博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策

1、博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策摘 要：隨著我國人們生活水平的提高，人們的 精神文化需求不斷增強。博物館作為為廣大人民群眾 提供文化服務的場所，開始被人們廣泛接受。本文首 先分析了我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，進而提出了博物 館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的對策，希望能夠?qū)ο嚓P人士提供一 定的參考意見。關鍵詞：博物館；文化產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；對策人們生活水平的提高，促進了我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā) 展。文化是一個民族的精神食糧，是一個國家綜合實 力的象征。當前，由于人們的物質(zhì)生活得到了極大的 滿足，人們更加關注文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。博物館作為文 化及藝術(shù)品收藏保管和展示的重要場所，為文物及藝 術(shù)品信息傳播和海內(nèi)外文化交流提供服務。但是，當 前

2、博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀，因此必須要 加強博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的對策，促進博物館健康、 和諧的發(fā)展。一、博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀（一）資金缺乏。長期以來，博物館遵循的是免 費開放的原則，因此在資金使用方面一直是靠政府補 貼。政府給予的財政補貼較大的緩解了博物館運營上 的資金短缺問題，但多數(shù)博物館想要進行文化產(chǎn)業(yè)發(fā) 展往往缺乏足夠的啟動資金，資金不足，相關的技術(shù) 和人力資源都難以得到補充并發(fā)揮應有的作用，并且 容易導致博物館對發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)喪失動力和信心。（二）博物館文化產(chǎn)業(yè)運作模式尚不健全。博物 館文化產(chǎn)業(yè)模式不夠健全主要體現(xiàn)在以下方面：一是 行政管理痕跡過重；二是文化產(chǎn)品的開發(fā)脫離市場，

3、 還是以紀念品為主，多是簡單的模仿和復制，缺發(fā)創(chuàng) 新性。很多文化產(chǎn)品沒有從文化產(chǎn)業(yè)的角度入手，"大 路貨"和"地攤貨"絕不是高質(zhì)量的文化產(chǎn)品，更與產(chǎn)業(yè)規(guī)模化相差甚遠；三是組建懂經(jīng)營、懂研發(fā)、懂 營銷的復合型專業(yè)人才團隊頗為困難；四是多數(shù)博物 館對市場需求不夠敏感，市場營銷水平低，缺乏熟練 掌握、運用市場化手段的能力。（三）博物館文化產(chǎn)業(yè)的商品缺乏自身特色。博 物館文化產(chǎn)品缺乏自身特色主要集中在一些中小型博 物館中，對于一些綜合實力較強的博物館要相對好些。 目前，大部分博物館作為一個地區(qū)文化的集中地，每 天都吸引著大量的游客前來參觀，但在參觀完展覽后 選購

4、旅游商品時就會發(fā)現(xiàn)博物館所提供的文化商品基 本上都是社會上的“山寨貨"，沒有一點博物館的自身 特色，游客的選擇范圍很窄。這主要是由于中小型的 博物館在這方面資金投入不足及對文化產(chǎn)業(yè)商品開發(fā) 能力較弱造成的。但在近幾年，國內(nèi)一些大型的博物 館借鑒了國外的先進經(jīng)驗，及時地開發(fā)出一些具有自 身特色的文化商品，這些文化商品有的是自身館藏文 物的復制品，有的是帶有博物館標志的商品，這種做 法既能很好的宣傳博物館本身，又具有一定的實用性， 還增強了游客對博物館的信賴。二、博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的對策（一）堅持辦館宗旨，明晰文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念?！耙匀藶楸?，服務大眾”，這是博物館的辦館宗旨，必 須牢固樹立

5、服務社會和人民的核心思想。博物館文化 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要始終圍繞這一核心，不可片面追求經(jīng)濟 效益，使博物館商業(yè)氣息過分濃厚，從而削弱了其公 益性質(zhì)，簡單來說就是既要重視經(jīng)濟效益又要重視社 會效益。因此，博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)從某種角度來說 依然是社會教育、文化宣傳功能的延展。（二）健全博物館文化產(chǎn)業(yè)運作機制。健全博物 館文化產(chǎn)業(yè)運作機制可以從以下幾個方面做起： 首先， 有條件的博物館可以成立獨立的文化產(chǎn)品開發(fā)部門， 與其他業(yè)務部門積極進行業(yè)務交流、協(xié)作，發(fā)掘文化 產(chǎn)品的創(chuàng)作靈感；其次，根據(jù)自身特點，積極與其他 行業(yè)如影視、旅游、動漫（如影視、旅游、動漫）、其 他社會團體組織合作形成產(chǎn)業(yè)互動網(wǎng)；再次，形成

6、完 整嚴密的產(chǎn)品開發(fā)流程，產(chǎn)品概念的提出、論證、生 產(chǎn)、銷售、盈利分配等環(huán)節(jié)緊密聯(lián)系；第四，完善財 務審計制度，確保產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展；第五，在文化產(chǎn)業(yè) 團隊內(nèi)部建立科學的競爭激勵機制，實現(xiàn)人力資源的 優(yōu)化配置；第六，重視博物館商店建設，改善營銷策 略，提升營銷場所的吸引力；第七，樹立博物館品牌 意識，制定品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，擴大品牌市場號召力。（三）博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要加強特色產(chǎn)品的 開發(fā)和創(chuàng)新。創(chuàng)新是一切事物發(fā)展的動力，博物館的 藏品是文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)發(fā)展的文化寶庫和藝術(shù)源泉，創(chuàng) 新更是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂。博物館擁有對文化藏品 開發(fā)的權(quán)利，也有著文化產(chǎn)品加工和開發(fā)的先天性條 件。由于不同地區(qū)和類型的博物

7、館，其主打特色是不 同的。這個時候，博物館應當結(jié)合其特色藏品進行特 色開發(fā)，激發(fā)消費者們的興趣和購買欲。對于文化產(chǎn) 業(yè)而言，其靈魂就是創(chuàng)新和創(chuàng)意，當消費者看到千篇 一律、簡單粗糙的紀念品時，其購買欲一定會大打折 扣。所以，博物館在發(fā)展其文化產(chǎn)業(yè)的時候，一定要 堅持自身的特色，對特色藏品進行深入發(fā)掘，提煉其 中的藝術(shù)氣息，選擇合適的載體表現(xiàn)在觀賞者面前，促進博物館文化品位的提升（四）建立多元化的開發(fā)和宣傳平臺，促進博物 館的發(fā)展。時代的發(fā)展，要求博物館要與時俱進，建 立多元化的開發(fā)平臺，可以從兩個方面做起：一是在 文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的模式上，由原來的博物館文化產(chǎn)業(yè)部 門單一的開發(fā)模式向跨行業(yè)、跨部門合

8、作開發(fā)模式轉(zhuǎn) 變，這種轉(zhuǎn)變大大提高了文化產(chǎn)業(yè)新商品的開發(fā)效率， 有效的降低了商品的開發(fā)成本，更加符合市場經(jīng)濟的 發(fā)展規(guī)律；二是在文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的種類上，由原 來的以旅游紀念品為主，向非遺演出、名家講堂、文 物咨詢等文化教育多元化產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變極大的 豐富了文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展空間，有效的增加了文化 產(chǎn)業(yè)商品的休閑服務功能，加深了游客對博物館的整 體印象?？傊┪镳^是我國文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生和發(fā)展的主要 陣地，加強博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，適應了我國當前 市場經(jīng)濟的發(fā)展和廣大民眾精神文化不斷增長的需 求，是構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的重要組成部分，是我國經(jīng) 濟轉(zhuǎn)型的關鍵著力點。參考文獻：1 劉倩含 .我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)