百貨商場結合買手打造不同及自營模式

1、百貨商場結合買手打造不同及 自營模式百貨商場結合買手打造不同的自營模式一個消費者，從三尺柜臺中的幾件商品到每天面對著百般誘惑.萬千選擇；一個城市，從一 座百貨大樓到數十家百貨公司與shopping mall,商業(yè)綜合體并存急于成長的中國消費市場，太渴望展示自己巨大的力量。幾年時間，市場上釋放出一環(huán)又一 環(huán)的潛能，各種新模式與新業(yè)態(tài)相伴而生。Cohim中籍疇尚迅猛發(fā)展的零售業(yè)與買手行業(yè)也帶來了新 的問題：同質化的競爭讓越來越多的零售商陷入 泥淖；Shopping mall的迅猛崛起讓百貨型買 手遭遇商業(yè)危機；新型的mall型買手浮出水Cohim中籍疇尚面。當消費者對商業(yè)消費氛圍提出多樣化的需求

2、時，古老的百貨業(yè)是否能夠效仿歐美百貨業(yè)運行了多年的買手制自營模式“咸魚翻身"呢？買手制的本質性作用眾所周知，買手制是國外商場的一種主要經Cohim中籍疇尚 營模式，并未在國內商場運作中建立起來。買 手能夠根據特定消費群體需求進行商品采買，為 特定的群體定制時尚個性化的商品，滿足消費者 的個性需求。買手直接向供應商進行采購的方 式，與中國百貨業(yè)"聯營扣點”的方式相比，省 去了聯營的代理環(huán)節(jié)，降低了成本，提高了銷售 利潤。買手制在中國Cohim中籍疇尚零售專業(yè)化分工發(fā)展到一定程度，導致了買手制這一運作方式的誕生。但這種運作模式，要 求買手對市場行情具備非常敏銳的洞察力；要求Co

3、him中籍暗尚買手對當地商圈的消費習慣具有非常深刻的理 解。因此，商家在挑選買手時相當嚴苛。所以, 導致了國內買手型人才的稀缺。國內買手型人才的稀缺，限制了買手制在國內百 貨業(yè)的發(fā)展。而且買手制的風險較高，商場必須 要有能力承擔買斷商品銷售不出去的風險。所以，國內的百貨商場發(fā)展自營品牌的關鍵 是培養(yǎng)一批眼光準、懂市場，并了解消費者心理 需求的買手型人才。伴隨著品牌規(guī)模的擴大，以 擴大買手隊伍為主，制定培養(yǎng)買手的相關戰(zhàn)略計 劃，并制定時尚買手的職業(yè)標準。隨著經瞼的積累，逐步發(fā)展自營品牌。電子商務成為了自營品牌的特殊渠道Cohim中籍疇尚電子商務近幾年以100%的復合增長率發(fā)展，勢頭迅猛。很多知名的百貨商場都已經開 始涉足網上商城，以實體店為依托，大力開辟電 子商務渠道，線上線下交替互動。所以，在自營 品牌方面，電子商務有著得天獨厚的優(yōu)勢。在 線上，自營商品的銷售可以提升網站的信譽度, 并可帶動聯營商品在線上的銷售。因此，電子商務型買手也將成為百貨商場選擇的對象。Cohim中籍疇尚為了獲取更高的毛利率，為了提高商品差異 化的程度，為了滿足消費者的個性需求，我們相 信，在未來開發(fā)自有品牌、自營商品這一模式將 是百貨行業(yè)的大勢所趨。C