大篷車項目規(guī)劃報告VIP

1、編輯ppt編輯ppt中心與上海利隆簽訂合同租賃三臺大篷車，合同期為2008年1月1日-2010年12月31日，每年使用期限為7個月。 堅持三位一體品牌傳播原則，提升戰(zhàn)役市場青島啤酒品牌認(rèn)知度和市場占有率； 配合炫舞激情啦啦隊選撥賽、激情廣場、青島啤酒節(jié)等活動在各地的執(zhí)行； 推廣AR有獎促銷活動；2010年大篷車項目目標(biāo)編輯ppt編輯ppt編輯ppt項目規(guī)劃20102010年青島啤酒大篷車年青島啤酒大篷車01/大篷車營銷分析02/車輛概況03/車載道具04/路線規(guī)劃05/工作流程06/推進(jìn)計劃編輯ppt項目規(guī)劃20102010年青島啤酒大篷車年青島啤酒大篷車01/大篷車營銷分析02/車輛概況03

2、/車載道具04/路線規(guī)劃05/工作流程06/推進(jìn)計劃編輯ppt“變形金剛”來了！Time For Transformers 編輯ppt大篷車營銷分析大篷車營銷分析從2005年起，大篷車在中國營銷界顯露，作為一種營銷手段，它已被廣泛應(yīng)用于各個營銷領(lǐng)域，包括：家電、旅游業(yè)、工業(yè)品、快速消費品、體育及娛樂業(yè)推廣、政府大型活動推廣編輯ppt 大篷車大篷車作用作用作用三產(chǎn)品體驗及活動推廣平臺作用一移動的廣告牌作用四產(chǎn)品銷售平臺作用二流動的舞臺大篷車營銷分析大篷車營銷分析編輯ppt編輯ppt編輯ppt項目規(guī)劃20102010年青島啤酒大篷車年青島啤酒大篷車01/大篷車營銷分析02/車輛概況03/車載道具0

3、4/路線規(guī)劃05/工作流程06/推進(jìn)計劃編輯ppt車身外部畫面沿用09年畫面，內(nèi)部畫面做部分調(diào)整。車輛總長17米，總寬2.49米（舞臺展開后總寬6米），總高3.98米（車輛打開后總高5.2米），總重26噸，其中車頭重7噸。采用半掛式牽引車牽引, 停置時可實行脫掛。車輛具有單向全自動液壓舞臺伸展系統(tǒng)，舞臺面積可達(dá)30平方米左右（長8米X寬3.7米）同時配置有2組進(jìn)口（雅馬哈）發(fā)電機(jī)組，可根據(jù)演出場地不同要求自發(fā)或外接電源發(fā)電。全套舞臺音響燈光設(shè)備，可保證在700平方米內(nèi)最佳視聽效果。同時，配備大屏幕車載電視。利隆公司提供車輛駕駛、電器、音響、燈光、機(jī)械、操作等技師。2.車長及重量車長及重量3.舞

4、臺面積舞臺面積4.發(fā)電機(jī)組發(fā)電機(jī)組5.音響燈光音響燈光6.人員配置人員配置1.車身畫面車身畫面編輯ppt141. 面積面積場地面積不小于500平方米，最好是長方形場地最。車輛轉(zhuǎn)彎半徑為8米，大篷車進(jìn)出通道要足夠?qū)挄场?. 空間空間場地上方不能有高壓電線、路燈等障礙物，以免妨礙大篷車展開。如果是上方有封頂?shù)膱龅?，封頂距地面的距離不能低于5.4米。3. 路面路面場地下方不能有地下室、停車場，場地表面不要是大理石等易碎材料裝飾的，地面上不要有地?zé)?、排水渠。進(jìn)廣場時只能有一級臺階，高度在15公分以內(nèi)。廣場坡度不能超過20度。23大篷車活動場地要求4. 供電供電場地最好能提供外接電源，電源的標(biāo)準(zhǔn)為380

5、V。編輯ppt編輯ppt編輯ppt 大蓬車舞臺畫面大蓬車舞臺畫面8.8Mx2.44M8.8Mx2.44M車輛概況車輛概況編輯ppt車輛概況車輛概況 大蓬車下?lián)醢瀹嬅娲笈钴囅聯(lián)醢瀹嬅?.02Mx1.38M8.02Mx1.38M編輯ppt項目規(guī)劃20102010年青島啤酒大篷車年青島啤酒大篷車01/大篷車營銷分析02/車輛概況03/車載道具04/路線規(guī)劃05/工作流程06/推進(jìn)計劃編輯ppt計劃報廢道具：計劃報廢道具：不銹鋼指示牌2塊 /投籃機(jī)6臺/三面投籃架3個/售賣門頭3個/三面展示架3個完好道具：完好道具：冰醇瓶氣模3個計劃轉(zhuǎn)讓道具：計劃轉(zhuǎn)讓道具：經(jīng)典氣模3個/延伸舞臺3組/充氣游戲道具6組

6、 /吧椅30個計劃重新制作道具：計劃重新制作道具：廣告護(hù)欄60個 /廣告帳篷18個/冰醇罐氣模3個/AR游戲設(shè)備3套車載道具車載道具編輯ppt項目道具數(shù)量道具年份圖片備注1不銹鋼指示牌22007損壞不可修復(fù)建議報廢2投籃機(jī)62008損壞不可修復(fù)建議報廢3三面投籃架（1個/輛）32009損壞不可修復(fù)建議報廢現(xiàn)有大篷車車載道具清單現(xiàn)有大篷車車載道具清單編輯ppt項目道具數(shù)量道具年份圖片備注4三面展示架（1個/輛）32009畫面已破損建議報廢5售賣門頭（1個/輛）32009畫面已破損建議報廢6充氣兒童樂園12006道具陳舊建議轉(zhuǎn)讓營銷公司使用7充氣足球射門12006道具陳舊建議轉(zhuǎn)讓營銷公司使用編輯p

7、pt項目道具數(shù)量道具年份圖片備注8充氣三面投鏢12006道具陳舊建議轉(zhuǎn)讓營銷公司使用9充氣曲棍球12006道具陳舊建議轉(zhuǎn)讓營銷公司使用10充氣拱門12006道具陳舊建議轉(zhuǎn)讓營銷公司使用11充氣攀巖12007道具陳舊建議轉(zhuǎn)讓營銷公司使用編輯ppt項目道具數(shù)量道具年份圖片備注12經(jīng)典充氣模型（1個/輛）32006道具陳舊建議轉(zhuǎn)讓營銷公司使用13延伸舞臺（1組/輛）32009不易安裝建議轉(zhuǎn)讓營銷公司使用14吧椅（10個/輛）302009與延伸舞臺配套使用建議轉(zhuǎn)讓營銷公司使用編輯ppt項目道具數(shù)量道具年份圖片備注15帳篷 （2個/輛）62009帳篷架和畫面損壞嚴(yán)重，建議2010年重新制作16護(hù)欄 （2

8、0個/輛）602009護(hù)欄架和畫面損壞嚴(yán)重，護(hù)欄架為租賃，建議2010年重新制作17冰醇充氣模型（1個/輛）32009完好可以繼續(xù)使用編輯ppt轉(zhuǎn)讓道具名稱：延伸舞臺數(shù)量數(shù)量：3組 制作年份制作年份：2009年 現(xiàn)場布置效果現(xiàn)場布置效果：很好 轉(zhuǎn)讓原因轉(zhuǎn)讓原因：現(xiàn)場安裝費時費力，并且對場地大小有很高的要求，09年大部分區(qū)域未使用，因此建議2010年轉(zhuǎn)讓給對延伸舞臺有強(qiáng)烈需求的營銷公司使用。編輯ppt編輯pptAR互動游戲設(shè)備互動游戲設(shè)備2010年計劃制作3套AR互動游戲設(shè)備，每車配置1套。編輯ppt手機(jī)手機(jī)1消費者在大篷車工作人員的幫助下將游戲軟件拷貝到手機(jī)上，體驗AR促銷活動游戲。筆記本電腦

9、筆記本電腦2消費者在工作人員的幫助下，利用活動現(xiàn)場的筆記本電腦體驗AR促銷活動游戲和變臉游戲；車載大屏幕車載大屏幕3消費者在工作人員的幫助下體驗變臉游戲，游戲畫面在車載LED大屏幕上呈現(xiàn)。車載車載AR設(shè)備設(shè)備4消費者在工作人員的幫助下現(xiàn)場參與AR足球互動游戲。ARAR促銷活動體驗促銷活動體驗編輯ppt編輯ppt編輯ppt編輯ppt3 3月月1 1日日5 5日日1010日日1515日日2020日日2525日日4 4月月1 1日日1515日日5 5日日1010日日1.確認(rèn)道具制作計劃5.驗收3.道具制作及整修2.盤點道具配置計劃1.確認(rèn)道具制作計劃，辦理項目審批。3.道具制作及整修。2.現(xiàn)場盤點大

10、篷車現(xiàn)有道具。4.辦理道具報廢及轉(zhuǎn)讓。5.驗收道具，完成道具配置。4.報廢及轉(zhuǎn)讓編輯ppt項目規(guī)劃20102010年青島啤酒大篷車年青島啤酒大篷車01/大篷車營銷分析02/車輛概況03/車載道具04/路線規(guī)劃05/工作流程06/推進(jìn)計劃編輯ppt大篷車大篷車配置原配置原則則 按照啦啦隊分站賽及激情廣場活動排期規(guī)劃路線； 聚焦中心戰(zhàn)役市場，重點市場重點投入； 結(jié)合各區(qū)域大篷車自有情況及活動執(zhí)行能力； 最大限度滿足區(qū)域需求；路線規(guī)劃路線規(guī)劃2010年大篷車路線規(guī)劃編輯ppt線路營銷公司使用時間項目負(fù)責(zé)人聯(lián)系電話郵箱1號線華東4月22日-6月2日張世杰zhangsjhd-山東6月3日-6月28日杜植

11、松duzstsingtaobeer-東南6月29日-8月15日楊斌機(jī)動8月16日-10月30日田向忠tianxztsingtaobeer-2號線陜西4月20日-6月2日馮占勤華北6月3日-6月21日姜良申jianglstsingtaobeer-北銷6月22日-8月1日何亞洲heyztsingtaobeer-機(jī)動8月2日-10月30日田向忠tianxztsingtaobeer-3號線東南4月28日-5月31日楊斌華南6月1日-10月30日廖若寒編輯ppt路線規(guī)劃路線規(guī)劃 使用規(guī)定：在分配給營銷公司的時間段內(nèi)，各營銷公司可使用規(guī)定：在分配給營銷公司的時間段內(nèi)，各營銷公司可以根據(jù)實際情況調(diào)整路線，但

12、以根據(jù)實際情況調(diào)整路線，但不能延時不能延時使用大篷車，以免使用大篷車，以免影響后期其他營銷公司對大篷車的使用。影響后期其他營銷公司對大篷車的使用。編輯ppt項目規(guī)劃20102010年青島啤酒大篷車年青島啤酒大篷車01/大篷車營銷分析02/車輛概況03/車載道具04/路線規(guī)劃05/工作流程06/推進(jìn)計劃編輯ppt大篷車活動執(zhí)行流程大篷車每站工作流程大篷車工作對接流程大篷車工作流程工作流程工作流程編輯ppt營銷公司項目負(fù)責(zé)人工作流程工作流程工作職責(zé)：工作職責(zé)：負(fù)責(zé)與品牌管理總部項目負(fù)責(zé)人及利隆公司進(jìn)行項目對接；負(fù)責(zé)省級營銷公司范圍內(nèi)，每個大篷車活動城市的活動策劃、組織、執(zhí)行、評估工作；編輯ppt時

13、間品牌管理總部大篷車車隊營銷公司市場部3月23日活動前3周活動前1周活動前1天根據(jù)活動規(guī)劃制定各活動城市活動方案，開展場地談判辦理進(jìn)場及政府協(xié)調(diào)等相關(guān)事宜并交納費用，確認(rèn)場地及搭建等細(xì)節(jié)工作反饋活動城市聯(lián)系人/場地位置/進(jìn)場時間給車隊隊長各車隊隊長與活動城市聯(lián)系人溝通場地及進(jìn)場細(xì)節(jié)工作制定大篷車項目規(guī)劃，明確活動城市及路線排期大篷車進(jìn)場大篷車進(jìn)場工作對接流程大篷車進(jìn)場工作對接流程編輯ppt時間品牌管理總部大篷車車隊營銷公司市場部3月23日出發(fā)后每日活動前1周明確路線排期及各營銷公司大篷車使用期限申請調(diào)整大篷車行車路線每日匯報大篷車位置通知車隊按原計劃行駛制定大篷車項目規(guī)劃，明確活動城市及路線排

14、期通知車隊按調(diào)整后的計劃行駛大篷車路線更改流程大篷車路線更改流程1 1是否超出營銷公司使用期限超出超出未超出未超出編輯ppt時間品牌管理總部大篷車車隊營銷公司市場部活動前1周按調(diào)整后的計劃行駛通知路線更改原因及更改后的路線排期大篷車路線更改流程大篷車路線更改流程2 2按調(diào)整后的計劃安排活動編輯ppt1工作流程工作流程活動方案執(zhí)行公司招標(biāo)場地報批人員招募培訓(xùn)物料產(chǎn)品準(zhǔn)備大篷車接車場地布置活動執(zhí)行大篷車送車評估總結(jié)2345678910 大篷車每站工作流程大篷車每站工作流程編輯ppt1工作流程工作流程活動方案執(zhí)行公司招標(biāo)場地報批人員招募培訓(xùn)物料產(chǎn)品準(zhǔn)備大篷車接車場地布置活動執(zhí)行大篷車送車評估總結(jié)23

15、45678910 大篷車每站工作流程大篷車每站工作流程編輯ppt方案要點方案要點234大篷車活動配合啦啦隊活動和AR促銷活動，營銷公司項目負(fù)責(zé)人接到大篷車路線排期后，根據(jù)實際需求制定每站活動方案及活動執(zhí)行流程。工作流程工作流程1現(xiàn)場分為大篷車舞臺區(qū)、互動帳篷區(qū)、產(chǎn)品堆頭展示區(qū)。營銷公司根據(jù)實際情況制定現(xiàn)場布置方案，但要注意舞臺區(qū)和帳篷區(qū)既要形成互動，又要避免互相干擾。方案目標(biāo)方案目標(biāo)現(xiàn)場布置現(xiàn)場布置互動帳篷互動帳篷大篷車共配置6個帳篷，分別用于產(chǎn)品體驗銷售、啦啦隊報名、AR促銷活動體驗和AR互動游戲參與。營銷公司按實際情況調(diào)配?；顒臃桨感杳鞔_工作人員分工及職責(zé)，包括現(xiàn)場總控、主持人、帳篷工作人

16、員、安保等。人員分工人員分工編輯ppt非節(jié)假日活動執(zhí)行流程模板非節(jié)假日活動執(zhí)行流程模板11:00前完成現(xiàn)場布置；11:00-16:30大篷車視頻滾動播放啦啦隊和AR促銷活動視頻；工作人員派發(fā)宣傳單頁，邀請附近消費者參加晚間活動；開放帳篷產(chǎn)品體驗區(qū)、帳篷游戲區(qū)、啦啦隊報名區(qū)，不間斷地接受消費者體驗、參與和報名；16:30-17:30暖場，主持人在互動帳篷區(qū)組織消費者參與AR促銷游戲機(jī)AR互動游戲；17:30-21:00正式進(jìn)行啦啦隊選撥賽活動，期間穿插產(chǎn)品介紹展示、產(chǎn)品體驗、AR有獎促銷活動介紹和體驗、AR互動游戲體驗；主持人根據(jù)各環(huán)節(jié)實際情況在大篷車舞臺上合互動帳篷區(qū)進(jìn)行主持；如需要，營銷公司

17、安排文藝節(jié)目演出；21:00-21:30活動收尾工作；編輯ppt節(jié)假日活動執(zhí)行流程模板節(jié)假日活動執(zhí)行流程模板10:00前完成現(xiàn)場布置；10:00-12:30主持人在互動帳篷區(qū)組織消費者參與AR促銷游戲機(jī)AR互動游戲，視情況可安排啦啦隊演出；12:30-16:30大篷車視頻滾動播放啦啦隊和AR促銷活動視頻；工作人員派發(fā)宣傳單頁，邀請附近消費者參加晚間活動；開放帳篷產(chǎn)品體驗區(qū)、帳篷游戲區(qū)、啦啦隊報名區(qū)，不間斷地接受消費者體驗、參與和報名；16:30-17:30暖場，主持人在互動帳篷區(qū)組織消費者參與AR促銷游戲機(jī)AR互動游戲；17:30-21:00正式進(jìn)行啦啦隊選撥賽活動，期間穿插產(chǎn)品介紹展示、產(chǎn)品

18、體驗、AR有獎促銷活動介紹和體驗、AR互動游戲體驗；主持人根據(jù)各環(huán)節(jié)實際情況在大篷車舞臺上合互動帳篷區(qū)進(jìn)行主持；如需要，營銷公司安排文藝節(jié)目演出；21:00-21:30活動收尾工作；編輯ppt大篷車演員休息區(qū)產(chǎn)品銷售體驗產(chǎn)品銷售體驗啦啦隊報名氣模產(chǎn)品堆頭AR游戲帳篷AR體驗帳篷AR體驗帳篷產(chǎn)品堆頭氣模編輯ppt大篷車演員休息區(qū)氣模產(chǎn)品銷售體驗產(chǎn)品銷售體驗啦啦隊報名AR游戲帳篷AR體驗帳篷AR體驗帳篷產(chǎn)品堆頭氣模舞臺區(qū)編輯ppt工作崗位數(shù)量職責(zé)任職要求現(xiàn)場總控1現(xiàn)場活動的責(zé)任人熟悉活動目的、活動流程，熟悉執(zhí)行公司人員和公司人員，良好的協(xié)調(diào)能力和應(yīng)變能力主持人1-2現(xiàn)場主持熟悉活動目的、活動流程，

19、熟練介紹或組織產(chǎn)品特點、啦啦隊活動、AR促銷活動、AR互動游戲，能夠掌控現(xiàn)場氣氛帳篷工作人員2名/帳篷12組織帳篷活動熟悉活動目的、活動流程，熟練介紹或組織產(chǎn)品特點、啦啦隊活動、AR促銷活動、AR互動游戲現(xiàn)場助理4場地搭建，物料及產(chǎn)品搬運，現(xiàn)場秩序維護(hù)現(xiàn)場安保2現(xiàn)場秩序維護(hù)現(xiàn)場人員配置及分工模板現(xiàn)場人員配置及分工模板編輯ppt1工作流程工作流程活動方案執(zhí)行公司招標(biāo)場地報批人員招募培訓(xùn)物料產(chǎn)品準(zhǔn)備大篷車接車場地布置活動執(zhí)行大篷車送車評估總結(jié)2345678910 大篷車每站工作流程大篷車每站工作流程編輯ppt工作流程工作流程 大篷車到達(dá)活動城市前一周，營銷公司項目負(fù)責(zé)人將該城市的聯(lián)系人、場地位置、

20、進(jìn)場時間電話告知大篷車領(lǐng)隊。 大篷車活動城市必須準(zhǔn)備引導(dǎo)車，在大篷車到達(dá)前在高速路口等待，匯合后引導(dǎo)大篷車進(jìn)入選定的場地（注：大篷車必須在夜間才能進(jìn)入城市）。 在大篷車結(jié)束活動后，由引導(dǎo)車帶領(lǐng)大篷車到高速路口。大篷車轉(zhuǎn)場工作流程大篷車轉(zhuǎn)場工作流程編輯ppt1工作流程工作流程活動方案執(zhí)行公司招標(biāo)場地報批人員招募培訓(xùn)物料產(chǎn)品準(zhǔn)備大篷車接車場地布置活動執(zhí)行大篷車送車評估總結(jié)2345678910 大篷車每站工作流程大篷車每站工作流程編輯ppt特別提醒：特別提醒：帳篷區(qū)的互動游戲，一定要組織消費者排隊參加，以免混亂。工作流程工作流程編輯ppt1工作流程工作流程活動方案執(zhí)行公司招標(biāo)場地報批人員招募培訓(xùn)物料產(chǎn)品準(zhǔn)備大篷車接車場地布置活動執(zhí)行大篷車送車評估總結(jié)2345678910 大篷車每站工