí)三里屯便利店 湯姆頓安華便利店 湯姆頓富成便利店湯姆頓現(xiàn)代城便利店 湯姆頓西安門便利店 湯姆頓芳城園便利店湯姆頓東單便利店 湯姆頓萬科星園便利店 湯姆頓蘇州街便利店湯姆頓王府井便利店倍順好鄰居中軸分店 倍順好鄰居?xùn)|西分店 倍順好鄰居西四分店倍順好鄰居黃城根分店 倍順好鄰居展一分店 倍順好鄰居小西天分店倍順好鄰居二龍路分店 倍順好鄰居月北分店 倍順好鄰居木二分店倍順好鄰居豁口

10、分店 倍順好鄰居豐富分店 倍順好鄰居宇宙紅分店倍順好鄰居南馬尾分店中復(fù)電訊工體商場 中復(fù)電訊紅廟商場 中復(fù)電訊建國門商場中復(fù)電訊安定門商場 中復(fù)電訊北太商場 中復(fù)電訊廣安門商場中復(fù)電訊白頤路商場 中復(fù)電訊豐臺商場 中復(fù)電訊方莊商場中復(fù)電訊三里河商場 中復(fù)電訊阜成門商場 中復(fù)電訊光明樓商場紙老虎圖書連鎖天客隆超市雙天大廈 紙老虎圖書連鎖豐聯(lián)廣場百佳超市紙老虎圖書連鎖名流花園昌平區(qū) 紙老虎圖書連鎖嘉慧怨專賣店紙老虎圖書連鎖新時(shí)代大酒店 紙老虎圖書連鎖亮馬河大廈紙老虎圖書連鎖京城大廈 紙老虎圖書連鎖南銀大廈紙老虎圖書連鎖天鴻科園大酒店大運(yùn)村 紙老虎圖書連鎖北航百盛紙老虎圖書連鎖城鄉(xiāng)華懋商廈 紙老虎圖

11、書連鎖翠微家園超市石景山紙老虎圖書連鎖翠微大廈 紙老虎圖書連鎖進(jìn)口商品大樓小營中青興紙老虎圖書連鎖大地花園酒店 紙老虎圖書連鎖湖北大廈紙老虎圖書連鎖光大國信大廈 紙老虎圖書連鎖當(dāng)代商城紙老虎圖書連鎖富華大廈 紙老虎圖書連鎖國貿(mào)晨曦百貨紙老虎圖書連鎖京廣闊廈 紙老虎圖書連鎖理工科技大廈紙老虎圖書連鎖陽春光華小區(qū)扎扎超市 紙老虎圖書連鎖南航大酒店紙老虎圖書連鎖齊魯飯店商品部 紙老虎圖書連鎖銀泉大廈文化、娛樂、休閑、超市、商城及其他中華世紀(jì)壇藝術(shù)館 世紀(jì)時(shí)空圖書中心 友朋座咖啡廳 怡青泉茶藝館休閑小店咖啡館 英利城商人按摩院 天馬旅行社 緣是你彩擴(kuò)中心林華超市 招商局大廈和睦佳超市 當(dāng)代商城 百盛商

12、城高新建材城 居安辦公中心 石油管理干部學(xué)院 中建對外效勞公司北京萬基源科技開發(fā)公司 北京滿帆廣告 北京現(xiàn)代金甌投資參謀二、網(wǎng)站點(diǎn)擊情況說明?北京現(xiàn)代商報(bào)?的讀者是從事現(xiàn)代商務(wù)活動以及關(guān)心商務(wù)活動的都市主流人群，大多受過高等教育，有著熟練操作電腦的能力以及通過網(wǎng)絡(luò)獲取新聞信息的閱讀習(xí)慣。所以有很大一局部讀者選擇登陸?北京現(xiàn)代商報(bào)?網(wǎng)站 bjbusiness bjbusiness 這種方式來獲取?北京現(xiàn)代商報(bào)?的新聞信息。?北京現(xiàn)代商報(bào)?的網(wǎng)站訪問量在短短的時(shí)間內(nèi)上升到一個(gè)較高的數(shù)量級，從另一個(gè)側(cè)面反映出?北京現(xiàn)代商報(bào)?對廣闊讀者的吸引力。下面是有關(guān)的訪問指標(biāo)： bjbusiness 首頁總訪問

13、量：800483 首頁月平均訪問量：10萬 各欄目一周總訪問量：大約為3.5萬 訪問者地區(qū)排名前5名：1.北京、2.新加坡、3.廣東、4.香港、5.上海 訪問時(shí)間：9:00-11:00 大約占全天訪問量的60% 注：所有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止到2003年1月23日。同一IP在一天之內(nèi)屢次訪問，按訪問1次計(jì)算：三、目標(biāo)讀者構(gòu)成?北京現(xiàn)代商報(bào)?目標(biāo)讀者是從事現(xiàn)代商務(wù)活動以及關(guān)心商務(wù)活動的都市主流人群。 目標(biāo)讀者性別比例圖讀者以男性為主。這一特征彰顯了良好的廣告價(jià)值。諸如電信、IT、汽車、房地產(chǎn)等平面媒體廣告投放的強(qiáng)勢行業(yè)，男性消費(fèi)者居多或者以男性為消費(fèi)決策者。目標(biāo)讀者收入構(gòu)成集中了中國最富裕的讀者群。據(jù)新生

14、代監(jiān)測機(jī)構(gòu)的資料顯示，北京地區(qū)居民總體的平均月收入是1200元，財(cái)經(jīng)類媒體讀者的個(gè)人月收入是2422元。而?北京現(xiàn)代商報(bào)?讀者的月收入比后者還要高。目標(biāo)讀者年齡構(gòu)成讀者年輕化。70%的讀者年齡處在1834歲。1834歲群體，是消費(fèi)能力最旺盛的階段。尤其是2534歲群體是房地產(chǎn)、汽車、家用電器等家庭耐用消費(fèi)品的強(qiáng)力消費(fèi)族。目標(biāo)讀者學(xué)歷構(gòu)成 讀者有著良好的教育背景。大專以上學(xué)歷人群占74%，在社會生活中有著一定的影響力。同時(shí)，這些人在公司中一般擔(dān)任中高層領(lǐng)導(dǎo)，在集團(tuán)采購方面有著決策權(quán)。對其他媒體讀者群的滲透力 作為京城唯一且不可替代的商務(wù)日報(bào)，?北京現(xiàn)代商報(bào)?的讀者群具有涵蓋主流都市報(bào)高端讀者群及財(cái)經(jīng)類媒體區(qū)域性讀者群的獨(dú)有特征。京城讀者要想獲取及時(shí)、專業(yè)、豐富的商務(wù)信息，?北京現(xiàn)代商報(bào)?將是他們最正確的選擇。?北京現(xiàn)代商報(bào)?的讀者群覆蓋狀況圖示。北京現(xiàn)代商報(bào) 其他財(cái)經(jīng)類 媒體京城都市主流媒體 目標(biāo)讀者的六大消費(fèi)特征1） 優(yōu)質(zhì)消費(fèi)：對生活質(zhì)量要求比擬高，衣食住行都講究高品質(zhì)。2） 前衛(wèi)消費(fèi)：關(guān)注時(shí)尚，前衛(wèi)意識比擬強(qiáng)，往往是新理念、新產(chǎn)品的第一體驗(yàn)者。3） 個(gè)性消費(fèi)：個(gè)性化要求比擬高。標(biāo)新立異、追求與眾不同的感覺是他們的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。4） 體驗(yàn)消費(fèi)：重親身體驗(yàn)輕盲目跟隨。樂于回味體驗(yàn)的樂趣，享受體驗(yàn)的快感和滿足。5）