欄目內(nèi)容策劃

1、欄目內(nèi)容策劃1) 綜述：從內(nèi)容策劃的角度，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)集多條展現(xiàn)途徑和多種表現(xiàn)形式為一體的"視頻專題式直播"方式，該方式以“視頻直播"為核心，附以全面的專題圍繞。既可將直播活動(dòng)同步呈現(xiàn)于受眾， 同時(shí)配以詳盡的專題欄目，采用圖片、視頻、 FLASH等多種形式相結(jié)合的方式，幫助受眾 更加良好地了解直播活動(dòng)的背景情況，從而全方位、多角度、深層次地展開宣傳活動(dòng)。整個(gè)運(yùn)作周期分有三大階段，分別為前期宣傳階段、直播階段和后期深入報(bào)道階段。 每一階 段均有不同的展示側(cè)重點(diǎn)， 由不同的制作隊(duì)伍按照一定的工作流程合作完成頁面設(shè)計(jì)、內(nèi)容加工、視頻采編等具體工作。2) 前期宣傳階段在直播前

2、夕完成直播頁面及相關(guān)專題頁面，提供發(fā)布活動(dòng)信息的版面空間，以頁面發(fā)布配合其他形式的宣傳手段展開前期宣傳工作。該階段的具體工作重點(diǎn)主要集中在直播頁面的設(shè)計(jì)及專題欄目的策劃、制作上。在頁面設(shè)計(jì)上，將充分考慮直播對象的特點(diǎn)、直播客戶的公司整體形象、直播周期的長短， 根據(jù)直播客戶的各項(xiàng)具體要求由網(wǎng)站設(shè)計(jì)師和后臺多媒體工程師打造直播及專題頁面。在專題欄目的設(shè)置上，以滿足宣傳'及背景介紹兩大目的為原則，以科學(xué)的欄目設(shè)計(jì)幫助客 戶良好、暢通地傳達(dá)其宣傳目的， 幫助受眾多角度地了解宣傳對象的綜合情況。以企業(yè)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)直播為例，在欄目設(shè)定上，將不僅具有展示該產(chǎn)品的特寫欄目，還將另外設(shè)有對有關(guān)生產(chǎn)廠家和企

3、業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)介紹的欄目，同時(shí)，還可根據(jù)具體情況設(shè)置一些性能對比類欄目、 擴(kuò)展性內(nèi)容欄目、調(diào)查功能類欄目、反饋功能類欄目等等。在專題頁面的前后期內(nèi)容制作方面，編輯隊(duì)伍會(huì)及時(shí)將直播客戶提供的有關(guān)宣傳資料和背景 資料(包括：視頻、圖片、文稿等)進(jìn)行篩選、整合，配合視頻制作、動(dòng)畫策劃、文字撰稿、 圖片截選等后臺加工手段，完成直播頁面內(nèi)容的準(zhǔn)備工作。最后，由各環(huán)節(jié)統(tǒng)一配合，將頁面與直播專區(qū)的首期內(nèi)容融合，完成直播專區(qū)的首期頁面。3) 直播階段在直播階段過程中， 可根據(jù)客戶要求，指派采訪小組，從不同的角度，配合直播拍攝內(nèi)容展現(xiàn)直播現(xiàn)場的立體情況。同時(shí)，還將在第一時(shí)間對直播流進(jìn)行采集壓縮，以最快的速度為受眾提

4、供直播現(xiàn)場的點(diǎn)播服務(wù)。為了在直播階段讓用戶了解更多的相關(guān)信息，我們還可通過強(qiáng)大的后臺編輯基礎(chǔ)支持直播期間的專題欄目內(nèi)容更新要求，幫助企業(yè)隨時(shí)將動(dòng)態(tài)信息傳播給最終受眾。4) 后期深入報(bào)道通過此階段的工作，受眾可以詳細(xì)而完整地了解直播對象和直播活動(dòng)，加深受眾對整體活動(dòng)的印象，使其獲得有關(guān)直播活動(dòng)的更加系統(tǒng)、 更加深入的信息資訊， 并且通過后期主題化加 工處理，頁面展現(xiàn)內(nèi)容將更加具有欣賞性及針對性。在如何使網(wǎng)上視頻直播活動(dòng)圓滿結(jié)束和如何讓直播內(nèi)容更深入、更系統(tǒng)方面，視頻編輯隊(duì)伍將發(fā)揮其優(yōu)秀的創(chuàng)造力。創(chuàng)意策劃、視頻數(shù)字化采集、視頻編輯、后期配音、文字配稿及快 速上傳等一系列嚴(yán)密配合的工序，會(huì)將直播現(xiàn)場

5、層次不夠分明、重點(diǎn)不夠突出的視頻錄像采用主題制作方式進(jìn)行后期加工，對直播活動(dòng)進(jìn)行更加系統(tǒng)和多層次、多角度的后繼報(bào)道。同時(shí)，為企業(yè)提供可直接保存的公司歷史資料。通過網(wǎng)上"視頻專題式直播",即使無法置身直播現(xiàn)場或無法及時(shí)收看網(wǎng)上直播情況的受眾也可更加詳細(xì)地了解直播現(xiàn)場的真實(shí)情況。從而有效地減小了直播活動(dòng)覆蓋范圍的局限性、增加了直播活動(dòng)所能容納的群體數(shù)量，加大直播活動(dòng)的影響力。對于網(wǎng)上視頻直播過程中各個(gè)環(huán)節(jié)的操作質(zhì)量問題，我們已積累了相當(dāng)?shù)倪\(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)了能夠緊密合作的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)。中國電視在不到二十年的時(shí)間內(nèi)走過了三個(gè)階段，即節(jié)目化階段、欄目化階段、頻道化階段。電視的欄目化操作是時(shí)

6、下一個(gè)大的趨勢，而欄目化操作其實(shí)只是一個(gè)中期階段。大家都在做欄目，可是應(yīng)該如何去做？如何去突破它？有關(guān)欄目操作的規(guī)則是值得我們認(rèn)真研究探討 的。80年代到90年代初，中國電視運(yùn)作形態(tài)基本上是節(jié)目化階段，還不存在欄目操作的概念，如望長城話說長江話說運(yùn)河都是節(jié)目，不是欄目。節(jié)目化操作時(shí)期，是以制作 人為核心的時(shí)期，適合中國電視發(fā)展的初級階段。從節(jié)目化階段逐漸進(jìn)入到整齊劃一，有固定時(shí)長播出的欄目化階段，中國電視從制作人中心轉(zhuǎn)為了制片人中心，這個(gè)中心是一個(gè)管理者，而不僅僅是創(chuàng)造者。 在節(jié)目化階段，制作人中心是以編導(dǎo)自由意志為中心的，想做什么就可以是什么；而欄目化階段的制片人為中心時(shí)，哪怕創(chuàng)作者有再好的

7、選題，如果不符合欄目的常規(guī)樣式，破壞了欄目對于觀眾的約會(huì)意識就不能去做，這就是欄目化時(shí)期節(jié)目的操作規(guī)則。所以當(dāng)制作人的自由意志逐漸進(jìn)入一種有序管理，制片人這種核心的規(guī)范越來越提高的時(shí)候，欄目化操作的一些基本元素和規(guī)則也就為多數(shù)人所重視和接受。下面就欄目化操作談幾個(gè)規(guī)則：欄目播出時(shí)段上的科學(xué)編排現(xiàn)在電視人都在講什么時(shí)段是最好的時(shí)段，我認(rèn)為作為時(shí)段今天已經(jīng)沒有最好的，只有唯一的，即使是黃金時(shí)段也是相對的。因?yàn)樗^的黃金時(shí)段只是在規(guī)避原則下相對的黃金時(shí)段， 有些次黃金時(shí)段能被逐漸開發(fā)出來就是這個(gè)原因。如中午時(shí)段的有效含量正在逐漸提高，它恰好是人們在職業(yè)場合午休的那段時(shí)間，各個(gè)辦公室都開著電視， 這時(shí)

8、候一些社會(huì)化問題能吸引大家的關(guān)注。最早拉動(dòng)這個(gè)時(shí)段的是央視的今日說法 。后來各個(gè)臺的法制節(jié)目基本 上都趨向于向中午時(shí)段靠攏，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)段不可能是娛樂和情感話題的時(shí)段，娛樂和情感的東西必須是觀眾處于自然的角色，也就是所有家庭成員坐在沙發(fā)上，嗑著瓜子，聊著天看的節(jié)目，而不是在社會(huì)角色的公眾場合中。所以，欄目在播出時(shí)段上要找準(zhǔn)收視心理的牽動(dòng)性，這比盲目競爭所謂的黃金檔要有效的多。而且一個(gè)好的欄目能夠找到一個(gè)好的重播時(shí)間，也應(yīng)該是對此欄目的一個(gè)很好的連動(dòng)。現(xiàn)在有不少重播時(shí)間在編排上還存在不夠科學(xué)的隨機(jī) 性，哪有空就往哪填。國外節(jié)目編排有個(gè)概念叫集裝箱框架，所謂集裝箱框架就是不管你有什么節(jié)目，由我制定節(jié)

9、目編排， 這個(gè)制定節(jié)目編排的部門在電視臺一般是總編室。先由總編室拿出一個(gè)框架，這個(gè)框架就像火車皮里的集裝箱，先給它打上標(biāo)簽，如在早間、上午、午 間、下午、晚間五個(gè)時(shí)段，可能根據(jù)收視市場分析，會(huì)指向性地有一些欄目的標(biāo)簽，再來安 排節(jié)目，把節(jié)目放進(jìn)去。在整個(gè)集裝箱框架里面還有一個(gè)規(guī)則，即整點(diǎn)拉動(dòng)原則。 我們現(xiàn)在看電視報(bào)， 經(jīng)常有播出時(shí)間為15: 04、18: 23等零碎的時(shí)間概念，這不要說電視臺播出的時(shí)候是不是真的遵守這 個(gè)時(shí)間，起碼對于觀眾來說是很難記住的，無形中也就影響了收視率。實(shí)際上所有重要的欄目都應(yīng)該放在整點(diǎn)或半點(diǎn)，最方便觀眾記憶的時(shí)間， 這是一個(gè)收視習(xí)慣。 到了整點(diǎn)的時(shí)候觀眾一般會(huì)整個(gè)搜

10、尋一遍臺，這時(shí)一個(gè)好的欄目如果開始的話，就會(huì)拉住他，所以在節(jié)目編排上要在時(shí)段上、對象性上去做調(diào)整。欄目播出時(shí)長與觀眾的心理收視時(shí)長相契一個(gè)好的欄目能使觀眾看完后覺得時(shí)間過得太快，會(huì)產(chǎn)生一種再睹為快的收視沖動(dòng)，為什么？因?yàn)樵诮裉鞆V泛的收視視野下，拉動(dòng)觀眾吸引力的， 首先是欄目有效的信息量，信息量在欄目優(yōu)劣的評分中占的比重是最大的。對于電視欄目在歐美有一個(gè)很流行的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，用英文表述，就是吸引觀眾的三元素"”第一個(gè)"就是Information ,即信息量；第二個(gè) “是Interesting ,即趣味量；第三個(gè) “是Impact ,即公眾影響力，即有多少老百姓喜歡，是不是 一個(gè)廣

11、泛的社會(huì)話題。如果一個(gè)欄目具備這三點(diǎn)，有充分的信息量，有足夠的趣味，再有一種公眾的影響力，那這個(gè)欄目應(yīng)該是好看的。但有時(shí)會(huì)出現(xiàn)這樣一種情況，即我們播出去的信息量很多，可能是 100%,但是觀眾能聽進(jìn)去的就是20 %。這說明我們在一個(gè)欄目中傳遞的有效信息含量不高。然而一檔欄目到底有多少有效信息量不應(yīng)該是從傳播者角度來評 估，應(yīng)該是由接受者去評估。電視行業(yè)是一個(gè)傳播方式反制約生產(chǎn)方式的行業(yè)，傳播效果對于做什么節(jié)目和怎樣做節(jié)目有一種非常殘酷的反制約，我們必須按觀眾的心理期待去做節(jié) 目，掌握好觀眾的收視心理時(shí)間。欄目要有常規(guī)形態(tài)現(xiàn)在有一種觀點(diǎn)，認(rèn)為在欄目名稱固定的情況下，將欄目在形態(tài)上經(jīng)常變動(dòng)，經(jīng)常調(diào)

12、整是一種欄目的創(chuàng)新，是適應(yīng)觀眾求新心理的節(jié)目改革，有利于提高收視率。 其實(shí)這種過于頻繁的形態(tài)變動(dòng)，是很不利于欄目周期播出的。因?yàn)闄谀康闹芷诓コ鰧τ^眾形成的吸引有一定形式上的凝聚力，就是讓觀眾看到的東西必須是他所熟悉的，其中有一種默契形成，所以， 作為欄目要保持常規(guī)形態(tài)，不宜經(jīng)常變化。當(dāng)然電視欄目的常規(guī)形態(tài)還有很多須掌握的元素和遵循的規(guī)則，如欄目的整體包裝。 包裝是電視臺的日常維護(hù)系統(tǒng)。一個(gè)媒體最經(jīng)常給觀眾看到的其實(shí)是它的包裝，通過諸如5秒的標(biāo)識演繹，30秒或60秒的主體形象宣傳片， 系列的主持人宣傳片等等，這其中傳遞的會(huì)是它給觀眾的承諾，以及它自己的宣傳理念。對包裝來說，標(biāo)識的演繹是很必要和重

13、要的。如浙江衛(wèi)視的“Z”這個(gè)標(biāo)識給人的印象是較深刻的。因?yàn)檫@個(gè)“Zt經(jīng)被演繹成浙水流過，是一條河流，演繹出這個(gè)“尿如何形成的； 它又曾經(jīng)被演繹成一個(gè)江南女孩用一個(gè)繃子在繡花，繡出來的也是這個(gè)演繹得很有文化氣質(zhì)。還有很現(xiàn)代氣質(zhì)的紅綢舞，舞出來的還是這個(gè)“Z”就這一個(gè)“Z勺標(biāo)識，浙江衛(wèi)視進(jìn)行多版演繹，又很直觀，作為小隔斷，小片花，一天到晚不停地在欄目間隔中播放，使觀 眾從這個(gè)“家想到浙水，從而聯(lián)想到浙江衛(wèi)視。任何一個(gè)包裝系統(tǒng)里面都有三個(gè)基本元素，一是基本的標(biāo)識logo ;二是識別色彩；如CNN非常理性的藍(lán)調(diào)，鳳凰衛(wèi)視的金色，四川衛(wèi)視的大紅配大綠，所有這些都是一個(gè)臺區(qū)別于其 它臺的基本識別色。三是基

14、本的識別聲音系統(tǒng)。這個(gè)聲音系統(tǒng)不能今天一段薩克斯回家，明天一段雅尼的音樂，隨便作什么都可以。其實(shí)識別聲音系統(tǒng)對維持觀眾對一個(gè)臺的關(guān)注是 必不可少的。所以，日常包裝是在一個(gè)欄目化播出系統(tǒng)里面非常重要的手段，這是一個(gè)常態(tài)欄目必須的常態(tài)包裝。作為省級上星臺的新聞欄目，形態(tài)上要單純；在選題含量上做得更精細(xì)， 對有意思的選題要有外拍；在采訪聲音上更加民生視點(diǎn)，更加接觸到老百姓最具體的東西；在整個(gè)的串接、 播報(bào)方式上更加口語化，平民視角，進(jìn)行信息的粘連處理；演播室做得更有親和力。要有強(qiáng)檔主持人主持人是一個(gè)臺最討巧的生存策略。任何一個(gè)省級衛(wèi)視臺應(yīng)該都有自己的主持人資源，但是如何把這個(gè)資源轉(zhuǎn)化成效應(yīng)，這就要做

15、好包裝，這個(gè)包裝可能會(huì)是非常大的策略出臺。打造一個(gè)臺的欄目品牌， 一要有強(qiáng)檔的節(jié)目； 再就是要有強(qiáng)檔主持人。 一個(gè)臺如果有幾個(gè)非常 有個(gè)性的主持人，不僅他（她）們的敘說方式，而且個(gè)人背景也能對觀眾形成一種吸引力， 這個(gè)臺就一定能打造出自己的品牌欄目。而這也是鳳凰衛(wèi)視中文臺的生存策略，鳳凰衛(wèi)視中文臺從它的資金、規(guī)模和它拿到的政策來看，都非常薄弱，論實(shí)力鳳凰衛(wèi)視中文臺遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如 內(nèi)地的一個(gè)省級上星臺， 它的生存空間很小。 但是它制定了有效的三大戰(zhàn)略，都很省錢，唯 一花錢和花大力氣去包裝的是在第三方面，即主持人包裝上，這是鳳凰衛(wèi)視中文臺投資最大，最下心血的方面。它的每一個(gè)主持人，都是作為全臺的符號去進(jìn)

16、行?，F(xiàn)在很多境外媒體，如 默多克的新聞集團(tuán)也是如此運(yùn)作的，從一開始要包裝這個(gè)人就實(shí)行這一理念。他們招聘主持人有很多要求，但不是我們通常所認(rèn)為的要求是廣院畢業(yè)的單純學(xué)生，而是要求主持人背后要有故事，這個(gè)人有故事才舍得花錢去包裝他。如他們做了一個(gè)警方的節(jié)目，篩了很多材料招聘的這個(gè)主持人是一個(gè)生活經(jīng)歷特別離奇的人。他是中國在警方、警察學(xué)科中學(xué)歷最高的博士；他最早是學(xué)自然科學(xué)出身的，學(xué)成以后當(dāng)了五年的長跑運(yùn)動(dòng)員，拿過冠軍；然后他出國，跟國際警司有很多的合作又回國了。為什么要如此挑選主持人？理由很簡單，在先期的宣傳策略上， 他個(gè)人的經(jīng)歷就會(huì)像傳奇故事一樣吸引觀眾。之后在這個(gè)人的成長過程中，每一步都會(huì)為他

17、做全力包裝，也就每一步都會(huì)吸引人。 所以說，包裝主持人絕對是一件非常值得重視的事情。實(shí)際上我們有不少主持人，有一種氣質(zhì)、素質(zhì)，怎樣去把這個(gè)效應(yīng)做出來，這是欄目化操作里面非常主打的一個(gè)方面。多元素交叉運(yùn)用的簡化方式在我們遵循欄目化操作的規(guī)則時(shí)，我們還可以借鑒鳳凰衛(wèi)視中文臺的兩個(gè)操作方式，其實(shí)這兩個(gè)都是很簡化的方式。第一個(gè)方式是借別人的直播信號做自己的直播節(jié)目。他們做的第一件事，就是柯受良飛黃的宣傳。這其實(shí)是CCTV花大力在策劃的一次直播活動(dòng)，鳳凰衛(wèi)視中文臺只是借央視的信號。就是在這個(gè)信號平臺上， 他們第一次集體推出了吳小莉、陳魯豫、竇文濤、許戈輝這樣一批主持人，在這個(gè)直播里面讓人眼前一亮的是有那

18、么多聲音在 傳遞，那么多面孔在給人以人格化的傳播，他（她）們對老百姓不是在講一件事，而是每個(gè) 人分別在講趣聞、講故事。如香港、澳門回歸、戴安娜葬禮，鳳凰衛(wèi)視中文臺都會(huì)借著他人信號做自己的重新包裝。 在香港回歸直播中，當(dāng)總督最后離港，彭定康的車在總督府前面繞 圈的時(shí)候，央視拍攝的報(bào)道只是他的車在繞圈，沒有其它信息出現(xiàn)。 鳳凰衛(wèi)視中文臺則利用這個(gè)鏡頭調(diào)出來一批資料，告訴觀眾，按照港督離府時(shí)交接儀式的慣例，他的車應(yīng)該是繞兩圈，然后交給下一任總督，但因?yàn)榕矶凳亲詈笠蝗危瑳]人接替他，而彭定康又是最微妙的 一位，他上臺是在中英聯(lián)合聲明簽訂之后，也就是說他所執(zhí)的政權(quán)是一個(gè)注定要交出去的政權(quán)，所以這個(gè)時(shí)候，

19、那種滄桑，那種心情都在這繞圈里面；然后就用調(diào)侃的形式介紹彭定康 的趣聞。這種報(bào)道方式其實(shí)就是一種加工，對于省級衛(wèi)視臺其實(shí)有很多時(shí)候也應(yīng)該注重后期的加工。（我們可以預(yù)計(jì)，今后節(jié)目制作這一塊將會(huì)被前期的有效策劃和后期的有效剪輯給 分擔(dān)掉。）鳳凰衛(wèi)視中文臺實(shí)力充實(shí)后才有自拍節(jié)目，在創(chuàng)業(yè)之初，它只是去借助它人的東 西進(jìn)行后期加工，這是它的一個(gè)策略。鳳凰衛(wèi)視中文臺的第二個(gè)策略是一種很簡化的方式，就是我們所了解的鳳凰的播報(bào)方式。 他們最早的 說”新聞其實(shí)是出于一種尷尬的政策條件，是技術(shù)上的不足和資金上的匱乏所造 成的，因?yàn)樗鼰o法實(shí)行太多的外拍，只好拿幾張報(bào)紙，讓陳魯豫一早站在那開始 說”，這樣，鳳凰衛(wèi)視中文臺就建立了一種說話”的方式。陳魯豫一早在說，竇文濤中午在說，吳小莉晚上在說，然后再加上嘉賓們還在說，所有人都在說，而這個(gè)說”對觀眾形成了一個(gè)非常有人格特色的交流方式，這雖然是一個(gè)欄目操作的簡化手段，但其中體現(xiàn)的是一種多元素交叉處理，簡化的方式中有其它一些元素表達(dá)出來，效果則奇好奇妙。加大媒體智慧含量電視欄目的操作有規(guī)則， 有模式，有各種元素的交叉處理和協(xié)調(diào)運(yùn)用，其中最不可缺的是媒體智慧，它是將一個(gè)媒體的立場、導(dǎo)向能夠生動(dòng)貫穿始終的主線。舉例來說，有家電視臺的晚間新聞播報(bào)，內(nèi)容有四，其一，有家商場設(shè)了一種投幣箱，有 些顧客找回來的零錢，一分兩分不愿帶了，就扔里