把展會(huì)辦成節(jié)日

1、把展會(huì)辦成節(jié)日2018年國(guó)際消費(fèi)電子展(CES2018于1月9日在美 國(guó)拉斯維加斯盛大開幕。作為與 CES 脈相承的CES Asia勺 聯(lián)合主辦方，上海國(guó)展展覽中心有限公司(Shanghai Intex)也受邀參與這一全球科技盛事?，F(xiàn)以展會(huì)主辦方的視角，看 一看作為全球最具影響力的展會(huì)之一 CES的運(yùn)營(yíng)之道。不只是展會(huì)，還是節(jié)日 展會(huì)期間，從一下飛機(jī)開始，就感受到拉斯維加斯整個(gè) 城市都彌漫著CES的氣氛，有著CES元素的廣告牌和指示牌 隨處可見，就連街上的餐館都紛紛豎起“ Welcome CES Attendees ”。這已經(jīng)不僅僅是一個(gè)展會(huì)，而是一個(gè)節(jié)日，一 個(gè)全球科技從業(yè)者和科技迷們的節(jié)日

2、。人們半開玩笑地說： “每年一月的美國(guó)拉斯維加斯街頭只有兩種人：來參加 CES 的和服務(wù)CES的?！碑?dāng)一個(gè)展會(huì)變成一個(gè)節(jié)日，除了歷史的 積淀，更多的是主辦方的堅(jiān)持付出，不斷提升展會(huì)品質(zhì)，擴(kuò) 大展會(huì)的影響力。硬件不足，服務(wù)來補(bǔ) 拉斯維加斯不僅是 “賭城”，也是美國(guó)知名的展覽城市， 但是和中國(guó)很多新建的超大型會(huì)展綜合體相比，其設(shè)施對(duì)于 一個(gè)像CES這樣的超大型展會(huì)來說，還是存在一些不足。最明顯的就是展館的面積不能滿足CES日益擴(kuò)張的需求。面對(duì)這樣的“先天不足” ，主辦方通過聯(lián)通整個(gè)城市的展館和酒 店資源以及高品質(zhì)的服務(wù)，依舊讓每個(gè)參與CES的人都獲得了最佳的體驗(yàn)。CES的展臺(tái)除了拉斯維加斯會(huì)展中心

3、（LVCC，還分布在 金沙展館（Sands）以及ARIA展館，期間更有在各個(gè)酒店會(huì) 議室的主題演講和研討會(huì)，可以說非常分散。各地之間的聯(lián) 通完全靠Shuttle Bus，主辦方在各個(gè)指定酒店之間、會(huì)場(chǎng)與 會(huì)場(chǎng)之間安排了十余條 Shuttle Bus的路線，班車的頻率也很 快，所以整個(gè)拉斯維加斯就像是CES的大展館，到處可以看到帶著綠色吊帶的參觀者通過 Shuttle Bus 在城市中穿梭。另一個(gè)給人印象較深的就是CES的問詢服務(wù)非常周到，不僅隨處可見CES的咨詢臺(tái)，還有很多穿著藍(lán)色工作服的流 動(dòng)志愿者在展館內(nèi)走動(dòng)，主動(dòng)為觀眾提供咨詢服務(wù)。雖然服 務(wù)人員的日常接待量很大，但是他們永遠(yuǎn)保持著微笑，

4、甚至 會(huì)帶你走上一段路，直到你找到正確的方向。把會(huì)議做成一場(chǎng) SHOW去看過CES的人都知道，每年最值得期待的活動(dòng)之一就 是正式開展前夜的“科技大秀” 。把一場(chǎng)主題演講做成一場(chǎng) SHOW,目前在國(guó)內(nèi)來講還比較少見。今年的主題演講是由 Intel 帶來，場(chǎng)地是新啟用的 Monte Carlo 劇場(chǎng)，可以容納 3000 余人的會(huì)場(chǎng)座無虛席，整個(gè)氣氛就像大家在看一場(chǎng)大型的演 唱會(huì)。 而老牌科技巨頭 Intel 也并沒有讓大家失望， 酷炫的舞 臺(tái)、動(dòng)感的展示、勁爆的黑科技，讓所有到場(chǎng)的人都盡興而 歸，同時(shí)也對(duì)第二天即將開幕的展會(huì)充滿更多期待。展會(huì)的 活動(dòng)不僅要專業(yè)，也要會(huì)秀，這樣才能引爆話題，讓人印象

5、 深刻。媒體很重要，感受傳播的力量CES的觀眾構(gòu)成中有很大一部分是媒體，而展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也是對(duì)媒體優(yōu)待有加。所有活動(dòng)都對(duì)媒體優(yōu)先開放，現(xiàn)場(chǎng)也有 條件優(yōu)渥的媒體工作區(qū)域。這些也許在國(guó)內(nèi)很多展會(huì)中并不 少見，但是讓人感受較深的是整個(gè)展會(huì)都在一種傳播的氛圍 中。展館內(nèi)隨處可見各種討論的舞臺(tái)，隨時(shí)隨地都有嘉賓和 你分享他們的觀點(diǎn)和行業(yè)最新趨勢(shì)；拿著攝像機(jī)或手機(jī)拍攝 的記者和KOL多的不可計(jì)數(shù)；主辦方也在展館內(nèi)搭建了很多 傳播平臺(tái)，為廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多渠道媒體提供方便。展會(huì)不僅是商貿(mào)的平臺(tái)，也是傳播的平臺(tái)，想用較少的 投入獲得較大的傳播面，參加展會(huì)的確是一個(gè)明智的選擇。 Shanghai Intex 所有的

6、自辦展現(xiàn)場(chǎng)也都會(huì)邀請(qǐng)很多主流媒體 和專業(yè)媒體對(duì)展商和展品進(jìn)行宣傳報(bào)道，搭建更好的傳播渠 道。當(dāng)然，主辦方也希望展商們能夠更好地利用這一平臺(tái)， 擴(kuò)大自己品牌的影響力和知名度。可以看，可以摸，可以體驗(yàn)不僅是行業(yè)專業(yè)人士，很多普通消費(fèi)者也對(duì)CES情有獨(dú)鐘，這和CES注重體驗(yàn)的氛圍是密不可分的。在這里，幾乎 所有的展品都可以讓你親身體驗(yàn)，很多大品牌的展位甚至完 全變成了“科技樂園” ，讓大家有機(jī)會(huì)接觸最新科技成果。國(guó)內(nèi)的展會(huì)大都是貿(mào)易型，主要是商貿(mào)洽談的氛圍比較濃厚。但是一些大眾消費(fèi)主題的展會(huì)也可以借鑒CES的模式，給予普通消費(fèi)者體驗(yàn)參與的平臺(tái)，一個(gè)行業(yè)市場(chǎng)的好壞歸根 結(jié)底還是在于消費(fèi)終端。展會(huì)的主辦

7、方有著培育和影響終端 市場(chǎng)的作用。 其實(shí)， 在 Shanghai Intex 的上海樂器展和北京音 樂生活展上就有很多很好的針對(duì)終端的體驗(yàn)項(xiàng)目，大家有機(jī) 會(huì)可以到現(xiàn)場(chǎng)參與體驗(yàn)。公平公正，積分制銷售二十多萬的展出凈面積，而CES的展位銷售大部分都是現(xiàn)場(chǎng)完成。之所以能做到如此高效，這和CES成熟完善的積分制銷售體制是離不開的。CES采用積分制，獲得積分的辦法很多，比如買廣告攢積分，或者其他，湊齊 4 個(gè)積分才能 去主館。參展商按照積分的多少，根據(jù)主辦方開放的選位時(shí) 間和順序到銷售辦公室自助選位，一切都有條不紊?？梢哉f 這樣的 ?N 售辦法節(jié)約了很多人力物力，值得國(guó)內(nèi)借鑒。CES原班人馬聯(lián)合Shanghai Intex共同打造CES Asia作為與CES一脈相承的亞洲消費(fèi)電子展(CES Asia的觀展注冊(cè)于 2018 年 1 月 23 日開放， 2018 年 6 月 13 日-15 日亞 洲消費(fèi)電子展將在上海新國(guó)際博覽中心舉行，力求帶來高品 質(zhì)的參展及參觀體驗(yàn)！亞洲消費(fèi)電子展（CES Asia,全方位展示亞洲市場(chǎng)創(chuàng)新 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的廣度和深度，是亞洲消費(fèi)技術(shù)行業(yè)的年度