Studie某咨詢英文

1、Lokalitt und Radio Qualitative Untersuchung zum Lokalfunk in Bayern Ausgewhlte Ergebnisse erarbeitet fr dieBayerische Landeszentrale fr neue Medien BLM Mnchen, im Juni 20031Inhalt SeiteA. Vorbemerkungen 31.Hintergrund und Zielsetzung42.Durchfhrung der Studie5B. Darstellung der Ergebnisse11 1.Aktuell

2、e Anforderungen und Erfolgsfaktoren des Lokalradios 111.1 Lokaler Lebensraum und Information121.2 Erwartungen an das Lokalradio171.3 Erfolgsfaktoren des Lokalradios241.4 Lokalradio im Medienumfeld382.nderungen der Anforderungen und Erfolgsfaktoren in der Vergangenheit443.Zuknftige Herausforderungen

3、fr das Lokalradio46C. Zusammenfassung und Fazit 522A.Vorbemerkungen31.Hintergrund und ZielsetzungIn Bayern gibt es mittlerweile eine Vielzahl verschiedener lokaler Programme, die in 40 verschiedenen Sendegebieten terrestrisch zu empfangen sind. Der lokale Hrfunk ist aus der Medienlandschaft in Bayer

4、n mittlerweile nicht mehr wegzudenken.In den letzten Jahren hat eine verstrkte Umstrukturierung des Medienangebots statt-gefunden, sowohl innerhalb der Gattung Radio als auch zwischen einzelnen Medien. Gleichzeitig ergaben sich nderungen im Mediennutzungsverhalten bei den Rezipienten.Vor diesem Hint

5、ergrund soll die vorliegende Studie das Thema Lokalitt und Radio in Bayern qualitativ nher beleuchten. Ziel ist es, Dimensionen der Nutzung und Wirkung des bayerischen Lokalradios als Gattung bei den Hrern zu eruieren. Im Zentrum der Analyse stehen dabei zunchst die Erfolgsfaktoren der Gattung Lokal

6、radio sowie die Erwartungen und Kommunikationsinteressen der Hrer. Gleichzeitig sollen eventuelle Vernderungen der Anforderungen in den letzten Jahren beleuchtet und Mglichkeiten aufgezeigt werden, wie das Lokalradio Herausforderungen der Zukunft sinnvoll begegnen kann.4Es wurden insgesamt sechs Gru

7、ppendiskussionen mit jeweils 8 bis 10 Teilnehmern an sechs verschiedenen ausgewhlten Standorten in Bayern durchgefhrt. Zielgruppe der Untersuchung sind Hrer des oder der am jeweiligen Standort ausge-strahlten Lokalradiosender/s. Um auch einen Vergleich zum landesweiten Hrfunkan-gebot und kritische S

8、timmen zu bercksichtigen, wurden fr jede Gruppendiskussion folgende drei Hrertypen einbezogen:(1)FansHrer, die berwiegend den oder die lokalen Radiosender des Standortes hren. (2)Gelegentliche HrerHrer, die zwischen dem oder den lokalen Radiosendern des Standortes und einem oder mehreren landesweite

9、n Sendern wechseln, ohne dabei einen lokalen oder landesweiten Sender eindeutig zu bevorzugen.(3)KritikerHrer, die den oder die lokalen Radiosender des Standortes zumindest oberflch-lich kennen, aber nicht gerne hren. Die Ablehnung darf dabei nicht aus grund-stzlichen (gesellschaftlichen) berlegunge

10、n oder Schwierigkeiten beim Empfang des/der Sender/s resultieren.2.Durchfhrung der Studie5Als Hrer wurden Personen definiert, die (fast) tglich mindestens eine Stunde Radio hren.Um unterschiedliche Senderstrukturen zu bercksichtigen, wurden jeweils zwei Dis-kussionen an Einfrequenz-, Zweifrequenz- u

11、nd Mehrfrequenz-Standorten durchgefhrt. Folgende Standorte wurden gezielt ausgewhlt:Einfrequenz-Standorte:Traunstein, KulmbachZweifrequenz-Standorte: Ingolstadt, RegensburgMehrfrequenz-Standorte: Mnchen, Nrnberg Die Diskussionen wurden anhand eines einheitlichen Leitfadens moderiert. Whrend der Disk

12、ussionen fllten alle Teilnehmer einen kurzen Fragebogen aus. Auerdem erhielten sie jeweils eine kurze Beschreibung zu Digitalradio, Internet-Radio und Radio on demand. Zum Schluss jeder Diskussion wurden die Teilnehmer aufgefordert, die auf einem Flipchart gesammelten Zukunftsstrategien fr das Lokal

13、radio mit Hilfe von farbigen Klebepunkten zu bewerten (Metaplantechnik). 6Die Diskussionen dauerten jeweils etwa zwei Stunden und fanden statt am24.2.2003 in Mnchen,25.2.2003 in Kulmbach und Ingolstadt, 26.2.2003 in Nrnberg und Traunstein sowie am 27.2.2003 in Regensburg.Vorbemerkung zur Darstellung

14、 der Ergebnisse:Die Zuteilung der Teilnehmer zu einem der drei Hrertypen Fan, gelegentlicher Hrer oder Kritiker ist grundstzlich nur sehr subjektiv mglich. Sie erfolgte aufgrund der spontanen Nennungen im Rekrutierungsfragebogen auf folgende Frage:Welche(n) der folgenden Radiosender, die man hier em

15、pfangen kann, hren Sie berwiegend? Diese Zuordnungen sind zum Teil nicht ganz berschneidungsfrei. 7KulmbachHrertypFansn = 3Gelegentliche Hrern = 4 Kritikern = 3 Alter16 bis 29 Jahre altn = 330 bis 49 Jahre altn = 450 Jahre und ltern = 3Geschlecht mnnlichn = 5weiblichn = 5berwiegend gehrte Sender lok

16、alRadio Plassenburgn = 7Andere lokale Sendern = 1landesweit Bayerischer Rundfunkn = 5Antenne Bayernn = 2Sonstigen = 2Zusammensetzung der Gruppen / EinfrequenzstandorteTraunsteinHrertypFansn = 3Gelegentliche Hrern = 5 Kritikern = 2 Alter16 bis 29 Jahre altn = 230 bis 49 Jahre altn = 250 Jahre und lte

17、rn = 6Geschlecht mnnlichn = 5weiblichn = 5berwiegend gehrte Sender lokalRadio Chiemgaun = 8Andere lokale Sender n = 2landesweit Bayerischer Rundfunkn = 5Antenne Bayernn = 4Sonstigen = 48IngolstadtHrertypFansn = 3Gelegentliche Hrern = 3 Kritikern = 2 Alter16 bis 29 Jahre altn = 430 bis 49 Jahre altn

18、= 150 Jahre und ltern = 3Geschlecht mnnlichn = 4weiblichn = 4berwiegend gehrte Sender lokalRadio INn = 4Radio Galaxyn = 4landesweit Bayerischer Rundfunkn = 4Antenne Bayernn = 3Zusammensetzung der Gruppen / ZweifrequenzstandorteRegensburgHrertypFansn = 3Gelegentliche Hrern = 3 Kritikern = 3 Alter16 b

19、is 29 Jahre altn = 630 bis 49 Jahre altn = 250 Jahre und ltern = 1Geschlecht mnnlichn = 3weiblichn = 6berwiegend gehrte Sender lokalgong fmn = 3Radio Charivarin = 3landesweit Bayerischer Rundfunkn = 4Antenne Bayernn = 39MnchenHrertypFansn = 3Gelegentliche Hrern = 4Kritikern = 3 Alter16 bis 29 Jahre

20、altn = 330 bis 49 Jahre altn = 450 Jahre und ltern = 3Geschlecht mnnlichn = 6weiblichn = 4berwiegend gehrte Sender lokalRadio Gong 96.3n = 5Radio Energyn = 5Radio Charivarin = 4Radio Arabellan = 4Radio2Dayn = 2Radio 106.4, M94.5 (AFK)n = 2landesweit Bayerischer Rundfunkn = 7Antenne Bayernn = 4Zusamm

21、ensetzung der Gruppen / MehrfrequenzstandorteNrnbergHrertypFansn = 2Gelegentliche Hrern = 4Kritikern = 4 Alter16 bis 29 Jahre altn = 430 bis 49 Jahre altn = 350 Jahre und ltern = 3Geschlecht mnnlichn = 5weiblichn = 5berwiegend gehrte Sender lokalRadio Charivarin = 3Radio Gong Nrnberg n = 2Radio Ener

22、gyn = 2Hit Radio N1n = 1Radio Fn = 1landesweit Bayerischer Rundfunkn = 8Antenne Bayernn = 4Sonstige n = 110B.Darstellung der Ergebnisse1.Aktuelle Anforderungen und Erfolgsfaktoren des Lokalradios111.1 Lokaler Lebensraum und Information12Zeitung, Fernsehen und Radio, aber auch Anzeigenbltter oder Ges

23、prche sind wichtige Informationsquellen zu lokalen Themenlokale Themen(Tages)Zeitung(allgemeine Zustimmung)Sonstiges- Stadtmagazine- Fernsehzeitung- Internet- Aushnge/PlakateFernsehen- Bayerischer Rundfunk / n-tv- Lokal-Fernsehen Radio- Lokalradio- Bayerischer Rundfunk Anzeigenbltter- Beilagen- Rekl

24、ame-Schriften GesprcheFreundeMundpropagandaLokale Informationsquellen zu lokalen Themen13Lokale Informationen sind wichtig sie beziehen sich auf vertraute Dinge und frdern Gemeinschaft und TransparenzVertrautheit / Nhe Zuerst ist wichtig, was vor der eigenen Haustre geschieht auch als Werbung, da ma

25、n die Geschfte kennt wichtig, da mit der Stadt verbundenLokale Informationen sind fr Hrer aller Standort-Typen von groer Bedeutung.Sie bieten:Neuigkeitswertgroe politische Ereignisse hrt man eh berall Gemeinschaft man will mitreden knnen bieten VernetzungPlanungshilfenTipps, wo man sich engagieren k

26、annTransparenz man muss einfach wissen, was los ist will wissen, was in der Region passiert14Vertrautheit / NheZuerst ist wichtig, was vor der eigenen Haustr geschieht und dann das Weltgeschehen. Denn hier ist mein Lebensmittelpunkt.Die regionale Werbung kann ja auch Informationsquelle sein. Es geht

27、 oft um Geschfte, in denen man einkauft, deshalb hat die lokale Werbung einen hohen Stellenwert fr mich.Wenn mir interessante lokale Informationen angeboten werden, die mich unmittelbar betreffen, dann fhle ich mich angesprochen.GemeinschaftMan will ja mitreden knnen, auch wenn man nicht dabei ist.T

28、ransparenzMan muss zwar wissen, was auen herum los ist, der regionale Bezug ist aber hnlich wichtig.Bedeutung lokaler Information- Beispiel-Zitate -15Konkret interessiert man sich fr Planungshilfen wie Veranstal-tungshinweise und alltgliche Infos zu Stadt und LeutenVeranstaltungen: Zuschauerkritiken

29、 zu Ausstellungen Filmvorstellungen, Konzerte Vortrge, Foren, Messen SportveranstaltungenVerkehrsmeldungen: lokale Straen-/Wetterverhltnisse ffentlicher Nahverkehr: Baustel-len, Fahrplannderungen, StreiksService fr spezielle Zielgruppen (Jobs, Wohnungen etc.)PlanungshilfenTransparenz ber die Stadt:

30、Baumanahmen Entscheidungen zum StraenbildTransparenz ber Leute / Aktivitten: Prozesse Reportagen ber Politiker Initiativen aus der Region Wahlergebnisse SportnachrichtenDetailinformationen: Gesundheit / Soziales HintergrundinformationenTransparenz in der Gemeinschaft Kommuni-kations-interessenKonkre

31、te Kommunikationsinteressen161.2 Erwartungen an das Lokalradio17Radio bietet seinen Hrern Information, aber auch Entspannung, Stimulation und StimmungsausgleichRadioInformationGeruschkulisse nebenherEntspannung / BeruhigungAnsprachewenn man alleine istAusgleich vonStimmungenz.B. FrustStimulationHint

32、ergrnde der Radio-Nutzung18Zur lokalen Orientierung erwartet man sich Veranstaltungstipps und Infos zu nderungen und Problemen in der Region Transparenz zum lokalen Lebensraum, Planungshilfen Infos aus der Region, inkl. Hintergrundinformationen Konzentration aufs Lokale, Lokalnachrichten Termine, Ve

33、ranstaltungen als Planungshilfe - Detailinformationen, auch vorab - auch Sport, auch fr Kinder - gleichmig Tipps bers Jahr verteilt- stadtteilbezogen nderungen in der Region, was in der Region passiert, z.B. Neubauten Verkehrsnachrichten, Blitzermeldungen Wetter / Temperatur Information ber Problemf

34、elder in der RegionSpezifische Erwartungen an das Lokalradio Details (1) 19Die musikalische Unterhaltung sollte zielgruppenspezifische Abwechslung bieten und auch Lokalbezug zeigenMusikalische Unterhaltung, Stimmung Musik als Hauptbestandteil Abwechslung- Abdecken aller Sparten, fr jeden etwas, nich

35、t nur fr jngere Leute, auch Volksmusik - weniger Wiederholungen lokale/weniger bekannte Gruppen vorstellen, mehr Risiko angenehme Musik, zur Beruhigung: - um Stimmungen / Erinnerungen hervorzurufen- da nebenbei gehrt keine heftigen Stilbrche Spezifische Erwartungen an das Lokalradio Details (2) 20Zu

36、m Lokalradio gehrt aus Sicht der Hrer auch eine lebendige Gestaltung mit ortsbezogenem StilAuthentische Gestaltung vor Ort senden, mehr rausgehen, Gefhl vermitteln, mittendrin zu sein mehr ber O-Tne arbeiten / Interviews Mglichkeit zur Meinungsuerung bieten (ber Anrufe, Diskussionsrunden etc.) Hrpro

37、ben von Gruppen / Theaterauffhrungen muss Lebensart und Lokalcolorit vermittelnSpezifische Erwartungen an das Lokalradio Details (3) Differenzierung von anderen Sendern eigenen Stil entwickeln, z.B. Weltpolitik auf eigene Stadt bertragen eigenen Musikstil entwickeln, um sich abzuheben neue (lokale)

38、Infos, die andere Sender nicht senden21bergreifende Infos sollte das Lokalradio nicht ganz ausklammern; wichtig sind auch Orientierungshilfen zum Programm selbst Spezifische Erwartungen an das Lokalradio Details (4) Orientierung ber bergreifende Ereignisse nur bersicht, fr Hintergrundinfos andere Se

39、nder/Medien berregionale Nachrichten aber nicht ganz weglassen, sonst wrde Sender nicht ernst genommen weniger hohe Politik / Weltpolitik, sondern Alltgliches Schulwesen, Gesundheit, Allgemeinbildung Hintergrundinfos / lngere NachrichtenTransparenz ber den Sender und sein Programm Bekanntmachen der

40、Programmbeschreibung nachvollziehbare Struktur entwickeln Themenberblick zu Beginn einer Sendestunde22Insgesamt erwartet das Publikum ein ausgewogenes Programm, das Zielgruppen spezifisch anspricht Spezifische Erwartungen an das Lokalradio Details (5) Przise, aber breite Zielgruppenansprache Einteil

41、ung der Musikrichtungen nach Zielgruppen / Tageszeiten (Ein-/Zweifrequenzstandorte) zu bestimmten Zeiten oder in mehreren Sendern fr bestimmte Zielgruppen senden breites Publikum ansprechen, z.B. nicht nur junge Leute (Kritiker)Gute Gestaltungallgemein Ausgewogenheit, nicht nur Musik, wre zu eintnig

42、 kritischer hinterfragen Seriositt (Kritiker) Programm, das man gut nebenbei hren kann231.3 Erfolgsfaktoren des Lokalradios24Hrer an Ein- und Mehrfrequenz-Standorten uern eine etwas engere Beziehung zu ihrem Lokalradio besserer Bezug:rtlichkeiten bekannt persnlicher:man kennt Personen Gute Info-Mgli

43、chkeit zur Region schneller als Zeitung gut fr VeranstaltungenEinfrequenz-Standorte Vertrautheit:Moderatoren bekannt Verbundenheit:rumlich nicht so breit gestreut (Kritiker) Ansagen von Veranstaltungen fter keine spezifische Beziehung, z.B. da zu provinziell(auch Fan/gel. Hrer)Zweifrequenz-Standorte

44、 Abhngigkeit (Fan) persnlicherman kennt den Sender eher Aha-Erlebnisse:bekannte Geschfte in der Werbung gute lokale Infos Informand ber Veranstaltungen schneller als Zeitung ambivalent: ntzliches bel (Kritiker)Mehrfrequenz-StandortePersnliche Beziehung zum Lokalradioemotional:persnliche Nherational:

45、Informationambivalent25Einfrequenz-StandorteIm Groen und Ganzen ist das Lokalradio dafr verantwortlich, dass man Informationen aus der Region bezieht.Das Regionale ist es, was anspricht. Weniger die groen Nachrichten.Zweifrequenz-StandorteIch dreh halt auf und sag mir: Die Stimme kenn ich. Irgendwie

46、 erweckt das was Vertrautes.Antenne Bayern ist dann schon wieder so weit gestreut.Mehrfrequenz-StandorteTor zu Mnchen und Umgebung. / heimeligIch hab immer so ein Aha-Erlebnis, wenn ich Radio Frstenfeldbruck hre. Da hrt man Werbung speziell aus diesem Gebiet, kennt die Geschfte.Man kennt die Sender

47、und die Moderatoren eher, das finde ich schon angenehm.Persnliche Beziehung zum Lokalradio - Beispiel-Zitate -26Hrer an Einfrequenz-Standorten schtzen besonders die aktuellen und regional kleinrumigen Informationen und Tipps Information- aktuelle Informationen- lokal bezogen, ber die eigene Stadt, k

48、leinrumig- Tipps und Infos fr eigene Aktivitten- Infos ber (Kultur)Veranstaltungen (Kritiker)- einfach, bequem zu erhalten (Kritiker)Was wrde man man Lokalradio am meisten vermissen?- Einfrequenz-Standorte -Besonders wichtige AspekteIndifferenz/ negative Aspekte Indifferenz- wrde sich darauf einstel

49、len, wieder Zeitung lesen (gelegentl. Hrer, Kritiker) Musik: Musik ist eine Beleidigung (Fan)27An Zweifrequenz-Standorten steht neben der Information auch die Musikmischung fr die Hrer beim Lokalradio im Vordergrund Musik- gute Musikmischung (Fan)- bringt in Stimmung, stimuliert (Fan) - erinnert an

50、Kindheit Information- andere Infos als bei landesweiten Sendern (auch Kritiker)- schnelle Information- regionale Tipps (Kritiker) Bereicherung der MedienlandschaftWas wrde man man Lokalradio am meisten vermissen?- Zweifrequenz-Standorte -Indifferenz/ negative Aspekte Indifferenz- wrde nicht viel ver

51、missen (auch Fan und gelegentl. Hrer) Musik: wenig Unterschied zu landesweiten Sendern Veranstaltungstipps: stehen schon in der Zeitung (Fan) Besonders wichtige Aspekte28Hrer an Mehrfrequenz-Standorten wrden neben dem regionalen Verkehrsfunk auch das Spezifische fr Ihre Stadt vermissen Information-

52、regionaler Verkehrsfunk, Blitzermeldungen (auch Kritiker)- lokal bezogen, das Vertraute, Spezifische fr die eigene Stadt - lokale Veranstaltungshinweise Aktionen- lokaler Bezug von Gewinnen - Sommerfest, Festivals Musik, interessantere Charts Auswahl, Bereicherung der MedienlandschaftWas wrde man ma

53、n Lokalradio am meisten vermissen?- Mehrfrequenz-Standorte -Indifferenz/ negative Aspekte Indifferenz- nichts wrde fehlen (Kritiker)- gleiche Informationen in StadtmagazinenBesonders wichtige Aspekte29Einfrequenz-StandorteDas was gerade in Kulmbach passiert. Das lese ich meistens in der Zeitung auch

54、, aber da erst am nchsten Tag.Wenn das Lokalradio wegfllt, kann ich auf die Zeitung ausweichen. Aber wenn beides wegfallen wrde, wre man total isoliert.Zweifrequenz-StandorteManche Lieder aus den 70ern wren nicht mehr da, die mich an meine Kindheit erinnern.Also, die Musikmischung von Radio Galaxy i

55、st schon gut, gerade wenn ich Freitag abends mit Freunden unterwegs bin bringt einen das in Stimmung.Mehrfrequenz-StandorteWenn man lnger woanders war und kommt dann zurck und hrt etwas ber vertraute Sachen, stellt sich doch so etwas wie ein Heimatgefhl ein.Der regionale Verkehrsfunk sowie die lokal

56、en Veranstaltungshinweise wrden mir abgehen.Was wrde man am Lokalradio am meisten vermissen? - Beispiel-Zitate -30Stimme vollund ganz zuStimme berhauptnicht zu123456Ein wichtiger Bestandteil unserer MedienlandschaftMir nher als der landesweite HrfunkAuch nichts anderes als die landesweiten SenderMei

57、n spezieller Begleiter durch den TagEine wichtige Informationsquelle fr mein tgliches LebenEinfach ein zustzlicher MusiksenderAn Einfrequenz-Standorten ist das Lokalradio als Infoquelle fr berzeugte Hrer besonders wichtigBasis: Alle Teilnehmer/alle Teilnehmer des jeweiligen Hrertyps an Einfrequenzst

58、andorten, MittelwerteFr. 3:Wie stark stimmen Sie persnlich den folgenden Aussagen ber das Lokalradio zu? Bitte antworten Sie jeweils anhand der Skala von 1 = “stimme voll und ganz zu” bis 6 = “stimme berhaupt nicht zu”. Mit den Werten dazwischen knnen sie abstufen.Bewertung der Gattung Lokalradio (K

59、urzfragebogen) Einfrequenz-StandorteGesamt (n = 20) Gelegentliche Hrer (n = 9)Fans (n = 6) Kritiker (n = 5)Lokalradio ist.31Stimme vollund ganz zuStimme berhauptnicht zu123456Ein wichtiger Bestandteil unserer MedienlandschaftMir nher als der landesweite HrfunkAuch nichts anderes als die landesweiten

60、 SenderMein spezieller Begleiter durch den TagEine wichtige Informationsquelle fr mein tgliches LebenEinfach ein zustzlicher MusiksenderDas Lokalradio wird an Zweifrequenz-Standorten zum Teil einfach als zustzlicher Musiksender gesehenBasis: Alle Teilnehmer/alle Teilnehmer des jeweiligen Hrertyps an