櫥窗品牌文化與商業(yè)靈感結(jié)合的藝術

1、櫥窗品牌文化與商業(yè)靈感結(jié)合的藝術中國時尚品牌網(wǎng)2005-5-27櫥窗，原本只是表現(xiàn)商品的載體，在漫長的設計演變中產(chǎn)生了自己的靈魂和生命，上升為一門品牌文化和商業(yè)靈感相融合的藝術。優(yōu)秀的櫥窗設計除了商品魅力訴求之外，還以間接的形式表達了更寬廣、深厚的人文關懷或藝術風格。櫥窗設計要求竭力突出其個性，在形式或形象方面清晰明確、鮮明獨特，使人們一目了然、記憶猶新。 著名品牌的櫥窗無一例外地都會通過特別的方式突出自己的標志。比如，我們熟知的CHANEL作為奢華與優(yōu)雅的化身，它的櫥窗設計永遠帶給人一種優(yōu)雅高貴的氣息。而以設計花卉圖案見長的KENZO每季的櫥窗都會以花哨的手法和色彩來呈現(xiàn)花朵的迷人之處，充分

2、體現(xiàn)這個品牌對大自然的鐘 愛。櫥窗設方t專家 MARTINMPEGLER 一句經(jīng)典名言：最好的櫥窗是用廉價的、唾手可得的、 可循環(huán)利用的材料設計而成。所以最見功力的設計師就是那種能化腐朽為神奇的高手，用最普通的材料，通過創(chuàng)意、造型、色彩、燈光，最完美地傳遞出自己的情緒。ROBERTOBACIOCCHIPRADAS團的“御用”設計師，掌握了PRAD檢球櫥窗的時尚脈動。他設計的櫥窗，總是選用最簡單的顏色和最單純的空間造型，這樣不僅顯得高貴清雅，而且不會影響服裝本身的色彩。他不僅為PRAD端建一個商貿(mào)平臺，也營造了一個優(yōu)雅的藝術氛圍?，F(xiàn)在世界上越來越多的頂級櫥窗設計師，用自己別出心裁的構思和對時尚元

3、素的把握，展現(xiàn)了櫥窗無盡的魅力。站在LouisVuitton 櫥窗前，迎面而來的是摩登大氣之風。設計金童 MarcJacobs當上 LouisVuitton 設計總監(jiān)后，把他一貫的極簡主義融入到 LouisVuitton 一貫的古典氣派的形 象之中。本季櫥窗以粉紫色為背景，巧妙地融入LouisVuitton 經(jīng)典的Monogram與Damier圖紋。 櫥窗很大，展示的產(chǎn)品卻不多， 但是每一款都是 LouisVuitton 的經(jīng)典之作，顯得格外大氣。CHANE首席設計師KARLLAGERFELD經(jīng)說過，我們得為人們制造愿望和需要，而不是 她們看別人時的羨慕眼光。CHANEL勺櫥窗充分地印證了這一

4、點，兩位身穿CHANE經(jīng)典花呢套裝的模特吸引了無數(shù) FANS的眼光。任何一家CHANE冷賣店都以其位于巴黎 CAMBON街31號的總店為典范，始終保持為 人熟知的低調(diào)、奢華風格。遵循一貫的簡潔風格，商品貨架簡潔寬敞，使象征CHANE經(jīng)典設計的雙C標志圖案的皮包非常醒目。高貴的CHANE套裝擺放在中心位置，使顧客一進入專賣店，就能感受到 CHANE樂恒的優(yōu)雅魅力。走進BURBERRY賣店，就知道BURBERRY再只有格子了。 這個有著近150年歷史的英 國古老品牌，正重新演繹傳統(tǒng)。櫥窗里的宣傳廣告一反 BURBERRY貫的優(yōu)雅和凝重的風格，畫面洋溢著青春和熱情，用一種現(xiàn)代的方式呈現(xiàn)英國上個世紀的

5、豐潤、浪漫與知性的性感。單調(diào)的格紋簡化為高雅的線條，甚至化身為活潑的幾何圖形。撕去了保守主義和固守傳統(tǒng)的標簽，BURBERRY時髦了， 有一種充滿愉悅的生氣。正如設計師貝里所言： “我要展現(xiàn)給大家看不同的BURBERR”， Y他相信，喜歡BURBERRY統(tǒng)的消費者“也想被刺激、被挑戰(zhàn)”。FENDI的創(chuàng)新設計時常震撼時尚界，它的專賣店和櫥窗的設計也延續(xù)了這種創(chuàng)新風格， 相對其他一些幾個月才更換一次櫥窗設計的品牌而言，F(xiàn)endi 櫥窗的變化頻率高多了。FENDI形象的一個重要特點就是使用毛皮和皮革，所以店內(nèi)陳列商品的貨架也采用了皮革鑲邊的設計，就連供客人休息的沙發(fā)也選用了最上乘的皮革。Fendi

6、最熱門的手袋放在櫥窗最顯眼的位置，為了使色彩鮮艷的皮包和鞋子不至于顯得太過浮華，黑色實木貨架為品牌增添了一股厚重的文化內(nèi)涵。考究且實用，奢華而不失簡樸，這是AR-MANI給“ARMANI品牌所下的定義。 當ARMANI 專賣店聳立于外灘三號時, 它寬大的透明櫥窗，醒目的標志，簡潔而又不失高雅的櫥窗設計,一下子就讓這幢老式建筑散發(fā)出了時尚的氣息。ARMAN在中國的首家旗艦店開幕前，AR-MANI花了整整3個小時來親自布置專賣店。從 地毯、吊燈到貨架，每樣東西都要恰到好處地融合。從服裝設計到櫥窗裝飾，ARMANI式的"簡約" 一脈相傳。利落的直線條，寬敞的布局，除了墻上使用了帶

7、有褶皺的壁紙點睛外，可以說摒棄了所有的紛繁復雜。店內(nèi)色彩也是純正的簡單低調(diào), 大量運用了黑和白, 形成強烈對比，將AR-MANI旗下針對不同受眾的兩個品牌專賣區(qū)予以明顯的區(qū)分。半個多世紀以來，CELINE一直是引領簡潔明快的休閑時尚的先驅(qū)者。設計師 RobertoMenichetti 是一位善用色彩的大師，本季他又以充滿迷幻色彩的土耳其藍，為大家 營造了一個綺麗的異國之旅。簡潔的矩形結(jié)構設計和時尚材料完美結(jié)合的櫥窗無不滲透著只屬于CELINE的休閑時尚。和一些傳統(tǒng)的品牌相比，CELINE的櫥窗更多地表達了一種輕松、愉悅、性感的風格，也因此更加吸引年輕消費者的注意。TODS 力求打造世界上“最頂

8、級又舒適的鞋子”與“最簡單但經(jīng)典的皮包”。所以TODS 的櫥窗也力求展現(xiàn)TODS 皮鞋和皮制品的經(jīng)典。專賣店內(nèi)大量的金屬和皮革材質(zhì)體現(xiàn)了自然與未來的融合。別出心裁的彩色條紋設計讓人耳目一新，在充滿趣味的同時，也展現(xiàn)出Tods 嶄新又流行的新款產(chǎn)品。偏女? Tod' s的人，愛的多是它的低調(diào)與優(yōu)雅，可這一季的TOD.s真是出乎意料，且莫說大黃大綠的手袋，單是那彩色條紋的櫥窗設計，就足以讓人彈眼落睛。DUNHILL的設計總監(jiān)曾說，"我的工作就是為這個品牌帶來最新的創(chuàng)造力。"為了更好地展示DUNHILL亦動亦靜的紳士形象， 我們在DUNHILL專賣店看到很多新的改變，除了

9、增加了一些鮮艷的顏色外，還融合時尚的英國現(xiàn)代派風格。宛如倉庫貨架似的陳列方式體現(xiàn)了一種英國式的嚴謹，皮革加金屬的材質(zhì)又表現(xiàn)了它的現(xiàn)代和優(yōu)雅。DUNHILL獨一無二的燈光照明系統(tǒng)，能夠讓DUNHILL的貴賓們可以在不同的光線環(huán)境下，檢視布料的色澤， 最大限度地滿足客戶的著裝需求。自19世紀開始，LOEW直是西班牙首屈一指的品牌，其著名的皮革用品以及時裝飾物， 手工細致精巧，集傳統(tǒng)、 技藝、 熱誠于一身，具有濃厚浪漫情調(diào)的地中海文化色彩。LOEWE對于專賣店內(nèi)的設計以及櫥窗擺設極為講究，很善于打破常規(guī)，從圖上我們可以看到，兩個硬性材料剪制的的高挑個兒都是modern 女郎，手中的新款皮包，以及腳邊

10、小狗，無不在向人們傳遞著LOEWEE從傳統(tǒng)設計逐步邁向年輕化的革新信息。LANVIN是一個全球最古老的高級時裝品牌之一，代表著時尚和創(chuàng)意。LANVIN現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān) AlberElbaz 在上任前，花了6 小時研究這個法國品牌的漫長歷史。最后他得出了一個結(jié)論，LANVIN是一個有關夢想的品牌。Alber曰baz認為LANVIN的專賣店應該用一種開放的魅力來吸引顧客。LANVIN的專賣店里沒有過多的模特衣架，服裝的擺設也是根據(jù)不同的色彩進行了細心的搭配，顯得錯落有致，極富誘惑力。從希臘手工銀匠的私人制作，發(fā)展成一個獨具特色的首飾王國，Bvlgari 始終體現(xiàn)著濃厚的希臘與意大利古典氣息。專賣店的內(nèi)部裝飾和櫥窗設計也與他們的首飾一樣講究，雖然很少展示真正的珠寶而只是樣稿，但仍可以讓人體會到其產(chǎn)品的貴重價值，并從中感覺到Bvl-gari 追求完美的風格。位于ViadeiCondot