巴拉巴拉童裝服飾策劃方案

1、巴拉巴拉童裝服飾策劃方案目錄目錄進(jìn)行一個品牌服飾的策劃，首先要準(zhǔn)備的就是對其服飾的市場調(diào)研。我品牌策劃的是巴拉巴拉兒童服飾的策劃。調(diào)查其品牌的社會影響力，調(diào)查社會的需求，調(diào)查消費者的消費水平與消費心理，調(diào)查產(chǎn)品的供應(yīng)量與需求量等等。下面是我對巴拉巴拉童裝服飾的市場調(diào)研。公司簡介公司簡介北京巴拉巴拉服飾有限公司系浙江森馬服飾股份有限公司下屬公司， ?！鞍屠屠逼放票辉u為首批童裝中國名牌，是國內(nèi)童裝市場領(lǐng)導(dǎo)品牌，市場占有率全國第一。巴拉巴拉品牌產(chǎn)品涵蓋中童、小童、童鞋、配飾等4大產(chǎn)品線共38個品類， 2000多款產(chǎn)品。 品牌介紹“巴拉巴拉”定位為城市大眾家庭的兒童服飾品牌，以兒童生活文化為核心，

2、以“豐富兒童美好生活，開啟自由成長世界”為企業(yè)使命，倡導(dǎo)“自由自在，無拘無束”的兒童新成長理念，獨特的品牌理念和品牌文化引起了消費者的廣泛關(guān)注，廣告語“童年不同樣”更已為眾多消費者耳熟能詳。品牌理念巴拉巴拉通過對孩子天性的研究，提出“自由自在，無拘無束”的兒童新成長理念，“童年不同樣”的廣告語，引起了眾多家長和孩子的共鳴，快樂成長這一新的思式被越來越多的家長所認(rèn)可。品牌特征品牌特征巴拉巴拉，一個與眾不同的品牌，一個對兒童有著深刻洞察的品牌，憑借不一般的品牌訴求“讓孩子自由自在地釋放自己，無拘無束展現(xiàn)各樣的性情”，走出了一條不一樣的品牌之路 巴拉巴拉品牌戰(zhàn)略巴拉巴拉品牌戰(zhàn)略品牌目標(biāo)：品牌目標(biāo)：千

3、店工程千店工程”的實現(xiàn)，催使著巴拉巴拉往的實現(xiàn)，催使著巴拉巴拉往“萬萬家店鋪、百億品牌家店鋪、百億品牌”這一這一更高的戰(zhàn)略目標(biāo)而努力，立志成為童裝行業(yè)的標(biāo)桿性品牌。更高的戰(zhàn)略目標(biāo)而努力，立志成為童裝行業(yè)的標(biāo)桿性品牌。發(fā)展目標(biāo)：發(fā)展目標(biāo)：做中國最好的童裝，打造中做中國最好的童裝，打造中國超一流國超一流童裝童裝！”目標(biāo)而努力。目標(biāo)而努力。發(fā)展方向：發(fā)展方向：實現(xiàn)從一個以童裝為核實現(xiàn)從一個以童裝為核心價值的品牌提升到兒童綜合用品型的心價值的品牌提升到兒童綜合用品型的品牌，使巴拉巴拉成為兒童成長空間綜品牌，使巴拉巴拉成為兒童成長空間綜合用品的領(lǐng)軍品牌引。合用品的領(lǐng)軍品牌引。 巴拉巴拉人才戰(zhàn)略“人才是社

4、會和企業(yè)發(fā)展的根本”?！癰alabala巴拉巴拉”始終秉持“企業(yè)個人共發(fā)展，精神物質(zhì)同豐收”的共贏理念，以集團(tuán)力量為依托，先后與拓晟、美世、麥肯錫等管理咨詢機(jī)構(gòu)， AMT、UTA、KBC、人眾人等人力資源機(jī)構(gòu)合作，強(qiáng)力打造巴拉巴拉人力資源管理體系，不斷地完善人才輸送渠道和人才培養(yǎng)機(jī)制。 產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位 “balabala巴拉巴拉”通過品牌化、市場化的持續(xù)運作，以其高速的發(fā)展強(qiáng)勁勢頭，從銷售總額、市場擴(kuò)展的規(guī)模上已成為國內(nèi)童裝最具影響力和市場高占有率的領(lǐng)先品牌，目前擁有覆蓋全國300多個城市的特許連鎖網(wǎng)點800余家，形成了較為完整的市場營銷網(wǎng)絡(luò)格局。 產(chǎn)品分類產(chǎn)品分類 設(shè)計理念巴拉童裝bala

5、bala 產(chǎn)品設(shè)計：香港巴拉巴拉童裝balabala時尚傳播中心設(shè)計總監(jiān)主理設(shè)計，緊貼時尚的潮流趨勢，結(jié)合國內(nèi)市場的需求，設(shè)計出各款適合4-15歲少年兒童穿著的系列服飾巴拉巴拉童裝產(chǎn)品風(fēng)格:balabala少兒服飾產(chǎn)品迎合城市新生代愛好運動、知識面廣、追求多彩個性的需求特征，體現(xiàn)運動 健康 都市化的設(shè)計風(fēng)格，以滿足都市少年兒童及家長的需求設(shè)計風(fēng)格設(shè)計風(fēng)格巴拉巴拉的設(shè)計師們在款式設(shè)計上糅合了對兒童無盡的愛。無論是服裝的整體風(fēng)格還是在個性的定位上，都保持兒童的優(yōu)雅、舒適和隨意。巴拉巴拉運用了流行元素，如蝴蝶結(jié)、閃光珠片以及撞色拼接等手法，表現(xiàn)出春天陽光下的女孩子們清純和甜美。 經(jīng)營理念經(jīng)營理念精心

6、打造中國第一兒童服飾品牌，以綠色、環(huán)保為宗旨。為孩子的健康快樂成長而努力。巴拉巴拉品牌自誕生以來，一直秉承集團(tuán)“小河有水大河滿”的雙贏理念，采用世界級品牌所共同推崇的“虛擬經(jīng)營，品牌連鎖”的經(jīng)營模式， 取得了卓有成效的發(fā)展。 調(diào)研心得總結(jié)經(jīng)過對巴拉巴拉兒童服飾的調(diào)研之后，我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在對于童裝服飾的市場還是蠻有前景的?，F(xiàn)在家長對孩子的服飾也是非常重視的。因此得對他們大人的消費心理要了解。巴拉巴不僅在產(chǎn)品定位、產(chǎn)品風(fēng)格、設(shè)計理念、經(jīng)營理念等等都非常完善與完美。因此我在下面的設(shè)計中要去其精華、取出糟粕。打造中國乃至世界第一兒童服飾品牌。企劃品牌根據(jù)市場調(diào)研我準(zhǔn)備企劃名為“Hello寶貝”服飾。創(chuàng)立這個

7、品牌主要是由看到韓劇“Hello小姐”而感?！癏ello寶貝”是充滿快樂、陽光、活力四射的代名詞。希望穿上“Hello寶貝“服飾的寶寶們健康快樂的成長，給自己一個難忘的童年。故事背景簡介我創(chuàng)立的Hello寶貝兒童服飾的標(biāo)志是麥兜為故事背景。麥兜是眾多小朋友所喜愛的卡通形象，希望通過以麥兜為故事背景來增添我品牌服飾的影響力。希望小朋友們都像麥兜那樣可愛、活潑、無憂無慮！品牌簡介創(chuàng)辦人：張妮發(fā)源地：中國 . 南通創(chuàng)辦時間：2010.12.5設(shè)計師：張妮店面設(shè)置疊掛裝要求形象代言人（一）林妙可2008年北京奧運會開幕式上的表演讓年僅9歲的林妙可紅遍全球。截至2010年，林妙可共推出了7首單曲，并參與

8、拍攝37北方有佳人春草等8部影視作品。2009年“第十屆中國國際兒童電影節(jié)”榮獲“年度最具人氣童星”“北京市花形象大使”等諸多榮譽。林妙可憑借其超高的人氣和才能被譽為“中國第一童星”。 形象代言人（二）：形象代言人（二）：王錫玄王錫玄 韓國兒童明星王錫玄，因為電影韓國兒童明星王錫玄，因為電影超速緋聞超速緋聞而迅速走紅。并憑借而迅速走紅。并憑借此劇出席在此劇出席在45屆韓國百想藝術(shù)大賞，屆韓國百想藝術(shù)大賞，十分有明星風(fēng)范。十分有明星風(fēng)范。一品牌風(fēng)格一品牌風(fēng)格二品牌設(shè)計理念二品牌設(shè)計理念三品牌設(shè)計特點三品牌設(shè)計特點四品牌價格定位四品牌價格定位五品牌消費對象五品牌消費對象六品牌的服務(wù)六品牌的服務(wù)七我

9、們的口號與宗旨七我們的口號與宗旨品牌資料品牌風(fēng)格HelloHello寶貝服飾主要是設(shè)計出一系列寶貝服飾主要是設(shè)計出一系列 在面、輔料的選擇上，實行嚴(yán)格監(jiān)控，注重吸濕性、透氣性、在面、輔料的選擇上，實行嚴(yán)格監(jiān)控，注重吸濕性、透氣性、柔軟性、保暖性等良好功能，使柔軟性、保暖性等良好功能，使“hellohello寶貝寶貝”童裝完全符合國童裝完全符合國際生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)。際生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)。在設(shè)計上，叮當(dāng)貓吸取歐、美各國的流行元素，綜合中國大在設(shè)計上，叮當(dāng)貓吸取歐、美各國的流行元素，綜合中國大陸南北區(qū)域各項差異，結(jié)合中國兒童的特點進(jìn)行優(yōu)化組合，陸南北區(qū)域各項差異，結(jié)合中國兒童的特點進(jìn)行優(yōu)化組合，真正突出兒

10、童活潑、健康、向上的個性，引導(dǎo)時尚。真正突出兒童活潑、健康、向上的個性，引導(dǎo)時尚。在規(guī)格設(shè)計上，從人體工程學(xué)原理出發(fā)，采用三維體形精確在規(guī)格設(shè)計上，從人體工程學(xué)原理出發(fā)，采用三維體形精確測量。測量。在加工工藝上，采用世界先進(jìn)水平剪裁工藝與生產(chǎn)流水線，在加工工藝上，采用世界先進(jìn)水平剪裁工藝與生產(chǎn)流水線，確保每一款童裝剪裁得體、簡潔流暢、做工精細(xì)。確保每一款童裝剪裁得體、簡潔流暢、做工精細(xì)。在色彩上，將清新、明快、雅致的環(huán)保色彩作為基本色系，在色彩上，將清新、明快、雅致的環(huán)保色彩作為基本色系， 配以流行亮點作為點綴。配以流行亮點作為點綴。 消費定位在015歲的、其父母為中高消費階層的少年兒童及嬰兒。 產(chǎn)品分布Hello寶貝服飾的平面圖Hello寶貝嬰兒服飾Hello寶貝服飾的其它配飾Hello寶貝兒童鞋襪類Hello寶貝2011年發(fā)布新品如下Hello寶貝服飾2011年將還是以面料環(huán)保為宗旨為原則，風(fēng)格以時尚、大方而為的原則加以繼承！Hello寶貝服飾檔案總結(jié)類型：時尚休閑童裝類型：時尚休閑童裝創(chuàng)始人：張妮創(chuàng)始人：張妮注冊地：江蘇省南通市注冊地：江蘇省南通市公司地址：江蘇省南通市青公司地址：江蘇省南通市青年東路年東路7979號號公司成立時間：公司成立時間：20102010年年12 12月月5 5日日郵編：郵編：226007226007電話：電話：0513051385036232