淘寶鉆石展位(鉆展)報(bào)表解讀課件

1、鉆石展位 報(bào)表解讀淘寶鉆石展位(鉆展)報(bào)表解讀鉆石展位課程大綱淘寶鉆石展位(鉆展)報(bào)表解讀鉆石展位展示廣告DICA漏斗Impression（印象）Click(點(diǎn)擊)Action（購(gòu)買(mǎi)）Display（展現(xiàn)）淘寶鉆石展位(鉆展)報(bào)表解讀鉆石展位展示廣告DICA漏斗數(shù)據(jù)依據(jù)數(shù)據(jù)依據(jù)動(dòng)作動(dòng)作Display（展現(xiàn)）展現(xiàn)量消耗出價(jià)預(yù)算定向Impression（印象）點(diǎn)擊數(shù)點(diǎn)擊率圖片創(chuàng)意活動(dòng)策劃Click(點(diǎn)擊)點(diǎn)擊率點(diǎn)擊單價(jià)定向圖片Action（購(gòu)買(mǎi)）成交額店鋪裝修詳情描述產(chǎn)品和服務(wù)淘寶鉆石展位(鉆展)報(bào)表解讀鉆石展位報(bào)表優(yōu)化思路整體思路淘寶鉆石展位(鉆展)報(bào)表解讀鉆石展位課程大綱淘寶鉆石展位(鉆展)報(bào)

2、表解讀鉆石展位案例1流量小客戶(hù)類(lèi)目：美容護(hù)膚店鋪： 新開(kāi)商城店，剛嘗試投放鉆展投放廣告位： search 8搜索結(jié)果頁(yè)底部小圖1每日預(yù)算：100元問(wèn)題：流量少、點(diǎn)擊少淘寶鉆石展位(鉆展)報(bào)表解讀鉆石展位案例1流量小第一步：查看賬戶(hù)報(bào)表，判斷問(wèn)題判斷：pv少、消耗少淘寶鉆石展位(鉆展)報(bào)表解讀鉆石展位案例1流量小第二步：查看我的推廣計(jì)劃，查找原因判斷：選擇的展示位流量足夠，但是出價(jià)低 人群和店鋪定向價(jià)格偏低淘寶鉆石展位(鉆展)報(bào)表解讀鉆石展位案例1流量小第三步：查看定向數(shù)據(jù)判斷：只有定向數(shù)據(jù)，瀏覽量少 底價(jià)和定向出價(jià)都較低淘寶鉆石展位(鉆展)報(bào)表解讀鉆石展位案例1小結(jié)淘寶鉆石展位(鉆展)報(bào)表解讀

3、鉆石展位案例2流量小客戶(hù)類(lèi)目：女裝定位： 高端、客單價(jià)200300常投放廣告位：女裝類(lèi)目焦點(diǎn)圖每日預(yù)算：1500元問(wèn)題：出價(jià)排名高，但是每次預(yù)算都消耗不完淘寶鉆石展位(鉆展)報(bào)表解讀鉆石展位案例2流量小第一步：查看數(shù)據(jù)報(bào)表判斷：出價(jià)高、點(diǎn)擊高，但是pv少、消耗少淘寶鉆石展位(鉆展)報(bào)表解讀鉆石展位案例2流量小第二步：查看我的推廣計(jì)劃，查找原因判斷：選擇的展示位同類(lèi)目競(jìng)爭(zhēng)激烈 熱門(mén)時(shí)間段 僅用店鋪定向，且底價(jià)低淘寶鉆石展位(鉆展)報(bào)表解讀鉆石展位案例2流量小第三步：查看定向數(shù)據(jù)，查找原因判斷：大部分流量來(lái)自于店鋪定向，總體流量不多淘寶鉆石展位(鉆展)報(bào)表解讀鉆石展位案例2小結(jié)淘寶鉆石展位(鉆展)

4、報(bào)表解讀鉆石展位案例3有流量，點(diǎn)擊率低客戶(hù)類(lèi)目：男裝店鋪：中高端男裝投放廣告位： 首頁(yè)二屏右側(cè)大圖日預(yù)算：1500元2500元問(wèn)題：流量足夠、點(diǎn)擊少淘寶鉆石展位(鉆展)報(bào)表解讀鉆石展位案例3有流量，點(diǎn)擊率低第一步：查看數(shù)據(jù)報(bào)表判斷：出價(jià)高、pv多，但是點(diǎn)擊率低淘寶鉆石展位(鉆展)報(bào)表解讀鉆石展位案例2流量小第二步：查看我的推廣計(jì)劃，查找原因判斷：出價(jià)過(guò)高 人群定向設(shè)置不合理 未使用店鋪定向淘寶鉆石展位(鉆展)報(bào)表解讀鉆石展位案例2流量小第三步：查看定向數(shù)據(jù)，查找原因判斷：大部分流量來(lái)自于通投 通投計(jì)劃和“人群不限”計(jì)劃點(diǎn)擊率低 點(diǎn)擊率低，點(diǎn)擊單價(jià)高淘寶鉆石展位(鉆展)報(bào)表解讀鉆石展位案例2小結(jié)

5、淘寶鉆石展位(鉆展)報(bào)表解讀鉆石展位課程大綱淘寶鉆石展位(鉆展)報(bào)表解讀鉆石展位主要廣告位最新數(shù)據(jù)參考廣告位類(lèi)目cpcctrroi首頁(yè)二屏右側(cè)大圖保健品/滋補(bǔ)品2.29 0.31%2.10 彩妝/香水/護(hù)膚/美體1.09 0.74%3.48 居家日用/廚房餐飲/衛(wèi)浴洗浴0.90 0.56%0.85 流行男鞋/皮鞋0.86 0.58%3.96 母嬰用品/奶粉/孕婦裝0.63 1.16%1.89 男裝1.03 0.62%2.24 女士?jī)?nèi)衣/男士?jī)?nèi)衣/家居服0.81 0.53%5.49 女鞋0.67 0.95%2.30 女裝/流行女裝0.37 2.07%5.73 食品/茶葉/零食/特產(chǎn)1.42 0.

6、45%1.88 飾品/流行首飾/時(shí)尚飾品0.56 0.82%1.06 箱包皮具/熱銷(xiāo)女包/男包0.55 0.84%2.33 淘寶鉆石展位(鉆展)報(bào)表解讀鉆石展位主要廣告位最新數(shù)據(jù)參考廣告位類(lèi)目cpcctrroi首頁(yè)三屏通欄保健品/滋補(bǔ)品4.67 0.07%0.62 彩妝/香水/護(hù)膚/美體1.12 0.26%2.12 居家日用/廚房餐飲/衛(wèi)浴洗浴0.96 0.22%0.43 流行男鞋/皮鞋0.61 0.22%2.78 母嬰用品/奶粉/孕婦裝0.67 0.43%1.63 男裝1.03 0.36%1.40 女士?jī)?nèi)衣/男士?jī)?nèi)衣/家居服0.80 0.25%0.82 女鞋0.45 0.53%4.17 女裝

7、/流行女裝0.35 0.82%3.57 食品/茶葉/零食/特產(chǎn)1.39 0.19%1.80 飾品/流行首飾/時(shí)尚飾品0.28 0.62%4.11 箱包皮具/熱銷(xiāo)女包/男包0.50 0.40%1.98 淘寶鉆石展位(鉆展)報(bào)表解讀鉆石展位主要廣告位最新數(shù)據(jù)參考廣告位類(lèi)目cpcctrroisearch 8搜索結(jié)果頁(yè)底部小圖1彩妝/香水/護(hù)膚/美體0.49 0.39%7.78 居家日用/廚房餐飲/衛(wèi)浴洗浴2.39 0.10%0.00 流行男鞋/皮鞋0.33 0.28%3.83 母嬰用品/奶粉/孕婦裝1.68 0.11%0.57 男裝0.52 0.29%3.13 女士?jī)?nèi)衣/男士?jī)?nèi)衣/家居服0.36 0.35%2.08 女鞋0.11 0.57%11.04 女裝/流行女裝0.23 0.74%8.49 食品/茶葉/零食/特產(chǎn)0.39 0.25%3.88 飾品/