網(wǎng)絡(luò)品牌策劃方案寫作技巧及案例

1、網(wǎng)絡(luò)品牌策劃方案【寫作導(dǎo)引】網(wǎng)絡(luò)品牌策劃是網(wǎng)絡(luò)策劃中的一部分，指的是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上為產(chǎn)品、公司、店鋪、網(wǎng)站等樹立品牌形象和品牌定位而進(jìn)行的一系列策劃。在網(wǎng)絡(luò)市場日益發(fā)展的今天，市場擁有著不可預(yù)測的潛力，而當(dāng)前越來越多的企業(yè)開始重視品牌在市場中的影響，特別是在網(wǎng)絡(luò)時代高速發(fā)展的今天，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌策劃也逐漸被重視。通常情況下，企業(yè)在制訂網(wǎng)絡(luò)品牌策劃方案時，主要包括以下內(nèi)容。一、市場概括企業(yè)首先要從市場開始了解，了解市場的優(yōu)惠政策、行業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的科技前沿以及市場將來的產(chǎn)能產(chǎn)量的變化、市場的飽和度等。其中市場的容量和飽和度最為重要，在制訂網(wǎng)絡(luò)品牌策劃方案時，必須要對市場的情況進(jìn)行深刻了解，并且做出總

2、結(jié)。二、競爭者的基本情況企業(yè)制訂網(wǎng)絡(luò)品牌策劃方案的目的就是避免競爭中所帶來的競爭壓力，或者是強(qiáng)化品牌以及推動產(chǎn)品的銷售等。所以在對市場的情況進(jìn)行概括之后，就要對企業(yè)在市場中的競爭者情況進(jìn)行分析。對競爭者進(jìn)行分析時，要首先考察企業(yè)在市場中有多少競爭者或者競爭行業(yè)，包括競爭者的經(jīng)營情況、產(chǎn)品狀況、銷售策略、財務(wù)狀況等。對這些因素一一進(jìn)行分析之后，找到他們的優(yōu)勢或劣勢，企業(yè)才能清楚競爭者的實(shí)力，并結(jié)合之前的目標(biāo)做好調(diào)整，才能制訂符合企業(yè)當(dāng)前發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)品牌策劃方案，做好戰(zhàn)略上的部署和調(diào)整。三、品牌策劃對市場和企業(yè)的競爭者進(jìn)行分析研究總結(jié)之后，根據(jù)得出的數(shù)據(jù)明確企業(yè)的市場定位和品牌定位，有了定位之后就必

3、須要有品牌的規(guī)劃。企業(yè)的品牌策劃不但是一句口號，更是一個目標(biāo)、一個方向。四、品牌推廣品牌推廣指的是企業(yè)為了塑造自身以及產(chǎn)品品牌的形象，采用一些策略使廣大消費(fèi)者能夠認(rèn)同并接受企業(yè)形象的一系列活動和措施。企業(yè)的品牌形象是否成功，關(guān)鍵在于企業(yè)的品牌推廣做得好不好。五、效果預(yù)測在制訂好網(wǎng)絡(luò)品牌推廣方案，以及具體方案實(shí)施之后，為了能夠掌握網(wǎng)絡(luò)品牌策劃的效果，必須對效果進(jìn)行預(yù)測。六、預(yù)算預(yù)算指的是企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌宣傳過程中產(chǎn)生的所有費(fèi)用的收支計劃?！疚陌阜独俊癤X汽車”網(wǎng)絡(luò)品牌策劃方案一、市場環(huán)境分析隨著國家宏觀經(jīng)濟(jì)政策的調(diào)整，以及從支持汽車行業(yè)的發(fā)展基調(diào)來看，我國的汽車產(chǎn)業(yè)以及世界知名汽車生產(chǎn)制造商

4、迎來了擴(kuò)大市場份額的機(jī)遇，汽車行業(yè)的三包政策以及新能源汽車發(fā)展新政策等一系列汽車政策的出臺，也為中國的汽車發(fā)展帶來了積極影響。所以，“XX汽車”應(yīng)該把握住這次機(jī)會，實(shí)現(xiàn)在世界市場上的快速發(fā)展。二、SWOT分析品牌優(yōu)勢：“XX汽車”在人性化、舒適化、平民化等方面一直是行業(yè)中的佼佼者，特別符合國人的購買心理，深得消費(fèi)者的喜愛。品牌劣勢：起初“XX汽車”的品牌贊譽(yù)非常高，但是隨著近幾年的產(chǎn)品質(zhì)量下降，“XX汽車”的品牌形象也逐漸下降。品牌威脅：隨著國外知名品牌進(jìn)入中國市場，國人的消費(fèi)行為受到吸引，開始購買其他企業(yè)品牌的汽車。品牌機(jī)會：“XX汽車”雖然不能與其他大牌汽車相比，但是其進(jìn)入中國市場的時間與

5、其他品牌相比占有很大的優(yōu)勢。三、品牌策劃為了改變“XX汽車”的現(xiàn)狀，提高其在市場上的占有率，“XX公司”決定對企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行重新定位，以“價格低，服務(wù)好”的品牌口號來重新占領(lǐng)市場，并且開展網(wǎng)絡(luò)品牌推廣行動，加深消費(fèi)者對企業(yè)新品牌形象的認(rèn)識，改變“XX汽車”的原始品牌形象，提高企業(yè)的銷售額。四、品牌推廣企業(yè)做好品牌推廣是企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌策劃的重要目標(biāo)，企業(yè)想要獲得更高的知名度，贏得更多的潛在客戶和消費(fèi)者的認(rèn)可，都要依靠企業(yè)的品牌推廣手段。做好網(wǎng)絡(luò)品牌推廣才能保證企業(yè)的發(fā)展勢頭。1. 網(wǎng)絡(luò)廣告投放網(wǎng)絡(luò)廣告投放這個部分，最終決定以網(wǎng)絡(luò)視頻的方式來推廣，在各大門戶網(wǎng)站上投放企業(yè)的品牌宣傳廣告視頻。通過視

6、頻軟件來進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣，不但見效快、效果好，而且企業(yè)人工費(fèi)用成本低，是企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的首選方式。2. 軟文廣告投放軟文廣告投放主要是以文章的形式告知用戶，這種形式更加吸引用戶，并且不會像其他直白的廣告一樣受到消費(fèi)者的抵制。當(dāng)今時代是一個網(wǎng)絡(luò)閱讀的時代，消費(fèi)者大多數(shù)只需要通過手機(jī)就能看到網(wǎng)絡(luò)廣告，而且在其中會加入更多的圖片和音樂等，通過多結(jié)構(gòu)的形式吸引用戶的眼球。3. 企業(yè)網(wǎng)站企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)進(jìn)行品牌推廣的窗戶，也是消費(fèi)者和客戶尋找企業(yè)最直接的方式。消費(fèi)者能夠通過企業(yè)網(wǎng)站來了解企業(yè)的基本情況和產(chǎn)品介紹。所以在品牌推廣中，企業(yè)對于官方網(wǎng)站的建設(shè)必須重視起來，定期地投入一部分資金進(jìn)行維護(hù)，并且在官方首頁對新品牌的形象進(jìn)行大力宣傳，讓消費(fèi)者一登錄網(wǎng)站就能夠直觀清楚地了解企業(yè)的新品牌形象?！緦懽饕c(diǎn)】(1) 全面兼顧。企業(yè)制訂網(wǎng)絡(luò)品牌策劃會涉及企業(yè)的方方面面，所以，企業(yè)必須從內(nèi)外環(huán)境、組織結(jié)構(gòu)、傳播媒介等方面綜合考慮，以便于網(wǎng)絡(luò)品牌策劃的方案能夠適合企業(yè)，符合企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，以免因?yàn)槟硞€環(huán)節(jié)而影響大局。(2) 實(shí)事求是。企業(yè)的品牌策劃并不是空中樓閣，而是要基于企業(yè)的現(xiàn)實(shí)情況和條件，按照企業(yè)的目標(biāo)市場和發(fā)展戰(zhàn)略來