電子商務(wù)大賽作品

1、目錄目錄一序言3二美發(fā)工具市場(chǎng)背景及前景32 1居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)變32 2美發(fā)行業(yè)的現(xiàn)狀及前景5三市場(chǎng)分析73 1市場(chǎng)容量73 2產(chǎn)品分析113 3市場(chǎng)細(xì)化133 4競(jìng)爭(zhēng)者及合作伙伴14四品牌規(guī)劃154 1品牌產(chǎn)品 154 2品牌倉(cāng)儲(chǔ)及運(yùn)輸164 3品牌售后服務(wù) 18五網(wǎng)站設(shè)計(jì)195 1品牌網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)195 2網(wǎng)站LOGC及標(biāo)語(yǔ)215 3網(wǎng)站監(jiān)督225 4網(wǎng)站客服人工服務(wù)臺(tái)23六營(yíng)銷策略236 1銷售手段246 2產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)25七財(cái)務(wù)分析257 1項(xiàng)目投資概括267 2主要財(cái)務(wù)假設(shè)和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)預(yù)估267 3預(yù)計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)表287 4財(cái)務(wù)比率分析30八風(fēng)險(xiǎn)及防范措施318 1資源風(fēng)險(xiǎn)318

2、2市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)338 3技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)348 4競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)358 5財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)36第一章 序言“發(fā)”海無(wú)邊網(wǎng)站主要是建設(shè)一個(gè)面向美發(fā)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售 企業(yè)和消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)商， 為美發(fā)企業(yè)和消費(fèi)者之間提 供一個(gè)公平、 公開、 安全的交易平臺(tái)， 以此來(lái)幫助企業(yè)銷售產(chǎn) 品，擴(kuò)大宣傳， 搶占市場(chǎng)以及為消費(fèi)者提供健康、 質(zhì)量有保證 的產(chǎn)品。 我們的網(wǎng)站通過(guò)對(duì)自身專業(yè)性、 針對(duì)性的介紹， 聯(lián)系 美發(fā)行業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)前景以及在發(fā)展過(guò)程中存在的和可能出 現(xiàn)的問(wèn)題， 為美發(fā)行業(yè)和消費(fèi)者同時(shí)打造一個(gè)方便、 快捷的服 務(wù)平臺(tái)， 讓人們體會(huì)到電子商務(wù)的發(fā)展所帶來(lái)的便利。 對(duì)于網(wǎng) 站用戶來(lái)說(shuō)， 可通過(guò)會(huì)員注冊(cè)完成對(duì)產(chǎn)品銷售或者是購(gòu)買

3、。 當(dāng) 然為了擴(kuò)大和挖掘市場(chǎng)， 必須通過(guò)我們的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)需來(lái)完成整 個(gè)交易。我們的網(wǎng)站將采取B2C模式，網(wǎng)絡(luò)與實(shí)體店結(jié)合來(lái)進(jìn)行推廣和運(yùn)營(yíng)第二章美發(fā)工具市場(chǎng)背景及前景第一節(jié)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)變2 1 1居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步， 人們生活中食品支出比 例不斷減小恩格爾系數(shù)逐年下降，消費(fèi)結(jié)構(gòu)高級(jí)化，從以食物等日常消費(fèi)為主向以?shī)蕵?lè)文化服務(wù)類消費(fèi)為主轉(zhuǎn)變趨勢(shì)逐漸明顯 的顯現(xiàn)出來(lái).使得居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)更加完善與豐富。改革開放以來(lái)，我國(guó)城鄉(xiāng)居民家庭生活狀況絕大部分經(jīng)歷了 由溫飽到小康的發(fā)展過(guò)程，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)逐步向發(fā)展性和服務(wù)性 升級(jí)，消費(fèi)需求從滿足生存需要向發(fā)展和享受需要過(guò)渡，農(nóng)村居

4、民消費(fèi)范圍逐步拓寬，從單純的以吃穿為主的消費(fèi)格局向食品、 居住、醫(yī)療、文化等多元化消費(fèi)方向發(fā)展。居民消費(fèi)態(tài)度明顯變 化，消費(fèi)結(jié)構(gòu)日趨合理。2008-2011年中國(guó)居民消費(fèi)支出情況（來(lái)源于中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2012） 本表按當(dāng)年價(jià)格計(jì)算。單位：億元指標(biāo)2008200920102011居民消費(fèi)支出111670.4123584.6140758.6164945.2農(nóng)村居民27677.329005.331974.637394.6食品類支出11342.711397.812249.113989.2衣著類支出1502.71619.81796.12265.7居住類支出家庭設(shè)備、用品及服務(wù)類支出醫(yī)療保健類支出5005.

5、51277.92478.94850.91589.83030.75042.21980.23643.95792.32504.44609.92 1 2消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)變當(dāng)今，美發(fā)產(chǎn)品的生產(chǎn)者與消費(fèi)者都面臨著前所未有的激烈競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者主導(dǎo)的營(yíng)銷時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，在買方市場(chǎng)上，消費(fèi)者 將面對(duì)更為紛繁復(fù)雜的商品和品牌選擇，這一變化使當(dāng)代消費(fèi)者 心理與以往相比呈現(xiàn)出一種新的趨勢(shì)和特點(diǎn)。（一）個(gè)性消費(fèi)的復(fù)歸消費(fèi)者在選擇商品時(shí)不僅考慮它的使用價(jià)值，還包括其它“延伸物”，這就使心理上的認(rèn)同感成為是否購(gòu)買某一品牌產(chǎn)品 的先決條件，從而使個(gè)性化消費(fèi)逐漸成為消費(fèi)的主流。（二）消費(fèi)心理穩(wěn)定性減小，轉(zhuǎn)換速度加快在快節(jié)奏的社會(huì)背景下

6、，新生事物不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)心理受這種趨勢(shì)影響，穩(wěn)定性不斷降低，在消費(fèi)行為上則表現(xiàn)為： 產(chǎn)品生命周期不斷縮短，消費(fèi)品更新?lián)Q代速度加快， 品種花式層 出不窮。（三）消費(fèi)主動(dòng)性增強(qiáng)人類有追求心理穩(wěn)定和平衡的欲望，所以在他們購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)會(huì)主動(dòng)通過(guò)各種途徑獲取與商品有關(guān)的信息進(jìn)行分析比較，從中獲得心理上的平衡，降低風(fēng)險(xiǎn)感和購(gòu)買后產(chǎn)生后悔 感的可能，增加對(duì)產(chǎn)品的信任和取得心理上的滿足感。（四）對(duì)購(gòu)買方便性的需求現(xiàn)在越來(lái)越多的因工作壓力較大， 緊張程度較高的消費(fèi) 者會(huì)以購(gòu)物的方便性為目標(biāo)，追求時(shí)間和勞動(dòng)成本的盡量節(jié)省， 這就為電子商務(wù)的發(fā)展帶來(lái)巨大的市場(chǎng)前景，而在如今大家競(jìng)相發(fā)展綜合性商場(chǎng)的情況下我們的網(wǎng)站更加

7、強(qiáng)調(diào)在美發(fā)行業(yè)的專 業(yè)性。（五）價(jià)格仍然是影響消費(fèi)心理的因素 雖然現(xiàn)代營(yíng)銷者們盡可能用各種產(chǎn)品差異化來(lái)減弱消費(fèi)者對(duì)價(jià) 格的敏感度，但價(jià)格始終對(duì)消費(fèi)心理有主要影響，所以我們的網(wǎng)站在保證本站產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，產(chǎn)品價(jià)格都會(huì)比實(shí)體店便宜。第二節(jié)美發(fā)行業(yè)的現(xiàn)狀及前景隨著人們生活水平的日益增高， 不僅是女性朋友對(duì)頭發(fā)的美 容越來(lái)越關(guān)心，男性朋友們也認(rèn)為美發(fā)是他們生活中不可缺少的 一部分，這就使得美發(fā)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)群體不斷增加。24 uu%12.UU%a no%4 ac%0 DO%行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模及速度就目前美發(fā)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)說(shuō)， 中國(guó)美發(fā)產(chǎn)業(yè)實(shí)際上已經(jīng) 形成包括護(hù)發(fā)產(chǎn)品、美發(fā)工具、美發(fā)器械、教育培訓(xùn)、專業(yè)媒體、

8、 專業(yè)會(huì)展和市場(chǎng)營(yíng)銷等多領(lǐng)域綜合服務(wù)流通產(chǎn)業(yè)，已形成了良好的行業(yè)發(fā)展空間。這樣的發(fā)展現(xiàn)狀使得美發(fā)業(yè)無(wú)論是在GDP中所占比重，還是在第三產(chǎn)業(yè)中所占比重以及就業(yè)人數(shù)所占比重，均呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者自我保護(hù)意識(shí)的提高， 政府管制的 加強(qiáng)，特別是市場(chǎng)爭(zhēng)奪重心的下移， 傳統(tǒng)的批發(fā)和分銷企業(yè)將面 臨前所未有的挑戰(zhàn)。雖然傳統(tǒng)的分銷和區(qū)域代理模式為實(shí)力弱小 的企業(yè)在原始積累上作過(guò)巨大的貢獻(xiàn)，也為企業(yè)快速地?fù)碛旋嫶?的終端網(wǎng)絡(luò)提供了捷徑，但是通過(guò)這種方式獲得的市場(chǎng)終端很難 掌控，渠道較為松散，而且代理商常常挾網(wǎng)絡(luò)而令諸侯，過(guò)分要求優(yōu)惠條件，加大了廠家的負(fù)荷。所以傳統(tǒng)的分銷和區(qū)域代理模 式基本走到了

9、盡頭，已經(jīng)到了模式的創(chuàng)新和變革的時(shí)代。因此，在美發(fā)用品行業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，建立嚴(yán)格的操作標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)入規(guī)范的工作流程，形成統(tǒng)一的形象，實(shí)行線上、 線下品牌連鎖經(jīng)營(yíng)的發(fā)展模式勢(shì)在必行。誰(shuí)能率先通過(guò)銷售模式 的創(chuàng)新，搶先抓住市場(chǎng)終端，誰(shuí)就能夠早日走出市場(chǎng)困境，迎來(lái) 美發(fā)市場(chǎng)的又一春天。所以在此背景下我們的”發(fā)”海無(wú)邊網(wǎng)站就誕生了，希望為 與美發(fā)行業(yè)有關(guān)的企業(yè)與消費(fèi)者之間建立一個(gè)平臺(tái)，幫助相關(guān)企業(yè)銷售產(chǎn)品，推廣知名度，贏得市場(chǎng)。同時(shí)也為消費(fèi)者提供健康、 放心有保證的美發(fā)產(chǎn)品，輕松安全的年輕“十歲”，一切從頭開我國(guó)美容美發(fā)用品市場(chǎng)集中度情況第三章市場(chǎng)分析第一節(jié)市場(chǎng)容量3 1 1消費(fèi)者市場(chǎng)第一近幾年來(lái)

10、，我國(guó)居民人均收入水平顯著提高，消費(fèi)結(jié) 構(gòu)趨于優(yōu)化，美發(fā)等一些享受方面的消費(fèi)在消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的比例不 斷增加。因此，在收入水平的帶動(dòng)下，人們的愛(ài)美心理必然高漲， 也就必然帶動(dòng)美發(fā)美容用品行業(yè)的迅猛發(fā)展。自美容美發(fā)業(yè)發(fā)展的二十余年來(lái)，我國(guó)居民的消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)同步發(fā)展。以目前全國(guó)150余萬(wàn)家專業(yè)美容美發(fā)機(jī)構(gòu)的分布情況顯示，按平均每家美容美發(fā)店擁有100名女性顧客計(jì)算，則至少有1.5億人在美容美 發(fā)店接受專業(yè)美容美發(fā)服務(wù)。 每人年均花在美容美發(fā)方面的消費(fèi) 按1000元計(jì)算，則有1500億的消費(fèi)空間。第二美容美發(fā)用品市場(chǎng)規(guī)模分析及增長(zhǎng)速度由上表不難看出我國(guó)美容美發(fā)用品的市場(chǎng)還處在初級(jí)發(fā)展階段，但是市場(chǎng)規(guī)模

11、不斷增長(zhǎng)并且發(fā)展速度不斷加快，不難得出 這樣的結(jié)論：我國(guó)的美容美發(fā)用品行業(yè)的發(fā)展空間和潛力還很 大。第三國(guó)外市場(chǎng)隨著我國(guó)對(duì)外開放的力度不斷加大，參與經(jīng)濟(jì)全球化的力 度不斷提高，走出去已經(jīng)是我國(guó)各行各業(yè)企業(yè)的一條好的出路。 國(guó)外市場(chǎng)尤其是廣大的發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)給我國(guó)美容美發(fā)用品行 業(yè)提供一個(gè)廣闊的發(fā)展空間上面的圖表給我們一個(gè)信息：我國(guó)美容美發(fā)用品行業(yè)的出口 呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，雖然 2011年受國(guó)際金融危機(jī)的影響，我 國(guó)美容美發(fā)用品的出口增速放緩，但是總的發(fā)展勢(shì)頭是好的。就說(shuō)明國(guó)外的美容美發(fā)用品市場(chǎng)是很廣闊的3 1 2供應(yīng)商市場(chǎng)2009年一2012年我國(guó)美容美發(fā)用品行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模及增長(zhǎng)速上表反映出我

12、國(guó)的美容美發(fā)用品的生產(chǎn)規(guī)模逐年上升，并且 每年都保持著兩位數(shù)偶的增長(zhǎng)速度。從美容美發(fā)用品生產(chǎn)的地域性特征來(lái)看:華北具他上表反映出我國(guó)的美容美發(fā)用品的生產(chǎn)主要在華南地區(qū)3 1 3均衡狀況及未來(lái)趨勢(shì)首先，我們要分析近年來(lái)我國(guó)美容美發(fā)用品供給的增長(zhǎng)及勢(shì)可以看出我國(guó)美容美發(fā)用品的供給的增長(zhǎng)是很強(qiáng)勁的再來(lái)分析一下我國(guó)美容美發(fā)用品的市場(chǎng)規(guī)模及其增長(zhǎng)綜合上述數(shù)據(jù)我們不難得出下面未來(lái)美容美發(fā)用品市場(chǎng)的均衡狀況（利用我國(guó)近三年產(chǎn)品供需量/額的比較，得出該產(chǎn)品市場(chǎng)供需關(guān)系（供過(guò)于求/供不應(yīng)求/供需平衡），從而找出短期內(nèi)產(chǎn)品供需規(guī)律）從2003年到2012年我國(guó)美容美發(fā)用品的供給曲線和需求曲線呈現(xiàn)多次的相交， 但是

13、從圖中不難看出我國(guó)美容美發(fā)用品總的 來(lái)說(shuō)供給量要小于需求量， 據(jù)此我們大致可以推斷出未來(lái)幾年我 國(guó)的美容美發(fā)用品市場(chǎng)還將保持較長(zhǎng)時(shí)間的供不應(yīng)求第二節(jié) 產(chǎn)品分析3 2 1美發(fā)產(chǎn)品的分類及功能1 、洗發(fā)用品：洗發(fā)液（精）的主要成份是洗滌劑、助洗劑和添加劑。洗滌劑為 洗發(fā)液（精）提供了良好的去污力和豐富的泡沫成份。 助洗劑則 增加了去污力和泡沫的穩(wěn)定性， 改善了洗滌劑的性能， 它能起著 調(diào)理的作用。洗發(fā)液（精）具有泡沫豐富、去污力強(qiáng)、快、無(wú)刺 激、易沖洗等特點(diǎn)。洗發(fā)液（精）也根據(jù)其所含的成分和功效進(jìn) 行分類與包裝生產(chǎn)，例如日化線上的： （二合一、多重功效、深 層滋養(yǎng)、純植物洗發(fā)水、乳、膏、液、精等產(chǎn)

14、品都含有有毒重金 屬矽'請(qǐng)謹(jǐn)慎使用！2、護(hù)發(fā)用品：護(hù)發(fā)用品的各種類有很多，如：洗發(fā)液（精） 、護(hù)發(fā)素、營(yíng) 養(yǎng)油，修護(hù)霜、護(hù)發(fā)油、氨基酸、復(fù)卷素、精發(fā)素等等。護(hù)發(fā)用 品涉及營(yíng)養(yǎng)、衛(wèi)生、物理、化學(xué)等多方面的科學(xué)知識(shí)。其主要作 用是使頭發(fā)健康、頭發(fā)柔順，有光澤、不產(chǎn)生靜電，富有彈性、補(bǔ)充頭發(fā)營(yíng)養(yǎng)水分、 治療、促使毛發(fā)康復(fù)等作用， 其主要成份有：維他命配方、陽(yáng)離子基因、絲蛋白、陽(yáng)離子原BS果酸精華、蘆薈汁、活性氨基酸、礦物質(zhì)、高蛋白質(zhì)，滋養(yǎng)液等。用后會(huì)有 漂亮的光澤度、溫和的香味、使頭發(fā)不會(huì)互相磨擦和打結(jié)。3、固（飾）發(fā)用品：固發(fā)用品是我們平常在工作中為客戶造型時(shí)所用的定型物（如發(fā)膠 , 嗜喱

15、水）。其在要作用是可以根據(jù)發(fā)型師所設(shè)計(jì)發(fā)型的 形狀進(jìn)行定型， 它可以塑造出不同的發(fā)型效果， 令頭發(fā)保持形狀 的持久。4、燙發(fā)用品： 燙發(fā)劑 里含有含氫硫根的氨基酸和阿摩尼亞及其他附加物。 使頭發(fā)膨脹度型， 利于燙發(fā)劑其他成份的吸收從而切斷二硫化物 鍵，使頭發(fā)隨著物理卷繞作用而變卷或變直； 定型劑是種酸化較濃的溶液。作用是：因定型中的雙氧水會(huì)使二硫化物鍵中的胱氨酸的氫消失， 氫消失后的半胱氨酸分子 與硫原子相連結(jié)， 會(huì)形成一個(gè)新的胱氨酸分子； 這樣頭發(fā)的卷曲 形狀就會(huì)被固定下來(lái)。5、漂發(fā)用品：漂淡劑的狀態(tài)有粉、膏、乳、油四種狀類。漂淡劑可使黑色 的頭發(fā)改變成紅、 黃、白等顏色； 還可去除你本身不

16、喜歡或不想 要的染發(fā)顏色； 修正頭發(fā)中的因染色操作失誤而留下的黑色條紋 和斑點(diǎn)； 更可漂淡頭發(fā)色素； 讓染發(fā)劑在染發(fā)過(guò)程中充分表現(xiàn)作 用。漂粉內(nèi)含有堿性亞摩尼亞， 可使毛鱗片張開便于漂淺劑滲透 毛發(fā)組織，讓毛發(fā)改變?cè)械纳爻煞荨?、染發(fā)用品： 染發(fā)劑的作用是通過(guò)染發(fā)膏體內(nèi)的氨的作用放出氧分子， 氧 分子再把天然色素漂淺至目標(biāo)色度的底色； 還有部分氧分子將人 工色素氧化，經(jīng)過(guò)大區(qū) 4050分鐘的時(shí)間后，所需要的顏色已 被氧化，最后的結(jié)果是將兩種顏色的合成即染發(fā)膏顏色加已深淺 的底色。從而改變頭發(fā)原有的顏色。 暫時(shí)性染料： 這種染料可溶于水或酒精， 同時(shí)大多數(shù)的暫時(shí)性 染料是配合液體使用， 只是

17、一種表面附著物， 不會(huì)進(jìn)入頭發(fā)內(nèi)層。 半永久染料： 這種染料一般是液態(tài)或膏體狀。 無(wú)需與雙氧混合， 但必須加溫。染后能令頭發(fā)保持 46 周的染色效果。半永久情 染料能從頭發(fā)的表皮層滲入至皮質(zhì)層， 但其中只有微量與頭發(fā)中 的色素粒子能結(jié)合，所以不會(huì)改變頭發(fā)的基本結(jié)構(gòu)。 永久性染料： 因其不會(huì)褪色， 可用于遮蓋白發(fā)和改變頭發(fā)的色 度、色調(diào)，使其能與膚色拾配更加柔和靚麗。第三節(jié) 市場(chǎng)細(xì)化3 3 1消費(fèi)細(xì)化消費(fèi)者的個(gè)性心理日益增長(zhǎng)，對(duì)個(gè)人形象工程的日益關(guān)注， 這就需要服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)予以滿足。 在專業(yè) 美發(fā)服務(wù)方面有：專業(yè)美發(fā)、專業(yè)燙染、專業(yè)頭皮的護(hù)理、專業(yè) 兒童理發(fā)等業(yè)務(wù)；其中的專業(yè)

18、頭皮護(hù)理將引領(lǐng)美發(fā)新時(shí)尚。3 3 2供應(yīng)細(xì)化美發(fā)美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈， 企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之 地，只有將專業(yè)細(xì)分進(jìn)行到底，才可能發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)存在的空白點(diǎn)， 找到新的發(fā)展空間。 市場(chǎng)需求和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇了美發(fā)美容產(chǎn)業(yè)的 細(xì)分。市場(chǎng)的特色化細(xì)分將成為行業(yè)發(fā)展的主要路徑之一。 在專 業(yè)高科技儀器方面有：檢測(cè)型、調(diào)理型、治療性。其作用不再局 限于護(hù)膚、 祛斑、隆胸、減肥，已引申到對(duì)軟組織僵硬度的緩解、 對(duì)內(nèi)臟的調(diào)理。 在美發(fā)美容用品展會(huì)上， 美發(fā)美容儀器生產(chǎn)商與 醫(yī)療設(shè)備生產(chǎn)商展開了 PK臺(tái)灣的某高端美容企業(yè)，將預(yù)防醫(yī) 學(xué)的概念引進(jìn)企業(yè)， 用最先進(jìn)的醫(yī)療診斷設(shè)備， 為顧客做常規(guī)健 康體檢，根據(jù)診斷結(jié)果

19、，對(duì)給出健康調(diào)理方案，對(duì)患病者則給出 治療醫(yī)院和科室的名單建議。 高科技帶領(lǐng)行業(yè)將走在亞健康之前 第四節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者及合作伙伴從上圖我們不難看出在行業(yè)外美發(fā)用品企業(yè)面臨四個(gè)方面 的競(jìng)爭(zhēng)壓力：1.供貨方可以以講價(jià)的方式來(lái)給企業(yè)帶來(lái)壓力2.買方則是通過(guò)要求更高的服務(wù)或者產(chǎn)品價(jià)格的降低來(lái)給企業(yè)帶 來(lái)壓力3.潛在進(jìn)入者以其自身的潛力來(lái)給企業(yè)帶來(lái)壓力4.別的行業(yè)但是又是美發(fā)產(chǎn)品的替代品無(wú)疑會(huì)給美發(fā)產(chǎn)品帶來(lái)降價(jià)壓力5.本行業(yè)內(nèi)部企業(yè)為了獲得更大的市場(chǎng)份兒而進(jìn)行的內(nèi)部 競(jìng)爭(zhēng)壓力美發(fā)用品制造業(yè)內(nèi)部不同實(shí)力企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)示意圖I各競(jìng)子珀粗之何 沒(méi)有明龍旳器嚇.從上面的圖表中可以看出兩條信息：1.實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)在本行業(yè)中起

20、著領(lǐng)頭羊的作用，并且處于領(lǐng)導(dǎo)群組的強(qiáng)勢(shì)企業(yè)會(huì)憑借著自身的又是排擠和打壓相對(duì)弱勢(shì)企業(yè) 2. 處于跟隨群組的弱勢(shì) 企業(yè)之間為了獲得有限的生存空間而不得不進(jìn)行更加激烈的競(jìng) 爭(zhēng)。第四章 品牌規(guī)劃第一節(jié) 品牌產(chǎn)品產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，品牌是產(chǎn)品的根本，產(chǎn)品就像軀體，品牌就如靈魂，沒(méi)有靈魂的軀體是行尸走肉，反之，沒(méi)有軀體的靈魂也無(wú)從依托。想要打造優(yōu)秀的品牌擁有過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量是前提。如果過(guò)于依賴廣告、促銷等手段，沒(méi)有好的產(chǎn)品作為支持，必然無(wú)法擁有長(zhǎng)期忠實(shí)的顧客與良好的口碑，品牌建設(shè)根本無(wú)從談起。為此，我們將引進(jìn)一些品牌理發(fā)工具，如飛利浦、雄風(fēng)，奔騰等專業(yè)理發(fā)工具，打造頂級(jí)產(chǎn)品質(zhì)量，我們將對(duì)所引進(jìn)的產(chǎn)品進(jìn)行親自試用，對(duì)出現(xiàn)的質(zhì)量問(wèn)題進(jìn)行及時(shí)的處理，始終保持從正規(guī)的渠道和正規(guī)企業(yè)引進(jìn)產(chǎn)品，杜絕粗制濫造等低質(zhì)量產(chǎn)品進(jìn)入我們的庫(kù)存。我們會(huì)設(shè)立專門的機(jī)構(gòu)進(jìn)行產(chǎn)品采購(gòu)，并設(shè)立專業(yè)的監(jiān)督機(jī)構(gòu)對(duì)引進(jìn)產(chǎn)品進(jìn)行篩選，力圖將產(chǎn)品不合格率降到最低，致力于打造精品，將指定專業(yè)的理發(fā)工具生產(chǎn)商進(jìn)行采購(gòu)，從而建立一整套保證質(zhì)量的管理體系，為打造專業(yè)產(chǎn)品奠定基礎(chǔ)。第二節(jié)品牌倉(cāng)儲(chǔ)及運(yùn)輸（一）倉(cāng)庫(kù)建設(shè)是我們網(wǎng)站發(fā)展的關(guān)鍵，也是我們擴(kuò)展市場(chǎng)的基礎(chǔ)，只