小米新媒體營(yíng)銷策略

1、小米新媒體營(yíng)銷策略YUKI was compiled on the morning of December 16, 2020rdfsa小米新媒體營(yíng)銷策略摘要小米手機(jī)是利用了新媒體方面在推廣營(yíng)銷，小米的營(yíng)銷策略為他開啟了智能手機(jī)營(yíng)銷的神 話。自從小米手機(jī)開始了自媒體運(yùn)營(yíng)，做自媒體就是以內(nèi)容為首，傳統(tǒng)的思路是做好媒體 的渠道，而現(xiàn)在是做好媒體的內(nèi)容，以前是企業(yè)找媒體，現(xiàn)在是媒體來找你，從這里便可 以看出內(nèi)容很關(guān)鍵。小米在社會(huì)話的營(yíng)銷有四個(gè)核心通道：微信營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、博客營(yíng) 銷、微電影營(yíng)銷。小米利用新媒體建立口碑的過程，是結(jié)合了自身產(chǎn)品的特點(diǎn)來做的。因 此他們?cè)谛旅襟w營(yíng)銷是非常注意多種通道并行。關(guān)

2、鍵詞：小米；新媒體；營(yíng)銷策略目錄新媒體營(yíng)銷的含義1. 新媒體營(yíng)銷的類型微信營(yíng)銷微博營(yíng)銷博客營(yíng)銷微電影營(yíng)銷3.小米新媒體營(yíng)銷選擇的類型網(wǎng)站營(yíng)銷微博營(yíng)銷4小米使用新媒體帶來的優(yōu)勢(shì)降低企業(yè)宣傳成本U標(biāo)客戶準(zhǔn)確的定向拉近與客戶的距離5.總結(jié)1新媒體營(yíng)銷策略的含義;熊澄宇教授在新媒體傳播年會(huì)中解釋道，新媒體是一個(gè)相對(duì)的 概念，是一個(gè)隨著時(shí)間變化而發(fā)展的的概念。也就是說，新媒體不僅僅是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，而且 一直在變化，不會(huì)在某平臺(tái)上停止。是基于通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字廣播技術(shù)等技 術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)渠道，以TV、PC、APP端做為終端媒體，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的。新 媒體營(yíng)銷是整體營(yíng)銷中的重要組成，也企業(yè)開展商

3、務(wù)活動(dòng)過程中的最基本重要的管理手 段，且其內(nèi)容相當(dāng)豐富。新媒體營(yíng)銷策略是通過新媒體以現(xiàn)代營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，通過高科 技的技術(shù)及功能，提高顧客對(duì)產(chǎn)品的滿意的，進(jìn)而加強(qiáng)顧客忠誠(chéng)度實(shí)現(xiàn)開拓市場(chǎng)和增加盈 利的日的。2. 新媒體營(yíng)銷的類型微信營(yíng)銷：我國(guó)智能手機(jī)用戶占總?cè)丝诘囊话胍陨?，可見智能手機(jī)的普及率非常之高，其 中有為數(shù)不少的人將智能手機(jī)做為辦公工具。因此，企業(yè)應(yīng)著眼于如何用手機(jī)端產(chǎn)品吸引 顧客眼球。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及用戶對(duì)手機(jī)上網(wǎng)產(chǎn)生了無限的依賴，而微信以其保密性 強(qiáng)、使用方便的有優(yōu)勢(shì)，使顧客有了良好的體驗(yàn)，已成為移動(dòng)端用戶必備的應(yīng)用之一。因 此，微信擁有強(qiáng)大的用戶量支持，智能手機(jī)以其獲取信息、聯(lián)系

4、便捷占據(jù)了人們對(duì)傳統(tǒng)媒 體甚至其他媒體關(guān)注的時(shí)間。企業(yè)建立的微信公眾賬號(hào)也成為了一項(xiàng)獨(dú)具創(chuàng)新性的產(chǎn)品， 實(shí)現(xiàn)了企業(yè)與IJ標(biāo)顧客進(jìn)行完美的互動(dòng)。微博營(yíng)銷：據(jù)悉，搜狐微博、騰訊微博、網(wǎng)易微博、新浪微博的注冊(cè)用戶已突破十億大 關(guān)，每日累計(jì)登陸次數(shù)超千萬。使用微博這一通訊軟件的用戶都有著共同的特點(diǎn)，即對(duì)新 鮮事物極為敏感，也是網(wǎng)購群體上較活躍的存在，同時(shí)具有較強(qiáng)的購買欲與購買力。企業(yè) 商家可以抓住這一點(diǎn)進(jìn)行微博營(yíng)銷。微博營(yíng)銷是指商家或個(gè)人通過微醇平臺(tái)創(chuàng)造價(jià)值的一 種方式，也是商家發(fā)現(xiàn)并滿足用戶需求類型的商業(yè)行為方式。博客營(yíng)銷：博客營(yíng)銷就是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)形式開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一種策略，博客是個(gè)人出 版工具

5、，是網(wǎng)站應(yīng)用的新型方式。Blong為每個(gè)人提供了發(fā)布信息、接受信息的一個(gè)傳播 平臺(tái)，使用者可以較為方便地用文字、鏈接、圖片及影音建立起自己的網(wǎng)絡(luò)個(gè)性化世界。發(fā)布者把所要發(fā)布的信息發(fā)布在托管網(wǎng)站上，利用托管網(wǎng)站的大量用戶群，使有價(jià)值的信 息廣為傳播，從而達(dá)到向U標(biāo)顧客傳遞信息的H的。微電影營(yíng)銷：微電影是在手機(jī)端、電視端、電腦端播放的，合時(shí)于在移動(dòng)且短時(shí)狀態(tài)下觀 看影視作品。微電影是精華版的電影也是加長(zhǎng)版的廣告。微電影是電影廣告，在緊張的生 活節(jié)奏中，快速而精準(zhǔn)地滿足了受眾群體的精神需求。微電影受歡迎程度把新型營(yíng)銷策略 推向了更寬廣的舞臺(tái)。微電影不等同于短視頻與商業(yè)大片，與微博類似的營(yíng)銷手段，以其

6、 獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)在新媒體營(yíng)銷占據(jù)著舉足輕重的地位。3. 小米新媒體營(yíng)銷選擇的類型 網(wǎng)站營(yíng)銷：小米手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)站營(yíng)銷的主要陣地是小米手機(jī)的官網(wǎng)，小米手機(jī)官網(wǎng)是官方發(fā) 布信息與小米論壇的所在地，。小米手機(jī)集網(wǎng)站式的發(fā)布源于一身，包含了商城旗下的小 米定制系統(tǒng)，其用戶已超千萬，活躍用戶已超百萬。由此，可以看出小米手機(jī)網(wǎng)站營(yíng)銷的 策略是極為正確的選擇微博營(yíng)銷：小米手機(jī)通過微博這個(gè)平臺(tái)，用很多有創(chuàng)意的方案吸引了 LI標(biāo)顧客的眼球，大 大提高了促銷并且還提高了知名度。微博營(yíng)銷是小米手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最重要的一個(gè)實(shí)施手 段，在戰(zhàn)略性的饑餓營(yíng)銷時(shí)期取得突出業(yè)績(jī)。小米手機(jī)已成功的打開了市場(chǎng)，其公司創(chuàng)始 人雷軍在這方面更是做

7、到了極點(diǎn)，在小米手機(jī)的新媒體營(yíng)銷上靂軍充分的體現(xiàn)了個(gè)人的影 響力。在之前雷軍每天發(fā)微博的數(shù)量之有兒條，但是在小米手機(jī)發(fā)布的前后，他不但利用 7自己的微博來宣傳小米手機(jī)還頻頻的參加新浪微訪談和出席騰訊微論壇、極客公園等一 些活動(dòng)。這些活動(dòng)增加了小米手機(jī)的曝光力度，而媒體抓住了讀者的心里，便把一些關(guān)于 小米手機(jī)的相關(guān)資料等在了微博網(wǎng)站和報(bào)刊雜志上，這樣不但可以帶來一些新米粉還可以 滿足老米粉。4. 小米使用新媒體帶來的優(yōu)勢(shì)降低企業(yè)宣傳成本：新媒體的傳播的改變是與老媒體的最大的區(qū)別是：一點(diǎn)多點(diǎn)變成了多 點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，而且新媒體兒乎是零費(fèi)用發(fā)布信息，對(duì)大眾是免費(fèi)的，這一點(diǎn)卻對(duì)于老媒體的 新聞制作成本形成了

8、挑戰(zhàn)以前在社交網(wǎng)絡(luò)企業(yè)對(duì)與用戶意見監(jiān)控的難度是很大的，現(xiàn)在通 過媒體的社交，企業(yè)還可以減少成本的進(jìn)行意見監(jiān)控?，F(xiàn)在，社交媒體在企業(yè)危機(jī)時(shí)發(fā)揮 的作用得到了很大的認(rèn)可。任何的負(fù)面消息都是從小范RI開始逐擴(kuò)散的，只要小米企業(yè)能 夠隨時(shí)進(jìn)行消費(fèi)者意見的監(jiān)控，就可以降低該企業(yè)產(chǎn)品危機(jī)生產(chǎn)和擴(kuò)散。目標(biāo)客戶精準(zhǔn)定向：新媒體有著豐富多彩和各式各樣的內(nèi)容，每個(gè)人都個(gè)人成為微博、微 信、博客、論壇的信息發(fā)布者，在廣大的信息里涉及了生活、學(xué)習(xí)、工作等一些討論中展 現(xiàn)了前所未有深度和廣度。拉近與用戶距離：小米手機(jī)對(duì)于傳統(tǒng)的媒體和新媒體而言，大眾媒體發(fā)布的信息內(nèi)容只能 被動(dòng)接受，而新媒體發(fā)布的信息內(nèi)容可以利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)與用戶進(jìn)行各式各樣的 互動(dòng)?？梢杂行У呐袛喑鰜碛脩舻呐d趣、喜好、消費(fèi)習(xí)慣及購買能力等一些信息可以對(duì)小 米手機(jī)下一步做出改善。5. 總結(jié)：隨著科技的進(jìn)步，新媒體給小米營(yíng)銷方式帶來了生機(jī)，作為新媒體營(yíng)銷，創(chuàng)新仍 然是主要的，包括內(nèi)容的創(chuàng)新和形式的創(chuàng)新等，要帶給消費(fèi)者U標(biāo)永久的新奇