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1、一、文案1、 平面長文案2、 平面短文案二、視頻1、廣告(泰國篇)、功能型這個類型,廣告基本上就是上來就介紹產(chǎn)品的功能,如手機的拍照,通過唯美的畫面取勝,渲染一種美好的情緒。泰、情感型情感型的廣告片,基于一個完整的故事講述給點點滴滴,大多數(shù)是真實故事改編優(yōu)化的,也有純屬杜撰的,因為滿足于人們對于美好的向往。結尾一句知名的話,來結束,同時帶出品牌露出,給品牌賦予情感意義。產(chǎn)品:狗糧 pedigree簡介:媽媽逐漸自閉起來,女兒發(fā)現(xiàn)后也盡量陪著媽媽,改變其情緒,但工作繁忙分身乏 術。后來買來一直狗,開始媽媽不喜歡,但可愛的小狗讓媽媽逐漸找到生活的樂趣。中間 的畫面就很好設計了。各種溫馨感人。影片結
2、尾,狗狗把最好的一切給了我們,pedigree也把最好給他。反思:你會如何拍攝狗糧的廣告,直接講狗糧的成分?講狗吃后的感受?講述狗與人的生活,狗給人帶來了什么觸發(fā),講述那人和那狗的故事。Keypoint : 人狗情案例2、 客戶:泰國人壽簡介:順手幫忙給花澆水,幫年邁的商販阿姨推車,給狗吃的,施舍乞丐,給老奶奶帶香 蕉;窮困并沒有阻止他做好事,他做好事會帶來什么,什么都沒有。為什么還堅持呢,因 為帶來了一種情感,能見證幸福、能得到愛,得到金錢無法買到的東西,得到比原來更美 的世界。給人以驚醒,什么在你生命中最重要。反思:你會如何拍人壽的廣告?講一個悲情故事,臺灣人確實這樣做的。Key Poin
3、t :得到更好的世界案例3、 客戶:雀巢簡介:教練教孩子足球,告訴孩子的媽媽,孩子不適合。媽媽如何做的呢?善意的謊言,進步一點點。體能訓練依然落后,依然鼓勵,超過前面那個孩子就可以了。有兩段媽媽的 心里描寫。結尾肯定是鼓舞人心,比賽落后,馬上就要結束,結果不被人看好的孩子,居 然力挽狂瀾,打進關鍵入球。最大的勝利就是戰(zhàn)勝自我。結尾和孩子一起喝雀巢的飲品。Keypoint :努力一點點案例4、簡介:看不見的真相遠超想象。There ' much more truth that you blind to案例5:簡介: Simple investment return beyond expe
4、ctation 。、場景型場景型廣告,就是想象一個假定的場景,也就是影片發(fā)生的地方,設計一個橋段,或唯美或誘惑或懸疑,這個類型的片子可以歸結為A/B廣告,包括“神轉(zhuǎn)折”、夸張型,分界點就是產(chǎn)品的出現(xiàn)點,分界點有的在正中,有的是偏后。此類型片子多事腦洞打開型,隨意 設置場景,結合產(chǎn)品的出現(xiàn),業(yè)界津津樂道的泰國廣告片類型。神轉(zhuǎn)折影片時長大概是4:1,或者更多,前邊鋪墊多。案例:客戶:機油簡介:美女餐廳出去,吸引無數(shù)目光,結果摩托車踹不著,機油出現(xiàn),優(yōu)雅的電打火走人。場景:餐廳夸張型前后影片比例是5:5,形成強烈前后對比案例:客戶:hatari空調(diào)簡介:餐館各種熱的表現(xiàn)空調(diào)出現(xiàn),各種冷的表現(xiàn)。場景:
5、餐館特殊表達型定場景,用不同的表達方式,如脫衣服的對話、相親的卡牌類對話脫衣服(類似變臉)案例:客戶:HIV場景:情侶,女方的家門口客戶:美白產(chǎn)品場景:餐廳相親牌類的對方_客戶:便當場景:路邊攤 擬人化處理,矛盾點是和商販告別。列舉各種不好。改編名著故事:灰姑娘 客戶:洗發(fā)水、對話式制造新的機會,可能看視頻的方式,(可能是意想不到的效果)對話式的廣告,往往就是情感雙方的不同回答,或者是一直壓抑在雙方內(nèi)的情感,通過對方的方式,或者訪談的方式 說出來,然后讓壓抑的感情釋放出發(fā),引發(fā)觀眾的共鳴。我們拍攝的中糧我買網(wǎng)也是這個類型的。廣告(臺灣篇)臺灣廣告情感路線居多,情感拿捏的比較細膩,比如父與子、阿
6、媽與孩子,但好多都是悲情、慘的故事,父親失智(我的失智父親,愛麗絲的婚禮)、阿媽失智(阿媽的衛(wèi)生紙)得癌癥(大眾銀行)等等,臺灣廣告在渲染情緒上很到位,多數(shù)廣告渲染出很好的情緒后,然后做品牌露出,并不一味的宣傳產(chǎn)品,這是和泰國廣告的一大區(qū)別。情緒主導型完整故事的情感客戶:衛(wèi)生紙情感:隔代的關心客戶:Volvo情感:父女情客戶:人壽 情感:父子情客戶大眾銀行 情感:生命的意義 情景型(創(chuàng)造一個溝通的機會)_客戶:遠傳電訊 情感:校長與孩子 客戶:遠傳電訊 情感:教練與學員2、宣傳片對話式旁白式3、如何制作一個好的 TVC敘事型泰國的TVC基本上是真實場景后的神轉(zhuǎn)折,成本小,靠離奇取勝。隨著科技和
7、技術的發(fā) 展,現(xiàn)在的TVC偏向于大成本制作,設計一個虛擬的故事情節(jié),然后演繹,需要演員、服 裝、道具等一系列的準備。連續(xù)故事訴求:內(nèi)容管理系統(tǒng)尤其是裝載了 Adobe Experience Cloud ,會在下載了該 APP的用戶進入你的空間范圍的同時彈出該用戶的詳細信息。(當然這個故事不是在唆使你搶劫)Adobe Experience Cloud結合了完整的可擴展平臺,全面的數(shù)據(jù)和內(nèi)容系統(tǒng),以及合作伙 伴生態(tài)系統(tǒng)和體驗交付專業(yè)知識。被稱之為一個功能強大的“所見即所得”內(nèi)容管理系統(tǒng)。訴求:全面檢測畫好了小丑妝準備去搶銀行,結果因為車里的空調(diào)不給力,妝全部花了,更嚴重的是還被 人認出來了,場面一定很尷尬。多場景拼接一個大的主題下,多個場景的拼接成要標的意思。雙場景假設自從有了智能手機,手機 APP基本成了我們每天生活的必備之物?;A版本:功能介紹意識流型 廣告的作用就是說服和倡導方式,在消費者大腦中占領位置,產(chǎn)生響應的情緒。有一部分 片子,是非常強烈的意識流派,影片并沒什么邏輯,而是用了產(chǎn)品后不一樣的感覺。有點 升級版的泰國神轉(zhuǎn)折,但這個處理個更順滑。純想象擬人/物化型/錯位超現(xiàn)實主義,通過把事物模擬成人的樣子,偏卡通的會好
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