兒童繪本圖書現(xiàn)狀問題及發(fā)展趨勢(shì)

1、兒童繪本圖書現(xiàn)狀、問題及發(fā)展趨勢(shì)兒童繪本圖書現(xiàn)狀、問題及發(fā)展趨勢(shì)作者：裴永剛?cè)缃瘢哌M(jìn)各大書城，各種各樣的兒童繪本圖書總是被擺 放在十分顯眼的位置，琳瑯滿目，成為一道靚麗的風(fēng)景。兒 童繪本圖書發(fā)展的現(xiàn)狀如何？存在哪些問題？它的發(fā)展趨 勢(shì)如何？對(duì)這些問題的探討有助于我國(guó)的兒童繪本走向世 界。兒童繪本的現(xiàn)狀優(yōu)秀的兒童繪本能給孩子帶來愉悅和幸福感。所謂兒童 繪本指的是以兒童市場(chǎng)為目標(biāo)的繪本圖書。發(fā)展態(tài)勢(shì)良好， 主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：品種漸趨豐富。中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改 進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見的下發(fā)，更加激發(fā)了 少兒讀物由版工作者的使命感和責(zé)任感，也催生了大批優(yōu)秀 的兒童繪本。在原創(chuàng)

2、圖書中，浙少社的大師繪本系列（6種），明天社的楊紅櫻親子繪本故事（5種）、注音小神 童繪本（2種），北方婦女兒童社的原創(chuàng)童話繪本系列叢 書·藍(lán)貓講故事（4種），四川少兒社的繪本天下名 句等圖書使得兒童繪本數(shù)量增多、品種增加。在引進(jìn)版中，有希望社的外國(guó)兒童文學(xué)名著系列、繪本世界經(jīng)典童話系列、繪本中國(guó)故事寶庫(kù)系列，中少社的彼得兔的世界，21世紀(jì)社的幻想大師米切爾 ·恩德經(jīng)典作品繪本，上海辭書社的安徒生童話繪 本典藏系列等。這些引進(jìn)版圖書作者均為蜚聲國(guó)際的兒童 文學(xué)大師，加上其成熟的市場(chǎng)和運(yùn)作手段，使得引進(jìn)版兒童 繪本仍會(huì)在兒童繪本市場(chǎng)占據(jù)主體地位。市場(chǎng)銷量集中，

3、形式日漸多樣。根據(jù) “馬太效應(yīng) ”,目前兒童繪本市場(chǎng)的品牌集中程度有所加強(qiáng)，市 場(chǎng)銷量集中在少數(shù)的幾家生版社。在品種增多的同時(shí)，對(duì)形 式的要求也上升到一個(gè)新的水平。一方面通過引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀 的兒童繪本，從中汲取國(guó)際大師們?cè)陲L(fēng)格、版式、色彩、繪 圖、文學(xué)藝術(shù)韻味等方面的先進(jìn)的理念；另一方面通過對(duì)原 創(chuàng)兒童繪本加以改造，使它的制作裝幀水平達(dá)到國(guó)際水準(zhǔn)， 便于將中國(guó)的兒童繪本推向世界。如文本采用中英雙語(yǔ)；版 式采用國(guó)際開本；風(fēng)格強(qiáng)調(diào)中國(guó)特色等。著力于兒童繪本市場(chǎng)的培育。兒童繪本是歐美國(guó)家以及 我國(guó)港臺(tái)地區(qū)童書市場(chǎng)的重要組成部分，而內(nèi)地這塊市場(chǎng)尚 未真正開發(fā)。在這

4、樣的背景下，眾多的專業(yè)少兒社以一種積極姿態(tài)進(jìn)入，顯示了對(duì)該市場(chǎng)前景的信心，并做了一定的準(zhǔn) 備。如制作精美的兒童繪本導(dǎo)讀手冊(cè)；與電視臺(tái)、電臺(tái)、網(wǎng) 站等聯(lián)合舉辦兒童故事會(huì)活動(dòng)；請(qǐng)著名播音員為孩子們朗讀 繪本故事；講授兒童繪本對(duì)幼教的意義；對(duì)父母與孩子共讀 繪本問題提供合理化指導(dǎo)和建議等，這些活動(dòng)對(duì)于兒童繪本 市場(chǎng)的培育起到了預(yù)熱的作用。兒童繪本存在的問題在兒童繪本市場(chǎng)逐漸升溫的同時(shí)，也存在一些因素使這 一細(xì)分市場(chǎng)遠(yuǎn)未達(dá)到成熟，市場(chǎng)表現(xiàn)仍然乏力。究其原因， 主要有以下幾方面的原因：引進(jìn)過多，原創(chuàng)隊(duì)伍不足。目前，引進(jìn)的兒童繪本多以 國(guó)外（海外）的獲獎(jiǎng)書、暢銷書為主，這類書，因?yàn)橐延邪l(fā) 行經(jīng)驗(yàn)和銷售數(shù)字

5、做參考，引進(jìn)后，風(fēng)險(xiǎn)少、見效快，對(duì)編 輯的要求也不是很高，基本上拿到版權(quán)就可以說成功了。嘗 到甜頭的由版社更加倚重引進(jìn)版圖書，對(duì)原創(chuàng)兒童繪本的興 趣自然不大，也不重視；國(guó)內(nèi)圖書界至今還沒有繪本獎(jiǎng)項(xiàng)， 更缺少評(píng)論上的扶植與引導(dǎo)。兒童繪本市場(chǎng)有待培育，缺乏品牌由版社。目前國(guó)內(nèi)兒 童繪本市場(chǎng)基本處于諸侯混戰(zhàn)的局面，還缺乏像其他細(xì)分市 場(chǎng)那樣的品牌由版社。兒童繪本市場(chǎng)相對(duì)成熟的歐美和日本， 品牌由版社集中的程度就很高。如日本福音館是以由版繪本 著稱的由版社，他們對(duì)于日本繪本市場(chǎng)進(jìn)行了50年的市場(chǎng)培育，從而確立了在日本繪本市場(chǎng)的地位。國(guó)內(nèi)兒童繪本市 場(chǎng)的開發(fā)，也需要這種品牌培育意識(shí)和耐力。兒童讀者年齡劃

6、分不細(xì)。尤其是國(guó)內(nèi)的低幼兒童繪本年 齡劃分大而籠統(tǒng)，一般以小學(xué)作分界線，線下分為低幼兒童 繪本、學(xué)前兒童繪本。其實(shí)，低幼兒童繪本是個(gè)大概念，還 可以細(xì)分，因?yàn)?，一個(gè)人從生生到上學(xué)，其間短短的幾年， 卻是人生生理和心理變化極大的幾年。不同年齡的兒童其心 理及身體的發(fā)育是有區(qū)別的。如何針對(duì)不同年齡兒童的需要 開發(fā)不同的繪本，是所有由版者必須對(duì)讀者進(jìn)行細(xì)致的研究 才能把握的。兒童繪本編排缺乏合理性。兒童繪本的受眾是兒童，即 使有些書由成人讀給兒童聽或是與他們一起閱讀，也不能不 考慮圖和文字的比例，文字的數(shù)量，插圖的大小，字體、字 號(hào)、用色、頁(yè)數(shù)等是否符合兒童的閱讀特點(diǎn)（視覺特點(diǎn)，閱 讀時(shí)間的極限等）

7、。我國(guó)的兒童繪本似乎對(duì)此不夠重視，或 者缺乏相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。兒童繪本發(fā)展趨勢(shì)就兒童繪本的發(fā)展趨勢(shì)而言，可以看由有以下幾個(gè)方面:貼近兒童心理、按照年齡段細(xì)分的兒童繪本將越來越多。 兒童繪本的一個(gè)重要特點(diǎn)就是通過圖畫即能闡述故事。好的 兒童繪本，能活生生地再現(xiàn)孩童的生活和情感，刻畫孩子純 真質(zhì)樸的心靈，對(duì)孩子的心靈和成長(zhǎng)、對(duì)培養(yǎng)孩子的想像力 和閱讀能力都具有不可估量的作用。誰(shuí)能開發(fā)由適合兒童心 理發(fā)展的繪本圖書，誰(shuí)就能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)?，F(xiàn)在由 版社意識(shí)到這個(gè)問題，兒童繪本無論引進(jìn)還是原創(chuàng)，均力求 從兒童心理生發(fā)，按照年齡段開發(fā)適合兒童閱讀的圖畫書。兒童繪本市場(chǎng)品牌集中的力度會(huì)加大。隨著親子閱讀活 動(dòng)

8、的開展，兒童繪本市場(chǎng)的成熟，這一細(xì)分市場(chǎng)將會(huì)凸現(xiàn)品 牌集中的現(xiàn)象。優(yōu)勢(shì)由版社攜優(yōu)良的作者資源、立體化的市 場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制、暢通的銷售渠道，將在這一領(lǐng)域獲得主導(dǎo)地位。 一些少兒社已敏銳地捕捉到這一發(fā)展趨勢(shì)，正開始積聚優(yōu)良 的作者資源。如江蘇少兒由版社在 2005年6月3日5日舉 辦了全國(guó)兒童圖畫書創(chuàng)作研討會(huì)，來自全國(guó)各地的40多位兒童圖畫書研究專家和作家、畫家參會(huì)。兒童繪本的延伸服務(wù)將會(huì)擴(kuò)展。就兒童繪本領(lǐng)域而言， 今后的延伸服務(wù)必將會(huì)擴(kuò)展?？梢酝ㄟ^附在書里的讀者反饋 單累計(jì)讀者數(shù)據(jù)，以方便進(jìn)行數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷和客戶關(guān)系營(yíng)銷， 也可利用其進(jìn)行直銷或者其他價(jià)值鏈開發(fā)；可以由由版社推 動(dòng)建立社區(qū)圖書館，針對(duì)不同年齡兒童的心理和生理特點(diǎn)布 置專門的閱覽室；可以通過由版社的網(wǎng)站或是利用有影響力 的媒體和民間機(jī)構(gòu)從而達(dá)到品牌推廣和市場(chǎng)培養(yǎng)的目的。信息服務(wù)功能將會(huì)強(qiáng)化。當(dāng)前寶寶們的父母基本上是 70年代由生，他們是網(wǎng)民的主力人群之一，很多親子網(wǎng)站、育 兒論壇里的許多年