汽車4S店開業(yè)慶典活動策劃方案

1、汽車 4S 店開業(yè)慶典活動策劃方案斯柯達(dá)汽車 4S 店 開業(yè)慶典活動策劃方案目錄概述3武漢斯柯達(dá)汽車4S店開業(yè)店堂慶典.5“重走百年路”斯柯達(dá)全城巡游活動7“布拉格之春”廣場活動8概述、八 、一. 前言斯柯達(dá)作為一個擁有百年歷史的汽車品牌 , 于 2019 年成功登陸中國市場 , 并于 2019 年 走近了常州消費(fèi)者常州斯柯達(dá)汽車4S店的成立，標(biāo)志著又一國際化品牌進(jìn)入常州汽車消 費(fèi)市場 , 必將引領(lǐng)常州汽車銷售行業(yè)進(jìn)入新的格局 .以睿智、魅力、奉獻(xiàn)為品牌文化的斯柯達(dá)，秉承了傳統(tǒng)歐洲汽車高貴、典雅、安全、 耐用、精良以及良好的操控性等特點，并在設(shè)計中融入了步入未來、完美細(xì)節(jié)、系統(tǒng)創(chuàng)新 等獨(dú)特的設(shè)

2、計理念。可謂傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合，也正是這些理念，使斯柯達(dá)這一百年品 牌在新世紀(jì)煥發(fā)了新的光彩。二. SWO分析本次斯柯達(dá)品牌主要推出明銳系列，下面以此款車為分析對象。 優(yōu)勢：1 經(jīng)典的汽車品牌，擁有成熟而完善的研發(fā)生產(chǎn)能力。自身性能卓越，并已在歐洲 市場獲得成功。2 大眾系 1.8T FSI 直噴發(fā)動機(jī)，國內(nèi)唯一純正的三廂五門掀背型轎車，超大空間等 技術(shù)優(yōu)勢為人側(cè)目。 劣勢：進(jìn)入國內(nèi)時間不長，地區(qū)品牌知名度不足，在中國消費(fèi)者的心目中未樹立成熟的品牌 形象。 機(jī)會：以大眾品牌在中國地區(qū)極高的市場知名度、成熟的市場銷售渠道和完備的售后服務(wù)體 系為支持，可迅速打開中國地區(qū)的銷售局面。 挑戰(zhàn)：同一檔

3、次和價格區(qū)間的競爭對手，如速騰、馬自達(dá)3、軒逸等已經(jīng)擁有一定的品牌知名度和市場基礎(chǔ)，斯柯達(dá)明銳的推出必定會受到這些競爭對手的擠壓。由以上分析可以看出，斯柯達(dá)自身優(yōu)勢明顯，產(chǎn)品性能和質(zhì)量毋庸質(zhì)疑，市場渠道和 售后服務(wù)也相當(dāng)完備，不足之處在于品牌知名度低，在目前尚無市場占有率的情況下，品 牌推廣將是斯柯達(dá)品牌汽車銷售的關(guān)鍵。因此，本次常州斯柯達(dá)汽車 4S 店開業(yè)的重點，應(yīng)該在品牌宣傳和推廣。三活動主題感悟恒久魅力 品味百年經(jīng)典四活動目的1 、慶祝斯柯達(dá)汽車 4S 店開業(yè)。 2 、推廣品牌知名度。3 、突出品牌賣點，清晰市場定位。五活動內(nèi)容簡介1 斯柯達(dá)汽車4S店開業(yè)店堂慶典活動。2 “重走百年路”

4、斯柯達(dá)全城巡游活動。3“布拉格之春”廣場活動：a. “布拉格之春”文化之旅。 b. 百年經(jīng)典回顧展。 c.車友互動，試乘試駕。d. 象帶走你的新娘一樣帶走斯柯達(dá)。斯柯達(dá)汽車 4S 店開業(yè)店堂慶典一 活動主題“感悟恒久魅力品味百年經(jīng)典“斯柯達(dá)汽車 4S店開業(yè)慶典二 活動目的1 體現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)范與實力。2 昭示企業(yè)的成功開業(yè)，一個嶄新的生命投入激烈的市場大潮。3 給本企業(yè)員工樹立自信，堅定信心。 4 擴(kuò)大企業(yè)知名度和品牌知名度。三 目標(biāo)群體1 斯柯達(dá)公司、常州市政府、外汽集團(tuán)、常州4S店等各級領(lǐng)導(dǎo)2 汽車、文化界專業(yè)人士 3 新聞媒體4 同行業(yè)汽車經(jīng)銷商5 客戶四 活動時間：待定五 活動地點：斯柯達(dá)

5、汽車 4S 店六 工作安排成立專門的籌備小組，實行組長負(fù)責(zé)制責(zé)任分工到人，實行倒計時工作制。 （一） 前期準(zhǔn)備階段 :（提前 20 天完成）1 、制定詳細(xì)活動方案，并上報上級各部門審核，修改。2 、確定承辦廣告公司，就相關(guān)承辦內(nèi)容簽定承辦合同。 3 、召開一到兩期籌委會，就細(xì)節(jié)問題進(jìn)一步商定。4 、按照項目實施方案的要求廣告宣傳工作應(yīng)開始運(yùn)作 , 第一批媒體廣告開始投放。（二）制作、實施階段工作安排：（提前五天完成） 1 、發(fā)送請柬邀請各界人士參與 本次開業(yè)慶典。2 、各種活動用品 （印刷品,禮品等 ）應(yīng)完成制作，由專人負(fù)責(zé)保管。3 、承辦方方面完成活動所需物品的前期制作工作。（三）現(xiàn)場布置階

6、段工作安排：（活動開始前一天完成）1 、提前兩天，承辦單位開始現(xiàn)場的布置工作，完成所有條幅、彩旗、燈桿旗的安裝 工作。2 、現(xiàn)場的布置工作：提前一天，完成主席臺的搭建及背景板安裝，完成主會場簽到 處,指示牌,嘉賓座椅 ,音響的擺設(shè)布置，完成充氣拱門 ,高空氣球的布置工作，完成花籃 , 花牌,禮賓花的制作工作，完成花籃 , 花牌, 盆花的布置，完成小氣球的充氣工作。（四）活動實施階段工作安排：（當(dāng)天早晨完成）1 、當(dāng)天上午 6：00 ，所有公司內(nèi)部人員及工作人員到達(dá)現(xiàn)場，作最后檢查。2 、上午7：00，所有安保人員到位。3 、上午 8： 00 禮儀小姐、車模、演職人員到場準(zhǔn)備完畢。4 、上午 8

7、： 30 主持人、記者到場。5 、上午 9： 00，嘉賓陸續(xù)到場，軍樂隊、禮儀小姐迎賓，并協(xié)助佩帶胸花，引導(dǎo)等工 作。七. 活動流程暫定活動開始時間為上午 9:188:45 車模就位8:30 軍樂隊、舞龍舞獅開始表演，禮儀小姐全部就位，迎接來賓9:00 來賓基本全部到場 , 隨意參觀 , 激情小提琴開始演奏。 9:18 主持人宣布儀式開 始并邀請市領(lǐng)導(dǎo)講話。 9:25 斯柯達(dá)公司領(lǐng)導(dǎo)講話。9:30 常州斯柯達(dá)汽車 4S 店領(lǐng)導(dǎo)講話。9:38 由領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓一同為新車揭幕 , 鼓樂齊鳴 , 燃放禮炮 , 放飛氣球 , 舞龍舞獅表演。9:40 由常州斯柯達(dá)汽車 4S 店領(lǐng)導(dǎo)引領(lǐng)嘉賓參觀并介紹 4S

8、店。10:00 由常州斯柯達(dá)汽車 4S 店領(lǐng)導(dǎo)宣布“重走百年路”斯柯達(dá)全城巡游活動車隊出 發(fā)。進(jìn)入下一活動流程“重走百年路”斯柯達(dá)全城巡游活動 注：因未實地考場現(xiàn)場，故詳細(xì)現(xiàn)場場景布置及后勤保障工作細(xì)則省略?！爸刈甙倌曷贰彼箍逻_(dá)全城巡游活動活動主題：感悟恒久魅力 品味百年經(jīng)典活動目的：1 、 以車隊巡游的形式，形成強(qiáng)大的視覺沖擊力，以達(dá)到擴(kuò)大品牌知名度的目的。 2 、 重溫江南名城常州的百年老路，歐洲經(jīng)典品牌與常州本地特色相結(jié)合，達(dá)到更深入人 心的宣傳效果。3 、 慶祝常州斯柯達(dá) 4S 店開業(yè)，并以車隊巡游的形式達(dá)到廣而告之的效果。巡游路線：繞常州老城區(qū)范圍行駛一圈，到市中心南大街步行街。具體

9、路線如下： 西瀛里（明 城墻）f青果巷f椿桂坊f博愛路f化龍巷f局前街f和平路f延陵西路f南大街 ：西瀛里（明城墻）為此次巡游起點，在此處，車對集中，在明城墻前拉起橫幅， 合影留念。 ：南大街為此次巡游終點站，所有車輛到位后，部分用作試乘試駕車輛，部分作為 展示用車。注意事項：1 領(lǐng)航車手須具備相當(dāng)強(qiáng)的領(lǐng)航能力和豐富的領(lǐng)航經(jīng)驗。2 如有交警開道更為理想。3 所有車輛均粘貼斯柯達(dá)標(biāo)志 LOG（和本次活動主題。4 如有需要，可每輛車隨行車模一名，在兩到三次的?？繀^(qū)域作新車展示全程巡游時間約為 2 小時，中午 12點左右到南大街中心廣場，所有車輛按指定區(qū)域 停放，由此進(jìn)入下一個活動流程：“布拉格之春

10、”廣場活動“布拉格之春”廣場活動活動地點：南大街中心廣場活動時間：下午場： 14：00 16：00 晚間場： 18：00 20：00活動主題：感悟恒久魅力 品味百年經(jīng)典活動目的：1 、 2 、在常州市中心絕對人氣聚集地南大街中心廣場進(jìn)行操作廣場活動，以期達(dá)到最大 的宣傳效果。在南大街中心廣場營造出歐洲古典廣場的文化氛圍，以文化為賣點，突出斯柯達(dá)品牌 古典、內(nèi)斂、富于深厚文化底蘊(yùn)的獨(dú)特氣質(zhì)，從而突出產(chǎn)品定位。3 、主要活動內(nèi)容：以試乘試駕等一系列現(xiàn)場活動，讓跟多的人感受和體會斯柯達(dá)明銳。一、“布拉格之春”文化之旅。當(dāng)百年經(jīng)典 Skoda 承載著巨羽飛箭進(jìn)入中國 ,帶來的不僅僅是尊貴、安全、充滿人

11、性 關(guān)懷的現(xiàn)代交通工具，更帶來了充滿歐洲古典氣息與現(xiàn)代文明完美結(jié)合的藝術(shù)享受，她是 一件藝術(shù)品，我們要用畫匠的畫筆描繪出每個人心中的 Skoda ，用幽雅的舞步演繹我們心 中那美麗而不朽的“布拉格之春”。1 、這是本次廣場活動的重點內(nèi)容，突出展示的是歐洲式的文化藝術(shù)，從而引導(dǎo)消費(fèi) 者開始注重斯柯達(dá)品牌強(qiáng)烈的文化內(nèi)涵。2 、文化之旅主要藝術(shù)形式：油畫、舞蹈、聲樂、器樂。3 、主要表現(xiàn)形式：油畫為現(xiàn)場作畫，以車為主題，廣場為背景，并展開豐富的想象 力，完成以人車和諧為主題的油畫作品。舞蹈、聲樂、器樂作為文藝演出的主要內(nèi)容，屏 棄一貫以來商業(yè)路演低俗化的模式，以高雅的藝術(shù)表現(xiàn)形式，給人以尊貴、典雅、

12、神秘、 充滿藝術(shù)性的感受。4 、為擴(kuò)大活動影響力，可提前一月，通過網(wǎng)絡(luò)海選的形式征集作品，對優(yōu)秀作品或 演員給予評獎。二、百年經(jīng)典回顧展。現(xiàn)場設(shè)置品牌歷史回顧專區(qū)，以圖文的形式對品牌成長里程進(jìn)行詳細(xì)介紹。三、車友互動，試乘試駕 此項活動主要包括兩個方面：1 車友現(xiàn)場體驗活動。例如，征集身高超過 190 、體重超過 100 公斤者現(xiàn)場試乘，感 受超大空間?，F(xiàn)場征集 10 名以上平均身高 175，體重 70公斤者，進(jìn)入車內(nèi)，感受超大容 量。2 活動現(xiàn)場設(shè)置試乘試駕報名專區(qū)，在南大街步行街外圍設(shè)置試乘試駕專區(qū)，現(xiàn)場 報名者由工作人員引領(lǐng)，參與試乘試駕活動。四、象帶走你的新娘一樣帶走斯柯達(dá)。征集一對青

13、年男女，現(xiàn)場模擬結(jié)婚儀式，然后駕駛斯柯達(dá)明銳離開現(xiàn)場，奔向幸福生 活。本項活動突出體現(xiàn)男人的成熟、穩(wěn)重、責(zé)任和家庭觀，與斯柯達(dá)明銳的氣質(zhì)和精神不 謀而合。本次現(xiàn)場活動的主要內(nèi)容，處處體現(xiàn)斯柯達(dá)品牌的特性和優(yōu)點，能有效傳播品牌知名 度，并結(jié)合當(dāng)今最流行最有效的知識營銷的方式，將斯柯達(dá)汽車的種種特性根植于消費(fèi)者 心中，當(dāng)消費(fèi)者將斯柯達(dá)作為汽車消費(fèi)的一種標(biāo)準(zhǔn)時，必將獲得最為成功的銷售結(jié)果。場地布置要點： 1 2 3 4 5 6 設(shè)有頂棚和燈光的露天舞臺。 舞臺兩側(cè)放置兩輛展示車輛，配車模。整個廣場不同角度安排 10 名油畫作者，現(xiàn)場作畫。 油畫作者周圍放置一定數(shù)量廣場 鴿。安排專門的“百年經(jīng)典回顧”展區(qū)，以圖文的形式，介紹斯柯達(dá)品牌百年歷程。如有 影象資料，可在廣場大屏幕播放。現(xiàn)場設(shè)置試乘試駕報名專區(qū)，在南大街步行街外圍設(shè)置試乘試駕專區(qū)，現(xiàn)場報名者由 工作人員引領(lǐng)，參與試乘試駕活動。注：活動籌備工作基本與常州斯柯達(dá)汽車 4S 店開業(yè)店堂慶典同步進(jìn)行，此處省略。節(jié)目單：1 、開場歌舞 女聲組合布拉格廣場 2 、主持人活動介紹 3 、激情小提琴 4 、男女 美聲5 、車友