平面設(shè)計(jì)常用術(shù)語

1、平面設(shè)計(jì)常用術(shù)語（一）設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)（）指美術(shù)指導(dǎo)和平面設(shè)計(jì)師如何選擇和配置一條廣告的美術(shù)元素。設(shè)計(jì)師選擇特定的美術(shù)元素并以其獨(dú)特的方式對它們加以組合， 以此定下設(shè)計(jì)的風(fēng)格一一即某個(gè)想法或形象的 表現(xiàn)方式。林地的設(shè)計(jì)通過一種空曠感來突出訊息。首先，攝影的大小抓住了人們的注意力，疏朗的正文使廣告輕松宜人，文案中充滿了空白，給人一種整潔、易讀的感覺。廣告雖然使用了多種 不同元素，這些空白卻使得各元素之間都能保持和諧與平衡。在美術(shù)指導(dǎo)的指導(dǎo)下， 幾位美工制作出廣告概念的初步構(gòu)圖，然后再與文案配合， 拿出自己的平面設(shè)計(jì)專長（包括攝影、排版和繪圖），創(chuàng)作出最有效的廣告或手冊。設(shè)計(jì)布局圖（）指一條廣告所有組成部

2、分的整體安排：圖像、標(biāo)題、副標(biāo)題、正文、口號、印簽、標(biāo)志和簽布局圖有幾個(gè)作用，首先，布局圖有助于廣告公司和客戶預(yù)先制作并測評廣告的最終形象和 感覺，為客戶（他們通常都不是藝術(shù)家）提供修正、更改、評判和認(rèn)可的有形依據(jù)。其次，布局圖有助于創(chuàng)意小組設(shè)計(jì)廣告的心理成分 一一即非文字和符號元素。精明的廣告主 不僅希望廣告給自己帶來客流， 還希望（如果可能的話）廣告為自己的產(chǎn)品樹立某種個(gè)性 - 形象，在消費(fèi)者心目中建立品牌（或企業(yè)）資產(chǎn)。要做到這一點(diǎn)，廣告的 模樣”必須明確表 現(xiàn)出某種形象或氛圍，反映或加強(qiáng)廣告主及其產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。因此，在設(shè)計(jì)廣告布局初稿時(shí)，創(chuàng)意小組必須對產(chǎn)品或企業(yè)的預(yù)期形象有很強(qiáng)的意識。在

3、林地一例中，創(chuàng)意人員之所以將占據(jù)主要位置的空曠的圖片與疏落有致的文案相組合，主要原因就是為了形象。廣告立即在目標(biāo)受眾的心目中留下了不可磨滅的印象，為品牌平添了幾分價(jià)值。第三，挑選出最佳設(shè)計(jì)之后，布局圖便發(fā)揮藍(lán)圖的作用， 顯示各廣告元素所占的比例和位置。 一旦制作部經(jīng)理了解了某條廣告的大小、 圖片數(shù)量、排字量以及顏色和插圖等這些美術(shù)元素 的運(yùn)用，他們便可以判斷出制作該廣告的成本。小樣小樣（），是美工用來具體表現(xiàn)布局方式的大致效果圖，很小（大約為3X4英寸），省略了細(xì)節(jié)， 比較粗糙，是最基本的東西。直線或水波紋表示正文的位置，方框表示圖形的位置。然后，中選的小樣再進(jìn)一步發(fā)展。大樣在大樣中，美工畫出

4、實(shí)際大小的廣告，提出候選標(biāo)題和副標(biāo)題的最終字樣，安排插圖和照片，用橫線表示正文。廣告公司可以向客戶 尤其是在乎成本的客戶 提交大樣，征得他們的認(rèn)可。末稿到末稿（）這一步，制作已經(jīng)非常精細(xì)，幾乎和成品一樣。末稿一般都很詳盡，有彩色照片、確定好的字體風(fēng)格、大小和配合用的小圖像，再加上一張光噴紙封套?，F(xiàn)在，末稿的文案排版以及圖像元素的搭配都由電腦來執(zhí)行，打印出來的廣告如同四色清樣一般。到這一階段，所有圖像元素都應(yīng)最后落實(shí)。樣本樣本體現(xiàn)手冊、多頁材料或售點(diǎn)陳列被拿在手上的樣子和感覺。美工借助彩色記號筆和電腦清樣， 用手把樣本放在硬紙上，然后按尺寸進(jìn)行剪裁和折疊。例如，手冊的樣本是逐頁裝訂起來的，看起來

5、同真的成品一模一樣。版面組合交給印刷廠復(fù)制的末稿，必須把字樣和圖形都放在準(zhǔn)確的位置上。現(xiàn)在， 大部分設(shè)計(jì)人員都采用電腦來完成這一部分工作，完全不需要拼版這道工序。但有些廣告主仍保留著傳統(tǒng)的版面組合方式，在一張空白版（又叫拼版）上按各自應(yīng)處的位置標(biāo)出黑色字體和美術(shù)元素，再用一張透明紙覆蓋在上面，標(biāo)出顏色的色調(diào)和位置。由于印刷廠在著手復(fù)制之前要用一部大型制版照相機(jī)對拼版進(jìn)行照相，設(shè)定廣告的基本色調(diào)，復(fù)制件和膠片，因此， 印刷廠常把拼版稱為照相制版（）。在設(shè)計(jì)過程的任何環(huán)節(jié) 直至油墨落到紙上之前 都有可能對廣告的美術(shù)元素進(jìn)行更改。 當(dāng)然， 這樣一來，費(fèi)用也可以隨環(huán)節(jié)的進(jìn)展而成倍地增長，越往后， 更改

6、的代價(jià)就越高，甚至可能高達(dá)十倍。認(rèn)可文案人員和美術(shù)指導(dǎo)的作品始終面臨著“認(rèn)可 ”這個(gè)問題。廣告公司越大，客戶越大，這道手續(xù)就越復(fù)雜。一個(gè)新的廣告概念首先要經(jīng)過廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)的認(rèn)可，然后交由客戶部審核，再交由客戶方的產(chǎn)品經(jīng)理和營銷人員審核，他們往往會(huì)改動(dòng)一兩個(gè)字，有時(shí)甚至推翻整個(gè)表現(xiàn)方式。雙方的法律部再對文案和美術(shù)元素進(jìn)行嚴(yán)格審查，以免發(fā)生問題，最后， 企業(yè)的高層主管對選定的概念和正文進(jìn)行審核。在 “ 認(rèn)可 ”中面對的最大困難是，如何避免讓決策人打破廣告原有的風(fēng)格。創(chuàng)意小組花費(fèi)了大量的心血才找到有親和力的廣告風(fēng)格，但一群不是文案、不是美工的人卻有權(quán)全盤改動(dòng)它。保持藝術(shù)上的純潔相當(dāng)困難，需要耐心

7、、靈活、 成熟以及明確有力地表達(dá)重要觀點(diǎn)、解釋美工選擇理由的能力。在學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)前，首先要了解一些圖形圖像方面的專業(yè)術(shù)語與基本知識。是指圖像分辨率，（像素/英寸），用于印前設(shè)計(jì)上，圖像常用的分辨率是300 和 350。是指印刷的掛網(wǎng)網(wǎng)線數(shù)， 150 則表示每英寸加有150 條網(wǎng)線，網(wǎng)線越多則表示網(wǎng)點(diǎn)越密集，印刷品層次表現(xiàn)力更豐富和清晰。比較常用的是150 ， 175 ， 200 ， 300 ，國內(nèi)極少有加到400 的高檔印刷。150 已經(jīng)可以滿足日常的彩色印刷。國內(nèi)常見的報(bào)紙為：100133 ；廣告畫冊為：150200 ；包裝精印為：175300 。是指掃描儀和激光照排機(jī)的分辨率，分辨率為24

8、00 的掃描儀表示每英寸可采集2400個(gè)點(diǎn)或像素；3600 的激光照排機(jī)是指照排機(jī)輸出的圖文精度為每英寸可曝光3600 個(gè)激光點(diǎn)。* 像素和像素尺寸像素又稱柵格，是中組成圖像的最基本單元。一幅圖像通常由許多像素組成，這些像素都被排列成橫行或縱列，其中每一個(gè)像素養(yǎng)都有不同的顏色值。單位面積內(nèi)的像素越多，就越能表現(xiàn)更多的細(xì)節(jié)，圖像的質(zhì)量也就越高，同時(shí)保存圖像所需的磁盤空間也會(huì)越大，編輯和處理的速度也會(huì)越慢。像素尺寸是指位圖圖像高度和寬度的像素?cái)?shù)目。圖像的顯示尺寸是由像素尺寸和顯示器大小等決定的。圖像的文件大小與其像素尺寸成正比。1 4 2 分辨率分辨率對于數(shù)字圖像非常重要，正確理解分辨率與圖像的關(guān)

9、系將有助于了解的工作原理。分辨率是指單位長度內(nèi)含有像素點(diǎn)的多少。通常讀會(huì)認(rèn)為分辨率就是圖像分辨率，而實(shí)際上分辨率有很多種，包括圖像分辨率、設(shè)備分辨率、屏幕分辨率、位分辯率和輸出分辯率等。* 圖像分辯率圖像分辯率指每英寸圖像所含點(diǎn)數(shù)的多少，單位為（像數(shù)/英寸）。分辯率高的圖像比相同打印尺寸的低分辯率圖像包含更多的像素，因此圖像更清晰細(xì)膩，更能表現(xiàn)詳細(xì)的顏色變化。當(dāng)然， 圖像分辯率也不是越大越好，分辯率大的圖像文件占用的磁盤空間也大，在處理時(shí)所需的內(nèi)存和處理時(shí)間也越多。因此， 要充分考慮圖像的最終愛莫能助用途，以便對圖像設(shè)置合適的分辯率。通常情況下，如果圖像用于網(wǎng)絡(luò)，分辯率只需滿足典型的顯示器分辯

10、率（ 72或 96）即可；如果圖像用于打印、輸出，則需要滿足打印機(jī)或其他輸入設(shè)備的要求；如果圖像用于印刷，則圖像分辯率應(yīng)不低于300。* 設(shè)備分辯率設(shè)備分辯率是指單位長度輸出的點(diǎn)數(shù)或者像素?cái)?shù)，它是設(shè)備的固有屬性，不能改變，如顯示器、掃描儀等設(shè)備都有一個(gè)固定的分辯率。* 屏幕分辯率屏幕分辯率又稱屏幕頻率，是指打印灰度級圖像或分色所用網(wǎng)屏每英寸的點(diǎn)數(shù)，以每英寸上的行數(shù)為單位。* 位分辯率位分辯率是衡量每個(gè)像素保存的顏色信息的位元數(shù)，例如，一個(gè)24 位的圖像表示其各原色R、G、B均使用8位，三原色之和為 24位。在圖像中，每一個(gè)像素均記錄R、G、B、三原色值，因此每一個(gè)像素所保存的位元數(shù)為24 位。

11、* 打印機(jī)分辯率打印機(jī)分辯率是指激光打印機(jī)等輸出設(shè)備在輸出圖像時(shí)每英寸上所輸出的油墨點(diǎn)數(shù)。大多數(shù)桌面激光打印機(jī)的分辯率為300600 ，而高檔照排機(jī)能夠以1200 或更高的分辯率進(jìn)行打印。* 色彩深度色彩深度是指一幅圖像的顏色數(shù)量，常用的色彩深度有1 位、 8 位、 24 位和 32 位。一幅色彩深度為1 位的圖像包含2 一次方種顏色，所以1 位圖像最多可由黑和白兩種顏色組成；一幅色彩深度為8 位的圖像包含2 八次方種顏色，或256 級灰階，每個(gè)像素的顏色可以是256 種顏色中的一種；一幅色彩深度為24 位的圖像包含1670 多萬 （ 2 的 24 次方） 種顏色，一幅色彩深度為32 位的圖像

12、包含2 的 32 次方種顏色。在計(jì)算機(jī)中，圖像是以數(shù)字方式進(jìn)行記錄、處理和保存的，因此也稱為“數(shù)字圖像”。一般來說，數(shù)字圖像主要分為兩大類 矢量圖形和位圖圖像。矢量圖形矢量圖形又稱向量圖形，內(nèi)容以線條和色塊為主。由于其線條的形狀、位置、曲率、粗細(xì)都是通過數(shù)學(xué)公式進(jìn)行描述和記錄，因而矢量圖形與分辯率無關(guān)，能以任意大小進(jìn)行輸出，不會(huì)遺漏細(xì)節(jié)或降低清晰度，更不會(huì)出現(xiàn)鋸齒狀的邊緣現(xiàn)象，而且占用的磁盤空間也很少，非常適合網(wǎng)絡(luò)傳輸。但是它不易于制作色調(diào)豐富圖像，也不易于在不同軟件之間交換文件。矢量圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)、插圖設(shè)計(jì)及工程繪圖上占有很大的優(yōu)勢。制作和處理矢量圖形的軟件有、和等。* 位圖圖像位圖圖像又稱

13、為點(diǎn)陣圖像，它是由許多個(gè)點(diǎn)組成的，這些點(diǎn)稱為的點(diǎn)按一定次序進(jìn)行排列，就組成了色彩斑斕的圖像。位圖圖像可以精確地紀(jì)錄圖像色彩的細(xì)微層次，缺陷， 并且可以方便地在不同的軟件間交換文件，行縮放或旋轉(zhuǎn)操作時(shí)易失真，且無法制作出真正的像素 ”（）。這些不同顏色逼真地再現(xiàn)真實(shí)世界，彌補(bǔ)了矢量式圖像的但是此類圖像占用的磁盤空間較大，在執(zhí)3D 圖像。保存位圖圖像文件時(shí)，需要紀(jì)錄每一點(diǎn)的位置和色彩數(shù)據(jù)，因此圖像像素越多，文件就越大，占用的磁盤空間也越多。位圖圖像與分辨率有關(guān)。當(dāng)位圖圖像在屏幕上以較大的放大倍數(shù)顯示，或以過低的分辨率打印時(shí)，會(huì)出現(xiàn)鋸齒狀的圖像邊緣。大多數(shù)的工具軟件都適用于位圖，因此位圖文件可以方便

14、地在不同的軟件間進(jìn)行交換。制作和處理位圖圖像的常用軟件有、和 等。圖像顏色模式在中，了解顏色模式的概念是很重要的，這有利于更好地處理圖片，掌握顏色的使用規(guī)律。在 2 中顏色模式主要包括模式、模式和模式等。一些圖像模式可以通過“圖像 ”|模式 “ ”子菜單項(xiàng)中的相關(guān)命令轉(zhuǎn)換成其他模式。* 位圖模式位圖 （） 模式僅使用黑色和白色兩種顏色來表示圖像的像素。這種模式的圖像也叫黑白圖像，用黑白像素分布密度的不同來表現(xiàn)灰度效果。這種模式的圖像占用的磁盤空間少，圖像掃描的速度快，且易于操作。位圖模式適合于黑白兩色構(gòu)成的、沒有灰色陰影的圖像，但不能制作出顏色豐富的圖像。如果要將圖像轉(zhuǎn)換為位圖模式，必須首先將圖像轉(zhuǎn)換成灰度模式，然后再由灰度模式轉(zhuǎn)換為位圖模式廣告業(yè)1 的縮寫廣告公司內(nèi)的最高統(tǒng)帥，中文慣例譯為總經(jīng)理。2 的縮寫創(chuàng)作總監(jiān)。的前身，不是撰稿人便是美術(shù)設(shè)計(jì)，因?yàn)榉e累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，并 有優(yōu)異的創(chuàng)作成績而成為督導(dǎo)。3副創(chuàng)作總監(jiān)。4 客戶服務(wù)總監(jiān)客戶部經(jīng)理。5 媒介總監(jiān)媒介部經(jīng)理。6美術(shù)指導(dǎo)在創(chuàng)作部可以獨(dú)擋一面執(zhí)行美術(shù)指導(dǎo)工作的美術(shù)監(jiān)督。7撰稿人。8的縮寫客戶服務(wù)人員。9插圖家插畫師。10 畫房經(jīng)理。11 . A畫師。12 預(yù)算執(zhí)行者，負(fù)責(zé)廣告代理商和廣告主之間的一切有關(guān)業(yè)務(wù)，觀念，預(yù)算，廣告表現(xiàn)之聯(lián)系。13