休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

1、 休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 關(guān)鍵詞：休閑旅游產(chǎn)業(yè)；戰(zhàn)略思考；永川 一、永川區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 休閑旅游伴隨著“新旅游時(shí)代”的到來(lái)而備受人們關(guān)注。 2006 2010 年間，全區(qū)旅游業(yè)發(fā)展指標(biāo)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。 五年 間，全區(qū)游客接待總量累計(jì)達(dá)到 1 565 萬(wàn)人次，年均增長(zhǎng) 20.4%以 上，實(shí)現(xiàn)旅游總收入 56.3 億元，年均遞增 21.8%,旅游業(yè)固定資產(chǎn) 投入累計(jì)實(shí)現(xiàn) 17.34 億元，比十五期間增長(zhǎng) 189% 2010 年，全區(qū) 年游客接待人次達(dá)到 431 萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng) 21%旅游總收入實(shí) 現(xiàn) 18.7 億元，比上年增長(zhǎng) 22.3%,旅游總收入占全區(qū) gdp 的比重達(dá) 到 6.2%，

2、旅游經(jīng)濟(jì)在渝西地區(qū)保持領(lǐng)先地位。目前，全區(qū)有國(guó)家 aaaa 級(jí)旅游區(qū) 1 個(gè)，aaa 級(jí)旅游區(qū) 3 個(gè)，全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)兩個(gè)， 旅行社及門市部總數(shù)達(dá)到 25 家，星級(jí)旅游飯店 11 家，旅游接待床 位 5 000 張，出租車 380 多輛，旅游公交線3條。 全區(qū)改造和新建 的旅游主干公路總長(zhǎng)超過(guò) 70公里， 是“十五”期間的 4 倍多，全 區(qū)旅游道路交通標(biāo)識(shí)系統(tǒng)基本完善。 二、永川區(qū)休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與機(jī)遇 （一）優(yōu)勢(shì)條件 1. 多、齊、特的休閑旅游資源。目前永川擁有多種旅游資源，如 自然山水、歷史遺址、山村民居、文化藝術(shù)、土特產(chǎn)品等種類，尤 其是自然山水以“茶、竹、石”三大特色旅游資源

3、最引人注目。主 tnii學(xué)朮友叢網(wǎng) 論文發(fā)表專家一l 匸交發(fā)表專家一L B 國(guó)學(xué)朮發(fā)叢網(wǎng) 要有國(guó)家級(jí)森林公園茶山竹海、aaaa 級(jí)景區(qū)重慶野生動(dòng)物世界、全 國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)黃瓜山百里果鄉(xiāng)。 2. 政府的高度關(guān)注并積極引導(dǎo)。永川“十二五”規(guī)劃綱要中把休 閑提上歷程，努力打造“茶竹休閑名城”，并把具有突出的特色旅 游資源精心打造，使永川成為重慶最具潛力的后花園。 “十二五” 規(guī)劃期間工作重心將轉(zhuǎn)移到推進(jìn)產(chǎn)業(yè)提升，政府將大力支持休閑旅 游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。 3. 休閑旅游客源市場(chǎng)腹地廣。永川近程市場(chǎng)腹地處于成渝經(jīng)濟(jì)核 心區(qū)域內(nèi)，東距重慶主城 58 公里在直接輻射范圍內(nèi)，西離成都 276 公

4、里屬于間接輻射；良好的地理區(qū)位條件，為永川發(fā)展休閑旅游業(yè) 帶來(lái)了眾多的客源，特別是周邊龐大的人口資源，這無(wú)疑是廣闊的 客源。 4. 擁有系統(tǒng)化、網(wǎng)絡(luò)化的交通條件。永川處于成渝交通系統(tǒng)的中 轉(zhuǎn)點(diǎn)上，在重慶一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈的范圍內(nèi)。成渝高速公路、成渝鐵路、 重慶三環(huán)道路永川段和永川經(jīng)璧山至重慶大學(xué)城快速通道等的相 繼開通和建設(shè)，將為廣大游客提供便利的交通條件。 （二）現(xiàn)有機(jī)遇 1. 重慶旅游業(yè)發(fā)展為永川休閑旅游業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。永川作為重 慶后花園，在重慶旅游業(yè)整體快速發(fā)展下，致使永川旅游業(yè)快速向 休閑旅游業(yè)轉(zhuǎn)變并迅速提升其產(chǎn)業(yè)地位。 2. 城鎮(zhèn)化水平的提高為永川休閑旅游業(yè)帶來(lái)廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。預(yù) 匸交發(fā)

5、表專家一L B 國(guó)學(xué)朮發(fā)叢網(wǎng) 計(jì)重慶主城在“十二五”期間將形成“ 1 000 萬(wàn)人口、1 000 平方 公里”的特大城市群，周邊六大區(qū)域中心城市形成 500 萬(wàn)人口以上 規(guī)模。這將進(jìn)一步優(yōu)化永川休閑旅游消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)。 3. 人們收入增加帶動(dòng)永川休閑旅游業(yè)發(fā)展。成渝城市圈和成渝經(jīng) 濟(jì)走廊的日趨成熟，周邊城市休閑旅游景區(qū)游客的購(gòu)買能力的提 升，為永川發(fā)展休閑旅游業(yè)提供廣闊的客源市場(chǎng)。 4. 城市定位更加明晰，永川休閑旅游業(yè)將迎來(lái)全新發(fā)展期。在“十 二五”計(jì)劃的五年中，重慶將突出提升國(guó)家中心城市功能，加快建 設(shè)“ 1+6”大都市連綿帶，建設(shè)現(xiàn)代化城市群，其中永川被列為六 大區(qū)域性中心城市，這為

6、永川休閑旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)了重大歷史機(jī) 遇。 三、永川區(qū)休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略對(duì)策 （一）加大政府扶持力度，理順休閑旅游業(yè)發(fā)展機(jī)制 在貫徹中央、國(guó)務(wù)院旅游發(fā)展的有關(guān)政策基礎(chǔ)上，結(jié)合重慶旅游 發(fā)展規(guī)劃，立足于永川實(shí)際，開創(chuàng)永川政策法規(guī)建設(shè)的新局面，為 永川休閑旅游快速、健康、持續(xù)發(fā)展提供良好的政策法規(guī)環(huán)境。加 快落實(shí)關(guān)于加快休閑旅游高地建設(shè)的決定，明確提升休閑旅游 業(yè)在永川國(guó)民經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的地位。加大政府對(duì)休閑旅游業(yè)的資金 投入，資金投入不僅對(duì)永川休閑旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)給予支持，而且 對(duì)休閑旅游企業(yè)的發(fā)展給以十足的優(yōu)惠， 吸引更多外來(lái)資金投入到 休閑旅游企業(yè)建設(shè)中。 在堅(jiān)持“政府主導(dǎo)”為其發(fā)展模式，加

7、強(qiáng)政 匸交發(fā)表專家一L B 國(guó)學(xué)朮發(fā)叢網(wǎng) 府對(duì)休閑旅游業(yè)的行政管理，實(shí)行依法治旅。 （二） 全面整合休閑旅游資源，打造特色精品項(xiàng)目和產(chǎn)品 永川擁有豐富的休閑旅游資源，但如何將其整合這些資源使之發(fā) 揮最大的功效這是急需解決的問題。目前永川整合休閑旅游資源的 方案：黃瓜山區(qū)域以及 10 個(gè)重點(diǎn)街道和 13 個(gè)休閑旅游村等整合， 打造出以鄉(xiāng)村體驗(yàn)為主的休閑旅游資源；以永川城區(qū)商業(yè)圈和休閑 房地產(chǎn)為主加以整合，打造休閑城市旅游資源；以箕山區(qū)域?yàn)橹髡?合成茶竹休閑旅游資源，打造出以養(yǎng)生、觀光、度假、休閑為主的 特色產(chǎn)品；以松溉古鎮(zhèn)為主整合古鎮(zhèn)文化，打造出休閑文化旅游資 源；以重慶野生動(dòng)物世界為主整合，打

8、造出觀光、原始體驗(yàn)的休閑 旅游資源；開發(fā)水上新型的水上世界項(xiàng)目，以游泳池、香海溫泉為 主打造水中體驗(yàn)休閑資源。 （三） 拓寬宣傳渠道，提升休閑旅游品牌形象 拓寬宣傳促銷需要因時(shí)、因地、因人，“茶山竹海、鄉(xiāng)村體驗(yàn)” 為主題的永川品牌形象，針對(duì)不同客源市場(chǎng)，具體分析所要選擇的 宣傳渠道。對(duì)于近距離的客源市場(chǎng)一般利用節(jié)假日之前宣傳以及傳 統(tǒng)節(jié)事活動(dòng)進(jìn)行集中宣傳推廣，近程客源市場(chǎng)主要有家庭市場(chǎng)、自 駕游市場(chǎng)、興趣市場(chǎng)、團(tuán)隊(duì)市場(chǎng)等，針對(duì)這類市場(chǎng)普遍采用日?qǐng)?bào)、 手冊(cè)、海報(bào)、電視、刊物、直銷等手段促進(jìn)宣傳。而遠(yuǎn)程客源市場(chǎng) 的宣傳渠道一般要聯(lián)合近程客源市場(chǎng)的宣傳，但主要針對(duì)不同市場(chǎng) （如北京、上海、廣東）地區(qū)

9、特色來(lái)宣傳，適應(yīng)區(qū)域宣傳。 匸交發(fā)表專家一L B 國(guó)學(xué)朮發(fā)叢網(wǎng) （四） 依托資源市場(chǎng)要素，合理設(shè)計(jì)休閑旅游線路 根據(jù)“資源分類、產(chǎn)品分級(jí)、市場(chǎng)分層、服務(wù)分等”為指導(dǎo)，依 托所擁有的市場(chǎng)要素科學(xué)合理的組合休閑旅游線路。永川需打造出 符合各大旅游景區(qū)的特色的 6 條主題旅游線路：（1）茶山竹海文化 休閑主題游，這條線路把茶文化、觀光、體驗(yàn)有機(jī)的結(jié)合。 （2）養(yǎng) 生度假游。（3）鄉(xiāng)村體驗(yàn)休閑游主題線路。（4）英山自駕游專線， 可以針對(duì)成渝地區(qū)自駕車旅游消費(fèi)群體大力開發(fā)自駕休閑旅游專 線產(chǎn)品。（5）古城鎮(zhèn)文化休閑專線，包括以松溉古鎮(zhèn)、海棠香國(guó)古 城等相關(guān)的古城鎮(zhèn)歷史人文資源及產(chǎn)品單獨(dú)或組合形成旅游專線。 （五） 開發(fā)與保護(hù)并重，走可持續(xù)休閑旅游發(fā)展道路 休閑旅游業(yè)的發(fā)展必須走可持續(xù)發(fā)展的道路，以“開發(fā)與保護(hù)并 重或保護(hù)優(yōu)先”的原則。在休閑旅游規(guī)劃建設(shè)中必須強(qiáng)調(diào)保護(hù)觀念， 明確開發(fā)前和開發(fā)后的保護(hù)措施。對(duì)休閑旅游項(xiàng)目及產(chǎn)品開發(fā)時(shí)應(yīng) 對(duì)其進(jìn)行評(píng)估，測(cè)試環(huán)境在事前和事后的反應(yīng)。發(fā)展休閑旅游業(yè)應(yīng) 有短期、中期、長(zhǎng)期發(fā)展策略，對(duì)于有在開發(fā)中破壞形象的應(yīng)立即 停止并采取補(bǔ)救措施。建立健全休閑旅游發(fā)展機(jī)制，從而保證永川 休