Double A創(chuàng)意方案革命篇0216

1、double adouble a復(fù)印紙上市公關(guān)（革命篇）復(fù)印紙上市公關(guān)（革命篇） 創(chuàng)意方2005年2月16日22021-11-14項(xiàng)目背景與目的項(xiàng)目背景與目的 項(xiàng)目背景double a復(fù)印紙全面進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)全新tvc即將首播 項(xiàng)目目的事件公關(guān)，達(dá)致擴(kuò)大宣傳的作用讓消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品，關(guān)注產(chǎn)品tvc32021-11-14 時(shí)間2005年3底或4月初 地點(diǎn)廣州市，圍繞人流集中地點(diǎn)活動(dòng)要素活動(dòng)要素42021-11-14 紙質(zhì)優(yōu)良，具有良好的送紙功能，不會(huì)卡紙 復(fù)印效果清晰逼真 省時(shí)方便 紙色清白光亮 能延長(zhǎng)復(fù)印機(jī)壽命 可雙面使用 保證500張紙包裝double adouble a的七大優(yōu)點(diǎn)的七大優(yōu)點(diǎn)52

2、021-11-14策略思路圖搭建出發(fā)點(diǎn)分析策略思路圖搭建出發(fā)點(diǎn)分析增進(jìn)品牌曝光提升品牌關(guān)注度增加tvc宣傳效果建立品牌聯(lián)想 策略定位突出產(chǎn)品七大優(yōu)點(diǎn)在消費(fèi)者心理上建立品牌及產(chǎn)品的獨(dú)特地位和記憶62021-11-14策略思路圖搭建定位策略思路圖搭建定位以復(fù)印機(jī)機(jī)器人為主要載體的公關(guān)事件以復(fù)印機(jī)機(jī)器人為主要載體的公關(guān)事件與品牌主張、產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)關(guān)聯(lián)的訴求表現(xiàn)與品牌主張、產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)關(guān)聯(lián)的訴求表現(xiàn)鎖定目標(biāo)，造成轟動(dòng)的宣傳效應(yīng)，達(dá)到公關(guān)目的鎖定目標(biāo)，造成轟動(dòng)的宣傳效應(yīng)，達(dá)到公關(guān)目的72021-11-14活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)創(chuàng)意復(fù)印機(jī)機(jī)器人大革命！復(fù)印機(jī)機(jī)器人大革命！82021-11-14創(chuàng)意闡述創(chuàng)意闡述為什么革命？為

3、什么革命？普通復(fù)印紙質(zhì)量差，嚴(yán)重影響復(fù)印機(jī)健康，甚至縮短復(fù)印機(jī)壽命普通復(fù)印紙質(zhì)量問題，引起卡紙，造成辦公人士誤會(huì)，錯(cuò)怪復(fù)印機(jī)、甚至暴力對(duì)待復(fù)印機(jī)為還復(fù)印機(jī)一個(gè)清白，保障復(fù)印機(jī)的生活健康，必須發(fā)動(dòng)革命！為還復(fù)印機(jī)一個(gè)清白，保障復(fù)印機(jī)的生活健康，必須發(fā)動(dòng)革命！號(hào)召淘汰號(hào)召淘汰“問題復(fù)印紙問題復(fù)印紙”，選用優(yōu)質(zhì)復(fù)印紙！，選用優(yōu)質(zhì)復(fù)印紙！92021-11-14創(chuàng)意闡述創(chuàng)意闡述在哪里革命？在哪里革命？中華廣場(chǎng)！中華廣場(chǎng)！位于廣州市中心，地域廣大，人流旺盛聚集普遍較高收入的消費(fèi)者，或是市內(nèi)意見領(lǐng)袖的聚集點(diǎn)，更有利于品牌和產(chǎn)品的傳播雖然雖然double a double a 復(fù)印紙是針對(duì)辦公室人士，但首次亮

4、相的公關(guān)活復(fù)印紙是針對(duì)辦公室人士，但首次亮相的公關(guān)活動(dòng)，更應(yīng)面向廣大市民，同時(shí)保證對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的滲透動(dòng)，更應(yīng)面向廣大市民，同時(shí)保證對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的滲透102021-11-14112021-11-14創(chuàng)意闡述創(chuàng)意闡述怎樣革命？怎樣革命？前期宣傳前期宣傳革命日事件革命日事件后期媒介報(bào)道后期媒介報(bào)道122021-11-14怎樣革命？怎樣革命？前期宣傳前期宣傳3月底向廣州各大主要寫字樓派發(fā)單張單張透露驚天秘密，引起關(guān)注內(nèi)容例如下 復(fù)印機(jī)革命宣言！ 4月2日，全市復(fù)印機(jī)將舉行團(tuán)結(jié)自救大游行！ 為表達(dá)對(duì)人類對(duì)復(fù)印機(jī)暴力對(duì)待、使用劣質(zhì)復(fù)印紙損害復(fù)印機(jī)健康的強(qiáng)烈不滿，全市復(fù)印機(jī)工會(huì)將號(hào)召進(jìn)行罷工大革命！ 屆時(shí)，

5、全市復(fù)印機(jī)將停止工作，自發(fā)集結(jié)在中華廣場(chǎng)，舉行游行示威。請(qǐng)關(guān)注貴公司復(fù)印機(jī)的人士、愛護(hù)復(fù)印機(jī)的人士、心存愛心和正義感的人士，自發(fā)到場(chǎng)加入到革命當(dāng)中，作出正義的見證！132021-11-14怎樣革命？怎樣革命？革命日事件革命日事件4月2日革命日當(dāng)天，大批復(fù)印機(jī)、復(fù)印機(jī)機(jī)器人（包括健康的和不健康的）齊集中華廣場(chǎng)，舉行革命！并有現(xiàn)場(chǎng)記者直擊報(bào)道?。ɑ顒?dòng)主持，扮演新聞報(bào)道員，現(xiàn)場(chǎng)以采訪、報(bào)道、采訪現(xiàn)場(chǎng)觀眾的形式進(jìn)行主持活動(dòng)）革命訊息和目的明確，呼吁抵制劣質(zhì)復(fù)印紙，還復(fù)印機(jī)清白和健康！并號(hào)召使用優(yōu)質(zhì)的double a 復(fù)印紙！142021-11-14怎樣革命？怎樣革命？革命日事件革命日事件抗議！抗議！抗

6、議！抗議！抗議！抗議！拒絕使用拒絕使用劣質(zhì)復(fù)印紙劣質(zhì)復(fù)印紙大批復(fù)印機(jī)聚集大批復(fù)印機(jī)聚集舊一輩、新一代，舊一輩、新一代，都高舉抗議旗幟都高舉抗議旗幟現(xiàn)場(chǎng)聲帶喊出口號(hào)現(xiàn)場(chǎng)聲帶喊出口號(hào)！用用double a抗議！抗議！抗議！抗議！還我還我清白！清白！抗議！抗議！抗議！抗議！罷罷 工工血濃于血濃于墨墨兄弟姐妹團(tuán)結(jié)起來！兄弟姐妹團(tuán)結(jié)起來！152021-11-14怎樣革命？怎樣革命？革命日事件革命日事件tvc形象機(jī)器人作為帶頭形象機(jī)器人作為帶頭人人滿身油墨，營(yíng)造慘烈的感滿身油墨，營(yíng)造慘烈的感覺覺高舉旗幟，雙目閃光高舉旗幟，雙目閃光內(nèi)裝放音設(shè)備，不斷叫喊內(nèi)裝放音設(shè)備，不斷叫喊革命宣言和口號(hào)！革命宣言和口號(hào)！

7、162021-11-14怎樣革命？怎樣革命？革命日事件革命日事件現(xiàn)場(chǎng)更有健康嚴(yán)重受損的現(xiàn)場(chǎng)更有健康嚴(yán)重受損的復(fù)印機(jī)，支離破碎，油墨復(fù)印機(jī)，支離破碎，油墨遍地，表情痛楚；遍地，表情痛楚；為人類盡心盡力到最后一為人類盡心盡力到最后一刻，但仍以身作例，號(hào)召刻，但仍以身作例，號(hào)召使用優(yōu)質(zhì)復(fù)印紙，保護(hù)復(fù)使用優(yōu)質(zhì)復(fù)印紙，保護(hù)復(fù)印機(jī)！印機(jī)！172021-11-14怎樣革命？怎樣革命？革命日事件革命日事件與中華廣場(chǎng)協(xié)商，利用東側(cè)的大電視現(xiàn)場(chǎng)播放實(shí)況主持人扮演新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道員，全天穿插播放出新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道般的活動(dòng)進(jìn)行狀況現(xiàn)場(chǎng)除新聞報(bào)道員采訪觀眾，更有“藍(lán)色救護(hù)復(fù)印機(jī)自愿人員”向市民派發(fā)傳單，請(qǐng)其填寫對(duì)復(fù)印機(jī)革命的看法和支持，增加活動(dòng)的互動(dòng)性182021-11-14怎樣革命？怎樣革命？后期媒介報(bào)道后期媒介報(bào)道以復(fù)印機(jī)機(jī)器人革命作為炒作點(diǎn)，媒介抄作事件帶出優(yōu)質(zhì)復(fù)印紙double a ，并帶出tvc內(nèi)容，帶出產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)192021-11-14小結(jié)小結(jié) 此為初步創(chuàng)意提案，望可與貴司進(jìn)行緊密溝通后，將此案達(dá)致完善 敬請(qǐng)貴司尊重我司的勞動(dòng)成果，在未經(jīng)我司認(rèn)可的前提下，請(qǐng)不要擅自使用本案或提供給第三方202021-11-14如對(duì)以上方